inspiration #17
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Edición #17 de nuestra revista. Tras el parón veraniego volvemos con más fuerza. Disfruta de Inspiration.TRANSCRIPT
DIRECCIÓN Y MAQUETACIÓN:Fran Navas www.frannavas.net
REDACCIÓN: Rosa Perea http://olfateandoideas.jimdo.com
COLABORAN: Sergio Gómezhttp://se8407.wix.com/geometricartbymakAntonio Duránhttp://www.flickr.com/photos/adr_potography/
ENLACES: http://www.surgenia.eshttp://fontfabric.com/multicolore-free-fonts/http://ggili.com/http://design-milk.comhttp://www.tenbyfotolia.comhttp://graffica.info
Nuestra revista es interactiva.* Junto a cada enlace aparecerá la conocida mano para que hagas click.Igualmente podrás enlazar al ‘clickar’ cuando veas un texto subrayado o el texto Requiere Conexión.¡Disfruta de Inspiration!
*Se recomiendo tener conexión a internet mientras lee la revista.
Inspiration por Fran Navas se encuentra bajo una Licencia Creative Commons
Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada 3.0 Unported.
Basada en una obra en www.revistainspiration.net
¡Bienvenidos de nuevo a Inspiration!
Espero que el verano os haya servido para descansar y desconectar. Nosotros lo hemos intentado aunque, sinceramente, es casi imposible que en nuestro mundo desconectemos del todo. Hemos tenido un verano muy movido, el verano del... ‘¡Un palo!‘, el verano de la tortilla y el filete empanado, como muchos hacían antiguamen-te, nevera en mano, para pasar el día en la playa.
Afortunadamente, aunque vivamos momentos compli-cados para nuestro mundo, (el del arte, la publicidad y la creación en general), no dejamos de inventar cosas nuevas, de innovar y queremos demostrarlo con una nueva y rediseñada edición de Inspiration.
Repasaremos nuestras secciones de siempre: Identity con un Restyling muy especial. Type, donde os reco-mendamos que descarguéis una free type fantástica. En Art vemos qué pasa cuando cierran los museos de Manhattan en pleno agosto, es verdad que esta ciudad nunca duerme. En nuestro espacio Web os enseñamos los Timeline de Facebook mas atractivos y os invitamos a que nos mandéis los vuestros. Os mostramos una ofi-cina de papel y cartón muy Pop en Spaces. Por supues-to, no faltan a nuestra cita los espacios de Advertising y Shop, de la mano de la Editorial Gustavo Gili; además de contar con dos colaboradores de lujo en los espacios de Illustrator y Photo.
Cerramos una nueva edición con nuestro espacio TEN by Fotolia en el que os mostramos la fantástica obra del español Sergio del Puerto que, como siempre, podréis descargar en .psd desde la web de nuestro colaborador.
Sin más, os dejamos con la renovada edición de Sep-tiembre. Disfrutad de la vuelta al trabajo. No todos pue-den decir que su trabajo es su hobby.
En agosto cierran los museos en Manhattan y los artistas exponen
en las calles.Os mostramos las
fotos que David Behringer tiene
colgadas por la red.Illegal and
Underrated P.22
La geometría ha estado ligada al mundo del arte desde tiempos arcaicos. Las formas geométricas han desempeñado un papel fundamental en las representaciones de nuestros ancestros, desde el arte prehistórico hasta el cubismo y el arte más contemporáneo.geOMetrIC art P.12
Os presentamos un Restyling de Packaging realmente rompedor P8
Ilustraciones geométricas de Sergio Gómez P12
Os invitamos a descargar la type free Multicolore type de Ivan Filipov P16
Cuando las galerías de Arte cierran, se abren las calles. Illegal and Underrated P22
‘Movimiento’ y ‘Extremos perdidos’ del fotógrafo Antonio Durán P26
Repasamos los Timeline en Facebook y os invitamos a participar con nosotros P32
Una oficina de papel y cartón en pleno Londres en Real Life Agency P38
Os mostramos los ejemplos más llamativos e ingeniosos del Marketing de Guerrilla P42
Las últimas novedades de la Editorial Gustavo Gili P46
La fantástica obra del español Sergio del Puerto, Artista Ten by Fotolia de Septiembre P49
‘Un creativo debe, sobre todo, sorpren-der, visual o concep-tualmente, da igual. Pero el compromiso creativo debe ser fuerte y visible’ Sergio del Puerto es elartISta ten by FotoliaP.49
El estrés, el trabajo o los problemas fami-liares hacen que se vuelvan ob-jetos invisibles, colores y formas realmentefascinantes.antOnIO dUrÁnP.49
FRAN NAVAS | Hace unos meses, nuestros amigos de Surgenia nos enviaban un adjunto muy llamativo. La famosa marca de polvorones ‘El Mesías’ ha cambiado su imagen.
La nueva marca Francisco Pradas (FP) 1958 de la empresa de pastelería tradicional navideña ‘El Mesías’ ha actualizado el diseño de su producto y envase para adaptarse a las nuevas tendencias, sin dejar a un lado la solera de una marca señera en el sector del mantecado.
