ism prednáška 02 is systémy, informácie
DESCRIPTION
Andrej Miklošík: Prednášky z predmetu Informačné systémy marketingu 2010/2011TRANSCRIPT
08.04.2023
Informačné systémy v marketinguInformačné systémy v marketingu# # 01a01a
Informačné systémy. Informačná technika a informačné technológie. Úloha informácii
v riadení firmy, informačné potreby manažéra, základné vlastnosti informácií pre riadenie firmy,
informácie a obchodná činnosť, marketingové informácie ako zdroj konkurenčnej výhody
v obchodných činnostiach.
Ing. Andrej Miklošík, PhD.
2 Perspektívy online predaja cestovných Perspektívy online predaja cestovných lístkovlístkov v SR a Európe v SR a Európe InformInformačné systémy v marketingu 2008/2009ačné systémy v marketingu 2008/2009
Katedra marketingu Obchodná fakulta Ekonomickej univerzity v Bratislave
Úvod do informačných systémovÚvod do informačných systémov
Prečo ISM?
informovanosť – kľúčový aspekt úspechu na trhu uľahčuje objavovanie nových podnikateľských
príležitostí znižuje riziko podnikania pomáha racionalizovať rozhodovanie usmerňuje riadiaci proces.
3 Perspektívy online predaja cestovných Perspektívy online predaja cestovných lístkovlístkov v SR a Európe v SR a Európe InformInformačné systémy v marketingu 2008/2009ačné systémy v marketingu 2008/2009
Katedra marketingu Obchodná fakulta Ekonomickej univerzity v Bratislave
Údaje vs. informácieÚdaje vs. informácie
Údaje sa skladajú z jednoduchých skutočností a
samy osebe sú bezcenné. Pokiaľ sú však tieto skutočnosti odovzdávané používateľom, ktorí im rozumejú, stávajú sa z nich informácie.
Informácie sú teda poznatky, ktoré uspokojujú
konkrétnu subjektívnu informačnú potrebu prijímateľa.
Informácia má dve zložky – skutočnosť (dáta, údaje) a komunikatívnosť
4 Perspektívy online predaja cestovných Perspektívy online predaja cestovných lístkovlístkov v SR a Európe v SR a Európe InformInformačné systémy v marketingu 2008/2009ačné systémy v marketingu 2008/2009
Katedra marketingu Obchodná fakulta Ekonomickej univerzity v Bratislave
Vývoj informácieVývoj informácie
Vodáček, 1997, s. 63
5 Perspektívy online predaja cestovných Perspektívy online predaja cestovných lístkovlístkov v SR a Európe v SR a Európe InformInformačné systémy v marketingu 2008/2009ačné systémy v marketingu 2008/2009
Katedra marketingu Obchodná fakulta Ekonomickej univerzity v Bratislave
Logická postupnosť informačného procesuLogická postupnosť informačného procesu
Príklad: vznik a použitie elektronickej verzie dokumentu v DMS systéme
6 Perspektívy online predaja cestovných Perspektívy online predaja cestovných lístkovlístkov v SR a Európe v SR a Európe InformInformačné systémy v marketingu 2008/2009ačné systémy v marketingu 2008/2009
Katedra marketingu Obchodná fakulta Ekonomickej univerzity v Bratislave
Ako sa tvorí hodnota informácie?Ako sa tvorí hodnota informácie?
Success stories – dva projekty
WORLD BUSINESS PRESS online, a.s. Slovenská spoločnosť založená v roku 2005 Business model založený na prístupe k informáciám a rýchlosti
ich spracovania www.wbponline.com
FOAF Sociálna sieť firiem v SR (Friend Of A Friend) Business model založený na spracovaní existujúcich údajov, ich
integrácii a unikátnom spôsobe prezentácie Údaje čerpá z ORSR, DRSR, SP, VŠZP, ÚVO, SK-NIC www.foaf.sk
7 Perspektívy online predaja cestovných Perspektívy online predaja cestovných lístkovlístkov v SR a Európe v SR a Európe InformInformačné systémy v marketingu 2008/2009ačné systémy v marketingu 2008/2009
Katedra marketingu Obchodná fakulta Ekonomickej univerzity v Bratislave
Princíp hraničných nákladov a výnosov pri Princíp hraničných nákladov a výnosov pri získavaní informáciízískavaní informácií
8 Perspektívy online predaja cestovných Perspektívy online predaja cestovných lístkovlístkov v SR a Európe v SR a Európe InformInformačné systémy v marketingu 2008/2009ačné systémy v marketingu 2008/2009
Katedra marketingu Obchodná fakulta Ekonomickej univerzity v Bratislave
Prvky informačného systémuPrvky informačného systému
ľudia ako subjekt poznania a ovplyvňovania reality, tvorcovia a používatelia informácií,
objekty poznávania a ovplyvňovania, teda objekty, o ktorých sú informácie,
prostriedky a subsystémy zaznamenávania, uschovávania, vyhľadávania a šírenia informácií – jazyky, technika, pracovné postupy a metódy, špecialisti, ktorí ich zabezpečujú, a ich materiálne zabezpečenie”.
