intervista al ceo di publicis italia in occasione dell...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVI Mercoledì 11/11/2015 N°200

Epica Awards, sette agenzie italiane in shorlist

Rtl 102.5 ‘regala’ un Picasso a Milano e chiude la raccolta 2015 a +15%

[ pag. 12 ] [ pag. 19 ]

Annunciate ieri le campagne finaliste del Premio. In giuria il meglio della stampa specializzata internazionale

Lorenzo Suraci: “Al lavoro sul palinsesto di Radio Zeta L’Italiana: musica e informazione. Claim di lancio ‘Balla la vita’”

Bertelli nominato ECD Western Europe di Publicis WorldwideContinuerà a guidare l’agenzia in Italia dove il network si appresta a chiudere il 2015 con una crescita fra l’8 e il 10% [ pagina 6 ]

Mediaset, crescono i ricavi netti a 2.414,4 mln. Raccolta adv a +0,2%Nel 3° trimestre pubblicità a +3,1%, nei primi 10 mesi cumulato a +0,5%

[ pagina 17 ]

ApprovAti i risultAti dei primi nove mesi 2015

intervistA Al Ceo di publiCis itAliA in oCCAsione dell’AnnunCio dell’inCAriCo internAzionAle

verso berlino presentAto ieri il restAuro dell’operA dellA pinACoteCA di brerA

bruno bertelli

TODAY DIGITAL da pagina 26

• • • • • All’interno • • • • •

Giuseppe CoCCon entrA in esselunGA Come direttore ComuniCAzione

pag. 15

dAniele trAnChini nuovo AmministrAtore deleGAto del Gruppo lA FAbbriCA

pag. 16

lorenzo suraci

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Creatività & Marketing


Freddy sceglie Moca Interactive per il lancio di D.I.W.O. Curve

CAmpAGnA on Air in televisione e su internet

È on air dal 17 ottobre la nuova campagna di

Freddy per il lancio della giac-ca D.I.W.O. Curve, realizzata dall'agenzia guidata da Marco Ziero e Marco Bianchi. Un media mix cross-mediale, che integra televisione e internet e, attraverso una tecnologia di TV Sync, mira ad incrementa-re la brand awareness del pro-dotto, sfruttando l’abitudine sempre più diffusa di fruizione dei dispositivi mobile simul-taneamente alla tv, secondo le logiche del second screen ad-vertising. La campagna è stata sviluppata strategicamente da un pool di agenzie con diverse specializzazioni: Moca Inte-ractive per la parte strategica,

Wywy per la tecnologia Live Sync e Thehouseofmouse per la creatività. “Da sempre crediamo nelle potenzialità di internet come mezzo per am-plificare gli investimenti offli-ne, siamo soddisfatti di aver realizzato questa campagna di secondscreen advertising che ci permette non solo di tocca-re con mano un tema su cui da tempo stiamo lavorando ma anche di raccogliere ulteriori dati sull’efficacia dell’investi-mento” spiegano Marco Ziero e Marco Bianchi, soci partner di Moca Interactive, che l’an-no scorso a IAB Forum hanno tenuto uno speech proprio sul tema della Second Scre-en Advertising. Freddy torna

dunque on air con la nuova campagna pro-grammata sui canali delle reti Mediaset, Real Time, Sky, Mtv e La7 con una se-rie di spot da 10,15 e 30 secon-di dedicati alla donna amante delle attività outdoor, che grazie alla sua felpa D.I.W.O. Curve realizzata in materiale traspirante e termoregolan-te D.I.W.O. (Dry In Wet Out), può dedicarsi all’attività fisica in tutta libertà senza rinun-ciare al comfort di coprirsi e portare con sé i propri di-spositivi tecnologici, nascosti nella tasca interna accessibile

dalla 'zip curva' il cui design e tecnologia sono studiati e bre-vettati da Freddy. La sinergia tra Moca Interactive e la tec-nologia proposta da Wywy, è in grado di rilevare il suono degli spot in televisione e di sincronizzarli con la campa-gna display online, e consente di ottimizzare l’investimento in televisione, incrementando l’awareness del prodotto negli utenti in target.

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La Sharing Economy in Italia: il 70% la conosce, il 25% la utilizza

tns presentA i dAti di uno studio. il Cdo e Ceo FederiCo CApeCi: “neCessità di unA rideFinizione”

La Sharing Economy si ri-definisce e si struttura.

E’ quanto è emerso a Shari-taly, l’evento organizzato da Collaboriamo e TRAILab, a Milano lo scorso 9 novembre. L’istituto di ricerche TNS ha presentato i dati di uno stu-dio esclusivo sul fenomeno. “In Italia, i servizi di condi-visione sono conosciuti dal 70% degli intervistati e utiliz-zati dal 25%: circa 1 milione di individui in più dell’anno precedente”, ha detto Fede-

rico Capeci, Chief Digital Officer & ceo Italia di TNS. Nel nostro Paese l’utilizzo di queste tipologie di servizi di condivisione è abbastanza trasversale, con punte natu-ralmente fra i più giovani: i Millennials. All’interno degli utilizzatori, il 46% è costitui-to, infatti, da italiani fra i 18-34 anni, vicini al digitale e che hanno valorizzato da subito i nuovi servizi disponibili. La crisi ha sicuramente sostenu-to e dato visibilità a ai nuovi

modelli di business in con-divisione e la motivazione di ‘saving’, menzionata dal 41% resta la principale, seguita da quella ‘esperienziale’ inno-vatrice e intelligente (39%), oltre che risposta al consu-mismo (33%). La prospettiva è ancora di crescita: 4 intervi-stati su 10 che oggi non sono ancora utilizzatori (45% degli intervistati) sono propensi all’uso in futuro o necessita-no di maggiori informazioni per farlo, ma sono comunque aperti a queste nuove forme di business. Solo il 5% degli intervistati non pensa di uti-lizzarli in futuro. “Emerge uno scenario molto fram-mentato - ha evidenziato Ca-peci -. Gli utenti dichiarano di aver usato le piattaforme di scambio e baratto di oggetti vari (10%), di accomodation (10%), di mobilità collettiva e condivisione di costi di viag-gio (9%), di mobilità con servizi forniti da aziende/enti in abbonamento/com-penso (9%), di mobilità con

servizi forniti da altre per-sone dietro compenso (8%). Emergono anche i servizi di crowdfunding (7%), così come il social lending, peer-to-peer lending (4%)”. Capeci ha però sottolineato anche “la necessità di ridefinizione di tutto il fenomeno. Dobbiamo comprendere le diverse re-altà e focalizzare una singola motivazione su cui ingaggiare l’utente, unico grande giudice sul futuro dello sharing”.

per l’analisi completaCLICCA QUI

nuovo inCAriCo

Co.Mark, azienda italiana di Temporary Export Management, ha affidato le relazioni pubbliche e le media relation all’agenzia Imageware. La compagnia, fondata nel 1998 da Massimo Lentsch come studio di consulenza nei servizi di Temporary Export Management per la ricerca di clienti e la creazione di reti commerciali in Italia e all'estero, è oggi leader in servizi di internazionalizzazione per le piccole e grandi imprese, a cui offre un supporto concreto per lo sviluppo dell'export e delle vendite oltreconfine.

Co.Mark CoMunICa Con IMageware

Federico Capeci

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http://www.pubblicitaitalia.it/2015111048908/marketing/48908

http://www.rtl.it/home/





Per De’Longhi tre campagne on air firmate Max Information

per le mACChine dA espresso, ColombinA e multiFry

De’Longhi dà il via a una campagna di comuni-

cazione con tre dei suoi pro-dotti di punta: le macchine da espresso, Colombina e Multifry. ‘L’Espresso come vuoi tu’ è una campagna mul-ticanale di brand awareness: De’Longhi offre diverse pos-sibilità di gustare l’espresso secondo e proprie preferenze, dalle macchine che utilizzano il caffè in chicchi, a quelle che funzionano con caffè in polve-re o cialde fino alle macchine che utilizzano le capsule. Da domenica 22 novembre fino a sabato 5 dicembre sarà on air lo spot che vede protagoniste le superautomatiche Eletta e Autentica, ovvero le macchi-

ne che al solo tocco di un tasto macinano i chicchi ed eroga-no il caffè in tazzina. Lo spot sarà pianificato nel corso del-le rubriche d’informazione e intrattenimento delle princi-pali emittenti: TG1, TG5, TG La7, Sky TG24, Che Tempo che Fa, Striscia la Notizia, La Domenica Sportiva, Sky Sport1, Mtv nel pre e post gara dell’ultima gar del MotoGP di Valencia dell’8 novembre e durante la programmazione di Sky per la 14° giornata del campionato di calcio di Serie A. A supporto della campa-gna tv, dal 23 novembre al 6 dicembre dicembre sarà pia-nificata un’intensa campagna web su: corriere.it, VideoMe-

diaset, YouTube, Facebook e molti altri siti a target. A di-cembre sarà inoltre program-mata una campagna stampa su Corriere della Sera. Co-lombina sarà on air con una campagna tv per Colombina Cordless, pianificata su Rai, Mediaset, La7, Sky e canali di-gitali. La storia evidenzierà i plus di Colombina Cordless 32,4 V in un contesto familia-re in cui una mamma è pronta a rimediare ai piccoli disastri del proprio figlio. Infine Mul-tifry, il Multicooker De’Lon-ghi che sforna, frigge e cuo-ce, sarà oggetto di una forte campagna web con l’obiettivo di far conoscere funzionalità e diversi utilizzi del prodotto

strizzando l’occhio a chi ama la cucina sfiziosa ma ha biso-gno di un ‘aiutante’ in cuci-na. Il video sarà online su siti a target femminile dal 16 no-vembre al 20 dicembre. Tutte le campagne sono firmate da Max Information.

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Bertelli nominato ECD Western Europe di Publicis Worldwide

nuovo inCAriCo internAzionAle per il Ceo di publiCis itAliA

di Andrea Crocioni

Bruno Bertelli, già Ceo e Executive Creative Direc-

tor di Publicis Italia, è stato nominato Executive Creative Director Western Europe di Publicis Worldwide. “Per me è un onore, ma anche una grande responsabilità perché mi troverò a supervisionare il lavoro creativo in tanti Paesi”, il commento a caldo fatto a To-day Pubblicità Italia. Bertelli, oltre a mantenere la carica di Ceo per l’Italia, resta anche a capo dell’Heineken Global Team di Publicis Worldwide, incarico assunto la scorsa esta-te, quando il cliente ha deciso di affidare al network tutta la comunicazione del brand gra-zie al lavoro svolto dal team italiano negli anni preceden-ti. Bertelli in qualità di ECD dell’Europa Occidentale la-vorerà a stretto contatto con Guy Wieynk, Ceo di Publicis Worldwide nella Regione. Al pubblicitario italiano dovreb-be essere affidata la supervi-

sione creativa su sette mercati (i ‘confini’ dell’incarico sono in fase di definizione). “Il mio ruolo - ha sottolineato Bertel-li - sarà quello di preservare la qualità creativa del Gruppo, con un’attenzione particolare per i brand internazionali e sulla coerenza della loro co-municazione. La parola d’or-dine è eccellenza creativa”. Nel mandato affidato al creativo quello di rendere attrattivo il network per i migliori talenti e favorire una maggiore connes-sione fra i diversi mercati. Ha aggiunto Bertelli: “In Europa è sempre più difficile rispetto ad altre aree, soprattutto da un punto di vista economico. Ma c’è grande qualità. Poi non dimentichiamoci che Publicis è un network globale, ma che è nato in questo continente e che ha mantenuto qui la sua ‘testa’. Il contatto diretto con i gli executive creative direc-tor dei diversi Paesi faciliterà la relazione e ci consentirà di selezionare i migliori team internazionali per metterli al

