initiative_we're proud

48
Почему мы гордимся, что работаем в Initiative

Upload: -russia

Post on 16-Apr-2017

190 views

Category:

Presentations & Public Speaking


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Initiative_We're proud

Почему мы гордимся, что работаем в Initiative

Page 2: Initiative_We're proud

Топ-агентство Мы - первые Креативные проекты

Яркие мероприятия

для клиентов Значимые награды Командный дух

Page 3: Initiative_We're proud
Page 4: Initiative_We're proud

Initiative – одно из старейших медийных агентств на российском рынке

Page 5: Initiative_We're proud

Мы стабильно входим в десятку крупнейших игроков

Место Агентство Группа Бюджеты 2014 млн. руб. без НДС

1

2

3

4

5

6

7

8 9

10

Starcom

Optimum Media OMD

ZenithОptimedia

Havas Media

MEC

Media Instinct

Carat

Initiative MediaVest

OMD Media Direction

VivaKi Russia

Optimum Media OMD

VivaKi Russia

ADV Group

GroupM

BBDO Russia

Dentsu Aegis Media

ADV Group VivaKi Russia

OMD

24,203

21,617

20,981

18,174

14,988

14,414

13,352

12,939 12,520

10,236

Данные: Медиа закупки в России 2014, АКАР/Sostav.ru, 14.07.2015

Page 6: Initiative_We're proud

Мы расширяем свою экспертизу в новые категории

1996-2000 2001-2005 2006-2010 2011-2015

Другое

Компьютерные игры

Авиалинии

Одежда и аксессуары

Фарма

Fast Food

Финансы

E-commerce

Авто

Электроника и техника

Ритейл

Телеком

FMCG

Page 7: Initiative_We're proud
Page 8: Initiative_We're proud

2002-2011 год: Первые запустили брендированное шоу на телевидении

Мы первые на российском телевидении запустили брендированное кулинарное шоу в партнерстве с телеканалом НТВ

То, что начиналось как уникальная контентная программа «Кулинарный поединок» с глубокой интеграцией бренда Calve во все элементы шоу, включая его логотип, переросло в десятилетний проект для НТВ и Calve

Page 9: Initiative_We're proud

2007 год: Первые интегрировали 3D-персонажа в ТВ-проект

Мы первые на российском телевидении интегрировали нарисованного 3D-персонажа в спонсорский проект

Персонаж от Rexona Men ходил по рингу в шоу Король Ринга на Первом канале, поддерживал игроков и был неотъемлемой частью проекта

Page 10: Initiative_We're proud

2011 год: Первые интегрировались в онлайн-игру сразу в трех социальных сетях

Мы первые вместе с брендом Lipton интегрировали бренд в популярное игровое приложение «Любимая ферма» одновременно в трех социальных сетях: Одноклассники, Мой Мир и Вконтакте

Пользователи бесплатно на своем виртуальном участке строили чайную фабрику Lipton и проходили полный процесс производства чая

Page 11: Initiative_We're proud

2012 год: Первые заставили двигаться пользователей в социальных сетях

Мы первые увеличили физическую активность и интерактивность пользователей в социальных сетях с помощью игры Rexball вместе с Rexona Men

Создание игры Rexball для социальной сети Вконтакте. В игре активируется камера и позволяет друзьям играть в виртуальный футбол через технологию управления жестами в реальном времени

Page 12: Initiative_We're proud

2012 год: Первые использовали touch screen экраны в наружной рекламе

Мы впервые в России реализовали рекламную кампанию с применением интерактивных Digital-панелей JCDecaux на остановках для компании Unilever и бренда AXE

Инновационный проект с применением интерактивных технологий touch screen и дополненной реальности: в ситиформат остановок встраивалась интерактивная панель, где можно было увидеть ролик дополненной реальности, находясь на

остановке или проходя мимо

Page 13: Initiative_We're proud

2015 год: Первые забрендировали страницу автоматизации vmet.ro

Мы первые, кто использовал полное брендирование страницы авторизации бесплатного Wi-Fi в московском метро (vmet.ro)

В рамках кампании Dove к 8 Марта каждый пользователь Wi-Fi в метро мог отправить поздравительную открытку любимым женщинам, купить Dove онлайн в качестве подарка и отправить его близкому человеку – не отрываясь от мобильного

телефона и не выходя из метро

Page 14: Initiative_We're proud

2015 год: Первые запустили кампанию в Twitter по технологии Amplify

Мы первые в России и СНГ вместе с Unilever и с телеканалом ТНТ запустили кампанию в новом рекламном формате социальной сети Twitter – Amplify

Amplify – формат, который дает возможность продвигать эксклюзивный контент ТВ-канала от лица рекламодателя. В рамках кампании Rexona в шоу «Танцы» мы разместили в твиттер-аккаунте ТНТ уникальные видео-репортажи.

