innovación medios para htc
TRANSCRIPT
Estrategia publicitaria
innovadora de medios para HTC
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Incrementar ventas globales HTC a través del
nuevo Wildfire
Captar nuevos clientes entre el segmento más
joven de edad de usuarios smartphone y
reconvertir usuarios móviles estándar
Incrementar preferencia de marca,
posicionando a HTC como marca puntera en
tecnología inteligente y accesible
OBJETIVOS DE MARKETING
Página 2 Ángeles Pérez y Silvia Recio
Ángeles Pérez y Silvia Recio
•Comunicar el lanzamiento del nuevo HTC
Wildfire como Smartphone al alcance de todos.
•Dentro del posicionamiento HTC (“Quietly
Brilliant”)
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
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Ángeles Pérez y Silvia Recio
EJE CENTRAL DE LA CAMPAÑA
Enfatizar el carácter
socializador de HTC
Mobiles que permite
estar continuamente
conectado con tus
amigos y eliminando
las barreras de la
distancia
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IDEAS PARA
TELEVISIÓN
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Ángeles Pérez y Silvia Recio
Programa SÁLVAME (Telecinco) creando contenido humorístico.
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• Programa Sálvame, Telecinco.
Intervalos durante la primera hora de emisión
• Duración total aprox.: 5 minutos.
1. Contexto y Tiempo
2. Descripción
3. ¿Por qué, para quién, con qué fin?
4. Resultados
•Causa expectación invitado sorpresa
•Problema no es localizable. Pone excusa (mucho tráfico)
•Solución Jorge Javier busca en su HTC Wildfire información
sobre el invitado y descubre que es una excusa.
•Causa expectación
•Toque humorístico, fresco, informal, coherente con el programa
•Crear interés, expectación y contenidos
•Enseñar el terminal y algunas de sus características
Ángeles Pérez y Silvia RecioPágina 7
• Durante bloque de anuncios del canal Cuatro
•Duración de la entradilla 10 segundos aprox.
1. Contexto y Tiempo
2. Descripción
3. ¿Por qué, para quién, con qué fin?
4. Resultados
•Tras el paso del doodle de un imán gigante se verán arrastrados
los personajes más significativos de la programación habitual de
la cadena (Nuria Roca, Flo, Calleja…
•Se pretende asociar los valores comunes de HTC y la publicidad
de CUATRO: simplicidad, disfrute y originalidad al poder.
Afianzar notoriedad de la marca HTC y particularmente que el
nombre del modelo del terminal, Wildfire, comience a ser familiar.
Entradilla anuncios Canal CUATRO
IDEAS PARA
INTERNET
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Ángeles Pérez y Silvia Recio
Aplicación de HTC WildFire en Facebook, La Comunidad HTC
WildFire
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1. Contexto y Tiempo
2. Descripción• Creación Comunidad HTC Wildfire por parte de los
usuarios.
• HTC premiará a los usuarios que más comprometidos
4. Resultados
• Interacción con la marca
• Recomendación
• Aumentar la notoriedad.
3. ¿Por qué, para quién, con qué fin?
• Primer trimestre en Facebook
Ángeles Pérez y Silvia RecioPágina 10
1. Contexto y Tiempo
2. Descripción
• Mostrar de forma visual el mensaje de HTC: ACERCA A
TUS AMIGOS
• Usuarios de YouTbe.
3. ¿Por qué, para quién, con qué fin?
4. Resultados• Efecto virus
Acciones en You Tube
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Acciones en YouTube
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IDEAS PARA
PUBLICIDADEXTERIOR
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Página 13
Lona fotomatón de HTC
+
Panel con “perfil editable” por los usuarios.
Lona fotomatón de HTC
+
Panel con “perfil editable” por los usuarios.
Ángeles Pérez y Silvia RecioPágina 14
1. Contexto y Tiempo
2. Descripción
• Estaciones principales de Metro , tren e
intercambiadores de autobuses. Dos meses.
Lona fotomatón de HTC
• Lona tamaño: 1,75 x 2,15 m.
•Forma y el aspecto de un móvil HTC Wildfire.
•Diferentes lonas con diferentes perfiles.
•Hueco para meter la cabeza y poder inmortalizar el
momento.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Lona fotomatón de HTC
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Ángeles Pérez y Silvia Recio
Panel con “perfil editable” por los usuarios.
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1. Contexto y Tiempo
2. Descripción
• Punto urbanos más transitados de las principales
ciudades españolas.
•Durante la primera semana de lanzamiento. Navidad.