servizio dei brand. Una strate-gia che stiamo già adottando”. Ha commentato Arthur Sa-doun, global Ceo di Publicis Worldwide: “Bruno ha dimo-strato di saper trasformare la creatività su scala locale e globale per i nostri clienti, in particolare per Heineken. La nomina è il riconoscimento del suo fantastico lavoro, a dimostrazione che Publicis Worldwide è in grado di pro-durre idee di livello mondiale per i suoi clienti”. Bertelli è en-trato in Publicis Italia nel 2011 (dopo una lunga militanza in Jwt) come joint ECD, insieme a Cristiana Boccassini con la quale condivide il ‘titolo’ di cre-ativo italiano più premiato (nel palmares 33 Cannes Lions). La nomina è stata occasione per tracciare un bilancio del 2015 di Publicis Italia. “E’ stato un anno economicamente molto buono - sottolinea Bertelli -. Siamo in una fase espansiva. Il 2015 dovrebbe chiudersi con una crescita fra l’8 e il 10%. Molto importante è stato l’in-

carico globale di Heineken che però implica un grosso impe-gno dal punto di vista organiz-zativo. Sono molto soddisfatto anche per come abbiamo ope-rato per Renault e Leroy Mer-lin. Amiamo affiancare quelle aziende che fanno un lavoro di brand: questo rientra proprio nel nostro posizionamento”. In questi mesi l’agenzia si sta ‘strutturando’ per affrontare al meglio il 2016. “Sarà un anno di consolidamento - ha affermato il Ceo -. Abbiamo impostato le nostre attività su grossi nuclei di lavoro, ‘mini agenzie’ impe-gnate sui singoli clienti. Il new business resta importante, ma l’obiettivo primario deve esse-re quello di far felici le aziende che già lavorano con noi: la so-lidità prima di tutto. La forza di Publicis Italia sta nel suo ruolo internazionale, ma quando ti confronti all’estero non puoi permetterti di far scadere la qualità creativa, l’asticella deve restare sempre alta”.

bruno bertelli

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Hmc firma la comunicazione delle nuove barrette Loacker Fit

l’AGenziA di bolzAno ACCelerA sul Fronte ‘bio’

La produzione biologica è oggi una delle fonda-

mentali direttrici di sviluppo del settore food. Secondo i dati dell’Osservatorio SANA (Salone Internazionale del Biologico e del Naturale), 59% degli italiani hanno consuma-to prodotti biologici nel 2014 e il 62% di chi fa esercizio fi-sico li preferisce ai normali prodotti industriali. Natu-ralmente anche a Expo 2015 il mondo dell'alimentazione biologica ha trovato una rap-presentazione molto ampia e trasversale, costituendo tra l'altro il focus fondamentale di due macro-aree tematiche: il Parco della Biodiversità e il Padiglione del Biologico.

Così l'agenzia di pubblicità hmc - presente in Expo nel padiglione Identità Golose a supporto del marchio italiano simbolo della pasta biologica nel mondo Monograno Feli-cetti - già da anni ha riorien-tato la propria attività e la pro-pria ricerca in direzione del mondo della ‘comunicazione green’. Dopo diversi progetti e campagne caratterizzati da una spiccata attenzione verso i temi dell'ecologia, della so-stenibilità e del benessere, in affiancamento a marchi come ITAS Assicurazioni, Pompa-dour, Piscine Castiglione e Pastificio Felicetti e a uno chef stellato del calibro di Norbert Niederkofler, l’agenzia di Bol-

zano, diretta da Paolo Ferretti, è impegnata ora nel lancio di una nuova linea di barrette funzionali 100% natu-rali, firmate Loacker. Dalla definizione del concept creativo al design del marchio della nuova linea, dallo svilup-po coordinato del sistema di packaging fino alla campagna di comunicazione multica-nale, tutto è stato studiato e curato nei dettagli in vista di una comunicazione chiara, fresca, moderna e sincera-mente naturale. La sinergia tra eccellenze altoatesine mo-stra ancora una volta tutta la sua carica innovativa a favore di un modo di pensare, vivere

e produrre più sano ed equili-brato. “Siamo molto orgoglio-si - ha dichiarato Ferretti - di affiancare in questo innovati-vo progetto un marchio come Loacker, simbolo della ‘quali-tà Alto Adige’ nel mondo. Per noi rappresenta l'occasione per presidiare un campo di valori e comportamenti che ci sta particolarmente a cuo-re e che rappresenta il nucleo dell'eccellenza della nostra produzione locale a livello glo-bale”.

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Max Information firma la comunicazione di Grandvision

inCAriCo trAmite AsseGnAzione direttA per il Gruppo Che operA nel settore dell’ottiCA

GrandVision, leader mondiale nel campo

dell’ottica, ha scelto, tramite assegnazione diretta l’agen-zia Max Information per l’advertising in store di alcu-ni degli exclusive brand che il gruppo sta lanciando. Max In-formation ha seguito la creati-

vità e la realizzazione di tutti i materiali punto vendita per una campagna che sarà pre-sente in diversi paesi a livello globale. Una collaborazione che è nata per celebrare l’e-vento che ha portato Sensaya, brand già affermato e con un posizionamento di prestigio

nell’ambito dell’ottica femmi-nile, a unirsi con Swarovski, per una collezione limited edition. Per il brand Activ l’a-genzia bolognese ha invece la-vorato a un riposizionamento pensato per valorizzare l’es-senza della nuova collezio-ne, dedicata al mondo dello sport, con un design ergono-mico e un target maschile e metropolitano. Per entrambi i brand Max Information ha curato la realizzazione di uno shooting fotografico e di un video ad hoc destinato sia ai punti vendita che all’online. Importante anche il lavoro ef-

fettuato per gli altri exclusive brand del gruppo: dagli scatti dedicati alla nuova collezione di I Switch, una linea dal look giovanile con accessori in-tercambiabili, all’elaborazio-ne dei materiali per il punto vendita di DbyD, linea di oc-chiali casual, Play, collezione dedicata ai bambini da 0 a 12 anni, e Seen The One. Hanno lavorato per l’agenzia gli art director Luciano Facchini e Valentina Manfredini, il fotografo Daniele Rossi e il video maker Andrea Caval-lari. La cdp è Paola Sciarret-ta Production.

per AumentAre visibilità e brAnd AwAreness

Al via la collaborazione tra il gruppo Lo Conte, leader in Italia nella produzione di farine speciali e preparazioni per dolci, e Connexia: in seguito a una consultazione, l’agenzia si aggiudica le attività di pr e digital pr, con l’obiettivo di aumentare la visibilità e la brand awareness del Gruppo e dei suoi marchi, per raccontare il percorso di innovazione ed eccellenza intrapreso da un’azienda Made in Italy come Lo Conte. “Abbiamo scelto la collaborazione con Connexia per l'esperienza nel settore food e per l'approccio alla comunicazione dinamico ed energico” riporta antonio Lo Conte, Presidente Gruppo Lo Conte. “Con l’ingresso del Gruppo Lo Conte si arricchisce il nostro portfolio clienti in ambito food & beverage, la seconda industry dell’agenzia - commenta Paolo d’ammassa, cep & founder di Connexia - Siamo orgogliosi di po-ter mettere le nostre competenze al servizio di un leader italiano nel settore con attività mirate e sinergiche di pr e digital pr”.

IL gruPPo Lo Conte sCegLIe ConnexIa Per Pr e dIgItaL Pr

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http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015111048922/max-information-firma-la-comunicazione-di-grandvision





Star lancia Il Mio Duo con Vinizius/Y&R Barcellona

piAniFiCA hAvAs mediA Group

S tar ha lanciato la cam-pagna a supporto del suo

ultimo prodotto, Il Mio Duo. La comunicazione, partita l’8 novembre, mette in eviden-za le caratteristiche di questa referenza che vuole rappre-sentare un grande alleato in cucina.Il Mio Duo è un dado a doppio strato in grado di dare più sapore a specifiche ricet-te: minestrone, sughi, arrosti e stufati. Il prodotto permette di connotare con ingredienti specifici una ricetta distintiva.

Inoltre, grazie alla sua texture, è facile da sbriciolare, si scio-glie velocemente e si distri-buisce in maniera omogenea. La nuova campagna ha scelto infatti come protagonista la figura di una giovane mamma, sempre alla ricerca di soddi-sfare in cucina le aspettative della propria famiglia. Lo spot della campagna ha come ricet-ta protagonista, il minestrone, un piatto di tutti i giorni, che grazie a Il Mio Duo viene ap-prezzato da tutta la famiglia

per il buon sapore e la cremo-sità perfetta. Lo stile delle ri-prese è originalee accattivante con particolare attenzione alla naturalezza delle espressioni degli interpreti. La creatività è curata da Vinizius/Y&R Bar-

cellona, la casa di produzione è 360fx e la post produzione è affidata ad Andrea Vavassori. Lo spot da 30”, pianificato da Havas Media Group, sarà on air sulle principali emittenti nazionali, satellitari e digitali.

Bambinisenzasbarre, un 30” per promuovere la campagna sui bambini in carcere

rACColtA solidAle trAmite sms

Con la collaborazione di tutti i gestori telefonici

italiani, è possibile sostenere la campagna di Bambinisen-zasbarre. Si possono donare 2 euro inviando un sms al nu-mero 45503 da cellulare per-

sonale (Tim, Vodafone, Wind, 3, PosteMobile, CoopVoce e Tiscali) o 5 euro chiamando da rete fissa (Vodafone, TWT, Tim, Fastweb e Tiscali). Un vi-deo di 30”, in programmazio-ne su tutte le emittenti radio

televisive nazionali e su molte emittenti locali, promuove la campagna di Bambinisenza-sbarre e documenta la realtà dei 100mila bambini che ogni giorno entrano in carcere per incontrare e mantenere il le-

game con il papà o la mamma detenuti. Bambinisenzasbar-re accoglie nei suoi Spazi Gial-li 10.000 di questi bambini.

FirmAtA dA due studenti ied

ogni giorno a Milano si stima vengano pro-dotti 5 milioni di mozziconi. di questi, circa 1,25 milioni vengono gettati a terra. Parte da questi dati la campagna di informazione e sensibilizzazio-ne ‘Milano è così’, realizzata da amsa – gruppo a2a e JtI con il Patrocinio del Comune di Milano, che ha l’obiettivo di sensibilizzare i cittadini sulla dispersione dei mozziconi nell’ambiente, stimolare com-portamenti socialmente virtuosi tra i fumatori e rendere la città più bella e pulita. Le attività di

comunicazione prenderanno il via ufficial-mente il via il 16 novembre con l’affissione di 310 manifesti nelle zone centrali della città

e all'interno delle metropoli-tane. Parallelamente partirà la distribuzione agli esercizi commerciali di 3.000 ‘Ceneri-no’ - un posacenere da esterno pensato appositamente per bar e ristoranti, interamente realizzato in materiali riciclati, prodotto in collaborazione con Cial, Consorzio Nazionale recupero e riciclo Imballag-gi in Allumino, e Comieco,

Consorzio Nazionale recupero e riciclo Imballaggi a Base Cellulosica - e 25.000 posacenere tascabili, realizzati da JTI, che verranno consegnati ai fumatori insieme a una card della campagna, all'uscita della metropolitana M1 nelle stazioni di duomo, Cadorna, Lima e Lotto. La campagna di comunicazione ‘Milano è così’, è stata ideata da Lisa Campo e Martina strata, studen-tesse dell’Istituto europeo di design, sede di Milano, nell’ambito di JTI Clean City Lab, il contest internazionale ideato e realizzato da JTI con il supporto di Future Concept Lab, per stimolare comportamenti virtuosi tra i fumatori e rendere le città più pulite.