9 Perspektívy online predaja cestovných Perspektívy online predaja cestovných lístkovlístkov v SR a Európe v SR a Európe InformInformačné systémy v marketingu 2008/2009ačné systémy v marketingu 2008/2009
Katedra marketingu Obchodná fakulta Ekonomickej univerzity v Bratislave
Princíp činnosti informačného systémuPrincíp činnosti informačného systému
10 Perspektívy online predaja cestovných Perspektívy online predaja cestovných lístkovlístkov v SR a Európe v SR a Európe InformInformačné systémy v marketingu 2008/2009ačné systémy v marketingu 2008/2009
Katedra marketingu Obchodná fakulta Ekonomickej univerzity v Bratislave
Technické vlastnosti moderných ISTechnické vlastnosti moderných IS
otvorenými systémami, ktoré zaručujú použitie ľubovoľného operačného systému, databázového systému a sieťového protokolu (základným operačným systémom tohto všeobecného prostredia je UNIX)
kompatibilitou hardvéru, modulárnou štruktúrou softvéru, poskytovaním aktuálnych informácií práve v čase,
keď sú potrebné (informačný just-in-time), nasadzovaním štandardizovaných produktov
softvéru a ich prispôsobovaním pre konkrétnych zákazníkov,
ľahkou adaptáciou na zmeny.
11 Perspektívy online predaja cestovných Perspektívy online predaja cestovných lístkovlístkov v SR a Európe v SR a Európe InformInformačné systémy v marketingu 2008/2009ačné systémy v marketingu 2008/2009
Katedra marketingu Obchodná fakulta Ekonomickej univerzity v Bratislave
Štyri kategórie subjektov a ich očakávania: Štyri kategórie subjektov a ich očakávania:
majitelia, ktorým by informačné technológie mali prinášať trvalé zhodnocovanie ich majetku vloženého do podniku,
manažéri, ktorým by informačné technológie umožňovali úspešne riadiť podnik tak, aby sa žiaduce výsledky dosahovali s minimom potreby zdrojov,
zamestnanci, ktorým by informačné technológie mali ponúknuť lepšie pracovné prostredie, vyššiu spoločenskú úroveň a väčší pocit spolupatričnosti s podnikom,
zákazníci, ktorí by to mali pocítiť tým, že budú dostávať produkt či službu s vyššou pridanou hodnotou a za prijateľnú cenu.
12 Perspektívy online predaja cestovných Perspektívy online predaja cestovných lístkovlístkov v SR a Európe v SR a Európe InformInformačné systémy v marketingu 2008/2009ačné systémy v marketingu 2008/2009
Katedra marketingu Obchodná fakulta Ekonomickej univerzity v Bratislave
Vlastnosti informačného systémuVlastnosti informačného systému
strategická orientácia – informačný systém musí byť schopný podporovať dosiahnutie strategických cieľov podniku,
adekvátne funkčné spektrum – informačný systém musí pokrývať všetky požiadavky používateľov,
relevantnosť – informačný systém umožňuje riešiť skutočné problémy pracoviska,
dostupnosť – jednotliví používatelia majú možnosť prístupu k informáciám, ktoré skutočne potrebujú,
prehľadnosť – možno sa rýchlo zorientovať v informáciách, presnosť a zrozumiteľnosť – jednoznačnosť chápania
informácie, jednoduchá doplniteľnosť – a to nielen získaných
informácií, ale aj softvérových riešení špecifických problémov, možnosť priebežnej aktualizácie údajov.
13 Perspektívy online predaja cestovných Perspektívy online predaja cestovných lístkovlístkov v SR a Európe v SR a Európe InformInformačné systémy v marketingu 2008/2009ačné systémy v marketingu 2008/2009
Katedra marketingu Obchodná fakulta Ekonomickej univerzity v Bratislave
Prvky štruktúry informačných systémovPrvky štruktúry informačných systémov
štruktúra zdrojov dát a poznatkov, štruktúra fondov dát a poznatkov, štruktúra technických prostriedkov na operácie s
informáciami, štruktúra programov spracovania a komunikácie
informácií, databáza modelov a postupov, štruktúra funkcií a zodpovednosti pracovníkov
informačného systému, štruktúra organizačných prvkov firiem a ich
zodpovednosť za správnosť údajov.