Editorial02

Bienvenidos a este espacio donde encontraras diversos puntos de vistasobre temas de actualidad que abordan el día a día a los estudiantes ypúblico en general, nosotros, la familia del instituto universitario de tecnologíaAntonio José de Sucre se siente inmensamente privilegiado que puedastener en tu computador esta revista, esta te servirá como herramientapara ahondar los temas que aquí se estudian y seguir incentivando lainvestigación, no solo del personal docente que allí labora sino tambiéndel alumnado pilar fundamental de esta gran institución, una vez más teabrimos las puertas al conocimiento para así poder seguir diciendo queaquí están los mejores

Equipo de trabajo

Luis Alberto Barboza Esis Dorymar Francis Urdaneta Urbina Desiree Carolina Ordoñez Bernal

Carlos Alberto Juarez Teran Claudia Alejandra Chirinos Abad Norelis Coromoto Vilchez

Marinelis Sanchez MedinaHilda Rodriguez Giovanny Gutierrez

Contenido03

Perspectiva de la economía venezolana para el 2012.Por:Claudia Alejandra Chirinos Abab 04

Ningun SO es mejor que otro.Por: Marineli de los Ángeles Sánchez Medina 05

El Mantenimiento, ¿Obligación o necesidad?Por: Luis Alberto Barboza Esis 06

El Derecho, la moral y la lectura. Realidad o Truco.Por Dorymar Francis Urdaneta Urbina 07

Elementos Importantes en la Publicidad.Por Norelis Coromoto Vilchez 09

Era Publicitaria.Por Carlos Alberto Juarez Teran 10

Derecho de las personas con discapacidadala inserción dentro del campo laboral venezolanoPor Desiree Carolina Ordoñez Bernal 11

Definición de SeguroPor Giovanny Gutierrez 13

Literatura con discurso de mujerPor Hilda Rodríguez 14

Perspectivas de la EconomíaVenezolana para el 2012

Situación del 2011

Realmente, el escenario actual venezolano está en unmomento difícil. Nos encontramos con una caída significativade la producción nacional de bienes y servicios. Una inflaciónque para finales de Septiembre del presente año, segúnestadísticas mostradas por el Banco Central de Venezuela,se ubica casi en un 32%. A esto hay que sumarle, la inflaciónde Octubre y las faltantes de Noviembre y Diciembre. Endefinitiva, es una de las inflaciones más altas de AméricaLatina. Por otro lado, según confirmación pública efectuadapor el Ministro para el Poder Popular de la Oficina dePlanificación Económica, con mucho optimismo, estaremosentre un 23% a 25% a finales del próximo año.

Paralelamente a esto, la política llevada adelante por elEjecutivo de expropiar empresas, está causando un profundodesconcierto a la inversión privada, de todo tipo en el país,generando paralización de proyectos e inversiones quebeneficiarían la producción ya tan decaída y aumentaríalas posibilidades de mayor empleo formal y estabilidadeconómica del sistema.No obstante, hay una baja de calidad y de servicios tantoen el sector público como en el privado, así como una ofertade productos bastante disminuida y, en algunos casos,inexistente y hasta especulativa en extremo.

La pobreza puede ser que haya disminuido en términosrelativos, pero en términos absolutos, continua en ascensoy cada día más, tenemos más población que requerirá decondiciones socioeconómicas mejores y con calidad de vidamejorada.

El gobierno duplicó y sobrepasó su nómina en una década,pasando de 1.200.000 empleados públicos a 2.500.000, locual nos indica, según el famoso economista argentino, JorgeAhumada, que: “No es la burocracia lo que impide eldesarrollo, sino es la falta de desarrollo lo que crea laburocracia”.

Finalmente, para terminar ésta situación que estamos viviendoen el 2011,el empobrecimiento general de toda la poblaciónes evidente, sumándole, la deficiente y carente oferta deservicios públicos, la colapsada salud pública, la educacióntotalmente desnivelada y nuestro potencial humano pococompetitivo con respecto a otras economías de AméricaLatina y el mundo.

Visto éste cuadro anterior, de continuar las políticasmacroeconómicas vigentes, tendremos éste posibleescenario para el 2011:-Continuidad, aún mayor, de la caída de la producción debienes y servicios en todo el país.-Pérdida del poder adquisitivo del venezolano que podríaubicarse en más de un 40%.

-Devaluación en los primeros meses del año por no podersemantener 6 tipos de cambio, establecidos por el mismogobierno. Esta medida le dará al gobierno más bolívarespara financiar su presupuesto nacional deficitario. Deboaclarar, que esto no es nuevo en Venezuela. También estoocurrió en la cuarta República.-Persistencia de fuga de capitales a toda costa y que elgobierno auspicia con la venta de bonos soberanos.(queno es otra cosa que mayor deuda para la República).