MILano Contro La dIsPersIone dI MozzIConI neLL’aMbIente


http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015111048920/star-lancia-il-mio-duo-con-viniziusyr-barcellona

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Epica Awards, sette agenzie italiane in finaleAnnunCiAte ieri le shortlist. lA GiuriA si riunirà A berlino dAl 16 Al 18 novembre

G li organizzatori degli Epica Awards hanno

annunciato ieri le campa-

gne in shortlist alla prossima edizione del Premio, che si svolgerà a Berlino dal 16 al 18 novembre. I vincitori degli ori e dei Grand Prix saranno pro-clamati al Kino International Cinema il 19 novembre. Ar-genti e bronzi saranno, invece, pubblicati sul sito della mani-festazione il 20 novembre. Quest’anno la partecipazione al premio per la creatività glo-bale, la cui giuria è composta dai rappresentanti della stam-

pa specializzata internazio-nale (tra cui Pubblicità Italia - TVN Media Group), ha re-gistrato circa 4.000 iscrizioni provenienti da 75 Paesi. Sette le agenzie italiane finaliste: Armando Testa (‘Birra Mo-retti Expo’), H57 (‘Film in five seconds’), J. Walter Thom-pson (Mini Camera Samsung Electronics Italia, ‘Kiss’ e ‘Workers’), Leo Burnett (P&G ‘Always Back me App’, ‘The Speech’ per Leo Bur-

nett Milan Corporate Image, ‘Samsung Smart Playboard’, ‘Samsung eMotion Project’), McCann Worldgroup (Po-ste Italiane ‘The 100th an-niversary of the Great War’, Coca-Cola ‘The Emotisongs), stv DDB (Mediaset Premium ‘Ghost’), Verba (Audi ‘quattro winter’).

per tutte le shortlistCLICCA QUI

Nel 2016 arriva The Color Run Tropicolor World Tournovità per il runner

Non si è ancora spenta l’eco del successo di The

Color Run 2015 che già si an-nuncia la prima importante novità per il 2016. Per il pros-simo anno si prepara The Co-lor Run Tropicolor World Tour. Un nuovo mood, una novità tutta americana, ispira-ta al concetto di vacanza. The Tropicolor infatti combinerà il divertimento di una corsa di 5 km con i piaceri di una vacanza su un’isola tropicale.I

partecipanti, inondati da colori luminosi ed essenze

profumate, troveranno lungo il percorso palme ed allesti-menti spettacolari e saranno piacevolmente accompagnati da una musica hawaiana, in un’atmosfera assolutamente tropicale. Arrivati al traguar-do, il Finish Festival attenderà i partecipanti, che potranno continuare a divertirsi al The Color Run’s Rainbow Beach. Cambierà anche il Race Kit prodotto in edizione limitata tutto ispirato al mood Tro-

picolor. RCS Sport, che con RCS Active Team organizza dal 2013 l’evento in Italia, sta definendo gli appuntamenti della prossima edizione. Sulla scia dei successi e dell’entu-siasmo della stagione appe-na conclusa, The Color Run Italia si sta adoperando per coinvolgere nuove località, ampliare il calendario degli appuntamenti e sorprendere i runner anche con un’edizione notturna.

lA GrAFiCA è FirmAtA dA Jemm the CreAtive CompAny

branca continua le celebrazioni del suo 170° anniversario con un’iniziativa speciale dedicata al Natale: una confezione unica e in edizione limitata, che contiene tre bottiglie in diversi colori, per il prodotto che più la rappresenta, Fernet-branca, nato nel 1845. La grafica nasce dal rispetto della tradizione figurativa di Branca, ispirandosi al manife-sto pubblicitario fernet-Branca degli anni ‘20 firmato dall'agenzia MAGA di Parigi. Il progetto grafico è firmato da JeMM the Creative Company. L’immagine tradizionale del coccodrillo è stata rinnovata attraverso

un’allegra dissacrazione: l’animale appare elegantissimo nel suo papillon di seta nera e assai più sornione che nel manifesto storico, mentre la sua pancia, con gioiosa ironia, è stata riempita con piccoli disegni naïf di buon cibo italiano, in trend con l’Expo milanese appena concluso. Sulla bottiglia poi fanno da contorno richiami a claim storici del brand, ‘unico nel mondo’; ‘bevilo responsabilmente’; ‘soprattutto fernet-Branca’; ‘inimitabile’; ‘27 erbe e tutte legali’. Il tutto accompagnato da elementi del linguaggio, in particolare l’hastag#, capaci di reinterpretare ancora una

volta il ‘grande classico’ del fernet-Branca. La special edition è disponibile a partire da que-sto mese nelle principali insegne della grande distribuzione italiana e su store.branca.it.

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Agli Australian Open si beve Lavazza ACCordo triennAle

Servizio vincente per La-vazza, che fa squadra con

il grande tennis internazio-nale e ha annunciato ieri a Melbourne che per 3 anni sarà il caffè ufficiale dell’Austra-lian Open. L’azienda italiana diventa così l’unico brand di food and beverage al mondo a essere partner di tutti e quat-tro i tornei del Grande Slam: Wimbledon, Roland Garros e US Open, oltre al torneo au-straliano. “È con grande orgo-glio che oggi, grazie alla part-nership appena siglata con l’Australian Open, possiamo annunciare di essere il caffè ufficiale dei quattro tornei di tennis più importanti al mon-

do - ha dichiarato Giuseppe Lavazza, Vice Presidente del Gruppo - Questi eventi di grande prestigio si svolgono in mercati chiave per l’azien-da e, grazie alla loro risonanza globale, si inseriscono per-fettamente nella strategia di internazionalizzazione della marca”. È dal 2011 che Lavazza è partner ufficiale di Wimble-don, mentre lo è diventata di Roland Garros e di U.S. Open nel 2015. L’esperienza di que-sti anni ha dimostrato quanto i mondi del caffè e del grande tennis siano complementari e accomunati da valori quali tradizione, autenticità ed ec-cellenza. Durante gli Austra-

lian Open - che si svolgeranno dal 18 al 31 gennaio 2016 sui campi della Rod Laver Arena a Melbourne - Lavazza porterà l’aroma e il gusto dell’auten-tico espresso italiano a tutti gli spettatori, atleti, addetti ai lavori e stampa internaziona-le che assisteranno al torneo. “Il marchio Lavazza con i suoi 120 anni di storia e passione, è presente in Australia da oltre 30 anni. Oggi è per noi un mer-cato strategico, dove puntia-mo a una crescita ancora più significativa, e dove dal 1 set-tembre 2015 gestiamo diret-tamente il business attraverso una consociata. L’Australian Open sarà un appuntamento

speciale con il nostro brand, per fare vivere al pubblico l’e-sperienza più autentica della tipica ospitalità italiana”, ha concluso Giuseppe Lavazza. Nel 2016 Lavazza sarà dun-que partner dei quattro tornei del Grande Slam - Australian Open (18 - 31 gennaio 2016), Roland Garros (22 maggio - 5 giugno 2016), Wimbledon (27 giugno - 10 luglio 2016) e U.S. Open (29 agosto - 11 settem-bre 2016) - e anche dei tornei di Indian Wells (7-20 marzo 2016) e Rogers Cup (Toronto 23 - 31 luglio 2016).

L’azienda italiana diventa così l’unico brand di food and beverage al mondo a essere partner di tutti e quattro i tornei del Grande Slam

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PR, Assocom entra a far parte di ICCOAssoCiAzioni internAzionAli

ICCO (International Communications Con-

sultancy Organisation) ha annunciato ieri l’ingresso di Assocom come mem-bro associato dal 1° gennaio 2016. L’associazione guidata da Marco Testa diventerà membro a pieno titolo dal 1° gennaio 2017. La decisione è stata approvata il 10 ottobre scorso a Milano durante il

consiglio di amministrazione di ICCO. Francesco Ingham, amministratore delegato dell'organismo che riunisce le associazioni di 32 Paesi dedicate alle Relazioni Pub-bliche, ha così commentato la new entry: "Sono lieto che la ICCO abbia guadagnato ul-teriormente rappresentanza in Italia. Plaudiamo ad As-socom e Assorel per aver la-

vorato insieme in modo così costruttivo”. Assorel è tra i soci fondatori di ICCO, la cui nascita è avvenuta nel 1990. Soddisfatto anche Marco Te-sta, presidente Assocom, che ha detto: "Siamo molto lieti di essere stati accettati come associazione membro della ICCO. La nostra associazio-ne sta cambiando in seguito all'entrata quest'anno di mol-

te agenzie di PR, sotto l’egida di PR Hub. Stiamo entrando in una nuova era, guidata dal-le esigenze del cliente, in cui vi è una maggiore attenzione alla comunicazione integra-ta. Non vediamo l'ora di po-ter instaurare un rapporto di collaborazione con Assorel e tutte le altre associazioni in-ternazionali appartenenti a ICCO”.

Audi A4 porta in strada il progresso con Verba tv, rAdio e diGitAl

La storia della vettura più rappresentativa dei

quattro anelli continua con il lancio della nuova Audi A4, e a comunicarlo è Verba, che firma l’adattamento del-la campagna internazionale, esaltandone le caratteristiche principali: tecnologia, sicu-rezza, efficienza, comfort. Da sempre Audi A4 è un’espres-sione perfetta dell’avanguar-dia della tecnica, in grado di elevarsi sopra gli standard della categoria grazie ai suoi equipaggiamenti innovativi. Questa superiorità trova con-ferma nella nuova generazio-

ne del modello di successo. anto che lo spot è costretto a prendere in prestito imma-ginari estranei a quello auto-mobilistico per rappresentare

l’esperienza di guida di questa vettura. ‘Questa non è sem-plicemente un’A4, questa è la nuova Audi A4’. Chiude così il copy, a rimarcare il carattere

innovativo della nuova gene-razione. L’agenzia Verba ha completato la comunicazione sviluppando la creatività della campagna radio e realizzando i materiali digital a supporto dei media tradizionali. Inol-tre, l’idea di lancio vive anche su un’applicazione a realtà aumentata che permette di provare l’emozione di salire sulla nuova Audi A4, scopren-do tutte le sue features d’avan-guardia sfruttando le poten-zialità dello smartphone. Per lo spot e la campagna radio è stata utilizzata la voce di Mas-simo Corvo.

i FondAtori sono dieGo leone e Alberto mAnieri

do it human è una nuova agenzia di comu-nicazione nata da un’idea di diego Leone e alberto Manieri, due giovani imprendi-tori italiani. “Lavorare sul lato umano della comunicazione, per noi, significa portare le connessioni professionali su un altro livello - spiega Leone -; le relazioni sono fatte da persone sia in ambito personale sia professionale. Anche nella definizione di pro-getti di business entrano in gioco dinamiche relazionali umane. Per questo, riteniamo non

si possa fare a meno di pensare, ogni volta, che non parliamo con un cliente, ma con una persona che ha avuto fiducia nel nostro lavoro”. Pionieri di una filosofia lavorativa, i fondatori di do it human hanno dato vita ad un modo di lavorare nuovo e moderno. Ascolto, dialogo, cura, gratitudine, equilibrio, qualità e fiduciasono alla base delle relazioni professionali targate do it human. “Le nostre precedenti esperienze lavorative ci hanno permesso di sperimentare il modo tradizio-

nale di lavorare - dichiara Manieri -. Quando abbiamo deciso di dare vita alla nostra agenzia, abbiamo subito sentito l’esigenza di creare una realtà che desse valore aggiunto al settore. Crediamo nell’evoluzione dell’im-presa in una Social Business Enterprise, sup-portata dalla comunicazione sociale del web, fondata sul coinvolgimento delle persone, sulla fiducia, l'onestà e l'apertura mentale”. La filosofia do it human viene raccontata sul blog www.humantribe.it.

nasCe La nuova agenzIa dI CoMunICazIone do It huMan


http://www.humantribe.it

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015111048917/audi-a4-porta-in-strada-il-progresso-con-verba





Giuseppe Coccon entra in Esselunga come direttore Comunicazione

dopo 18 mesi in poste itAliAne

G iuseppe Coccon, da ieri, ha assunto la carica

di direttore Comunicazione, relazioni esterne e rapporti istituzionali di Esselunga. Nei precedenti 18 mesi era stato responsabile Comuni-cazione, relazioni esterne e istituzionali di Poste Italia-ne, accompagnando l’azienda

verso la quotazione in Borsa, avvenuta lo scorso ottobre. Milanese, 48 anni, una laurea in giurisprudenza, Coccon ha esordito come giornali-sta, lavorando tra il 1987 e il 1995 prima al Giornale e poi al Corriere della Sera. Da al-lora si è sempre occupato di comunicazione aziendale:

Edelman, Federchimica (re-sponsabile ufficio stampa), Netscalibur (direttore rela-zioni esterne e pubblicità), Barilla (responsabile delle relazioni con i media) e poi Avio durante la gestione di Francesco Caio che il mana-ger ha seguito a Poste Italia-ne nel luglio 2014.

per sAmsunG e p&G

Leo burnett Italia si è aggiudicata tre argenti al London International awards, uno dei principali premi creativi al mondo. La campagna Samsung Smart Playbord è stata premiata con un argento nella categoria Branded Entertainment. due

argenti sono invece stati assegnati nella cate-goria digital all’innovativa applicazione per la sicurezza personale delle donne, BackMeApp, realizzata dall’agenzia italiana per Always il brand internazionale di P&G.