Para ello, la empresa estepeña ha confiado en Surge-nia Centro Tecnológico Andaluz del Diseño, que se ha encargado del proyecto de diseño (desde el briefing, pasando por la investigación en tendencias, hasta la validación del resultado final) para satisfacer las nece-sidades de El Mesías: desarrollar una gama premium de mantecado bajo la marca Francisco Pradas para proyectarla dentro de su línea navideña tradicional, pero posicionando el nuevo producto entre el mantecado y el bombón en el canal gourmet.
LA CONOCIDA MARCA DE DULCES ‘EL MESÍAS’ LLEVA A CABO UN CAMBIO DE IMAGEN RADICAL
ADAPTÁNDOSE A LAS NUEVAS TENDENCIAS.
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1/FASE DE INVESTIGACIÓN
En una primera fase del proyecto de gestión integral del diseño de Fracisco Pradas (FP) 1958 para El Mesías, se ha realizado una exhaustiva investigación de mercado y tendencias de productos agroalimentarios, analizando el estado del arte del packaging y los casos de éxito de envases de productos similares a los mantecados de ‘El Mesías’.
Además, se han identificado nuevas oportunidades de negocio para que el nuevo diseño se anticipase a sus competidores reduciendo riesgos y aumentando su rentabilidad.
2/FASE DE CREACIÓN
Analizados los requerimientos técnicos y las tendencias del mercado, Surgenia ha contado con un equipo multidisciplinar de trabajo compuesto por profesionales de distintas áreas relacionadas con el diseño de producto pastelero que han puesto en común sus experiencias e investigaciones para llegar a la mejor propuesta.
Este equipo lo han formado 26 personas expertas en 16 disciplinas: diseño gráfico, diseño industrial, diseño de producto, fabricación, distribución, gastronomía, tendencias de diseño y consumo, marketing, I+D+i y ecodiseño al que se sumó una representación de consumidores de estos productos.
3/PROPUESTA DE SOLUCIÓN
Esta puesta en común de ideas ha sido gestionada por el Observatorio de Tendencias de Surgenia, que ha generado las pautas que debía cumplir el diseño del nuevo packaging de mantecados Francisco Pradas (FP) 1958 para conseguir un mejor posicionamiento en el mercado, alineado a las tendencias mejor acogidas por los consumidores.
Para ello, el Obsevatorio de Tendendias ha hecho una evaluación con los resultados del proceso de creación de expertos, el estudio de tendencias en diseño de envases del sector de la pastelería y con la opinión de los consumidores. Este briefing, siempre consensuado con el cliente, ha concluído que era necesario crear un envase para el canal gourmet basándose en valores como tradición, añoranza, familiaridad y reinterpretación de los envases de antaño.Así, el Observatorio ha marcado el estilo y ha definido las características del diseño que mejor conseguirían conectar con el universo de consumo al que va dirigido el nuevo producto de ‘El Mesías’: Los Artesanosumers. Se trata de consumidores auténticos, que valoran el carácter tradicional y artesanal de los alimentos pero sin renunciar a cierta sofisticación y vanguardia.
4/FASE DE DISEÑO
La hoja de ruta del diseño se ha centrado en la idea de crear un envase para el canal gourmet basándose en la tradición, ya que ‘El Mesías’ es una empresa familiar donde elaboran mantecados desde 1958. Además, la empresa pretendía mantener su filosofía: conservar la tradición y ser fieles a la más estricta calidad.
El envase no es solo un simple contenedor de dulces navideños, sino un elemento clave para atrae al público del canal gourmet. En este caso, había que transmitir a través del envase emotividad, nostalgia, reconocimiento, solemnidad, lujo, elegancia y calidad, reflejando la fusión de la tradición y la vanguardia.
Sobre la idea de tradición, pero con apariencia vanguardista, se realizaron dos propuestas del diseño del packaging. Finalmente el objetivo se logra con un formato con reminiscencias a la tradición pastelera navideña de esta señera familia de artesanos. El packaging es un homenaje al fundador de la empresa, Francisco Pradas, padre del actual propietario. Y el resultado es una caja de mantecados exquisitos y apetecibles en cualquier época del año para un cliente gourmet que aprecia las delicatessen.
El diseño de la tipografía y de la imagen principal es una reinterpretación de la estética de principios de siglo de las cajas de mantecados y polvorones, revisada y utilizada, a su vez, en los años 50 y 60. Se caracteriza por el empleo masivo de elementos (filigranas, tipografías, ilustraciones) perfectamente orquestados y jerarquizados.
En la imagen del escudo de Francisco Pradas, se ha detectado la necesidad de normalizarla estableciendo una imagen única que pudiera funcionar de forma independiente o acompañada del logotipo.
5/FASE DE RESULTADOS
El nuevo packaging de Francisco Pradas, ha tenido un doble reconocimiento gracias al cuidado proceso de desarrollo del diseño que Surgenia ha liderado. Por un lado, el envase ha sido galardonado con un premio LAUS de diseño en 2013, la condecoración internacional más importante en materia de diseño otorgada por la Asociación de Diseñadores Gráficos y Directores de Arte del FAD.
Además, el envase de la empresa de mantecados ‘El Mesias’ también ha sido nominado para los premios ADC*E que otorga el Art Director Club of Europe, una organización sin ánimo de lucro nacida en los años sesenta y formada por los mejores directores de Arte de todos los países europeos.