-Continúa la descomposición social global de los integrantesde nuestra sociedad venezolana.-Más pobreza y necesidades que satisfacer-Caída más significativa de la producción petrolera y pérdidade mercados ya conquistados que están siendo tomadospor otros países competidores, inclusive, miembros de lamisma OPEP donde Venezuela es socio. Esto es grave, porquedisminuirían los ingresos nacionales en divisas que representancasi la totalidad de todas las partidas de ingreso delpresupuesto nacional.

-Caída de los ingresos fiscales por concepto de impuestos,de todo tipo, por cierre permanente de empresas y ladisminución, aún más pronunciada, del consumo global dela población venezolana.

-Más burocracia estatal y posible aumento de corrupcióngeneralizada en toda la economía.-Manifestaciones y brotes sociales ascendentes en todo elterritorio-Escala preocupante de inseguridad personal más cruentay despiadada

Perspectivas

Econ. Claudia Chirinos

04 Claudia Alejandra Chirinos Abab

Ningun SO es mejor que otro

05

Ningún SO es mejor que otro, todo depende paraque se va a utilizar la computadora. Windows es unsistema que abarca todo aquello que en la actualidadexiste, programas de diseño como las suites de adobe,edicion de video, fotos, audio, software para ingenieríacomo el inventor, suites CAD, cálculos matemáticos,entre otros. Además, los mejores videojuegos seencuentran en Windows.

El Sistema Operativo Linux es una implementación delibre distribución UNIX para computadoras personales(PC), servidores, y estaciones de trabajo, a simple vista,excelente para computadoras potentes y las nopotentes, libre de virus. Existe una gran variedad ya quehay diferentes distribuciones específicas para cada tipode tarea, ya sea desde servidores, para juegos, manejode redes, entre otros.

Mac sistema operativo muy “bonito” y CARO, tambiénlibre de virus, excelentes gráficos y alto rendimiento.Pero de igual forma tiene soporte técnico muyavanzado aunque pero siempre con un precio pordelante.

Entonces aunque ninguno es más importante que otro,existe el estudio de mercado la mayoría de lascomputadoras, sobre todo en latino America utilizancualquier maquina (hardware) pero con el sistemaoperativo de Windows, “no importa donde este, loimportante es que sea la única alternativa de uso”, BillGate.

Por lo tanto el sistema operativo mas usado hoy en diaes:

El sistema operativo más usadoWindows 7La adopción de Windows 7 por parte de los usuariosha sido constante y se sabia desde hace tiempo quetarde o temprano superaría al que hasta ahora era elsistema operativo más usado, Windows XP. Pues bien,ese momento ha llegado y el último sistema operativode Microsoft ha superado a XP, convirtiéndose así enel rey de los sistemas operativos en cuanto uso porparte de los usuarios.

En los datos correspondientes al mes de octubre queinforma Royal Pingdom -basándose en los datos deStatCounter- se puede ver como Windows 7 ya esusado por un 40,39% de los usuarios, mientras que XPbaja a la segunda posición con el 38,34%. La terceraposición también se queda en manos de Microsoft conWindows Vista, con un 11,30% de los usuarios.

De este modo observamos que Windows 7 ha logradoalgo que no pudo conseguir Vista, desbancar al viejoy anticuado XP, aunque realmente eso no fue unasorpresa ya que Vista no fue precisamente un acierto.Con se han hecho las cosas mucho mejor y ofrecena los usuarios un sistema moderno, rápido y mucho másestable que Vista.

Por detrás está Mac OS X que desde hace unos mesesestá teniendo una ligera subida y cada vez está máscerca de Windows Vista, si todo continúa así es probableque dentro de unos meses el sistema operativo deApple se sitúe en la tercera posición que actualmentetiene a algo más de cuatro puntos.

Marineli de los Ángeles Sánchez Medina

El Mantenimiento,¿Obligación o necesidad?

06

En toda organización se plantea como meta unavisión y una misión para garantizar la satisfacción delcliente, pero eso no sólo que allí, además se debenplasmar una serie de objetivos que fortalezcan losanteriores para así poder garantizar la culminaciónefectiva de las metas trazadas….

Todo suena muy excelente en teoría, pero en lapráctica es diferente…. La filosofía del común de lasorganizaciones es producir y producir, sin tomar encuenta el desgaste físico de sus equipo; que formanla parte fundamental de todos sus procesos. A menudoescuchamos…. No hay tiempo…. No se puede detenerla producción, hay compromisos…. Pero cuando fallael equipo todo se detiene y comienzan los altibajos ylos conflictos.

De aquí parte la importancia de establecer unacorrecta implementación del Plan de Mantenimiento,hay que dejar a tras las vieja creencias de que elmantenimiento es innecesario, obsoleto, un gasto, unapérdida de tiempo y dinero; ya que si Planificamos yProgramamos el cronograma de actividades,contaremos con una herramienta importantísima queproporcionará resultados tangibles.

Entonces partiendo de esto en necesario dejar claroel significado de tras elementos importantísimos dentrodel mantenimiento. Primero se habla que un equipodebe ser Confiable….