Leo burnett, tre argentI aI London InternatIonaL awards

Giuseppe Coccon

http://www.tgadv.it





Immagini e video per tutti i tuoi progetti creativi.

Daniele Tranchini nuovo amministratore delegato del Gruppo La Fabbrica

inCAriChi

Daniele Tranchini assu-me il ruolo di ammini-

stratore delegato del Gruppo La Fabbrica, agenzia di co-municazione internazionale specializzata in corporate reputation, con sedi a Mila-no, San Paolo, Buenos Aires e Santiago del Cile. Da oltre 30 anni La Fabbrica presidia il settore edutainment tradu-cendo la missione di Aziende e Istituzioni in contenuti e progetti di comunicazione e di branding che coinvolgo-no i giovani e le loro famiglie attraverso i canali più appro-priati, come la scuola. Fondata

nel 1984 da Alberto Merlati, l’agenzia è oggi presente in Italia e America Latina con sedi e corrispondenti anche in Europa dell’Est. Tranchini in precedenza ha ricoperto il ruolo di managing director & global business director Leo Burnett Torino e vanta una carriera trentennale nel set-tore del marketing e della co-municazione, con esperienze a livello internazionale sia nel company management che nella gestione di grandi clienti internazionali. Il suo percorso professionaleè iniziato all’in-terno di Jwt ed è proseguito

in importanti realtà della comunicazione italiana ed internazionale come Young e Publicis, oltre che in grandi aziende come Natuzzi. “Sono entusiasta di iniziare questa nuova avventura professio-nale a La Fabbrica, un gruppo solido, leader di mercato nel suo settore - ha commenta-to Tranchini -. Il progetto di sviluppo è molto stimolante. L’obiettivo che abbiamo è co-struire sulla nostra consoli-data esperienza per aprirci a nuovi mercati e a nuovi settori della comunicazione, dove far valere il nostro know-how per

poter offrire ai nostri clienti progetti sempre più innovati-vi in grado di creare valore per Marche e Aziende”.

piAniFiCA mAxus

‘Hai fame? Hellofood!’: questo il claim che lancia sul piccolo schermo l’applicazione mobile di helloFood, la piattaforma online di food delivery per ordinare a domicilio in maniera comoda, veloce e conveniente, 24 ore su 24, ogni tipo di pietanza. Lo spot, realizzato da artcore, è stato diretto da

david autunnale, art director di Hellofood. La pianificazione è curata da Maxus. Ideato nei formati da 15’’ e da 30’’, il commercial è in onda dal 4 novembre al 20 dicembre su Mediaset, Sky e discovery. L’obiettivo è raf-forzare l’awareness del marchio Hellofood, evoluzione di PizzaBo, startup bolognese

nata nel 2009 e diventata ben presto un’isti-tuzione nel capoluogo emiliano, replicandone il successo su scala nazionale. Il network, in continua crescita, ha già all’attivo oltre 120 mila utenti registrati ed è presente in 19 città con una selezione di più di mille ristoranti e una vasta scelta di cucine.

heLLoFood sI Presenta In tv Con artCore

daniele tranchini

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Gruppo Mediaset, ricavi netti a 2.414,4 milioni di euro. Raccolta adv stabile (+0,2%)

AsColti tv: le reti mediAset leAder sul tArGet CommerCiAle 15-64 Anni siA in itAliA siA in spAGnA

I l Consiglio di amministra-zione di Mediaset, riuni-

tosi ieri sotto la presidenza di Fedele Confalonieri, ha ap-provato il resoconto interme-dio di gestione al 30 settembre 2015. I ricavi netti ammon-tano a 2.414,4 milioni di euro in crescita rispetto ai 2.387,6 milioni di euro dei primi nove mesi del 2014. In Italia, i rica-vi crescono a 1.741,0 milioni di euro rispetto ai 1.730,4 mi-lioni di euro dello stesso pe-riodo dell’anno precedente. In Spagna raggiungono 674,7 milioni di euro (658,2 milioni nel 2014). Determinante in entrambi i paesi l’andamento della raccolta pubblicitaria. In Spagna, dove la ripresa eco-nomica è stabilizzata, i ricavi pubblicitari televisivi lordi sono cresciuti a 659,2 milio-ni di euro rispetto ai 628,3 milioni dell’esercizio prece-dente. In Italia i ricavi pubbli-citari lordi hanno raggiunto i 1.362,5 milioni di euro, so-stanzialmente stabili (+0,2%) rispetto ai primi nove mesi 2014 (1.359,9 milioni di euro), con il segno positivo da cinque mesi consecutivi. Nel terzo trimestre dell’anno in corso i

ricavi lordi sono cresciuti del +3,1% rispetto all’analogo pe-riodo 2014. L’Ebit di gruppo è stato pari a 83,1 milioni di euro (in Italia -47,7 milioni, in Spagna il dato cresce a 131,4 milioni di euro). Migliora il risultato netto consolidato, -35,8 milioni di euro, rispetto ai -46,8 milioni di euro dei pri-mi nove mesi del 2014. L’inde-bitamento finanziario netto si è ridotto ulteriormente, passando dagli 861,3 milioni di euro del 31 dicembre 2014 agli 802,3 milioni di euro del 30 settembre 2015. Il buon risultato si è determinato per effetto della generazione di cassa caratteristica (free cash flow) pari a 273,5 milioni di euro. Riguardo agli ascolti te-levisivi, le reti Mediaset con-fermano una leadership sul target commerciale: in Italia, il gruppo è leader sul pubblico 15-64 anni con il 36,6% di sha-re in prima serata e il 34,5% nelle 24 ore. Canale 5 è la rete italiana più vista nel target commerciale sia in prima se-rata con il 17,4% sia nelle 24 ore (15,8%). In Spagna, le reti televisive Mediaset España mantengono la leadership as-

soluta nelle 24 ore con il 31,3% di share. Telecinco si confer-ma rete spagnola più vista sia nel totale giornata (14,8%) sia in prima serata (15,3%). “Nel corso degli ultimi mesi, pur in uno scenario internazio-nale ancora caratterizzato da elevata volatilità dei mercati, gli effetti positivi degli stimoli di natura fiscale e monetaria confermano segnali di con-solidamento delle stime di crescita dell’economia italia-na che per il 2015 si attestano intorno al +1,0% - spiega la nota del gruppo diffusa ieri -. In tale contesto, il gruppo ha registrato in ottobre un anda-mento dei ricavi caratteristici in linea con i risultati positivi dei mesi precedenti. In Italia, l’andamento dei ricavi pubbli-citari in ottobre ha conferma-to il trend positivo del terzo trimestre portando la crescita cumulata dei primi dieci mesi intorno al +0,5%. E sempre in

ottobre è proseguita la cre-scita degli abbonamenti Pre-mium e dei ricavi pay in linea con gli obiettivi prefissati. Tali risultati hanno generato un significativo aumento delle quote di mercato in entrambi i comparti. Con la previsione, in ambito pubblicitario, di sovraperformare il mercato di 1 punto percentuale anche su base annua. In Spagna, la raccolta pubblicitaria anche nell’ultimo trimestre dell’e-sercizio dovrebbe mantenersi in linea con la crescita dei nove mesi precedenti, garantendo il conseguimento di un’elevata redditività operativa su base annua. Gli andamenti delle principali voci di ricavo,che la-sciano presupporre un trend favorevole anche per gli ultimi due mesi dell’anno, segnalano che il gruppo dovrebbe conse-guire al termine dell’esercizio un risultato netto consolidato positivo”.

pier silvio berlusconi

Approvati i risultati dei primi nove mesi 2015. Nel 3° trimestre pubblicità a +3,1%, nei primi 10 mesi cumulato a +0,5%

domAni lA bAnd sArà in itAliA

domani i 5 seconds of summer atterreran-no in Italia per lanciare il loro nuovo album ‘Sounds Good feels Good’ (universal Music) e partecipare alla puntata di X Factor. Ma prima di dirigersi verso gli studi di Sky, la

band australiana regalerà ai fan un doppio appuntamento a radio 105: alle 14 Luke, Michael, Calum e Ashton saranno in diretta video su 105.net e sull’app mobile di 105 per incontrare i fan in occasione di una chat,

mentre alle 18 saranno in diretta radio con Max Brigante per una puntata specialissima di 105 Mi Casa. Chiunque voglia porre una domanda ai 5SoS lo potrà fare utilizzando l’hashtag #5sosa105.

doPPIo aPPuntaMento su radIo 105 Con I 5 seConds oF suMMer

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Rtl 102.5 restaura un Picasso per la Pinacoteca di Brera e chiude il 2015 a +15%

Al lAvoro intAnto sul lAnCio di rAdio zetA l’itAliAnA. CAmpAGnA di dlv bbdo: ClAim ‘bAllA lA vitA’

di Monica Bozzellini

È rimasto per anni nel deposito della Pinaco-

teca di Brera, fino a quando, “in cinque minuti, Lorenzo Suraci ha deciso di sposare l’idea del suo restauro finan-ziandolo”. Così, ‘La loge (Le Balcon)’, ritaglio della sceno-grafia realizzata da Picasso per lo spettacolo teatrale ‘Cuadro Flamenco’, commissionato dall’impresario teatrale Sergej Diaghilev (che poi sezionò l’o-pera nel 1926 vendendo i rita-gli siglati dall’artista andaluso,

per venderli e allestire nuovi spettacoli) è tornato a brillare nei colori e occupa il centro della Sala XV della Pinacote-ca di Brera. A raccontarlo ieri, in conferenza stampa, sono stati il neo direttore dell’I-stituzione artistica, James Bradburne, e Luca Peyrano di Borsa Italiana, promotrice del programma ‘Rivelazio-ni. Finance for fine arts’, che prevede una campagna di rac-colta fondi per il ripristino di opere selezionate dalla Pina-coteca e nell’ambito del quale Rtl 102.5 ha adottato l’opera di Picasso con un finanziamento di 35mila euro. “Siamo felici che il nostro contributo sia servito a restituire l’opera di un artista così grande al suo splendore - ha sottolineato il patron di Rtl 102.5 - e a dare supporto al patrimonio muse-ale italiano, indispensabile nel panorama culturale, turistico ed economico del Paese. Inol-tre, operazioni come questa ci consentono di ‘esplodere’ la nostra radio tra la gente e di portare in onda un tema come quello dell’arte, un tempo im-pensabile per un’emittente

commerciale”. L’incon-tro di Brera è stato anche l’occasione per parlare, a margine dell’evento, del core business del grup-po aggiungendo qualche dettaglio alla notizia del lancio della nuova emit-tente Radio Zeta L’I-taliana, (vedi notizia), nata dall’acquisizione di Radio Zeta e delle fre-quenze di Latte e Miele da parte di Radio Mobili-ficio di Cantù (controlla-ta al 100% da Openspace Due) e on air dal prossi-mo 1 gennaio, supportata in contemporanea da una cam-pagna ideata da Dlv Bbdo con il claim ‘Balla la vita’. “Stia-mo lavorando ai palinsesti di quello che è un format inno-vativo - ha spiegato lo stesso Lorenzo Suraci, che di Radio Zeta L’Italiana è il direttore artistico -. La nuova radio sarà complementare a Rtl 102.5 e non sarà in concorrenza con altre emittenti (leggi Radio Italia, ndr), visto che la pro-grammazione sarà fatta di musica italiana, ma non solo: un brano all’ora sarà infatti

internazionale. Con un bilan-ciamento di vecchio e nuovo”. In palinsesto - Rtl 102.5 è la società che fornirà i contenuti a Radio Zeta L’Italiana - anche l’informazione, “con aggior-namenti da un minuto, allo scadere della mezz’ora”. Dal punto di vista commerciale, infine, “sarà una potente su-per station regionale”. A occu-parsi della raccolta pubblici-taria, come già anticipato sarà Openspace, concessionaria di Rtl 102.5 per cui ieri Suraci ha ufficializzato un dato di chiu-sura 2015 in crescita del 15%.