Más info: http://www.surgenia.es
FRAN NAVAS | La geometría ha estado ligada al mundo del arte desde tiempos arcaicos. Las formas geométricas han desempeñado un papel fundamental en las representaciones de nuestros ancestros, desde el arte prehistó-rico hasta el cubismo y el arte más contemporáneo. “Geometric Art by Mak” es un proyecto realizado por Sergio Gómez, ilustrador y diseñador gráfico, nacido en Linares (Jaén), el 2 de Abril de 1978. En dicho proyecto trata de llevar la geometría aplicada al arte a un punto más contemporáneo y personal, rediseña fotos icónicas o de espe-cial interés trazando un patrón geométrico compuesto por múltiples polígonos regulares e irregulares, que se unen entre sí dando forma a la imagen final. Las obras están realizadas para ser expuestas en gran formato y apreciar de cerca el entramado surrealista de dichos polígonos, desde una vista general lo que podemos descubrir es el hiperrealismo de la obra.
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NATALIE PORTMAN (CLOSER), 2004.Retrato geométrico de una foto de Alice Ayres (Natalie Portman) tomada por Anna (Julia Roberts), para su exposición de retratos en la película “Closer” de Mike Nichols.
GEOMETRIC STAR WARS. BEHIND THE SCENES.
Adaptación geométrica de una fotografía del rodaje de Star Wars, que comenzó a principios de Marzo de 1976 en el oasis de Tozeur (Túnez), lugar esco-gido para ambientar el desértico planeta Tatooine. El papel de C3PO fue interpretado por Anthony Daniels. Durante el rodaje la temperatura subió más de 40 grados y Daniels se desmayó dos veces por el calor asfixiante de su traje.
LE BAIDER DE L’HOTEL DE VILLE,1950.
Cuadro geométrico de la famosa fotogra-fía en blanco y negro de Robert Doisneau “el beso en el hotel de Ville”, que formaba parte de un reportaje que la revista LIFE dedicó al amor en la primavera de París.
MICHAEL O’BRIEN
En 1974 el corredor de bolsa Michael O´-Brien corrió también pero esta vez desnu-do en el atestado estadio inglés de Twic-kenham, la hazaña tuvo lugar durante un partido de rugby entre Inglaterra y Fran-cia, y todo por una apuesta de 25 dólares, convirtiéndose así en el primer “Streaker” de la Historia, la foto fue tomada por Ian Bradshaw, y fue “La fotografía del año” de la revista LIFE y ganó un premio World Press Photo.
FRAN NAVAS | Multicolore es una tipografía libre dise-ñada por el búlgaro Ivan Filipov, en la que, obviamente, se ha inspirado en la marca Mohawk. Con Multicolore es fácil crear fácilmente textos cortos para titulares o pos-ters, por ejemplo. O simplemente apilar unos caracteres libremente sobre otros a modo de juego y crear una pieza de arte fruto del azar.
Os mostramos sus caracteres y os invitamosa descargarla.
A VECES LAS TIPOGRAFÍAS NOS SORPRENDEN POR SU SENCILLEZ, OTRAS POR SU ORIGINALIDAD Y OTRAS,
SIMPLEMENTE, PORQUE NOS ALEGRAN EL DÍA.
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DESCARGA LA TYPEFREE.
Desde el enlace web que os proporcionamos podréis tener acceso a la tipo en .Otf formato de fuente (en blanco y negro ver.) y Formatos vectoriales (.ai / .eps).
http://fontfabric.com/multicolore-free-fonts/
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FRAN NAVAS | La mayoria de galerias de arte de Nueva York cierran durante el mes de agosto y muchos artistas buscan la manera de darse a conocer a través de curiosas iniciativas y no demasiado legales.
Hoy os mostramos las fotos que David Behringer tiene colgadas por la red.
Arthur Rimbaud, poeta francés del siglo XIX, ha influen-ciado a innumerables artistas y escritores. Se retiró a la edad de 19 años y murió con tan sólo 37. Su retrato es magistral e inexplicablemente goteaba por todo Manhat-tan. Por lo que sabemos hay una gran concentración de ellos a lo largo de la calle 22, en Chelsea.
Artista: Paul Richard.
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Estos personajes robóticos ocupan al menos 5 pasos de peatones a lo largo de la Avenida 10, también en Manhattan. Hecho del material adhesivo reflectante usado para bandas callejeras y los sig-nos (y al parecer imposible de obtener fuera de la industria). El calor y los coches los han distorsiona-do y cada uno de ellos muestra una personalidad única.
Artist: Stikman.
El único trabajo “oficial” del arte en estas aceras consta de 23 piedras de basalto sobre el hormigón y a lo largo de la calle 22. Las piedras sirven en realidad como marcadores de los árboles, plantados por primera vez en la primavera del 88. La idea es que la relación entre las piedras y los árboles estén cambiando constantemente a medida que crecen los árboles y el clima, o la gente influye en ellos.
Título: ‘7000 Robles’Artista: Joseph Beuys
El sol tiene que ser el adecuado para notar siquiera estas 2 pequeñas huellas de manos en la acera de la calle 24. A muchos viandantes les recuerda su propia niñez y, de una forma muy urbana, al paseo de la fama en Hollywood. Brillante.