De aquí surge la Confiabilidad, estadísticamente es laprobabilidad del equipo a ser confiable en un tiempodeterminado. Segundo se habla que un equipo debeser Mantenido…. De donde surge la Mantenibilidad,estadísticamente es la probabilidad del equipo a sermantenido en un tiempo determinado, y por último sehabla que un equipo debe estar Disponible… de dondesúrgela Disponibilidad, estadísticamente es laprobabilidad del equipo a estar disponible en un tiempodeterminado. Los tres tienen que estar presentes paraasi garantizar una buena consecución de las accionestomas y por tomar durante la vida útil del equipo.

Una vez, que categorizamos los pilares fundamentalesdel Mantenimiento podemos centrarnos en puntualizarsobre la interrogante planteada. Más allá de lasrepercusiones que trae la filosofía o punto de vista delos gerentes de producción de cualquier organización,debemos tomar conciencia que el mantenimiento anivel general es la fundación primordial para que unaorganización eficiente garantice su proceso productivo.Por esto no es solo necesario, sino que tambiénobligación el realizar el Mantenimiento, claro estápartiendo de los cánones del fundamento teórico ydel deber ser para de esta manera proporcionar unresultado satisfactorio y no caer ven vicios.

Queda de parte de las nuevas generaciones que seforman en los centro de educción seguir esta directrizy promover el mejoramiento continuo.

Luis Alberto Barboza Esis

El Derecho, la moral y la cultura.Realidad o truco.

07 Dorymar Francis Urdaneta Urbina

En internet y en los libros muchas son las definicionesque tenemos sobre derecho pero todas llevan a unmismo significado. En la página de informaciónWikipedia, expresa que “El Derecho es el orden einstitucional de la en inspirado en postulados de ,cuya base son las relaciones sociales existentes quedeterminan su contenido y carácter. En otras palabras,son conductas dirigidas a la observancia de normasque regulan la convivencia y permiten resolver losconflictos intersubjetivos”. Así mismo pero con otraspalabras podemos ubicarlo en cualquier libro,diccionario, revista o doctrina que hable sobre derecho.No es más ni menos que el conjunto de normas queregula la relación de hombres en sociedad con lafinalidad de reglar aquellas conductas consideradasinapropiadas y así poder vivir en una sociedad capazde resolver conflictos exteriorizados en busca de la pazsocial.

Manuel Ossorio, en su diccionario de ciencias jurídicaspolíticas y sociales, además de ubicar definiciones dederecho por varios juristas añade que: “…el Problemafundamental y jusfilosófico ha sido el de determinar siel Derecho Natural puede, o no, ser considerado comoverdadero Derecho. Lo niega Recasens Siches conestas palabras: “Llamar Derecho al Derecho Natural -es decir, a unas normas puramente ideales oracionalesdotadas de intrínseca y necesaria validez- es usar lapalabra Derecho en sentido figurado traslaticio”, pues,sin desconocer el valor de aquéllas, no tienen otroalcance que el de “inspirar y dirigir la elaboración delDerecho; son consiguientemente, además, los criteriosbajo cuya luz podemos y debemos enjuiciarcríticamente la realidad de un determinado momentohistórico”.

Este párrafo muy bien expresado por Ossorio nos hacepensar que el Derecho puede provenir de variasfuentes; para algunos autores el derecho es algonatural, proveniente de la gracia divina, donde Dioses quien da las reglas y normas de conducta de loshombres, castigando al que se salga de esta regla. Porlo tanto, muchos personajes a lo largo de la historianos han hecho pensar que Dios actúa sobre ellos y porconsiguiente ellos son quienes premian o castigan bajola dirección de Dios al que es digno de vivir en la tierra.Otros piensan que el Derecho está basado en la cultura,así como se va desenvolviendo ese sitio así van

surgiendo normas para regular esas situaciones. Esto,ha traído muchas discusiones que hasta la fecha nohan tenido solución, por lo tanto seguirá en discusiónhasta encontrar la razón o motivo que nos haga pensarsi el derecho es una manera propia de los hombres deconseguir una justicia y paz social, o si hay algunafuerza divina que nos dice como somos y comodebemos comportarnos, sin necesidad de que unhombre sea el dador de palabra, de premiar y castigar.

Ahora bien, vivimos en sociedades distintas, cambiantes,evolucionadas, cada país posee su modo de vida, suraíces y su forma de comportarse ante los demás. Aquí,entra mucho con el derecho hasta un punto de llegara confundir la moral.

La moral según Manuel Ossorio es “…lo que no caebajo la jurisdicción de los sentidos, por ser de laapreciación del entendimiento o de la conciencia, ytambién de lo que no concierne al orden jurídico, sinoal fuero interno o al respeto humano (Dic. Acad.). Loanterior, como adjetivo, poco orientador delsubstantivo. Como tal, entiende por moral, la mismacorporación del idioma, la ciencia que trata del bienen general, y de las acciones humanas en orden a subondad o malicia. Además, conjunto de las facultadesdel espíritu, por contraposición a físico. En cuanto a ladiferencia, oposición y nexos entre moral y Derecho”.

