8/3/2019 Introduccin al Marketing Digital - Taller impartido en Chihuahua Mxico

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Alianzasestratgicasypar2cipaciones

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Listos?

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IntroduccinalMarke2ngDigital

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Ennumerodeaparatosqueseconectaainternetaevolucionadoas:

1984:1000,1992:1Milln,2006:600Millones,Actualmentearribade1,7Billones

Elnumerodeaosquelecostoconseguiruna

penetracindemercadode50millonesde

usuarios.

ElprimerSMSenviadofueene1992

Sifacebookfueraunpas,SERIAELCUARTOPAISDE

LATIERRApordetrsdeEstados

UnidosypordelantedelaIndia

el78%delosconsumidoresconVan

enlasrecomendacionesdeloscolegasylos

amigos,tansoloel14%conVaenlosanuncios

deT

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Quespublicidad?

LapublicidadesunaAc#vidadde

comunicacinqueelobje2vofundamentales

persuadir,convenceroseduciralpublico

haciaundeterminadobiendeconsumo,

servicio,individuooidea.

Lapublicidadllegaatravsdelosmediosdecomunicacin

Sonorosoaudi2vos:Radio/Telfono

Impresosoescritos:Diarios/Revistas

ArPculosprincipales:rensaEscrita

Audiovisuales:Cine/Televisin

Mul2media:Internet/Televisindigital

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PrincipiosdelaPublicidad

1.Atraccin2.Inters3.Deseo4.Accin Click

Click

Click Click

Click

Click

Click Click

Click

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InternetnoesunmediodeMASAS,esunmediodeNichosoTarget

Elnuevomedio=Internet

Qunoesinternet?

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Conformadaporlascampaasbasadasenrespuestaseinterac2vidadporpartedeusuariosaltamentefocalizados

Losbuscadores

PublicidadOnline

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Empresasquehanhechopresenciaenlared

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hilipKotler

Elprocesosocialyadministra2vopor

elquelosgruposeindividuos

sa2sfacensusnecesidadesalcreare

intercambiarbienesyservicios.

Tambinselehadefinidocomoelarteocienciadesa2sfacerlas

necesidadesdelosclientesyobtener

gananciasalmismo2empo.

Queesmarke2ng?

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rocesodeplaneacinyejecucindeconceptos,precios,promocionesydistribucinde

ideas,bienesservicioparacrearunintercambio

quesa2sfaganecesidadesyobje2vosdela

organizacin.

Quesmarke_ng?

Todoloquesehagaparapromoverunaac2vidad,desdeelmomentoqueseconcibelaidea,hastaelmomentoquelosclientescomienzanaadquirirelproductooservicioenunabaseregular.

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Marke_ng=FormadeLlegaraNuestroNichode

MercadooTrget

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Tenemosqueinformarnuestrosserviciosyproductosa

nuestrosnichosdemercadooTarget

mensaje

Lenguaje

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Esungrupoounadefinicinmasestrechaqueunsegmentodemercado.

Esunreamasreducida.

Quesunnichodemercado?

Lamejorherramientaparallevaratunichodemercadoeselagoporclick!!

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Diferenciasentremarke2ngdigital,negociosdigitalesy

comercioelectrnico.

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Introduccin

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EMPRESA PRODUCTO/SERICIO ALORIRTUALEN:

UACH Educacin rogramasyDiplomadosVirtuales.

CasaPedroDomecq ProductorasdeVino AdquisicindeInsumosy

Ventasderoductopor

Internet

Aeromxico Vuelos Ventadepasajes,

reservas,cambiosy

combinacionesdevuelo.

Agenciadeiajes Turismo Reservadehoteles,

viajes,vuelosytours

EmpresasyCadenade

ValorVirtual

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Iden_ficarAr_cular

Definir Es_mar

Funciones

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Logs2ca

de

Entrada

Operaciones

Logs2cadeSalida

MktyVta Servicio

Recolecci

n

Organizaci

nSeleccin Sntesis

Distribuci

n

CADENADEALORFISICA

CADENADEALORIRTUAL

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Creacindel

ValorDigital

CapacidaddeReplica

isibilidad

NuevasRelaciones

conlosClientes

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Clasificacinde

Modelosde

Negocios

ModelodeCorretaje

Modelodeublicidad

ModelodeInfomediario

ModelodelComerciante

ModelodeAfiliacin

ModelodeComunidad

ModelodeSuscripcin

ModelodeU2lidad

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AspectosLegales

Secentraenlas

llamadasreglasde

procedimientoy

negociacin(adaptarlo

tradicionalalodigital)

Ar_culo89:Enlosactosde

comercioylaformacinde

losmismos,podrnemplearselosmedios

electrnicosenlosactosde

comercio.

Nombre,

Denominacin

Social,Registro

Publicode

Comercio,RFC,Crea_ve

Commons.

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TendenciasdeInternet

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HabitantesenMxicoyChihuahua

Mxico:11336538

Chihuahua:3406465dehabitantes

3%delpasNumero11anivelnacionalpornumerodehabitantes

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WorldInternetroject.Mxico

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600000.00

700000.00

800000.00

900000.00

1000000.00

Distrito Federal MxicoJalisco

Nuevo LenBaja California

VeracruzChihuahua

SITIENE

PrincipalesestadosconconexinaInternetdesdeelhogar,2010

Chihuahuacuentacon6709HogaresconaccesoaInternet,equivalenteal6.4%

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,000,000.00

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4,000,000.00

5,000,000.00

6,000,000.00

Mxico DistritoFederal

Jalisco Veracruz Nuevo Leon Puebla BajaCalifornia

Guanajuato Chihuahua

UsuariosdeComputadoras

UsuariosdeInternet

Chihuahuacuentacon1,03,35.00usuariosdecomputadorasloqueequivaleal

38.7%y1,110,976.00deusuariosdeInternetloqueequivaleal35.8%delapoblacin

total.Cabedestacarqueestamosarribadelpromedionacional.

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Hbitosypercepcionesdelos

mexicanossobreInternet

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InversinublicitariaenelMundo

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InversinublicitariaenMxico

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Inversin2podecontratacin

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Ytumarca?

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TendenciasdelMarke2ngDigital

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GRACIAS