FRAN NAVAS | Antonio Durán (Extremadura, 1987) estudió Diseño Gráfico y Fotografía, por supuesto, en Madrid durante 7 años. Tras varios años como fotó-grafo en España decide trasladarse a Londres donde encuentra su lado más creativo. A comienzos de 2013 es seleccionado de entre más de 700.000 personas de todo el mundo para exponer su trabajo en Nueva York en lo que es uno de sus mayores logros. Este año, además, podremos ver y adquirir sus obras en el famoso mercado de Camden Tawn de Londres.
Tenemos el placer de mostrar dos de sus últimos proyectos, ‘Movimiento’ y ‘Extremos Perdidos’ donde Durán capta esos pequeños detalles que normalmente pasan desapercibidos en nuestra vida diaria. El estrés, el trabajo o los problemas familiares hacen que se vuelvan objetos invisibles, colores y formas realmente fascinantes.
MOVIMIENTO (Foto fondo)Exposición. Manada. Juntos.
PASEAR POR GRANDES CIUDADES COMO PARÍS, LONDRES O NUEVA YORK ÚNICAMENTE ESPERANDO EL MOMENTO
ADECUADO PARA TIRAR LA FOTO ES FASCINANTE
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MOVIMIENTOTuristas. prisas. Masas.
MOVIMIENTOAtónito. Arte. Mirando.
MOVIMIENTOCafé. Catedral. Invierno.
EXTREMOS PERDIDOSPunta. Alto. Palacio.
EXTREMOS PERDIDOSParaguas. Río. Mojado.
EXTREMOS PERDIDOSCuerdas. Gancho. Cielo.
Nuevos cursos de fotografía
Comienzan el 17de Septiembre de 2013
Iniciación / Edición
Pues el próximo 17 de Septiembre darán comienzo los cursos de fotografía de Iniciación y Edición los cuales se realizarán en tres meses.
En este curso de fotografía descubriremos los fundamentos de la técnica fotográfica y aprenderemos a manejar nuestra cámara con eficacia.
Realizaremos prácticas fotográficas que estimularán nuestra creatividad y nuestra afición a la fotografía.
Estos cursos van destinado a personas a las que les guste la
fotografía pero carezcan de conocimientos técnicos y quieran conocer las posibilidades de su cámara y del medio fotográfico. Los requisitos son las ganas de aprender y de hacer mejores fotos. Y si ya dispones de algunos conocimientos aún mejor.
Las clases serán dinámicas, alternándose las explicaciones teóricas con el análisis de los ejercicios prácticos. Disfrutaremos sacando todo el partido a nuestra cámara.
Para más información no dudéis en contactar conmigo.
2013
Fotografía Digital Ignacio / http://fotografiadigitalignacio.jimdo.com
17 Sept.
IGNACIO JURADO
TELÉFONO 626 202 684
EMAIL [email protected]
FRAN NAVAS | Desde su increíble nacimiento Face-book ha revolucionado el mundo social, y raro es el que no tiene un perfil en una de las redes más conocidas.
Pero, hoy en día, es muy fácil quedarse atrás. Buscamos constantemente imnovar y Mark Zuckerberg y su equipo no podía ser menos. Cuando el CEO presentó el nuevo Timeline, la revolución creativa llegó también a la red social y desde entonces parece que la gente lucha por tener la “cabecera” más llamativa de todas.
Vamos a dar un repaso obligado a los Timeline más llamativos e ingeniosos que encontramos en la red, no sin antes invitarte o más bien retarte a que hagas la tuya y nos la envíes. Iremos publicando en nuestro perfil de Facebook, Twitter y Pinterest los Timeline más creativos.¡Ojo! Hay marcas muy importantes (véase Coca Cola) que tienen permitido variar el diseño del perfil casi a su antojo, el resto de la humanidad no.
Me Gusta tu Timeline.
DESDE SU PRESENTACIÓN, FACEBOOK TIMELINE HA HECHO QUE FLOREZCA LA CREATIVIDAD EN CADA PERFIL DE LA RED SOCIAL
¿TE ANIMAS A HACER UNO MEJOR? MÁNDANOS TU TIMELINE
Te dejamos las medidas en Píxeles (px) para que te sea más fácil.
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FRAN NAVAS | La Agencia de Publicidad Wieden + Kennedy se asoció con la artista gráfica Emily Forgot, con la ayuda de la diseñadora Laurie D, para transformar una ventana de la calle Hanbury, en Londres, en un espacio de trabajo Pop Art como parte de su iniciativa ‘HOLA VECINO’. La iniciativa llevó consigo una serie de proyectos de artistas y diseñadores locales a éste espacio y los mostró a través de la propia ventana, para interactuar así con la comunidad. A lo largo del mes de agosto la vida real en el trabajo se volvió surrealista y mo-nocromática en una instalación de oficinas abierta al púbico. Además, se emitió en vivo durante las horas de trabajo a través de una webcam.
El proyecto ofrece una perspectiva lúdica de la vida laboral con todas las necesi-dades de espacio de trabajo que están hechas de papel (macetas, máquina de escribir, teléfonos...).