Para la página de internet definición.de la Moral “setrata de un conjunto de creencias, costumbres, valoresy normas de una persona o de un grupo social, quefunciona como una guía para obrar. Es decir, la moralorienta acerca de que acciones son correctas (buenas)y cuales son incorrectas (malas)”.

Según otra definición, la moral “es la suma total delconocimiento que se adquiere sobre lo más alto ynoble, y que una persona respeta en su conducta. Lascreencias sobre la moralidad son generalizadas ycodificadas en una cierta cultura o en un grupo socialdeterminado, por lo que la moral regula elcomportamiento de sus miembros. Por otra parte, lamoral suele ser identificada con los principios religiososy éticos que una comunidad acuerda respetar. Elconjunto de normas morales es denominado comomoralidad objetiva (existen como hechos sociales másallá de que el sujeto decida acatarlas). En cambio, losactos a través de los cuales la persona respeta o violala norma moral conforman la moralidad subjetiva”.Como se puede apreciar, la moral juega mucho en laforma como la sociedad se mueve, es unainternalización de conductas que a la larga al momentode exteriorizarla son consideradas o no correctas, elhombre es quien juzga si es correcto o no, y ensociedades organizadas el faltar a esa moral acarreasanciones, es el lado pudoroso del ser humano dondenosotros mismo tenemos la voluntad de exteriorizarloo internalizarlo.

La pregunta surge siempre en esta clase de discusiones,¿La moral tiene su relación con el Derecho? ¿Es unamanera de nosotros impartir derecho?, esa y muchasmás preguntas surgen a la luz pública y a la final caemosen un círculo vicioso donde no concretamos si la mente,la manera de comportarse, la forma de expresarse ynuestro pensar hacen que se convierta en reglas deconductas, nuestro discernimiento de lo correcto y loincorrecto, el que todos pensemos iguales, no hacehoy en día discrepar en cualquier conversación socialsi lo que hacemos es correcto o no.

Pero hay algo que no se puede dejar a un lado y quetrae aun más confusión a la hora de ligar el derechocon la moral y esta es la cultura, recordemos quevivimos en un mundo pluricultural donde no nos llevamospor patrones para todos, cada quien es distinto y cadapaís es distinto por muy civilizado o primitivo que sea,por lo que es indispensable incluir a la cultura en esteensayo.

La Cultura es el Resultado o efecto de cultivar losconocimientos humanos, y de afinarse por medio delejercicio las facultades intelectuales del hombre. J.C.Smith advierte que el vocablo cultura presenta dosaspectos: uno amplio y general, referido a un ciertorefinamiento de un individuo, de un grupo social o de

un pueblo en sus costumbres y modalidades, así comotambién a la riqueza y extensión de su saber, y otroestricto y específico que alude a la realidad del mundoespiritual de las ciencias culturales que el hombre secrea por medio de las acciones y reacciones que sedan en el sobrevenir.La Unesco, en 1982, declaró: ...que la cultura da alhombre la capacidad de reflexionar sobre sí mismo.Es ella la que hace de nosotros seres específicamentehumanos, racionales, cr ít icos y éticamentecomprometidos. A través de ella discernimos los valoresy efectuamos opciones. A través de ella el hombre seexpresa, toma conciencia de sí mismo, se reconocecomo un proyecto inacabado, pone en cuestión suspropias realizaciones, busca incansablemente nuevassignificaciones, y crea obras que lo trascienden.

En sí, la cultura es el conjunto de todas las formas, losmodelos o los patrones, explícitos o implícitos, a travésde los cuales una sociedad se manifiesta. Como talincluye lenguaje, costumbres, prácticas, códigos,normas y reglas de la manera de ser, vestimenta,religión, rituales, normas de comportamiento y sistemasde creencias.

En vista de ello, podemos decir que nuestro lenguaje,costumbre, religión, vestimenta, pueden influir en comonosotros impartimos el derecho, que consideramosapropiado e inapropiado, nos hace dueños de nuestrasconductas consideradas correctas, pero que al salirde nuestras tierras podrían ser inadecuadas y por lotanto ser castigados por considerar que lo que estamoshaciendo no está bien.

Vuelve a entrar la confusión para considerar que elderecho parte de la moral y la cultura, los que noslleva en cierto punto a apartarnos de ella y actuarcomo maquinas o robot, tratando de buscar a nivelmundial que es lo correcto. Por eso es que no sabemossi nuestra sociedad está regida por una realidad o porun truco, porque el ser humano le gusta lo bueno, seadapta a otras culturas, se afianza a las suyas propias,explora, busca, encuentra y es capaz de adaptarsesin ningún problema a lo que se le presenta.