ACCordo triennAle Con iniziAtive speCiAli e di mArketinG

sky ha reso noto di aver raggiunto un accor-do triennale con il bologna Football Club 1909, diventando così Media Partner / Top Partner della squadra rossoblù. un’iniziativa che si inquadra in una più ampia e rinnovata partnership commerciale tra le due aziende, che darà vita a iniziative speciali e di marke-ting volte a valorizzare i rispettivi brand. Tra queste iniziative, in primo piano l’inaugura-zione della Sky Lounge Torre Maratona e la

brandizzazione di alcuni punti dello stadio renato dall’Ara. E ancora: non mancheranno attività social e digital ideate in collabora-zione tra le due società, oltre che eventi allo stadio dedicati proprio agli abbonati Sky tifosi del Bologna. “La vicinanza di Sky allo sport ed in particolare al calcio italiano, trova ulteriore conferma in questo accordo con il Bologna, di cui siamo particolarmente orgogliosi – ha dichiarato Matteo Mammì, direttore diritti,

canali e produzione Sky Sport. Ed è proprio in virtù di questa passione per il mondo del calcio, che Sky ha deciso di supportare anche il Bologna, un club che vanta una prestigio-sa tradizione nel calcio italiano e che ora sta intraprendendo un nuovo percorso di rinascita”. L'accordo va inoltre a completare ulteriormente la già ricca copertura di Sky dedicata al Bologna, la nuova proprietà Saputo, per la stagione 2015/16.

sky è MedIa e toP Partner deL boLogna FootbaLL CLub 1909

lorenzo suraci

http://www.pubblicitaitalia.it/2015101947917/media/radio-2/da-gennaio-on-air-radio-zeta-litaliana-la-raccolta-a-openspace-pubblicita

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La Tv della Metropolitana di

IL PRIMO CANALE DI MOVING TVPER COPERTURA IN ITALIA

Brescia ∙ Milano ∙ Roma2,5 milioni di passeggeri ogni giorno

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Rai Pubblicità: buona la prima per Monte Bianco, L’erba dei vicini e Questo è il mio Paese

lunedì di debutti e suCCessi di AsColto per le reti rAi

Lunedì di debutti per la Rai. Su Rai 1 è andata in

onda la fiction con Violante Placido Questo è il mio paese che ha registrato una media del 19,4% di share con picchi di ascolti del 25%, mentre su Rai 3 ha esordito L’erba dei vicini, lo show che porta sul piccolo schermo i confronti Italia-estero di Beppe Sever-

gnini totalizzando il 6% di share (8% sul target value). Inoltre su Rai 2 ha debutta-to la prima puntata di Monte Bianco – Sfida verticale, che ha conquistato in particolare il pubblico femminile rag-giungendo il 7,7% di share sul target value donne 25-54 anni e arrivando all’8% sulle don-ne 15-24. La predominanza di spettatrici donne caratterizza anche il pubblico degli altri show esordienti, il cui target si contraddistingue anche per un alto livello di istruzione. “In particolare Monte Bianco, grazie al format innovativo e alla regia che ha seguito la scalata delle sette cordate con sorprendenti riprese eseguite con droni ed elicotteri, ha sa-puto conquistare il pubblico, già orfano di Pechino Express, che si caratterizza per pro-pensione allo sport e ai viaggi e amore per la cultura – spiega

Rai Pubblicità in una nota -. Si tratta di un pubblico di-namico e moderno che ama risparmiar tempo, anche in cucina dove dichiara di consu-mare spesso pasti pronti; usa inoltre la tecnologia per fare i propri acquisti”. La concessio-naria di viale Mazzini ha rea-lizzato un’offerta commercia-le dedicata per la trasmissione che propone, oltre alla pubbli-cità tabellare in formati da 15”, anche cinque tipi di iniziative speciali tra cui Channel Box, Ad Video, Billboard, Inspot e Inviti all’ascolto. “Monte Bianco è un prodotto di alta qualità che abbiamo voluto valorizzare attraverso un’of-ferta commerciale in grado

di accogliere un’ampia platea di investitori sia durante la trasmissione in tv che online. Per questo abbiamo optato per formati da 15” e una ricca offerta digitale composta da banner e app”, ha precisato Fabrizio Piscopo, ammini-stratore delegato di Rai Pub-blicità. L’offerta, infatti, ha anche una declinazione digi-tal che coinvolge il sito dedi-cato www.montebianco.rai.it, i siti istituzionali www.rai.tv e www.rai.it e le rispettive app dove saranno disponibili oltre alle puntate andate in onda anche dei contenuti editoria-li aggiuntivi come esclusive web, news, schede partecipan-ti e fotogallery.

Fabrizio piscopo

editoriA

agi e antara, agenzia di stampa indonesiana, hanno firmato un accordo di partnership. L’evento è avvenuto durante la visita del presidente della repubblica sergio Mattarella a Giacarta. L’accor-do è stato firmato dall'amministratore delegato di Agi alessandro Pica e dal presidente e direttore di Antara saiful hadi. L'intesa prevede una ampia collaborazione editoriale tra le due agenzie di stampa, lo sviluppo congiunto di iniziative di comunicazione, eventi e attività di formazione, col fine di favorire l'aumento della comprensione delle dinamiche socio-politiche ed economiche dei rispettivi Paesi. Mattarella, nel sottolineare l’importanza degli accordi, ha espresso la sua soddisfazione: “Sono lieto di osservare come giorno dopo giorno si assista ad un progressivo aumento degli scambi e degli investimenti, come le intese appena firmate tra le aziende dei due paesi dimostrano in modo più che positivo e di grande evidenza. occorre continuare sulla strada della coopera-zione tra aree di integrazione regionale”.

agI FIrMa una PartnershIP Con antara

nuovo spAzio nello store di viA mArGherA

Mondadori store, il più esteso network di librerie in Italia con oltre 600 store, amplia la gamma dei servizi offerti ai propri clienti con Mondadori travel: il nuovo spazio dedicato ai viaggi, all’interno del Mondadori Megastore di via Marghera a Milano. un servizio integrato che, attraverso proposte di alta qualità, arricchisce la shopping experience nello store Mondadori. “Questa iniziativa rientra nel disegno di poter proporre ai nostri clienti una sempre più ampia offerta nel mondo della cultura e divertimento, che faccia di Mondadori Store il riferimento nel mercato italiano per questi settori”, ha dichiarato Mario

Maiocchi, amministratore delegato di Mondadori retail. Mondadori Travel assiste i clienti in tutte le esigenze di viaggio, attraverso i consigli di personale qualificato: qui si potranno trovare propo-ste di tour operator come Alpitour, francorosso, viaggidea, villaggi Bravo e Karambola.

MondadorI store CresCe Con MondadorI traveL



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Nasce Global Media Intelligence per il media monitoring e analysys

pArtner itAliAno è l’eCo dellA stAmpA. world disney CompAny e lAmborGhini primi Clienti

Sei operatori europei nei servizi di media monito-

ring e media analysis hanno stretto una collaborazione per la formazione di un’alleanza internazionale: Global Media Intelligence (GMI). Ne fan-no parte l’italiana L’Eco della Stampa, la francese Argus de la Presse, la belga Auxipress, la spagnola Acceso, la britannica Pressdata e la tedesca UNI-CEPTA, che in futuro coordi-neranno le loro risorse in un’u-nica offerta per un totale di 15 Paesi (la copertura dell’allean-za si estende in modo diretto grazie alle sedi nell’Europa

dell’Est, in America Latina, Usa, Cina e India). I clienti di GMI beneficeranno quindi delle sinergie tra le varie socie-tà e di un servizio disponibile 24 ore al giorno, 7 giorni su 7, grazie alla presenza globale. Inoltre, i partner svilupperan-no standard comuni, ad esem-pio nell’ambito della trasmis-sione di dati, e condivideranno tecnologie e know-how, a van-taggio sia dei membri di GMI che dei loro clienti. Parallela-mente al proprio business, le società che hanno preso parte a GMI parteciperanno insie-me a commesse internazionali

sotto un unico nome. Il primo progetto condiviso preso in carico dall’alleanza consiste nei servizi di monitoraggio a livello europeo per la World Disney Company e Lam-borghini. I principali servizi e prodotti offerti da GMI com-prendono il monitoraggio di tutti i canali e media, analisi avanzata del media coverage, misurazione della reputazio-ne aziendale, monitoraggio in tempo reale delle issue, ma anche servizi di redazione e traduzione, consulenza nelle strategie di comunicazione e servizi di ricerca. Partner di

GMI per il nostro Paese, L’Eco della Stampa è il leader italia-no nei servizi di media intelli-gence, che da oltre cento anni si occupa di affiancare orga-nizzazioni pubbliche e private, di ogni settore e dimensione, nel monitoraggio della propria reputazione sui media tradi-zionali e digitali. Sono oltre 5.000 i clienti che ogni giorno si affidano a L’Eco della Stam-pa per il monitoraggio di oltre 15.000 testate, tra stampa, web, emittenti radio e tv, e di tutti i principali social media, insieme al servizio di analisi dei contenuti monitorati.