• Pizarra blanca de rotulador con la forma de HTC Wildfire,
cuyo contenido tendrá la forma de un perfil de facebook,
pero en esta ocasión totalmente vacío para editar el perfil
con rotulador. Tiene un hueco para meter la cabeza y
hacerse fotografías.
Ángeles Pérez y Silvia Recio
Panel con “perfil editable” por los usuarios.
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Lona fotomatón de HTC+
Panel con “perfil editable” por los usuarios
Ángeles Pérez y Silvia RecioPágina 18
3. ¿Por qué, para quién, con qué fin?
• Participación por parte del consumidor
• Familiarizarse con producto y marca
• Aprovechar y maximizar los usos de la tecnología
4. Resultados• Interacción con la marca.
• Ruta de los HTC.
•Compartir experiencias en redes sociales (fotografías) y
aumentar nuestro radio de acción.
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1. Contexto y Tiempo
2. Descripción
• Principales aeropuertos españoles
• Julio, Agosto y Septiembre
• Macropantalla táctil interactiva con forma de móvil HTC Wf.
• Posibilidad de consultar: tiempo hora y noticias relevantes
de cualquier país del mundo.
• Posibilidad de publicar en redes sociales o vía email.
Pantalla táctil e interactiva con el interfaz de HTC WildFire en
aeropuertos.
3. ¿Por qué, para quién, con qué fin?• Ofrecer nuevas experiencias HTC a usuarios que viajen
en verano y curiosos por la tecnología.
4. Resultados• Participación de usuarios más interesados en tecnología.
• Conocimiento de la marca y producto y aumentar radio de
acción
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2. Descripción
3. ¿Por qué, para quién, con qué fin?
4. Resultados
• Pegatinas cerca de la pantalla del vagón.
Pegatinas en el Metro y Cercanías
• La pantalla de información se mira frecuentemente
• Conseguir notoriedad y recuerdo
• Dirigidos a todos los usuarios de este transponte, para
suscitar curiosidad
• Aumentar cobertura
• Conseguir más notoriedad
• Acercarnos a los jóvenes urbanos
1. Contexto y Tiempo• Vagones de tren en Madrid y Barcelona.
• Durante los 2 primeros meses de la campaña.
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Pegatinas en el Metro y Cercanías
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1. Contexto y Tiempo
2. Descripción
• Centros urbanos de los principales núcleos urbanos.
•Mupis en circuitos que cubran parte de nuestro P.O
• Marzo, Abril , Mayo y Junio
3. ¿Por qué, para quién, con qué fin?
• Rotatorio con 3 anuncios que representan la “ciudad HTC”.
Exterior Rotatorio
• Público joven y urbano
• Publicidad, dinámica, fresca y memorable
4. Resultados• Cobertura
• Presencia de marca
• Aumento de notoriedad
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IDEAS PARA
PRENSA
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1. Contexto y Tiempo
2. Descripción
• Qué!, ADN y 20 minutos
• Ámbito nacional
• 22 de Septiembre (Día mundial “sin coches”)
3. Por qué, para quién, con qué fin?• Diversión y entretenimiento del público
• Experiencia HTC
Encartes de imán
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1. Contexto y Tiempo
2. Descripción
• Durante los primeros 3 meses en diarios.
•De forma puntual: cuando haya noticias relacionadas con
la tecnología
3.¿Por qué, para quién, con qué fin?
• Buscamos que los usuarios se familiaricen con la forma,
el aspecto y la utilidad del terminal.
Encuadrar noticias relacionadas con la tecnología
4. Resultados• Motivar e incentivar el deseo de compra
• Se presentarán las noticias de tecnología encuadradas en
la pantalla de un móvil HTC WF y con el mismo formato.
Ángeles Pérez y Silvia RecioPágina 28
Ángeles Pérez y Silvia RecioPágina 29
1. Contexto y Tiempo
2. Descripción
• Mayo
• Principales ciudades españoles
• Zonas cercanas a las universidades y zonas centricas de
masiva afluencia
3. Por qué, para quién, con qué fin?• Es un realo promocional barato, relacionado con nuestro
producto.
• lo ofreceremos de forma gratuita a todos los viandantes
que pasen por la zona
• promocional el terminal HTC
4. Resultados• Motivar e incentivar el deseo de compra
Funda para móvil
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CONCLUSIONES
• Proponer acciones interactivas
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• Que nuestro público viva y recuerde
experiencias HTC
• Que comparta estas experiencias con su entorno
• Es un plan de medios que se puede llevar a cabo con facilidad
•Es económico
•Cubre un gran porcentaje del público objetivo