Глобальный Twitter отметил кампанию как одну из самых успешных в мировой практике использования формата

Page 15: Initiative_We're proud

Наши клиенты вдохновляют нас

Page 16: Initiative_We're proud

Вместе с Lipton мы вдохновили людей на поиски себя, своей мечты и своего настоящего призвания

Запуск уникального реалити-шоу «Чайный путь» в партнерстве с телеканалом CТС с

глубокой интеграцией бренда Lipton

Усиление ТВ-кампании масштабной Digital-поддержкой и как результат высокий уровень интерактивности

зрителей

На 50% выросло восприятие бренда Lipton как дарящего вдохновение

4.6 млн зрителей посмотрели проект на ТВ 4-е место по популярности среди всех ТВ-программ СТС

Результат:

Page 17: Initiative_We're proud

Мы запустили мультфильм с героем Львом Максом в поддержку детского мороженого MAX Twister

Рост продаж на 122% в детском сегменте За первый год кампания показала результаты, сравнимые с

продуктами, лицом которых являются анимационные герои и существующими на рынке более 7 лет

Результат:

Дети обожают мультфильмы и мечтают иметь продукты с любимыми героями. Компания

Unilever создала мультфильм с героем, олицетворяющим продукт.

Трансляция мультфильма «Макс в поисках приключений»

в партнерстве с СТС и окружение детей продукцией с героем, которого они знают, с помощью 360-кампании,

включая спонсирование живого льва в Московском зоопарке

Page 18: Initiative_We're proud

Мы сделали из рекламных роликов мини-сериал для чистящих средств Unilever

К окончанию кампании общая доля рынка была на самом высоком уровне в своей истории, достигнув 23% с ростом продаж в 700%

Глобальный офис компании Unilever признал проект лучшим в 2012 году

Результат:

Создание вместо обычной продуктовой рекламы 10-секундных мини-сериалов

с главными героями комедии

Герои сериала в юмористической форме рассказывали об использовании продуктов Cif, Glorix и Domestos.

Усиление с помощью 360-кампании: пресса, indoor размещение (плазмы), метро, наружная реклама, digital

Page 19: Initiative_We're proud

Совместно с AXE мы добавили немного анархии в мир медиа

Анархия на полке: самая высокая общая доля рынка AXE в истории бренда в России к моменту окончания кампании

Результат:

Масштабная 360-кампания АXE Анархия в поддержку новой линейки дезодорантов

Анархия на YouTube: Манифест Анархии и молодежное течение LoveRevolution совместно с видео-блоггерами;

запуск онлайн реалити-шоу на острове Ибица с еженедельными выходами эпизодов

Анархия на ТВ: инсценировка похищения ведущей MTV и интеграция в ТВ-контент с помощью инновационного

формата freeze frame

Page 20: Initiative_We're proud

Мы показали полное солнечное затмение жителям Москвы вместе с AXE

Более 180 тысяч человек увидели прямую трансляцию на Новом Арбате

Трансляция на YouTube собрала более 700,000 просмотров

Результат:

Превращение одной из главных улиц Москвы - Нового Арбата - в место демонстрации

солнечного затмения, которое было выбрано символом эстетики нового продукта AXE

Black

Прямая трансляция солнечного затмения из Архипелага Шпицберген на медиа-фасаде на Новом Арбате

Организация трансляции на YouTube и Vmet.ro (Wi-Fi в метро)

Page 21: Initiative_We're proud

Вместе с Билайн и РБК мы вдохновили малый и средний бизнес на новые подвиги и достижения

Более 3 млн просмотров на брендированном YouTube канале

400,000 новых клиентов для Билайн

Результат:

Запуск образовательного проекта «План Б» с уникальным контентом в партнерстве с РБК в поддержку корпоративных тарифов Билайн