Con Il mio Papa e Tv Sorrisi ‘L’Anno Santo con Papa Francesco’

in AttesA del Giubileo è in ediColA il volume edito dA piemme

In occasione dell’apertura del Giubileo, Il mio Papa e

Tv Sorrisi e Canzoni portano in edicola, in contempora-nea con l’uscita in libreria, il volume edito da Piem-me ‘L’Anno Santo con papa Francesco. Guida al Giubileo della Misericordia’. L’opera è un vademecum spirituale per accompagnare chi desidera

vivere il Giubileo, non solo a Roma ma in tutte le diocesi italiane, attraverso i brani e le preghiere di Francesco per la meditazione personale. La guida è corredata da due appendici: una storica, per approfondire l’origine del Giubileo, la sua storia, il si-gnificato e i riti; una pratica, con le indicazioni dei luoghi

santi da visitare a Roma, dove sostare per pregare e medi-tare e un percorso dedicato alla Roma cristiana: le cata-combe, le tombe dei martiri, i luoghi delle persecuzioni e i santuari. ‘L’Anno Santo con papa Francesco’ è in edicola con Il mio Papa e Tv Sorrisi e Canzoni al prezzo di 12,90 euro (rivista esclusa).

on Air oGGi dAlle 15 Alle 17 del pomeriGGio

Per festeggiare il quarto compleanno di radio Capital tivù oggi dalle 15 alle 17 verrà trasmesso uno speciale sia in audio/fM su radio Capital che in video sulla tv musicale di radio Capital sul canale 69 del digitale terrestre, sul canale 713 di Sky, in streaming su capital.it e sulla nuova applicazione per

smart hone. Il programma avrà come padrone di casa Mixo, che ospiterà alcuni cantanti tra quelli in programmazione: già confermati elio e Le storie tese ed edoardo bennato. Grande protagonista sarà la musica di Capital e i suoi Grandi Classici in versione video. ogni ospite potrà scegliere alcuni videoclip diret-

tamente dalla music rotation di radio Capital Tivù. Anche gli ascoltatori potranno interagire con un sms al 3886 708090, e-mail a [email protected] e messaggi tramite l'app per smartphone; i loro commenti verranno pubblicati in tempo reale in tv durante tutta la trasmissione.

radIo CaPItaL tIvù FesteggIa IL suo quarto anno dI vIta Con uno sPeCIaLe radIo e tv

the production hub

www.blackmambaproductions.it

vimeo.com/blackmamba

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Dal Mondo

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Inserzioni per il [email protected]

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Publicis Healthcare Communications acquisce Langland

l'AGenziA lAvorA Con 9 delle prime 10 Aziende FArmACeutiChe GlobAli

Publicis Healthca-re Communications

Group, parte del Gruppo Publicis ha reso noto di aver acquisito l'agenzia Langland Advertising, Design & Mar-keting. L'agenzia inglese, fondata nel 1991 da Philip e Joanna Chin e sita a Win-dsor, impiega 100 persone e lavora con clienti in tutta l'Eu-ropa e il Nord America. Lan-gland è riconosciuta a livello internazionale come fiore all'occhiello nel settore della comunicazione healthcare. Langland lavora con 9 delle prime 10 aziende farmaceuti-che globali. Nominata a Can-nes come Health Agency of

the Year nel 2014 e nel 2015, e Global Healthcare Agency of the Year nel 2011, 2012 e 2013, Langland ha accumulato ol-tre 300 premi in questi ultimi anni, di cui cinque all'IPA Best of Health Awards. "La nostra strategia è quella di scalare e replicare il marchio Langland a livello internazionale - ha dichiarato Philip Chin, ad di Langland - per servire al me-glio le esigenze dei nostri clienti. L'alleanza con Publi-cis consentirà a Langland di espanderne le capacità in aree più diverse e fornire ai clienti notevoli vantaggi attraverso le risorse di Publicis Groupe”. "L'eccellente lavoro che han-

no creato per i loro clienti e la qualità del talento all'interno della società, parla da sé - ha aggiunto Nick Colucci, ceo of the Publicis Healthcare Com-munications Group (PHCG) -. Langland è un'agenzia molto speciale e sono molto impa-ziente di costruire il marchio Langland a livello globale". Philip Chin continuerà a guidare l'azienda Langland a fianco del team esistente. Joanna Chin si dimetterà dal suo ruolo di coo per persegui-re altre opportunità al di fuori del settore Healthcare. Philip Chin riporterà a Ashley Ku-chel, presidente del Gruppo PHCG.

il portAle dediCAto A news di modA di Condè nAst

yasmin sewell è il nuovo fashion director di style.com, il portale dedicato a news di moda di Condé nast, che presto si trasformerà anche in un sito di e-commerce, con l’obiettivo di vendere prodotti e accessori fashion ai lettori e agli utenti dei magazine cartacei e online del gruppo editoriale – di cui fanno parte Vogue, Vanity Fair e Gentlemen’s Quarterly. La fashion consultant australiana Ya-smin Sewell ha ricoperto incarichi creativi presso Browns e Liberty. "La visione unica di Yasmin per i prodotti, le tendenze e i talenti sarà fondamen-tale nella crescita di Style.com”, ha dichiarato il presidente Franck zayan. Il portale di Condé Nast Style.com debuttera come piattaforma di e-commerce in Gran Bretagna, per poi proseguire dapprima negli usa e successivamente negli altri mercati internazionali. Gli acquisti potranno essere effettuati direttamente dai siti web dei magazine e dalle app delle versioni digitali delle testate, oltre che dallo stesso sito Style.com. I lettori avranno anche la possibilità di inviare ordini ‘scannerizzando’ le immagini delle pagine delle riviste cartacee. La copertura editoriale portata

finora avanti da Style.com, con news e reportage dalle sfilate, verrà trasferita all’indirizzo vogueru-naway.com, sotto il controllo di Vogue America.

yasMIn seweLL noMInata FashIon dIreCtor dI styLe.CoM

yasmin sewell

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pag 34

A partire da ottobre, cin-que nuovi Paesi si sono aggiunti alla copertura globale della misurazione mobile di nielsen digital ad ratings, lo standard indipendente di mercato

per la valutazione delle campagne digitali (desk e mobile) lanciato in Ita-lia a maggio 2013 con il nome di Online Campaign Ratings. Oltre a Stati Uni-ti e in Canada, ora anche Australia, Francia, Germa-nia, Italia e Regno Unito hanno a disposizione una misurazione delle cam-pagne mobile “di impa-reggiabile precisione e qualità informativa”, spie-ga la società. In Brasile il lancio di Nielsen Digital Ad Ratings Mobile è pre-visto entro la fine dell’an-no. Già oggi, agenzie, piattaforme pubblicitarie,

organizzazioni industria-li di caratura globale, tra cui Videology, Unilever, TubeMogul, ROIx, Mo-bile Marketing Asso-ciation, Microsoft, Melt DSP, GroupM, Amplifi e AdAudience, ottimizzano le campagne con una vi-sione ‘total digital’ dell’au-dience che comprende PC, smartphone e tablet. “In uno scenario dove la frammentazione dei mez-zi rappresenta un trend in grande crescita, l’utilizzo di strumenti di misura-zione cross-piattaforma è un’esigenza imprescindi-bile - osserva Luca bor-

din, General Manager Media Sales&Solutions di nielsen -. Nielsen esten-de oggi al mobile la misu-razione Digital Ad Ratings che si è già affermata sul mercato per la sua com-parabilità con il mezzo tv. L’inclusione del mobile nel sistema di misurazione Nielsen rappresenta un nuovo importantissimo tassello per progredire nell’utilizzo dei mezzi in modo complementare e ottimizzare la pianifica-zione dei propri obiettivi di comunicazione”.

DIGITAl AD RATINGS ESTENDE Al MobIlE l’ANAlISI DEll’EffICACIA DEllA PUbblICITà DIGITAlE

nIeLsen Porta In ItaLIa La MIsurazIone ‘aLL dIgItaL’ deLLe CaMPagne adv

PER lE PMI ITAlIANE PER lE ATTIVITà DI SEo

arrIva adbee: MarketPLaCe deLLa PubbLICItà

gerManwIngs sCegLIe Pro web ConsuLtIng

Una piattaforma web in cui offrire o acquistare spazi adv online e offline anche con investimenti minimi

La compagnia aerea opererà prossi-mamente sotto l’insegna point-to-point Eurowings

continua a pag 30

pag 27

luca bordin

CARloS GóMEz è Il RESPoNSAbIlE bUSINESS DEVEloPMENT DI WAzE

pag. 28

ToURISM NoRThERN TERRIToRy lANCIA oNlINE lA NUoVA CAMPAGNA IN ITAlIA

pag. 31

bANChE E ASSICURAzIoNI SU fACEbook: I DATI DI ThE fool

pag. 31

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La guida di riferimento per chi si occupa di comunicazione e brand strategy

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STRATEGIE DI COMUNICAZIONE

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Non perdere l’occasione di metterti in mostra sull’edizione 2016

Agenzie di Pubblicità, Brand Identity, Eventi, Digital, Servizi per il Retail, Pr and Social Media Marketing

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DA oGGI ANChE IN ITAlIA DoPo lA PRIMA fASE DI lANCIo IN SVIzzERA

arrIva adbee: IL PrIMo MarketPLaCe onLIne deLLa PubbLICItà In ItaLIa

adbee (adbee.com) è la nuova idea che fa incontrare domanda e offerta di pubbli-cità. La startup aspira a rivo-luzionare il mercato dell’ad-vertising mondiale con una piattaforma web in cui offrire o acquistare spazi pubblici-tari: online e offline. Gli spazi vanno da quelli più tradizio-nali (come cartellonistica e mezzi di trasporto) a quelli totalmente ' unconventional ', come eventi privati e addirit-tura persone o drink. Piccole e medie imprese, professio-nisti, attività commerciali, ma anche squadre sportive locali, compagnie teatrali, orga-nizzatori di eventi accedono difficilmente ai canali pub-blicitari tradizionali. Ottenere visibilità per la propria attività o trovare sponsor può essere molto complesso e talvolta

persino scoraggiante. Un’op-portunità per le pmi e per tutte le realtà spesso escluse dalla raccolta pubblicitaria. Il meccanismo è semplice: chi offre uno spazio pubblicitario - come ad esempio una squa-dra sportiva in cerca di spon-sor per le proprie divise - crea l’annuncio, inserendo cate-goria, descrizione, immagini, località e prezzo desiderato per lo spazio. Chi invece è alla ricerca di visibilità esplora gli spazi disponibili e manife-sta un interesse a prenotarli. Solo dopo che il proprietario

dello spazio avrà accettato la prenotazione, l’acquisto ver-rà confermato, esattamente come succede su altri mar-ketplace online, ad esempio Airbnb. La società, con sede a Lugano, dopo la prima fase di lancio in Svizzera è in grado di operare in tutta Italia. Adbee offre a imprese, agenzie di comunicazione e privati un a comod a piattaforma w eb, dove offrire o acquistare spa-zi pubblicitari online e offline, anche con investimenti mi-nimi, in modo facile e sicuro, con pagamenti tramite carta

di credito. “Adbee è una solu-zione e un punto di partenza per tutte quelle attività che non possono accedere ai ca-nali pubblicitari convenzionali o per limiti di budget o per mancanza di risorse, know how e contatti. Puntiamo anche ad integrare armoni-camente l’attività di comuni-cazione abituale di agenzie e aziende, con le potenzialità della nostra piattaforma onli-ne” dichiara il ceo di Adbee, stefan Christiani. Il proget-to nasce dalla sintesi tra le competenze di specialisti di IT, marketing, advertising e fi-nanza, per rispondere alle esi-genze di un mercato, quello pubblicitario, in cui, si stima che gli investimenti cresce-ranno del 5,8% nel 2015 e del 6,1% nel 2016, arrivando oltre quota 525 miliardi di dollari.

http://www.lannual.it/

mailto:[email protected]

http://adbee.com




PER l'EURoPA

CarLos góMez è IL resPonsabILe For busIness deveLoPMent dI waze

waze, l’app di navigazione aggiornata in tempo reale dalla più grande community di automobilisti, ha nominato lo spagnolo Carlos gómez Responsible for business de-velopment per l’Europa. Que-sta nomina rientra all’interno della strategia di crescita di Waze all’interno del mercato europeo. I principali obiettivi di Gómez includono la cre-scita degli utenti della com-munity Waze e il posiziona-mento dell’app come app di riferimento per la navigazio-ne in Europa. Inoltre Gómez, dalla sede in Spagna, avrà il compito di sviluppare part-nership con i principali canali di broadcasting in Europa con lo scopo di aiutarli a rivo-luzionare le news relative al

traffico attraverso l’utilizzo in tempo reale dei dati di Waze, e di stringere accordi con partner potenziali e strategici del settore del traffico euro-peo. Carlo Gómez ha con-seguito una laurea in 'Law and business' alla Comillas Pontifical University (ICADE-ICAI) di Madrid. Ha comin-ciato la sua carriera profes-sionale in Google in Irlanda dove ha acquisito esperienza in ambito commerciale e si è occupato di gestire lo svi-luppo del business di Google Enterprise per Spagna, Uk, e Irlanda. Successivamente si è unito al team Google con sede in California in qualità di Responsabile per il lancio e lo sviluppo di Google Enter-prise per le piccole e medie

imprese nell’America Latina. Nel 2012, dopo l’acquisizione di Motorola da parte di Goo-gle, Gómez è stato nominato Director of sales strategy and operations per Motorola in America Latina.A San Francisco è stato re-

sponsabile dello sviluppo e dell’implementazione del piano di espansione per i nuovi prodotti e dell’apertu-ra di nuovi mercati che sono stati completamente svilup-pati prima dell’ingresso di Carlos in Waze Europe.

