iniciador barcelona enero 2013
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Presentación en Iniciador Barcelona el 15 de enero de 2013. Hablo sobre cómo lanzar con éxito un proyecto online, teniendo en cuenta los principales criterios a respetar para SEO y PPC, especialmente en términos de desarrollo. Muchos de los criterios SEO que aparecen en esta presentación tienen en cuenta factores que deben respetarse en las fases de planificación, desarrollo y despliegue, así como de mantenimiento.TRANSCRIPT
Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouSEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com
Lanza tu proyecto online con éxito
Lanza tu proyecto online con éxito
“Orden en el caos, caos en el orden”
Iniciador Barcelona – 15 de enero de 2013
@ghostmou
Alfonso Moure OrtegaSEO & PPC & Web Analytics [email protected]/ghostmouwww.alfonsomoure.com
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Lanza tu proyecto online con éxito
Cuando uno tiene una idea…
Piensas a toda velocidad lo que harás…
…tienes ganas de comenzar lo antes posible…
…el éxito nubla tus objetivos…
… y empiezas cometiendo el primer error…
no sabes lo que vas a hacer con tu proyecto
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Cuando uno tiene una idea…
Si aparezco el primero tendré
más ventas…
El SEO es lo mejor… de lo
mejor, lo superior…
Fama, éxito, vender, dejar ese estúpido trabajo…
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¿Nos hemos olvidado algo?
¿Qué quiero conseguir con mi proyecto?
¿Dónde quiero ofrecer mi producto o servicio?
¿Qué recursos tengo para hacerlo?
¿Hasta dónde puedo llegar?
Objetivos
Target / scope
Recursos iniciales
¿Dónde debo aplicar mis recursos?
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¿Objetivos?
¿Vender online?
¿Darse a conocer?
¿Informar de algo?
¿Obtención de leads o contactos?
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El ciclo de un proyecto online
Investigación
•Análisis de casos de uso•Keyword research•Competidores
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¿Por qué primero canales Search?
Menor inversión
Maximizar retorno
Velocidad de implementación
Efecto medible y ágil de corregir
Respuesta directa
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Razonando el Search
¿Qué tamaño tiene su pantalla? lo primero que ve
¿A dónde mira primero?
movimiento del ojo humano
1. Atraer la mirada.
2. Fijar la atención.
3. Incitar al clic.
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SEO básico: ¿a dónde mira el usuario?
La parte alta del SERP se lleva la palma
Los patrocinados de la derecha atraen la
mirada.
La parte baja queda fuera de visión en casi
todas las configuraciones.
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Y llega el CTR al buscador…
Búsquedas mensuales % Clics
Posición Visibilidad Atracción
CTR: Clic Through Ratio
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¿SEO vs PPC? ¡SEO + PPC!
Visitas potenciales
SEO
Visitas potenciales
PPC
CTRtotal
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El ciclo de un proyecto online
Investigación
Estructura
OnPage
OffPage
Mejoras
Análisis
•Análisis de casos de uso•Keyword research•Competidores
•Arquitectura•Contenidos
•Desarrollo•Diseño
•Linkbuilding•Social Media
•Experimentar•Cambios en
buscadores
•Web Analytics•Rankings•GWT
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¿Qué vamos a vender hoy?
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Casos de uso
¿Qué necesita nuestro usuario?
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Casos de uso
¿Qué quiere el usuario?
¿Qué necesidades tiene?
¿Qué haremos para satisfacer su
necesidad?
Tipo de usuario
Necesidades
Acciones
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Casos de usoTipo de usuario Quiere comprar un cubo de rubikNecesidades •Mostrar cubos de rubik.
•Permitir comprar un cubo de rubik.
Acciones •Mostrar nuestro catálogo de cubos con claridad.•Destacar precio para facilitar la toma de decisiones.•Al acceder a cualquier landing del site, deberemos mostrar con claridad que ofrecemos cubos de rubik.
Tipo de usuario Busca cómo solucionar un cubo de rubik
Necesidades •Instrucciones para completar un cubo de rubik con éxito y sin morir en el intento.
Acciones •Videos explicativo sobre su resolución en la landing page de producto.•Consejos para su resolución.•Algoritmo de movimientos para terminar el juego.
(etc.…)
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Casos de usoTipo de usuario Quiere hacer un regaloNecesidades •Inspirarse para el regalo que desea realizar.
•Disponer de varias opciones, que puedan adaptarse a los gustos del sujeto que recibirá el regalo.
Acciones •Destacar el interés de los juegos de ingenio.•Llamar al usuario a probar juegos de ingenio para mejorar sus capacidades.•Videos demostrativos sobre cómo jugar con un cubo de rubik.•Diferentes tipos de cubos: 3x4, 4x4, dodecaedros, icosaedros…
(etc.…)
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¿Dónde y a quién vamos a vender?