Una iniciativa muy llamativa y estéticamente muy trabajada que ha hecho las delicias de la gente que pasaba junto a la ventana y que enlazaba con ellos por la red.
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©Copyright. Imagen cedida por Fotolia.
FRAN NAVAS | El marketing de guerrilla se ha convertido en el gran aliado de las empresas con poco presupuesto para acciones publicitarias. En esta fórmula promocional el dinero es lo de menos. Lo que importa es sorprender al consumidor y para ello no hay que vaciarse en exceso los bolsillos.
El término “marketing de guerrilla” fue acuñado a mediados de los años 80 por Jay Conrad Levinson. Desde entonces, muchas acciones de marketing de guerrilla se han llevado a cabo, pero pocas han sido las que han logrado realmente conquistar sus objetivos.
Hoy os mostramos algunos de los mejores ejemplos de esta impactante modalidad.
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©Copyright. Imagen cedida por Fotolia.
©Copyright. Imagen cedida por Fotolia.
SOBRE EL DIBUJOJohn Berger
John Berger está considerado uno de los escritores y críticos de arte más influyentes y originales de los últi-mos tiempos. Sin embargo, una faceta de su trabajo mu-cho menos conocida es la de pintor y dibujante. Sobre el dibujo recoge una serie de ensayos que reflexionan sobre las dificultades que entraña la maestría del dibujo, donde la mirada hacia el arte se confunde con la propia experiencia vital.
Los análisis de los dibujos de Vincent van Gogh, Antoine Watteau, Martin Noël, Juan Muñoz o las pinturas rupes-tres de la cueva de Chauvet se entremezclan con la magistral descripción de la experiencia del autor como dibujante, en un intento por descubrir el misterio de la técnica de los maestros o comprender las dificultades de enfrentarse a un modelo. Berger evoca experiencias que confunden el enigma que rodea al arte con nuestras propias vidas, y se pasea, casi sin reparar en ello, entre varias categorías literarias: del relato al ensayo, pasando por las cartas o los diálogos.
INSPIRATION OPINA:
Una lectura obligada para todos aquellos amantes del arte. Berger demuestra por qué es uno de los críticos más a tener en cuenta.
PVP: 18,00 euros.Disponible en epub, Kindle y pdf. COMPRAR
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LA CÁMARA DE PANDORA.La Fotografí@ después de la Fotografía.Joan Fontcuberta
El cambio de paradigma tecnológico al que la fotogra-fía se ha visto sometida en los últimos años no sólo ha puesto de nuevo de manifiesto la naturaleza fotográfica de nuestra cultura, sino que ha zarandeado algunos de los fundamentos que parecían formar parte indisociable de lo fotográfico. A través del estilo desenfadado e iró-nico que siempre ha caracterizado a Joan Fontcuberta, La cámara de Pandora aborda la refundación de este medio en el nuevo entorno digital para repensar aque-llas cuestiones que van más allá de lo estrictamente fotográfico y para abrirse a los nuevos principios que se plantean con la nueva fotografía.
Con artículos de marcado tono lúdico como muestran sus propios títulos -’Yo conocí a las Spice Girls’ o ‘El misterio del pezón desaparecido’-, el autor retoma el hilo conductor que ya marcara en El beso de Judas. Foto-grafía y verdad y, en esta nueva entrega de dieciséis ensayos, desgrana lo que queda de la fotografía: los restos de la autenticidad, los restos de lo documental, los restos de unos valores que hicieron que la fotografía moldeara la mirada moderna y contribuyera a nuestra felicidad. Y, fiel al principio de que una fotografía vale más que mil mentiras, el autor elucida la naturaleza de la nueva fotografía (digital) y sus extravíos. De ahí derivan reflexiones críticas y evocaciones poéticas que rastrean los empeños de una posmoderna cámara de Pandora que ya no se limita a describir nuestro entorno sino que ambiciona poner orden y transparencia en los sentimien-tos, la memoria y la vida.
INSPIRATION OPINA:
Entretenida y amena visión del mundo de la fotografía.Impresionantes sus reflexiones acerca del salto a lo digi-tal dentro del mundo de la fotografía. ‘De tanto ver, ya no vemos nada’ como indica el propio autor.
PVP: 25,00 euros.Disponible en epub, Kindle y pdf.
©Copyright. Imagen cedida por Fotolia.
COMPrar
Un moderno gabinete de curiosidades.
La intención de Sergio del Puerto con su obra para TEN es conseguir un «WOW effect»: impactar al es-pectador desde el primer momento. «Un creativo debe, sobre todo, sorprender, visual o conceptualmente, da igual. Pero el compromiso creativo debe ser fuerte y visible».
Una vez conseguida la atención de su público, a Serial Cut™ le gusta que haya una segunda lectura de su obra, más pausada y detallada. «Me encanta que la gente disfrute diseccionando una imagen, que se divier-tan buscando los detalles, que se pregunten si lo que ven es real o digital, etc.». Y es justo lo que ha consegui-do con su obra «Faux tiroirs».