350.000 UTENTI UNICI Al MESE

PrIMo CoMPLeanno Per ILLIbraIo.It

Compie un anno ilLibraio.it, il nuovo sito della stori-ca rivista Il Libraio, edita da geMs - gruppo editoriale Mauri spagnol. Online dal 10 novembre 2014, in questi mesi ilLibraio.it, spazio in-dipendente che ogni giorno promuove la lettura, è diven-tato un punto di riferimento per i lettori, gli autori, i librai, i bibliotecari, gli addetti ai la-vori. I contenuti de ilLibraio.it sono curati dal giornalista antonio Prudenzano, web content manager di GeMS, e da diversi collaboratori, mentre il progetto è coordi-nato da alessandro Magno. Il sito, con una media conso-lidata di oltre 350 mila utenti unici al mese (fonte: Goo-gle Analytics), in costante

ascesa, è diventato in pochi mesi una realtà centrale nel panorama dell’informazione culturale online italiana. In un anno gli utenti raggiunti dal sito sono stati oltre due milioni e mezzo. Su Facebo-ok ilLibraio.it può contare su oltre 180.000 fan e il prima-to in termini di commenti, condivisioni e like prodotti fra le pagine degli editori li-brari italiani. La community de ilLibraio.it è molto attiva anche su Twitter, mentre da pochissimo è stato inaugura-to un profilo Instagram. Sono state numerose le campagne social e gli hashtag promossi da ilLibraio.it in questi mesi, spesso entrati in trending to-pic (tra gli ultimi casi, #libri-parlanti e #felicidileggere).

Carlos Gómez

online unA nuovA CApsule ColleCtion Con nAbA

vaLPIetra debutta neLL’e-CoMMerCevalpietra il nuovo corso del marchio con due importanti novità: la nascita del suo primo e-commerce (www.valpietra.com/designers) e il lancio delle nuove e inedite collezioni di complementi d’arredo, frutto dell’esplorazione delle possibilità creative delle mescole alla base di tutta la produzione dell’azienda friulana. In particolare, in occasione delle prossime feste natalizie, l’e-commerce ospiterà la vendita della prima esclusiva capsule collection di complementi d’arredo in pietra ricostruita firmate in collaborazione con naba, nuova accademia di belle arti Milano. Si chiama In Scale ed è la prima proposta dedicata all’ambiente cucina e all’area living, e a firmare il concept sono Li Chen, binglan Luo e yu yue, tre studentesse cinesi del corso di Design dell’Accessorio del Triennio in Design di Naba,

con il supporto della loro docente Tamar Ben David. Il nuovo canale e-commerce Valpietra sarà il punto di riferimento per tutte le proposte di home décor dell’azienda anche per tutto il 2016: in programma, infatti, l’inserimento periodico di nuovi prodotti.

http://ilLibraio.it

http://ilLibraio.it

http://www.valpietra.com/designers

http://www.valpietra.com/designers

http://iscrizioni.iabseminar.it

http://www.iabforum.it/home/it/2015




DISPoNIbIlE DA oTTobRE IN AUSTRAlIA, fRANCIA, GERMANIA, ITAlIA E REGNo UNITo

nIeLsen dIgItaL ad ratIng sI estende anChe aL MobILe

(Segue dalla prima) In un mo-mento storico in cui in tutto il mondo continua la cresci-ta esplosiva dell’utilizzo di smartphone e tablet, digital ad ratings offre chiarezza ai clienti che vogliono otti-mizzare le proprie campagne mobile. Basti pensare, ad esempio, che l'analisi delle campagne mobile misura-te negli Stati Uniti da luglio 2014 a marzo 2015 ha rive-lato che mediamente il 49% delle impression ha raggiun-to il target desiderato. In modo analogo, in Canada la percentuale on-target delle pubblicità mobile di mag-gio è stata quasi la stessa di quelle su PC: rispettivamen-te 44% e 47%. “Il paradosso del mobile è ben noto agli attori del mercato pubblici-tario - ha dichiarato guido Mazzoccola, Audience Bu-siness Director, Digital di Nielsen -. Da un lato, ben il 70% del tempo online degli italiani maggiorenni è speso su tablet e smartphone (fon-te Audiweb giugno 2015), dall'altro gli investimenti pre-visti nel 2015 su mobile re-

stano meno di un quarto del totale digital, sulla base delle stime della Digital Survey di Nielsen. Questo contesto ha tra le sue cause la man-canza di un adeguato siste-ma di misurazione di reach, frequency e GRP post cam-paign. La rilevazione mobile di Digital Ad Ratings, granu-lare, tempestiva e indipen-dente, aiuta gli inserzionisti a cogliere le opportunità di comunicare i brand su device così personali e allo stesso tempo va incontro agli edito-ri che vogliono valorizzare al meglio questa fonte di ricavi che ha potenzialità ancora inespresse”. Lo sbarco in Ita-lia della misurazione mobile per l’efficacia delle campa-gne digital si va ad aggiun-gere ad altre nuove soluzioni media recentemente annun-ciate da Nielsen nel nostro Paese, che si stanno perfet-tamente inserendo in uno scenario in continua evolu-zione, come dimostrano le manifestazioni di interesse espresse da alcuni dei prin-cipali player del mercato. “Il focus di Videology, in quanto

software provider - ha ag-giunto arianna Misirocchi, Commercial Manager Italia di videology - è quello di consentire agli advertiser di parlare senza problemi alle audience su dispositivi diffe-renti con le stesse modalità con le quali i consumatori fruiscono attualmente dei contenuti. E, certamente, ciò dipende dalla capacità di uti-lizzare metriche condivise su tutti gli schermi. La verifica multi-screen indipendente rappresenta un importante trampolino per la crescita futura dell’ecosistema video in Italia”. “In un’era di grandi cambiamenti nel media di-gitale - ha concluso giorgio galantis di banzai Media - stiamo assistendo all’e-mergere di nuove metriche per la valutazione puntuale delle campagne e di nuo-ve esigenze di strumenti di controllo. L’introduzione del servizio Nielsen Digital Ad Rating anche per il mobile rappresenta, in questo sen-so, un tassello fondamentale nella qualificazione e valida-zione dell’audience, coerente

con la crescita impetuosa della fruizione dei contenu-ti in mobilità da parte del-le persone. Saremo quindi in grado di offrire ai nostri clienti uno strumento ancora più completo su un elemento di comunicazione particolar-mente rilevante per le loro valutazioni media e per le strategie video multidevice”. Con l'aggiunta a livello in-ternazionale del mobile per Digital Ad Ratings, Nielsen offre al mercato la misura-zione di tutte le pubblicità, sia video che display, per le piattafome iOS e Android. Nel corso del 2016 Nielsen presenterà nuovi sviluppi dedicati alla misurazione mobile.

il sito edito dA bAnzAi dArà unA lArGA CoperturA All’evento

gIornaLettIsMo.CoM MedIa Partner deL torIno FILM FestIvaLgiornalettismo.com, sito di riferimento nel panorama del social journalism italiano, edito da banzai, prima piattaforma nazionale di e-commerce e tra i principali editori digitali in Italia con 16 milioni di utenti unici al mese (Fonte: Audiweb Total Audience, agosto 2015), quotato sul segmento STAR di Borsa Italiana, annuncia l’inizio di una significativa collaborazione con il torino Film Festival, in programma dal 20 al 28 novembre

2015 nella città piemontese. “Questa operazione - dichiara Marco esposito, direttore di Giornalettismo.com -, segna una

maturazione definitiva della testata che ha ormai raggiunto una posizione centrale nel panorama dell’informazione nazionale, proponendo una visione del mondo originale. Sperimentazione, capacità di unire pop e grandi autori, un’anima

giovane e una tradizione eccellente, fanno di Giornalettismo.com un partner ideale per il Torino Film Festival”. L’accordo di media partnership tra Giornalettismo.com e il Torino Film Festival si inserisce in un ampio piano di sviluppo della testata che, da più di un anno, dedica un’attenzione maggiore e strutturale all’arte, alla cultura e al cinema. Giornalettismo.com darà una larga copertura all’evento con articoli, video, interviste real time e sposterà una parte della propria redazione in loco durante l’intero periodo. La raccolta pubblicitaria di Giornalettismo.com è affidata a banzai advertising.

Giorgio Galantis

http://Giornalettismo.com




‘VoGlIA DI AUSTRAlIA? VoGlIA DI oUTbACk!’

tourIsM northern terrItory LanCIa onLIne La nuova CaMPagna adv In ItaLIa

L’ente tourism northern territory ha lanciato ‘Voglia di Australia? Voglia di Out-back!’, la sua nuova campa-gna pubblicitaria rivolta al mercato italiano per promuo-vere la destinazione quale meta immancabile di ogni

viaggio in Australia, e per po-tenziare la sua presenza nel web. Il concept della campa-gna prevede la pubblicazione di video emozionali sui prin-cipali mezzi di informazione online, banner targetizzati per mobile e tablet, e attività sul-

le OTA. Con il claim ‘Voglia di Outback’, la creatività, che è declinata per i due segmenti principali - i viaggiatori under 30 e gli honeymooner - met-te in evidenzia come un viag-gio nel Northern Territory sia un’esperienza completa gra-zie ai panorami mozzafiato e alle tante attività da vivere nella destinazione. Due video da 15” propongono immagini e suggerimenti di attività di-namiche riprese in soggettiva come trekking nei parchi na-zionali, escursioni in quad e in elicottero, tour in cammello per il target giovani, tramon-ti infuocati, tuffi nelle piscine d’acqua naturale, pitture ru-pestri ed esperienze gastro-nomiche. Le immagini scelte per la campagna integrata includono le icone principali del Northern Territory come Uluru, monolite simbolo del continente; l’atmosfera rilas-sata della capitale Darwin; il parco nazionale del Kakadu con i suoi paesaggi emozio-

nanti e i siti di pittura aborige-na su roccia. Dato il numero crescente di utenti connessi da dispositivi mobili, per la prima volta Tourism NT sarà in campagna sulle App per mobile e tablet con banner vi-sibili agli utenti secondo una targettizzazione che include, tra le varie caratteristiche de-gli user, l’interesse nei viaggi e nel continente australiano. Confermato anche in questo modulo pubblicitario la visi-bilità sulle OTA attraverso la creazione di un minisito de-dicato alla destinazione con informazioni e consigli utili oltre all’offerta di voli, hotel e pacchetti di viaggio acqui-stabili con un click. Infine, sul sito internet in italiano di Tourism NT sono pubblicate le migliori proposte di viag-gio dei tour operator per pre-notare un viaggio nel cuore dell’Australia più autentica. ‘Voglia di Australia? Voglia di Outback’ è online fino a metà dicembre 2015.