¿Nos centraremos en un solo país o en varios?
¿Vamos a trabajar varios idiomas?
¿Es necesario excluir alguna zona geográfica?
¿Cuál es el perfil de mi público objetivo?
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Enfoque geográfico y lingüístico en SEO
www.miscubosderubik.mou
Único mercado o idioma www.miscubosderubik.mou
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Enfoque geográfico y lingüístico en SEO
www.miscubosderubik.mou
Varios mercados o idiomas
1 idioma / mercado
Más de 1 idioma / mercado
www.miscubosderubik.mou/eswww.miscubosderubik.mou/fr
www.miscubosderubik.mou/en-us www.miscubosderubik.mou/en-uk
Por idiomas www.miscubosderubik.mou/eswww.miscubosderubik.mou/fr
http://bit.ly/isoidiomas
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¿Y los duplicados de contenido?
ES_MX
ES_ES TITLE = “Comprar cubos de rubik”
TITLE = “Comprar cubos de rubik”
<link rel=“alternate” hreflang=“es-es” href=“http://www.miscubosderubik.com/es-es” />
<link rel=“alternate” hreflang=“es-mx” href=“http://www.miscubosderubik.com/es-mx” />
Etiqueta “alternate”Indicamos variación
alternativa del idioma actual
Localización de la alternativa
http://bit.ly/moualternate
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Objetivos, requisitos, resultados y otras hierbas
Objetivo Estrategia Táctica Métodos Resultados deseados
Vender figuras de Rubik y Dogic online: juguetes de ingenio.
Disponer de un nivel de visibilidad apto para nuestros productos en buscadores y medios sociales.
Optimización de nuestro site para SEO y PPC, tanto interna como externamente.
Campaña de linkbuilding y linkbaiting.
Monitorización continua para realizar ajustes.
Keyword research.
Optimización de front end para SEO y PPC.
Creación de contenidos de calidad.
Campaña linkbuilding.
Análisis de tráfico y CVR.
Vender al
menos 50 figuras al
mes.
Mantener un CPA inferior a 2,5€.
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Keyword research: ¿cuándo debo ser visible?
Debemos seleccionar con qué palabras deseamos ser visibles en el buscador
•Crearemos una lista de términos relacionados con nuestro producto1º
•Seleccionaremos aquellos con mayor posibilidad de aparecer: mayor volumen de búsquedas2º•Organizamos los términos con un esquema lógico correcto3º
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Seleccionando términos
• Crearemos una lista de términos relacionados con nuestro producto1º
¿Qué productos vamos a vender?
• Cubos de rubik 2x2• Cubos de rubik 3x3• Cubos de rubik 4x4• Cubos de rubik 5x5• Dodecaedros• Icosaedros (dogic)
¿Usará todo el mundo estos
términos?
¿Necesito utilizar otras o más palabras?
¿Podemos vender con
ellas?
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Añadiendo otros términos
• Crearemos una lista de términos relacionados con nuestro producto1º
¿Qué es un cubo de rubik?
¿Quién puede querer un cubo
de rubik?
• juguete de ingenio• prueba de ingenio• juegue lógico
• niños• aficionados a las
pruebas de ingenio
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¿Son válidos estos términos?
• Seleccionaremos aquellos con mayor posibilidad de aparecer: mayor volumen de búsquedas2º
Mayor volumen de búsquedas mensualesMenor nivel de competencia
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Google Keyword Tool
• Seleccionaremos aquellos con mayor posibilidad de aparecer: mayor volumen de búsquedas2º
https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer
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Google Keyword Tool
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Organización por familias de términos
• Organizamos los términos por familias y subfamilias3º
Productos(cubo de rubik,
dodecaedro de rubik…)
Características de productos (2x2, 4x4…)
Soluciones cubo de rubik
Juegos cubo de rubik
Donde comprar cubos de rubik
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Ya tenemos nuestros keywords…
Necesitamos relacionar cada término clave con una
página de nuestro site…
1. Cada URL solo puede optimizarse para un número n de términos (entre 1 y 4, dependiendo… de a quién preguntes)
2. No debemos optimizar para un mismo término en más de una URL
3. El paso de “asignación de palabras clave” es el más importante de todo el proceso. Influye en nuestro contenido y en la estrategia de linkbuilding a usar
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Asignando palabras clave
URL
ACubos de rubik
cubo de rubik
cubos de rubik
cubo rubik
Término principal
Términos secundarios
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Asignando palabras clave
URL
BCubos de rubik 2x2
cubos rubik 2x2
cubos de rubik 2x2
rubik 2x2
Término principal
Términos secundarios
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¿Podemos aprovechar más términos?