A la final no sabemos si lo que hacemos está bien, sicomo hablamos, nos comportamos, reímos y lloramosesta correcto. ¿Quiénes somos para poder decir quelo que hacemos está bien? Somos personas divinas,con un sentido especial de sapiencia, o somos simpleseres humanos que vamos a donde nos lleve lacorriente. Esto no lo sabemos, pero lo que sí sabemoses que como seres humanos somos capaces de juzgar,discernir, opinar. Si nos gusta algo lo buscamos y nolos quedamos, si no nos gusta simplemente no lotomamos y lo rechazamos, solo tenemos que buscara esas personas en común para poder desenvolvernossin ningún problema en esa sociedad ideal, que aceptenuestra forma de vida, que acepte mis reglas y quepueda vivir en sociedad típico de las sociedadesorganizadas, y así poder llevar la armonía y totaldiferenciación de derecho, moral y cultura.

La publicidad realiza dos funciones básicas junto conalgunas otras. La publicidad de producto busca informar oestimular al mercado sobre el o los productos de unfabricante. La intención es vender un producto en particular,para excluir a los de la competencia. Por su parte, lapublicidad institucional está dirigida a crear una actitudpositiva hacia el vendedor. Lo que pretende es promovera la organización que lo auspicia más que a lo que vende.

Cuatro elementos que juegan un papel importante en laPublicidad, son los anunciantes, la agencia, los medios y losproveedores, partiendo desde el primero quien decide quées lo que quiere proyectar, la segunda, los contratados paraser el canal de venta del producto, el tercero, los medios através de los cuales se va a proyectar el producto o imagende una empresa y finalmente quienes se encargarán decrear la publicidad, según sea el tipo, impresa, audiovisual y realizar los estudios de mercado.

La Publicidad, tiene diversidad de funciones bien definidas,tales como; La Función de Información que es necesariapara dar a conocer un producto, una marca, un eslogan.Esta función es asumida muchas veces por la palabra o porel contexto que aparece escrito. La imagen, debido a sucarácter polisémico, tiene una información muy precisa. Eltexto aclara las significaciones ambiguas, distingue loaccesorio de lo esencial y cristaliza la significación. Sinembargo, en la evolución de la propia publicidad, ha habidouna batalla por conseguir una imagen distintiva, de talmanera que el espectador al ver esta imagen recuerdeautomáticamente el producto anunciado.

La persuasión ha sido una de las funciones más importantesy que la publicidad ha desarrollado más ampliamente, yaque el producto tal como es, seguramente, no poseesuficientes atractivos y nos recuerda la vida cotidiana. Decirque cada mañana al ir al trabajo, vaya con el carro quevaya, uno va a encontrar atascos, probablemente no seríaun buen argumento publicitario. Sin embargo, si una marcade carros propone que con él uno irá seguro y vivirá laaventura, este argumento hace olvidar larealidad y va directamente a deseos más profundosy sutiles, la necesidad de seguridad y las ganas deaventura.

Para persuadir, la publicidad utiliza procedimientoscomo órdenes, amenazas, sugestión, asociaciones enserie, reflejos condicionados, apelación a la imagende uno mismo, entre otros.

Asimismo se encuentra la función económica que estádestinada a que la publicidad sea rentable para quienla promueva, es decir, tiene que hacer vender elproducto o imponer la idea al mayor número depersonas posibles. La principal resistencia para cumplirestá función es el individuo mismo, ya que la publicidadse dirige a personas o clases sociales que puedenc o m p r a r l o s p r o d u c t o s , e s d e c i r , q u een general, tienen sus necesidades fisiológicas básicascubiertas y, por tanto, sus deseos se dirigen hacianuevos objetivos. Es, pues, la función de crear nuevasnecesidades. Por este motivo, la sugestión prevalecesobre la argumentación.

En la Función de Seguridad y de Rol, la publicidad nospresenta la posibilidad de llevar vidas diferentes, unavida de fantasía, una posibilidad de evadirse de larutina o de vivir mejor. Esta situación se propone comomaravillosa, pero el cambio de vida también significariesgo para el espectador, por lo que este cambio esdel todo necesario que se presente acompañado deseguridad.

¿ Cómo tendremos seguridad de lo que se nos propone,nos interesa o nos hará felices?. Pues siguiendo al piede la letra la receta que se nos propone (que nos sonotras que la adquisición del producto que se nospresenta). El universo creado por la publicidad es ununiverso seguro pero estático, donde es muy importanteque cada uno esté en su sitio y cumpla su función.Es indudable que en la publicidad hay un importantepapel creativo y que, debido a los presupuestos quemueve y a su necesidad de llegar al público, tiene unnotable interés técnico y semiótica. La publicidadtambién crea una estética determinada, unos cánones:sus colores, composiciones, ritmos de montaje, etc.,tanto a nivel ambiental como a nivel personal(necesidad de tener el cuerpo de tal manera, de estaprenda de vestir, de tales palabras o gestos, etc.). Estaestética ha tenido un papel importante en todo el sigloXX debido principalmente a dos motivos, la estéticade la publicidad se ha desarrollado permanentementea través de los medios de comunicación de masas,llega de una manera continua a todo el mundo y susmensajes van destinados, de forma agresiva, asentimientos profundos de las personas. Sociedad ypersona se ven envueltos en una estética y en unamanera de comunicar.