Создание брендированого контентного канала Билайн, где 50 знаменитых бизнес-гуру со всего мира (CEO и

основатели таких компаний, как Apple, Rovio, LinkedIn и т.д. ) делились советами и своим опытом построения

бизнеса в формате видео-кейсов

Page 22: Initiative_We're proud
Page 23: Initiative_We're proud

Ведущая площадка для диалога российских и западных экспертов рекламного рынка

Презентации гуру российского и зарубежного рекламного рынка

Обмен мнениями и комплексная оценка новых тенденций в развитии медиа индустрии в мире

Прогноз развития рынка

Коммуникации будущего с самых разных точек зрения

Выставка инноваций и технологий будущего

Page 24: Initiative_We're proud

Новые мировые и российские тренды и исследования

Прогнозы и тенденции

Серия воркшопов для клиента

Высокая информативность, интересные презентации, прогрессивные интерактивные форматы, вдохновляющие выступления

Page 25: Initiative_We're proud

Мероприятие для Билайн

Инновационный формат с креативно-интерактивным обзором рынка радио

Новые тренды, прогнозы

Интересные международные и российские кейсы

Знакомство с приглашенными представителями радиостанций.

Брейншторминг с Клиентом на разработку специального проекта на радио

Page 26: Initiative_We're proud

Креативный тренинг с известными зарубежными тренерами и последующий воркшоп с клиентом

Совместный тренинг с Unilever и Билайн по инструментам для создания инноваций и креативных решений

Анализ часто встречающихся подходов для создания креативных кампаний и их практическое использование

Проведение командой Initiative для клиента Билайн воркшопа с практикой внедрения этих подходов и генерация идей для текущих кампаний

Page 27: Initiative_We're proud
Page 28: Initiative_We're proud

AXE - Crimes of Passion Rexona Men – Man Power

Rexona Men - Rexball

Page 29: Initiative_We're proud

Beeline – Plan B Lipton - Farmville

MAX Twister – Max The Lion

AXE - Anarchy

Page 30: Initiative_We're proud

Lipton –Farmville Lipton - Farmville

Page 31: Initiative_We're proud

Timotei – We Live On One Planet Electronic Arts – FIFA 08

Page 32: Initiative_We're proud

Cornetto - Cupidity

Page 33: Initiative_We're proud
Page 34: Initiative_We're proud

Ежегодный тренинг АДВ по медиапланированию для сотрудников, результатом которого является созданная за сутки стратегия по реальному брифу одного из наших Клиентов

Page 35: Initiative_We're proud

Партнерство. Развитие. Результативность. Лидерство. Мы вместе разработали ценности Initiative, каждый из нас знает и следует им. Созданная

нами картина ценностей украшает наш офис

Page 36: Initiative_We're proud
Page 37: Initiative_We're proud

Команда Unilever реализовала самое большое количество

прорывных и инновационных проектов за всю историю

Initiative

Page 38: Initiative_We're proud

Найти невесту Батрутдинову? Не вопрос! Привезти на шоу настоящего Мэтра Шоколатье? Тоже не вопрос!

Page 39: Initiative_We're proud

Получить за нашу работу гору шоколада? Тоже не вопрос! Помимо комиссии, мы заработали 57 кг

высококачественного швейцарского шоколада для коллег.

Page 40: Initiative_We're proud

Команда Билайн собственноручно создала Dream Team и самую креативную комнату – свой след оставил каждый

Page 41: Initiative_We're proud

Супер-скорость. Супер-возможности. Супер-охват. 72 города. 772 радио станции. 385 каналов.

Сотни планов. Шустрые математики. Мастера переговоров. Баеры-супермены и супервумены

Page 42: Initiative_We're proud

Мы гордимся, что наша команда 20 лет успешно работает с одним из первых клиентов нашего агентства – кофейным брендом Tchibo.

Мы отмечаем наш юбилей вместе!

Page 43: Initiative_We're proud

Группа Клиентов за последние три года поработала с 33 компаниями из разных категорий и приобрела по-настоящему бесценный опыт

Page 44: Initiative_We're proud

Мы гордимся, когда получаем реакцию коллег из других агентств: «Видели ваш проект, очень круто! Вы большие молодцы!»

Page 45: Initiative_We're proud
Page 46: Initiative_We're proud
Page 47: Initiative_We're proud
Page 48: Initiative_We're proud