Inspirada en los gabinetes de curiosidades que surgie-ron en el Renacimiento, la creación de Serial Cut™ está plagada de detalles: extremidades humanas combi-nadas con utensilios cotidianos, pero también árboles, tuberías, puertas, muñecos de nieve azules, etc. Un popurrí enigmático, insólito y demencial, que invita al espectador a examinarlo y perderse en los sinuosos laberintos de la fértil imaginación del artista.
Este extraño laboratorio ha necesitado diferentes técni-cas para montarse, desde el fotomontaje en Photoshop hasta el uso de composiciones 3D realizadas en Cinema 4D. La dificultad ha estado en conseguir una homoge-neización de la colorimetría y luminosidad de las imáge-nes descargadas de Fotolia, ya que cada una tenía una iluminación diferente del escenario creado en 3D. «Tu-vimos que tener en cuenta estas situaciones, y retocar algunas imágenes porque una sombra incorrecta, o un reflejo mal orientado se notaría en seguida, y rompería con el realismo de la escena.»
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Mezcla de surrealismo, cultura pop y lujo...
«Con un toque de ironía», matiza Sergio del Puerto cuando tiene que describir su obra. Su libertad artística es, sin duda, una consecuencia de su franqueza. Como creador, asume las referencias en su trabajo, y sabe rechazar los proyectos que no le resultan estimulantes. «La capacidad y la voluntad de desarrollar sus pro-pios proyectos son intrínsecos a un buen diseñador. Lo que resulta más difícil, y a la vez lo más necesario, es conseguir tener una identidad visual propia, y un estilo auténtico».
Este «creador de imágenes», como se considera a sí mismo, es un autodidacta que encuentra sus fuentes de inspiración en todo lo que le rodea: tanto el arte moderno como el clásico, especialmente Magritte; en la arquitectura y el diseño, pero también en películas y series, especialmente en las obras de Monty Python; o incluso en los recuerdos de su infancia... «De pequeño no comprendía por qué le gustaba a otros niños de mi edad jugar a batallitas con sus muñecos, cuando a mí lo que realmente me interesaba era simplemente colocar-los y hacerles fotos. Hoy todavía me gusta crear ese tipo de escenas en mi vida, e inmortalizarlas en una foto».
Conozca al artista.
Se rodaron dos vídeos, con subtítulos disponibles en doce idiomas, en el ambiente de trabajo del artista. El primero, que nos da a conocer a Sergio del Puerto a tra-vés de su mundo personal, podrá verse a partir del 5 de septiembre en la página de Facebook de la Colección TEN. El segundo, en el que se desvelarán sus técnicas creativas, estará disponible el día del lanzamiento, el 10 de septiembre en el canal YouTube de la Colección TEN y en la propia página web del proyecto.
Iremos desvelando todos los secretos de esta auténtica obra de arte y su autor antes de que Fotolia cuelgue oficialmente el proyecto en la web de TEN.A continuación os dejamos con una entrevista en exclu-siva donde el propio artista nos habla de su ‘Faux tiroirs’.
Más info en:http://www.tenbyfotolia.com/
Un moderno gabinete de curiosidades.
La intención de Sergio del Puerto con su obra para TEN es conseguir un «WOW effect»: impactar al es-pectador desde el primer momento. «Un creativo debe, sobre todo, sorprender, visual o conceptualmente, da igual. Pero el compromiso creativo debe ser fuerte y visible».
Una vez conseguida la atención de su público, a Serial Cut™ le gusta que haya una segunda lectura de su obra, más pausada y detallada. «Me encanta que la gente disfrute diseccionando una imagen, que se divier-tan buscando los detalles, que se pregunten si lo que ven es real o digital, etc.». Y es justo lo que ha consegui-do con su obra «Faux tiroirs».
Inspirada en los gabinetes de curiosidades que surgie-ron en el Renacimiento, la creación de Serial Cut™ está plagada de detalles: extremidades humanas combi-nadas con utensilios cotidianos, pero también árboles, tuberías, puertas, muñecos de nieve azules, etc. Un popurrí enigmático, insólito y demencial, que invita al espectador a examinarlo y perderse en los sinuosos laberintos de la fértil imaginación del artista.
PREGUNTA: Por favor, preséntate en unas pocas palabras.
RESPUESTA: Soy Sergio Del Puerto pero más conoci-do como Serial Cut, es el nombre de mi estudio. Bási-camente hacemos dirección de arte y empezamos en el 99.
P: Cuéntanos sobre tu formación: ¿fue formal o eres autodidacta?
R: Soy bastante autodidacta, empecé a interesarme un poco por el diseño mirando en la biblioteca, apuntán-dome a clases de arte… en fin buscar recursos que me atraían. Y empecé a trabajar con el ordenador. Mis pri-meros trabajos fueron flyers para Madrid, para clubs de Madrid. A la vez conocí a Paloma Rincón, que eran com-pañera de clase. Ella empezó a, digamos, jugar con la fotografía. Entonces cada uno llevábamos diseño gráfico y fotografía, hasta que en el 2005 nos unimos. Siempre he estado en paralelo así que cuando me independicé, ya tenía clientes. Y nunca puse nada en el portfolio de otros estudios, solo lo que yo tenía de mi propio trabajo. Por eso también se genera un determinado estilo. Todo ha sido muy paulatino, poco a poco: mejores clientes, mejores trabajos, hace tiempo que empecé a colaborar con otro diseñador.