Elementos importantesen la Publicidad

09 Norelis CoromotoVilchez

Era publicitaria10 Carlos Albertos

Juarez Teran

El modelo publicitario ha ido cambiado de formarotunda con la entrada de Internet; de allí que lasagencias publicitarias, tan prósperas en el pasado, nohacen otra cosa que expresar su angustia y temor porel futuro de una industria que está próxima a extinguirsesi no se adapta a las nuevas tecnologías e incorporaotro modelo de hacer negocios. Los expertosrecomiendan ahora a los creativos comportarse másagresivamente, actuando más como desarrolladoresde productos que como medios de entretenimiento.Los tiempos de diseñar campañas de formaconvencional han acabado, ahora todo apunta hacialo digital.

La práctica publicitaria ha permanecido inalterabledurante la mitad de este siglo: los redactores de textospublicitarios recogían en palabras la manera de resaltarun producto, luego el director de arte las traducía enilustraciones y fotografías. No obstante, más adelante,con la aparición del Internet, la crisis y la misma cegueracorporativa, la línea de ensamblaje publicitaria hadesparecido por completo en términos económicos,organizacionales y culturales.

Gracias a las tecnologías digitales y al Internet, lasagencias publicitarias se han dado cuenta de que esposible personalizar un mensaje específico a un clienteparticular en un momento dado, ya que el medio digitalno se trata de una sola plataforma, sino de varias.

Sin embargo, lo irónico del asunto es que mientras haymás maneras de llegarle al cliente, nunca ha sido tandifícil como ahora conectarse con los consumidores.En términos generales, la Internet ha pasado a ser unmensaje unidireccional controlado en un diálogo atiempo real con millones de personas. La oportunidadque tienen los publicistas con estos avancestecnológicos es que la publicidad se distribuye deforma gratuita vía los consumidores, a través deplataformas como YouTube, Groupon y Twitter.

Ante este panorama, los clientes se hayan confundidos,ya que se niegan a pagar altas tarifas por un trabajoque suele ser realizado por herramientas digitales, queinterpretan el comportamiento de los consumidores.Dado este hecho, muchas gigantes tecnológicas,como Microsoft, IBM y Google han optado porprescindir de sus agentes de análisis publicitario parausar instrumentos digitales de medición que pueden1) determinar los mejores targets para una campañay cuantificar su éxito, 2) producir un logo personalizadoen minutos, 3) rastrear las inversiones, entre otros.

Es por ello que varias agencias publicitarias handecidido tomar en cuenta los cambios y replantear sumodelo de compensación, el cual solía estar basadoen honorarios hasta hace poco. Ahora, se espera quese produzca un giro hacia una compensación por eldesempeño de la campaña, que puede ser medidatambién a través de las herramientas analíticas.

11 Desiree CarolinaOrdoñez Bernal

Derecho de las personas con discapacidadala inserción dentro del campo laboralvenezolano

El Derecho de trabajo, regula los derechos esencialesde los trabajadores, tales como; el derecho a unempleo, el derecho a un salario justo, el derecho a lasocho (8) horas de trabajo, a una estabilidad, a lalibertad sindical, entre otros; los cuales se encuentranconsagrados en el artículo 87 de la Constitución de laRepública Bolivariana de Venezuela de 1999 y las leyeslaborales. Según Alfonso-Guzmán (2000), el derechodel trabajo, es el conjunto de preceptos de ordenpúblico regulador de las relaciones jurídicas que tienenpor causa el trabajo por cuenta y bajo la dependenciaajena con objeto de garantizar a quien lo ejecuta supleno desarrollo como humana y a la la efectiva delindividuo en el cuerpo social y la regulación de losentre los sujetos de esas relaciones.

De esa forma, la discapacidad ha estado presenteen la humanidad desde el surgimiento del hombre,por una u otra razón, enfermedades, accidentes uotra causa. Esta como todo lo que rodea la naturaleza,ha ido desarrollándose y evolucionando a medidaque la sociedad ha alcanzado estratos superiores. Ladiscapacidad no ha disminuido pero aun existenposibilidades en los países en vías de desarrollo paraadecuarlo a las condiciones reales de cada uno,emitiendo a las personas que la posean tener unamejor calidad de vida.