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Asignando palabras clave: gap!
URL
CResolver cubo de rubik
resolver cubo rubik
solucion cubo rubik
cubo de rubik solucion
Término principal
Términos secundarios
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Arquitectura de información
Nivel de producto
Nivel subproductos
Nivel contenido adicional
Home
Cubo de rubik
2x2 3x3
4x4 5x5
Resolver cubo de rubik
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¡Construimos nuestro site!
URL
A
cubo de rubikcubos de rubikcubo rubik
Término principal
Términos secundarios
Keywords TITLE DESCRIPTION URL
cubo de rubik Cubo de rubik – JuegosInteligentes.tld
Cubos de rubik de todos los tamaños en JuegosInteligentes. Conoce nuestra colección de cubos de rubik.
/cubo-de-rubik
cubos de rubik
cubo rubik
64 caracteres máximo
164 caracteres
máximo
Repetir con todas nuestras landingsURL
BURL
CURL
D
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El contenido: siempre único
• El contenido de una página debe ser único…
– TITLE único dentro del site– DESCRIPTION único dentro del site– URL única en cada site (y llevar a diferente
contenido)– TEXTO único (o casi) en cada site
¡Punto clave para programadores! Ojito…
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Duplicado de contenidos: parcial
Duplicado parcial de contenidos: solo una parte
de la página original se repite
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Duplicado de contenidos: completo
¡Un duplicado completo puede ser muy
arriesgado!
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Duplicado de contenidos: precauciones
Introducir siempre la etiqueta canonical en el header
<link rel="canonical" href=“URL-CORRECTA" />
Marcar como noindex rutas de búsqueda
<meta name=“robots” content=“noindex” />
Ruta correcta, no ruta actual
(que no es lo mismo…)
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Optimizando el site
¡Ya tenemos nuestros objetivos y los términos a posicionar!Ahora toca diseñar, desarrollar, implementar… y lanzar o modificar nuestro site.
On
Page
Servidor
Topografía
Arquitectura
Front end
¿Alguna prioridad?
1 º
2 º
3 º
4 º
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Ojo con la puesta a punto del front end…
Los desarrollos cuestan dinero, esfuerzo y tiempo.Debemos tener mucho cuidado con esta fase.
Cuida y mima a los programadores:
tienen la clave para hacer tus ideas
realidad
No sacrifiques a los usuarios por el SEO: serán ellos los que
compren, no Google
Revisa a fondo el resultado para saber
si te satisface. Ojo con errores o
duplicados
¡¡No hagas pasos a producción en
viernes!!
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Linkbuilding
BlogsDirectorios
Foros
Notas de prensa
Sites temáticos
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Forma de un link
<a href=“http://www.juegosinteligentes.tld/cubo-de-rubik”Title=“Solución cubo de rubik 4x4”>
Solución cubo de rubik 4x4
</a>
URL de destino
Atributo TITLE
Texto de enlace
(“anchor text”)
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¡A generar links!
URL de destino
Términos clave elegidos
Calidad de la página de origen
Title de página, URL, contenido…
Texto de enlace / anchor text
URL de destino
Debemos tomar varias decisiones antes de comenzar nuestra campaña de creación de enlaces: sus características, formato, origen, destino, y criterios de calidad que la
página de origen debe tener para crear enlaces desde ella.
Propiedades
Origen
Destino
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¿Qué es un buen link?
¿Qué es un buen origen para un enlace? Aquel que reúne una serie de cualidades que lo hacen valioso para una estrategia de linkbuilding.
Un buen link viene de un site que…
Tiene poca publicidad vamos, sin ser descarados…
Tiene contenido de calidad
Tiene un alto nivel de autoridad PageRank o el Domain / Page Authority de SEOmoz
La página de origen no muestra contenidos “poco fiables” (pornografía, gambling, etc)
Posee términos clave interesantes para nuestro negocio en su title, H1, etc
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¿Qué es un buen link?
¿Qué es un buen origen para un enlace? Aquel que reúne una serie de cualidades que lo hacen valioso para una estrategia de linkbuilding.
Un buen link viene de un site que…
El enlace es ubicado en una posición buena:
Dentro del texto
En un encabezado
Fuera del sidebar
Fuera del footer
Rutas que tengan un elevado número de enlaces externos
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¿Buenos o muchos?
¡Vale! Ya tenemos lo textos de enlace. Ahora podemos comenzar a seleccionar orígenes de enlaces válidos donde introducirlos. Pero.. ¿dónde?
Muchos enlaces Buenos enlaceso¿ ?Mejor un poco de todo…
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¿Cómo construimos los links que necesitamos?