P: ¿Trabajas para una agencia, o como freelance? ¿Por qué?
R: Llega un momento en que tienes que apostar 100% por lo que tú haces y por todo. No trabajar para alguien que a lo mejor no entiende tu visión. Digo que no mu-chas veces, digo que no a muchos trabajos porque no veo que cumpla lo que a mí me gusta para trabajar. A veces es por tema de creatividad, porque no es una creatividad muy buena, otras por temas de tiempo que es imposible hacerlo bien y otros por presupuesto, porque están pidiendo un imposible por un presupuesto muy pequeño.
P: ¿Cómo llegaste a la ilustración digital?
R: Nunca he sido ilustrador, somos “Image maker”, nuestro eslogan es “Image makers since 99” que en realidad es lo que hacemos. No hacemos imagen corpo-rativa, no hacemos webs, hacemos sólo imagen, lo que más nos gusta. Una imagen te permite siempre mejorar, mejorar, mejorar. Una imagen nos impulsa más a hacer algo que nos mueve más en el estudio. La evolución fue natural, empezamos con diseño gráfico, con ilustración, y poco a poco entramos más en publicidad. Nuestras imágenes al principio te pueden impactar, pero tienen también una segunda lectura con detalles donde fijarte. Y por eso también nos gusta.
P: ¿Cuál es tu principal inspiración e influencias?
R: Tengo muchas influencias del mundo del arte; de la arquitectura, del diseño, claro. Pero lo que no intento es fijarme en lo que hacen ahora. Casi vuelvo más atrás y busco referencias más antiguas, como más clásicos. Lo que pasa es que luego los revisito, se actualizan. Me puede inspirar también un recuerdo de mi infancia. Siempre fui un niño que no jugaba con las figuras, yo lo que hacía era colocarlas y hacerles una foto. Eso para mí era lo divertido y no entendía porque los niños juga-ban a batallas: qué ridículo, qué sacas de esto… yo lo que sacaba era una foto. Montaba un bodegón y sacaba mi foto. Cuando miro para atrás, me doy cuenta de que he estado haciendo lo mismo siempre.
P: ¿Tienen tus influencias e inspiraciones un im-pacto directo en tu estilo y en tu trabajo?
R: Si, además es algo que no ocultamos. Si hacemos un homenaje a Monty Python, no lo ocultamos, porque nos inspira, es actualizado simplemente. Igual que Magritte, hay muchos trabajos donde se ve la influencia. Pero siempre desde nuestro prisma, con nuestro propio estilo.
P: ¿Cómo definirías tu estilo?
R: Alex Trochut, que es amigo nuestro, definió muy bien lo que éramos. Decía algo como una mezcla entre su-rrealismo, cultura pop y lujo al mismo tiempo. Yo añadiría con un punto irónico a veces en las imágenes.
P: ¿Qué palabra, o frase, te define mejor?
R: Buenos trabajos llaman a mejores trabajos. Siempre he luchado porque el portfolio sea lo mejor de lo mejor, lo más selecto, porque así vienen mejores trabajos. Es mejor pocos pero muy buenos a muchos pero regulares.
P: ¿Tienes algún proceso a la hora de trabajar que pudieras describirnos paso a paso?
R: Depende del proyecto. Hay muchas veces que se boceta a lápiz. Por ejemplo, para Fotolia lo hicimos a lápiz. Luego a lo mejor se puede hacer un boceto Photoshop. Y luego se pasa a 3D. Va de lo más senci-llo a lo más complicado. Casi no hago trabajos finales ya, lo hacen los chicos. Pero sí dirijo la idea, claro, e incluso hago mis sketches y todos nos reímos porque mis sketches son muy básicos, muy simples, pero ellos los saben interpretar y lo hacen mucho mejor. Eso en el caso de algo digital. En el caso de algo real, un “still life”, un bodegón, casi siempre es un boceto Photoshop que simula cómo va a quedar, para ver el efecto, los colores.
P: ¿Es importante para ti seguir trabajando en proyectos personales al margen de tus proyectos profesionales? ¿Por qué?
R: ¡Siempre! Ahí se prueba mucho tu valía como diseña-dor, y también es parte del proceso para disfrutar. Si no tienes proyectos propios es que a lo mejor no te gusta ser diseñador. Todos los diseñadores deberían tener proyectos propios, siempre. Tiene que tener como un leitmotiv aparte del trabajo con clientes, tiene que haber algo vocacional, tiene que hacer algo para él mismo, aunque luego lo comparta con la gente o se convierta en un business, en un negocio, pero es algo que sale de ti y eso siempre tiene que haber.
P: ¿Con qué clientes prefieres trabajar? ¿Por qué?
R: Casi todo es lo mismo. Siempre te puede tocar un cliente que sea más complicado en cuanto a feedbac-ks, en cuanto a manera de compartir ideas, pero al final es casi todo igual. No me gustan los clientes grandes, las grandes corporaciones, porque se pierde mucho en la comunicación, hay demasiados filtros, también se tarda mucho tiempo hasta que se aprueba todo. Así que prefiero un cliente medio que pueda digerir bien nuestro trabajo, los feedbacks son más directos y más sinceros.