Por ello, las personas con discapacidades noconstituyen un grupo homogéneo. Pueden padeceruna discapacidad física, una deficiencia visual oauditiva, una discapacidad intelectual o un desordenmental grave. Pueden sufrir de una discapacidadcongénita, o bien adquirida durante la infancia o laadolescencia, o bien posteriormente durante laeducación superior o la vida activa. La discapacidadpuede no influir prácticamente en la capacidad paratrabajar y participar en la sociedad o, por el contrario,puede tener una repercusión importante, requiriendo

un apoyo y una ayuda considerables, con variacionesmúltiples entre ambas situaciones.

En este sentido, se tiene que en Venezuela, en laConstitución de la República Bolivariana de Venezuela(1999), consagra desde su preámbulo, la igualdad dederechos para todos los ciudadanos, sin ningún tipode discriminación, favoreciendo así a las personas condiscapacidad. A través de este nuevo marco jurídicose comienza a otorgar rango constitucional a laatención que el Estado debe prestar a estas personas.Además, se incluye, por primera vez en un textoconstitucional el concepto de Personas conDiscapacidad en su artículo 81, establece:Toda persona con discapacidad o necesidadesespeciales tiene derecho al ejercicio pleno y autónomode sus capacidades y a su integración familiar ycomunitaria. El Estado, con la participación solidariade las familias y la sociedad, les garantiza el respetoa su dignidad humana, la equiparación deoportunidades, condiciones laborales satisfactorias, ypromoverá su formación, capacitación y acceso alempleo acorde con sus condiciones, de conformidadcon la ley. Se les reconoce a las personas sordas elderecho a expresarse y comunicarse a través de lalengua de señas venezolanas.

Asimismo, estos derechos también están contenidosen la Ley para las Personas con Discapacidad (2007),la cual acoge dos definiciones en su artículo 5, el cualestablece que la discapacidad:

Se entiende por discapacidad la condición complejadel ser humano const i tu ida por factoresbiopsicosociales, que evidencia una disminución osupresión temporal o permanente, de alguna de suscapacidades sensoriales, motrices o intelectuales quepueda manifestarse para percibir, desplazarse sinapoyo, ver u oír, comunicarse con otros, o integrarse

a las actividades de educación o trabajo, en la familiacon la comunidad, que limitan el ejercicio de derechos,la participación social y el disfrute de una buenacalidad de vida, o impiden la participación activa delas personas en las actividades de la vida familiar ysocial, sin que ello implique necesariamenteincapacidad o inhabilidad para insertarse socialmente.

Ahora bien, el artículo 27 de la Ley para las Personascon Discapacidad (2007), señala que "El Estado, através de los ministerios con competencia en materiadel trabajo, educación y deportes, economía populary cultura, además de otras organizaciones socialescreadas para promover la educación, capacitacióny formación para el trabajo, establecerán programaspermanentes, cursos y talleres para la participaciónde personas con discapacidad, previa adecuaciónde sus métodos de enseñanza”.

Aunque existen estos basamentos legales que amparana las personas discapacitadas la realidad que sepercibe es otra, no existen empleos adecuados parala incorporación de las personas discapacitadas altrabajo productivo, los empleadores o patronos estáninicialmente llenos de prejuicios desconocen loscondicionamientos y las posibilidades de los diversostipo de discapacidad y son temerosos a nivelinconsciente ya que realiza una proyección de temorfrente al hecho de la enfermedad lo cual perjudica alas personas con discapacidad a encontrar empleoa lo que se une el miedo de los empleadores o patronosque estos no sean bien aceptados por el público.Así mismo, la actitud de los empleadores o patronoses desconfiar de la productividad de las personas condiscapacidad y exigirles el máximo rendimiento, inclusopor encima de sus posibilidades o encargándoles tareasque no pueden cumplir. Su actitud habitual espaternalista y autoritaria. En cuanto a los compañerosvalidos, lo primero que encuentran es competidoresen la medida que las personas con discapacidadpretendan ser iguales que ellos.

De esa forma, se deduce que en Venezuela al igualque en todos los países del mundo se presentan laproblemática de la discriminación de las personasdiscapacidad para ser insertadas en el campo laboral,indispensable y por tanto necesario su motivacióncomo uno de los aspectos que hacen el desarrollo deactividades que permitan ese crecimiento humanoesencia para un desarrollo óptimo.

De allí, que dicho país es uno de los que presenta

mayores porcentajes de discapacitados por accidentesde trabajo, pero no basta la indemnización dineraria,importa tanto su incorporación al área laboral, noobstante sabemos que existen normas elaboradas nosolo en materia internacional sino también en nuestraconstitución y leyes en referencia a la inserción deldiscapacitado a dicho ámbito, pero no son suficientespara la solución del problema, el aspecto determinantede este problema es la capacitación y formación delas personas discapacidad, es la sensibilidad a queestá expuesto el individuo una vez que por circunstanciaqueda en condic iones de d iscapacidad.