Para poder plantear un link, debemos tener en cuenta los términos que deseamos posicionar y en qué rutas. Así podremos preparar una relación de textos de enlace
válida.
URL
Cresolver cubo rubiksolucion cubo rubikcubo de rubik solucion
URL
Bcubos rubik 2x2cubos de rubik 2x2rubik 2x2
URL
Acubo de rubikcubos de rubikcubo rubik
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¿Cómo construimos los links que necesitamos?
Debemos generar diferentes combinaciones de textos de enlace para mantener nuestra campaña lo más “orgánica” y “natural” posible.
URL
Acubo de rubikcubos de rubikcubo rubik
Cubo de rubikCubos de rubikCubo rubikComprar cubos de rubikComprar cubo rubikEncontrar cubos de rubikCatálogo de cubos de rubikTipos de cubos de rubikComparar cubo de rubikWeb de cubos de rubikClic aquí
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Experimentar es la clave
Sin pruebas no hay reglas. Sin experimentos no hay descubrimientos.
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Experimentos, sí. Fastidiarla, no.
No hagas pruebas en producción(o perderás dinero)
Documenta tu experimento(o no entenderás nada)
Comparte con la comunidad(para que otros compartan)
Pruebas con un objetivo claro(para no perder el tiempo)
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¿Dónde experimentar?
Para experimentar, siempre es mejor crear sites de prueba.Nunca hagas pruebas en producción. No arriesgues tu fuente principal de ingresos.
Usando servicios de
blogs gratuitos
Creando nuevos sites solo para
probar
Si tu proyecto te da el pan… no lo
arriesgues
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Analizamos los resultados obtenidos
Nos hacemos muchas
preguntas…
¿Qué sucede ahí dentro? ¿Qué sucede
fuera?
¿Qué impacto tienen nuestras
acciones?
“Lo que no se mide, no se puede mejorar”
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Vale, ¿y qué analizamos?
Lo que sucede dentro… …y lo que sucede fuera
Tráfico orgánico
Visitas por keyword
Visitas por landing
Calidad de tráfico
Rankings(con criterio por favor…)
Google Webmaster
Tools
Otras herramientas
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¿Puedo obtener datos de más sitios?
SEOPPC/SEM
•Optimización de copy orgánico (TITLE, DESCRIPTION, URL…)
•Testing de landing pages
•Información sobre impresiones
Equilibrio entre criterios SEO y
PPC/SEM
Mayor velocidad para el testeo de
landing pages
Datos de volúmenes de búsqueda reales analizando impresiones de ads (no fiarse demasiado de Google AdWords
Keyword Tool )
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De lo bueno, lo mejor
Si cogemos lo mejor de cada
casa…
SEO
PPC/SEM
Velocidad
Testing
Información
Profundidad
Más previsible
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De lo bueno, lo mejor
¡Información real sobre keywords en nuestro site!
¿Probamos a pujar en PPC/SEM?
¿Merece la pena intentar potenciar
en SEO?¿Merece el
esfuerzo de pujar en PPC/SEM?
Muy bajo CPA y alto CTR
(rentable y eficaz) Buen CPA y
CTR ajustado(rentable)
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De lo bueno, lo mejor
¡Información real sobre keywords en nuestro site!
¿Dónde están en mid-tail y long-tail
de mi negocio?
¿A qué dan importancia los usuarios cuando
acceden a mi site?Bounce rate
Time On Site
Pages per visit CVR …
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De lo mejor, lo superior: SEO PPC/SEM
SEO PPC/SEM
•Descubrimiento de nuevos nichos de palabras clave desde herramientas de analítica
•Información de comportamiento de usuarios orgánicos para términos que no estamos utilizando
•Conocer mejor nuestro site y lo que los usuarios pueden buscar
Siempre es mejor fiarse de
herramientas internas en las que
confiemos
La intuición es importante, pero el empirismo todavía
más
Observa y aprende
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¡Mucho ojito!
SEO PPC/SEM
Puntos importantes
TITLE
DESCRIPTION
H1
URL
Puntos importantes
TITLE
DESCRIPTION
H1
URL
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Principales criterios SEOSi puedes tocar esto… ¡tócalo!
TITLEDESCRIPTION
URL
Impacto en CTR
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La rueda debe girar…
Investigación
Estructura
OnPage
OffPage
Mejoras
Análisis
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Es una máquina. Engáñala.
Son solo datos. Analízalos.
Juega con diferentes términos y estudia su impacto.
La máquina reacciona de una manera concreta. Estúdialo.
Nunca dejes de medir el impacto de tus acciones.
¡Y nunca dejes de probar!
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¡Gracias!
Muchas gracias
Alfonso Moure OrtegaSEO & PPC & Web Analytics [email protected]/ghostmouwww.alfonsomoure.com