P: ¿Por qué te uniste al proyecto ten?
r: Me pareció interesante, con proyección internacional, eso me gusta, siempre me gusta. Y que haya otros dise-ñadores también. Y a los diseñadores que están apren-diendo, sé que les gusta y estoy contento de compartir con ellos el trabajo nuestro, que lo puedan ver, que lo puedan bajar.
P: Según tú ¿cuáles son las características clave de un gran artista o diseñador gráfico?
r: A primera vista, que tenga capacidad de impacto su trabajo. Y si tiene impacto, que sea por tema visual o por tema conceptual. Los trabajos tienen que ser muy poten-tes, las ideas muy diferenciadoras, se tiene que ver un estilo muy marcado y también autentico, que es lo más difícil. Ya está todo inventado, pero a veces uno ve algo desde una perspectiva desde la que nadie lo ha visto y le parece novedoso.
P: Cuéntanos sobre tus herramientas favoritas (equipos, software...)
r: Yo con un ratón no puedo, así que Wacom: ¡siem-pre! También uso un cuaderno siempre. Por ejemplo, para trabajar con los chicos del estudio, si veo una idea, y como no son españoles, tengo que explicarme en inglés. Si tengo un mal día, es necesario dibujarles para que entiendan la idea. Un cuaderno y un lápiz son súper importantes para comunicar una idea. Soy más de Photoshop que de Illustrator. No sé hacer 3D, quiero y no quiero saberlo, lo dejo a los chicos del estudio que son mejores, ellos hacen 3D.
P: ¿Qué sentimientos o ideas intentas transmitir a través de tu obra?
r: Me gusta impactar visualmente, el “wow effect” como dicen. Me gusta que la gente pase tiempo mirando una imagen y recreándose en ella y en los detalles. Y tam-bién que no sepan cómo está hecha, si es real o digital. Con la obra para TEN queríamos impactar y luego que haya una segunda lectura para ver todos los detalles. Es una escena donde hay movimientos, ocurren cosas, eso nos gusta porque cuenta una historia, muy simple, pero hay algo, hay conexiones.
P: ¿Qué te motivó a esta elección?
r: Quería hacer como una especie de laboratorio de pruebas, freaky, muy freaky, y empezamos a desarrollar-lo así. Al principio teníamos una segunda idea, comple-tamente diferente, una sección de una montaña, pero yo estaba convencido de que la del laboratorio era la bue-na idea. Y al final pudimos hacer esta como queríamos.
P: el briefing de Fotolia dejaba una gran libertad creativa. ¿Prefieres trabajar con una dirección artística definida o teniendo carta blanca?
r: A veces prefiero una mínima dirección y otras veces carta blanca si tengo clara la idea. Una dirección muy muy orientada no me gusta, prefiero un poco más de libertad.
P: tu trabajo muestra varias capas de profundi-dad. ¿Puedes explicar estas diferentes capas?
r: La base de la obra es una escena general, sin ciertos detalles, creada con Cinema 4D. Otros elementos se han generado en 3D también en un segundo tiempo porque si no hubiera tardado demasiado para obtener el render, es el caso de las bolas por ejemplo. Luego añadimos fotos buscadas en Fotolia, hicimos una especie de ‘co-llage’ con Photoshop, añadimos el taburete, el árbol de la derecha, la Polaroid, la rejilla… Hay dos árboles en la escena, uno es 3D y el otro es foto. Después de obtener la escena completa, tuvimos que trabajar bastante con Photoshop los colores, la luminosidad, los contrastes, sobre todo para las fotos. Los elementos 3D tienen características comunes pero las fotos tienen cada una su propia iluminación y su propia colorimetría, han sido retocadas por los autores y hay que cuidar estos deta-lles, una sombra o un reflejo mal orientados son defectos que se notan muchísimo.
P: ¿Puedes desvelarnos más información o trucos sobre tu trabajo y las técnicas que usaste para crearlo?
r: La luz es muy importante para el realismo de una escena de este tipo, que todos los reflejos y las sombras estén acordes. En nuestra imagen hay 2 fuentes de luz, una que viene de arriba y otra que viene de la derecha.
La escena 3D ha sido renderizada con estas caracte-rísticas, y hemos tenido que modificar y trabajar todas las fotos para que respeten también estas pautas. Por ejemplo, para el taburete, elegimos una foto Fotolia que ya tenía una iluminación viniendo de arriba y de la dere-cha, pero demasiado fuerte, tuvimos que atenuar la lumi-nosidad con Photoshop. Para la sombra, con Photoshop solo es muy difícil obtener una sombra de calidad con un degradado del gris al transparente, creamos 4 pies en 3D para generar la sombra con Cinema 4D y luego pusimos por encima la foto del taburete. La rejilla detrás era muy brillante así que le aplicamos una textura de pared estropeada para obtener este aspecto.
La Polaroid tenía una luz completamente opuesta, lo modificamos todo con Photoshop, el reflejo en la lente y la sombra. La mancha azul fue creada con una nueva herramienta disponible dentro de Cinema 4D, Sculpt. Se empieza con un cubo y con el Wacom se va estirando un lado u otro hasta obtener la forma deseada.