Frente a la situación expuesta, se justificó el análisisrealizado, por cuanto en el mismo se constató unproblema real y latente, el cual coloca en desventajaparte del sector laboral venezolano. Asimismo, se buscóanalizar las políticas laborales y la normativa legal quetutela el derecho del trabajo de las personas condiscapacidad, lo que conllevó a fortalecer, impulsar ydesarrollar la integración y participación al sistema deatención integral de las personas discapacitadas enVenezuela ya que es una cuestión que atañe a lasociedad en general, a los empleadores o patronos yorganismos gubernamentales, quienes conjuntamentecon la seguridad social, están llamados a emprenderlos programas de concientización que se requierenpara hacer realidad tan saludable propósito; por estasrazones, se buscó formular estrategias que fomentenla inserción del empleo de personas con discapacidaddentro del campo laboral venezolano.

Todo esto con la finalidad, el propósito y la esperanzade que pueda servir para la creación de fuentesdirectas de trabajos para las personas discapacidad,porque no es un problema que le compete solo alEstados ni a las Instituciones, sino también a cadaciudadano de este país, porque no solamenteayudamos a estas personas a mejorar su calidad devida, ni su condición económica, sino también resultabeneficiada la sociedad en general.

Se espera que esta investigación no solo cumpla conque realcen tanto la calidad de vida como laautoestima, y las expectativas del lector, sino con lasnecesidad de las personas discapacidad que buscandesesperadamente en la calle un trabajo, un excelentetrato y no como estorbo para esta sociedad, que enmuchas oportunidades es indiferente, ese fue el anhelode la investigadora.

13 GiovannyGutierrez

Definición de Seguro

El término seguro proviene del latín sec•rus y tienediversos usos y significados en el idioma español.

Se trata de aquello que es cierto e indubitable, oque aparece exento de riesgo y peligro. La palabraseguro se utiliza como sinónimo de o certeza.

Por otra parte, un seguro es un contrato a travésdel cual una paga una prima para recibir unaindemnización en caso de sufrir un accidente orobo, por ejemplo. También existen los seguros devida, donde la compañía aseguradora abonauna cierta suma a los familiares del muerto.

En los contratos de seguro, existen obligaciones yderechos recíprocos para el asegurador y elasegurado. La intención del asegurado es obteneruna protección económica de sus bienes o de laspersonas que pudieran sufrir daños, mientras queel para el asegurador es el cobro de la prima.

El contrato de seguro implica la existencia de uninterés asegurable (se establece una relación lícitaentre un valor económico y un bien; es posibleasegurar bienes materiales, como una casa o unautomóvil, e inmateriales, como un perjuicioeconómico o el lucro cesante), un riesgoasegurable (el evento posible, incierto y futuroque pueda causar un daño al interés asegurable),una prima (el costo del seguro) y la obligacióndel asegurador a indemnizar (al cobrar la prima,el asegurador está obligado a asumir el riesgo yla indemnización en caso de que suceda unsiniestro).

14 HildaRodríguez

Literatura con discursode mujer

La sedición ideológica producida en AméricaLatina desde las últimas décadas en torno al temade los géneros ha provocado notables cambiosen los paradigmas culturales, así la mujer paso aser protagonista de esta revolución social que estádirigida a su valoración humana, confiriéndole vozy derechos propios, lo que ha cambiado el matizcultural para las generaciones futuras.

Enmarcado en este cambio se gesta unaproducción literaria, descrita por la Dra. Martínez(2009) “con visión de mujer y discurso hémbrico,”pues se dedica a reconocer las experienciasfemeninas tanto en el aspecto biológico como enel emocional y en lo social.

En este sentido, Arriaga (2009) asegura que “existeuna literatura femenina y una masculina por loque se refiere no a los autores/as que la practican,sino a sus contenidos” es decir, que se abordantemas que van desde los que forman parte deldevenir cotidiano hasta los que habían sido tabúestales como la sensualidad femenina y la figura dela mujer como sujetos concretos y no como simpleobjetos reproductivos.

Pues, si bien es cierto que su naturaleza permite sedigno privilegio, una vez cumplida esa funciónbiológica la mujer, deja de ser un apéndice servilpara distinguirse como pilar fundamental quesostiene la estructura de la sociedad, creadoras einspiradoras de grandes obras literarias cuyas tramasse tejen entre sensuales metáforas cargadas dedeseos y pasiones que enriquecen la diversidadtemática que la hacen tan dinámica ysobreentendida, siempre exaltando su biologíadesde su perspectiva de mujer. Así se puedeapreciar que en obras de escritoras de la tallasde Laura Esquivel y Rosario Castellanos se presenta,desde distintas ópticas, tanto la reconstrucción demodelos del pasado como el derrumbe de lascensuras impuestas por la sociedad.

Pero aún queda mucho por decir, el camino eslargo y no se puede pasar pues el compromisode las nuevas generaciones de escritoras es seguirdescubriéndose así mismas para continuarplasmando su original percepción del mundo,liberando al discurso de vetustos tabúes con líneasinspiradas desde las voces más intimas de susdiscursos de mujer.