oSSERVAToRIo REPUTATIoN MANAGER

doPo IL MotogP dI vaLenCIa L’89% deI ContenutI suL MarChIo honda è negatIvo

Dopo la finale del MotogP a Valencia, il comportamento in gara di Marc Marquez e le dichiarazioni al veleno di valentino rossi, l’89% dei contenuti on line sul marchio honda è negativo. Questo secondo quanto rilevato da reputation Manager, istitu-to italiano nell'analisi e mi-surazione della reputazione online dei brand e delle figu-re di rilievo pubblico, che ha monitorato i contenuti on line relativi a Honda per rilevare l’impatto che la gara di Valen-cia ha avuto sulla reputazione del marchio. Le accuse rivolte

da Valentino Rossi a Mar-quez hanno avuto un impat-to molto negativo non solo sull’avversario spagnolo, ma anche su Honda. Se fino a ot-tobre 2015 la reputazione on line del brand godeva di una percezione ottima con l’87% dei contenuti positivi, dopo la gara di Valencia il mar-chio è stato bersagliato da commenti negativi, accuse, e proposte di boicottaggio. Le negatività, considerando solo i commenti rilevati dall’8 no-vembre ha raggiunto l’89%. “Quanto avvenuto negli ul-timi giorni - spiega andrea

barchiesi, ceo di Reputation Manager - rappresenta solo lo 0,6% dei contenuti tota-li presenti in rete riferibili a Honda, ma l’inversione del sentiment ci dimostra con chiarezza quanto un evento in poche ore possa incidere negativamente su una solida reputazione”. Interessante notare come, ad esempio, fino a giugno si associava al brand, oltre che una forza data dalle performance ec-cezionali delle sue moto e la sua grande storia, anche il valore della sportività, che oggi viene invece completa-

mente negato. La maggior diffusione del caso è stato raggiunta attraverso i social network (84,6%). Facebook e Twitter sono i canali che hanno veicolato principal-mente la protesta dei tifosi, e dei sostenitori di Valentino Rossi che hanno creato pa-gine e gruppi come Boicott #Marcmarquez93 Boicott #Honda!, Boicotta Marquez, la Honda e tutti i loro sponsor, Io Non Comperò una Honda Fino a Quando Marquez Sara' Uno Dei Suoi Piloti e hanno twittato 152.569 volte #io-stoconvale.

http://www.alberodellavita.org/




I DATI DI ThE fool, lA SoCIETà ITAlIANA DI REPUTAzIoNE oNlINE

banChe e assICurazIonI su FaCebook: IL raPPorto Con gLI utentI onLIne è PosItIvo

the Fool, la Società italiana di Reputazione Online, ha presentato ieri a Dimensione Web & Social 2015, presso il Centro Congressi ABI di Milano, l’analisi della Repu-tazione Online dei Top 25 player del settore Bancario e Assicurativo su Facebook, in-sieme ad innovativi strumen-ti per misurare la Reputazio-ne e ricavare utili insights sulla rete (le slide della pre-sentazione sono disponibili su go.thefool.it/social_bank). Matteo Flora, esperto di Reputazione Online e ceo di The Fool, ha presentato i dati relativi alla percezione delle Banche ed Assicurazioni Ita-liane in Facebook, aggregate per temi ricorrenti e senti-ment: l'analisi si è concen-trata su un campione di 25

soggetti, tra istituti bancari e finanziari e gestori di cir-cuiti di pagamenti elettronici, su 5 segmenti, da gennaio 2015 ad oggi, riclassifican-do i dati su base FAN e su base UAU (Unique Active Users) - la misurazione reale degli Utenti Unici Attivi che hanno effettuato nell’arco di tempo selezionato alme-no una azione 'social' - sulle pagine prese in esame. I dati che emergono dall'approc-cio sperimentale di The Fool rivelano come, nonostante la base FAN attratta dalle Banche Italiane su Facebook sia alta (oltre 2,2 milioni di fan), gli effettivi utenti che hanno interagito con i propri istituti bancari negli ultimi 10 mesi sia in realtà molto ridot-ta (poco meno di 300.000

utenti unici attivi, Unique Active Users), collocando la banca con il maggior nume-ro di fan (oltre 300.000 fan) solo al 5° posto nella classifi-ca delle banche in termini di UAU (poco meno di 30.000 utenti). Nella media il rapporto uten-ti attivi/inattivi arriva a 10:1, con taluni Istituti virtuosi che portano questo rapporto a meno di 1:3. Altissima invece la 'fedeltà' al proprio brand bancario: l’86% degli uten-ti unici attivi è infatti attivo solo su una pagina del Panel, mentre il 9% degli utenti è attivo su due pagine e sola-mente il 5% è attivo su più di due pagine. Interessante anche l’analisi del dato se-mantico delle conversazioni sviluppate su Fb dal Panel

nel 2015: tra i temi ricorren-ti significativi, al netto delle parole chiave specifiche di Brand come 'Banca' (2.567 occorrenze) e quelle legate a 'Internet' (2.970 occorren-ze), i due concetti più citati sono stati 'Numero verde' con 2.487 singole occorrenze e 'Buona giornata', con 2.067 singole occorrenze. In termi-ni assoluti, tra le tante paro-le e frasi che hanno attratto polarità positiva risalta 'chat' con 449 occorrenze, contro la parola 'banca' che ha at-tratto polarità negativa per 774 occorrenze, mostrando la tendenza chiara ed espli-cita di concentrazione delle criticità sulla comunicazione dei Brand e l’accentramento delle positività in occasione degli episodi di Caring online.

restylinG studiAto per GArAntire unA mAGGiore viewAbility per il mAGAzine di nAnopress

qnM.It sI rInnova: nuovo Look e nuovI ContenutINuovo look e nuovi contenuti per qnm.it, il digital magazine di nanoPress dedicato a tutti gli appassionati di lifestyle maschile. Il portale è stato completamente rinnovato sia dal punto di vista contenutistico che grafico, offrendo un nuovo layout adaptive e responsive, per una perfetta fruizione anche da mobile; la nuova release offre inoltre un’esperienza di navigazione più intuitiva e immediata e dal forte impatto visual, con immagini e video in primo piano. Coerentemente con la propria mission il nuovo qnM presenta ora a livello estetico una grafica elegante e attraente e al contempo più chiara e semplice. Tante le nuove rubriche su moda, sport, salute e benessere e in generale sul lifestyle (hi-tech, motori, viaggi); arricchiscono inoltre il portale fotogallery, contenuti video esclusivi, test & quiz, speciali, approfondimenti

e la sezione news sul mondo maschile. La qualità dell’informazione e un rinnovato approccio social sono garantiti da una redazione dedicata, capace di rivolgersi a un target sempre più vasto e curioso sulle nuove tendenze maschili, come dimostrano i numeri raggiunti da QNM, 1.800.000 browser unici e 16.700.000 pagine viste al mese (Google Analytics, ottobre 2015). Tutto il restyling è stato studiato per garantire una maggiore viewability dei formati advertising in pagina. Per soddisfare le esigenze dei brand sponsor, il gruppo trilud, che prosegue quindi nel restyling dei siti di tutto il suo network, mette a disposizione su QNM contenuti ad hoc per dare visibilità ai propri partner, attraverso speciali editoriali realizzati appositamente per product placement, contenuti video, pubbliredazionali, visibilità sui social.

http://go.thefool.it/social_bank

http://qnm.it




IN ARRIVo l’INSEGNA loW CoST EURoWINGS

gerManwIngs sCegLIe Pro web ConsuLtIng Per Le attIvItà dI seo

Pro web Consulting sarà advisor di germanwings per i servizi di Search Engine Op-timization. Alla web agency svizzera sono state affidate le attività di SEO in lingua ita-liana per il sito germanwings.com e la sua versione mo-bile. La compagnia aerea

Germanwings opererà pros-simamente sotto l’insegna eurowings. Con Eurowings, Lufthansa stabilisce il suo nuovo marchio point-to-point, che diventerà uno dei tre principali provider di voli low cost, con servizi point-to-point, sia sul territorio

europeo sia per le tratte inter-continentali dall’Europa. “Sia-mo lieti che un brand interna-zionale come Germanwings abbia scelto noi per la propria visibilità sui motori di ricerca

- afferma stefano brighenti, general manager di Pro Web Consulting - sarà una sfida interessante in un settore al-tamente competitivo come quello dei voli aerei”.

SIGlATo l’ACCoRDo

Carrera Jeans Innova I PagaMentI Con 2Pay2Pay, il sistema di mobile payment che permette di ef-fettuare pagamenti istantanei e trasferimenti di denaro con il proprio numero di telefono, e

Carrera Jeans, brand storico dell’industria tessile italiana e internazionale, hanno siglato un accordo per introdurre il nuovo e innovativo sistema di pagamento nei negozi del nord-est e nel sito di commer-cio elettronico carrerajeans.com. L’accordo prevede che tutti i negozi aderenti, geo lo-calizzati sulla mappa della ap-plicazione, saranno operativi entro la prima settimana del mese di dicembre con la pro-mozione 1+1: il cliente scanne-rizzando il Qr Code all’interno del negozio, potrà riscattare 1 euro. La stessa cifra verrà ri-

conosciuta al negoziante. Fino ad allora, 2pay potrà essere utilizzata per acquistare di-rettamente dal sito di Carrera Jeans, usando la versione Qr Code dell’applicazione. 2Pay è semplice da utilizzare: basta scaricare l’app e registrarsi, come commercianti o come semplici consumatori privati. L’attivazione del sistema cre-erà un iban 2Pay, rilasciato dall’Istituto di Moneta Elet-tronica (IMEL) autorizzata e vigilata dalla Banca d’Italia, coincidente al numero di cel-lulare. Facili e intuibili passaggi con i quali si potrà acquistare

semplicemente comunicando il numero di cellulare e il pin sicurezza. 2Pay è una appli-cazione innovativa, scarica-bile da iOS e da Android, che permette di trasferire da uno smartphone all’altro il denaro senza commissioni per i clienti e a 2 centesimi fissi per i mer-chant, eliminando così tutti i passaggi costosi e lenti delle carte di credito e delle banche. Inoltre con il servizio cashback 2Pay permette di guadagnare comprando da esercenti con-venzionati attraverso il rim-borso di una parte del prezzo pagato per l’acquisto.

nuovo servizio

Con saxoPrInt sI staMPa anChe abbIgLIaMentosaxoprint presenta il nuovo servizio di stampa per personalizzare felpe, t-shirt e polo. Realizzare capi di abbigliamento personalizzati e utilizzarli come efficace strumento di comunicazione diretta non è mai stato così semplice. Con scollo a V o tondo, per donna o uomo, Saxoprint propone polo, T-shirt e felpe in un vasto assortimento di taglie e in 29 colorazioni differenti. In pochi clic è possibile selezionare la parte da personalizzare, fronte, retro e le maniche e caricare loghi, foto e immagini per creare il capo più adatto alle proprie necessità. In pochi minuti, l’ordine verrà

registrato e inviato al servizio Saxoprint. La stampa verrà effettuata in digitale, scegliendo se acquistare un solo pezzo o un intero stock.

CertiFiCAtA iso 14064-ii

weCIty, L’aPP Per ChI va In bICICLettaScaricata da 10mila utenti in diverse città italiane, wecity è la prima app che certifica ogni grammo di CO2 che non viene emesso in atmosfera e lo trasforma in ‘moneta virtuale’ per premiare gli spostamenti urbani sostenibili. Durante il tragitto in bicicletta, con Wecity si possono accumulare crediti di CO2 per aggiudicarsi bici elettriche, eco-viaggi, voucher per il car-sharing, accessori intelligenti. Sviluppata per iPhone, Android e Windows phone, Wecity è l’unica piattaforma digitale al mondo che permette ai cittadini di interagire con i meccanismi del protocollo di Kyoto, grazie alla certificazione ISO 14064-II sulla riduzione della CO2. Per la prima volta a livello mondiale anche un privato cittadino ha ora uno strumento per contribuire in modo consapevole alla riduzione delle emissioni, partecipando attivamente e misurando in modo scientifico il proprio impegno.

daniele bernardi, ceo di 2Pay

http://germanwings.com

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http://carrerajeans.com

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intervista al ceo di publicis italia in occasione dell...

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