IT 대혁명 스티브 잡스의 아이폰 세계

동의과학대학 컴퓨터정보계열 김 종 현

. .jhkim@dit a c kr

2010 .

정보기기의 변화

0 1450 1960 2000 2010

종이 인쇄

개인 컴퓨터

인터넷

개인이 들고 다닐 수 있는

정보 / 콘텐츠

개인이 들고 다닐 수 있는

정보량

스마트폰 노트 PC

종이( 고대 이집트파피루스 ,

채륜의 종이 )

인쇄술 도입 후책 , 신문 ,

잡지 등

(정보형태 ) (문서 ) (문서 ) 문서 /SW/멀티미디어

개인 휴대 가능 정보의 변천

인터넷 /문서 /책오디오 /비디오 /

게임

2

스마트폰으로 인한 혁명

기업간 경쟁구도의 변화신시장 / 비즈니스모델 출현 라이프스타일의 변화

• 신세대 모바일족 증가• 모바일 오피스 구현• 사회소통 획기적 개선

모바일로 生 , 業 , 通 , 樂 • 모바일 애플리케이션 시장

• 타산업 연계비즈니스• 모바일 트래픽 관리 비즈니스

• 이동통신산업의 패러다임 전환• 새로운 경쟁양상의 전개

‘3R ’ 시대 : 실시간 ( - )Re a l time 으로 무한한 정보와 인적 네트워크에 접근 ( )Re ac h 하여시간 · 공간적 한계를 넘어선 실제감 ( )Re a lity 을 경험

휴대폰 + + PC 인터넷

스마트폰

강력한 개인 정보기기탄생

직장 가정

이동(자동차 )

언제 어디서나대량정보를

신속하게 이용

시간 · 공간 제약 극복스피드 · 효율 개선

3

패러다임 변화

산 업 구 조

휴대폰업체 소비자

중앙집중형통신사업자

통신사업자

소비자휴대폰업체

인터넷 /SW업체

분산형

휴대폰경쟁력

하드웨어 ( ) HW 기능 하드웨어 ( ) HW 기능

운영체제 ( )OS

애플리케이션

서비스

음성 중심 모바일 서비스 중심

애프리케이션

음성통화

데이터

음성통화

데이터

4

Apple

5

6

애플의 위상

• 스티브 잡스가 이끄는 애플은 마이크로소프트를 제치 고 시가총액 2 위로 부상 (2010 년 4 월 22일 )

7

애플과 아이폰의 위상

• 평균 판매 가격

아이폰 : 600 $ 노키아 , 삼성 , LG

: 150$

• 아이폰 8 75 만대 판매 (2010 년 2사분기 ) – 지난해 대비 131% 의 성장률 , 41 .7% 순이익

• 아이폰 누적판매 5 ,000 만대• 아이팟 1 ,089 만대 판매 (2010 2사분기 )

8

애플 매니어

• 세계에서 가장 충성도 높은 고객층을 보유함

박용만 ㈜두산 회장

9

아이폰 쇼크

• 국내 출시 4 개월 만에 50만 대 판매돌파

• 국내 이동통신사 중심의 폐쇄 적 생태계 개방

- 외국에 뒤쳐졌던 S/W, 모바일 콘 텐츠 등 스마트폰 산업을 활성화

시키는 계기 마련

• 모바일 에플리케이션 혁명- 인터넷 (www) 혁명보다 5 배 빠

른 속도로 세계 IT 시장에 충격을 던질 것으로 전망

10

스티브 잡스

• 미국 대학생들이 가장 존경하는 기업인 1 위• ‘ ’ 포천 은 최근 10 년간 미국에서 가장 탁월한 능력

과 실적을 보여준 CEO 로 스티브 잡스를 선정 (2010 년 1 월 )

스티브 잡스

• 스탠포드 대학 졸업식에 초청되어 감동적인 연설 남김 (2006 년 6월 )

• 인생의 세가지 전환점1. 인생의 전환점 - 6 개월만에 대학자퇴

2. 일에 대한 사랑과 상실 - 애플사 창 업과 자신이 세운 회사에서 해고됨

3. 죽음의 경험 - 자신의 췌장암 투병

• “ 가치있는 일을 하는 유일한 방법 은 스스로 하는 일을 사랑하는 겁

니다 .”

불우한 성장기

13

1965 년 샌프란시스코 에서 미혼모의 아이로

태어나 일주일 만에 노 동자 부부에게 입양

산만했던 중학교 시절 비행청소년이 되기 않기

위해 LA 로 이사 , 전학

고등학교 시절 스티브 워즈니악과 만남 ,

컴퓨터와 첫 만남

리드 대학에 입학하여6 개월 만에 중퇴 , 대학

에서 서체학 등 청강

스무살 , 컴퓨터에 인생을 걸다

• 부모님의 창고에서 창업• 1976 년 스티브 워즈니악과

동업으로 애플컴퓨터를 설립• 스티브 워즈니악과 개발한

최초의 퍼스널컴퓨터 애플1 을 공개

14

애플 II 의 대성공

– 1977 년에 만든 개인용 컴퓨터– 80 년대에 개인용 컴퓨터의 붐을

이끈 주역– 내부에 8 개의 확장슬롯 설치– 가정용 TV 에 영상출력이 가능– BASIC 언어 내장– 가격 1,298달러

15

성 공

• 20 세에 창업• 기업 공개로 억만장자 됨

• 애플은 10 년 후 4000명의 사원을 거느린 20 억 달러 (약 3조원 ) 짜리 기업으로 성장

16

시련• 애플 Lisa 출시 (1983)

– , GUI 마우스 채택 컴퓨터– 9 ,9 95 달러 의 고가격– 기업체고객 대상

• 맥킨토시 출시

17

골리앗 (IBM) 과 싸우는 다윗 (애플 )• 거대 기업 IBM 과 마이크로소프트가 연합하여 애플에 대항• IBM PC 호환제품 출시

– 1983 년 컴팩에 의하여 2 ,9 95 달러 대의 저가의 호환성 뛰어난 컴퓨터 출시

18

맥킨토시

맥킨토시 1984MS-DOS 1984

19

• 맥킨토시 세계최초로 GUI, 마우스 상용화

마이크로소프트 윈도우

1988 년 Windows 2.0 출시 1992 년 Windows 3.0 출시

20

• 마이크로소프트 Windows 맥킨토시 GUI 모방

맥킨토시의 상업적 실패 이유

• 혁신의 저주– 혁신적인 제품의 10% 만 성공함

• 혁신적인 운영체제 , 혁신적인 GUI

• 기술위주의 제품

• 고객의 눈높이에 맞추지 못한 가격

• 폐쇄적인 정책 (운영체제 ) 으로 응용 S/W 가 절대적 부족

• 타 하드웨어와의 호환성 결여

21

실패• 스티브는 자신이 영입한 CEO 존 스컬리에 의해 애플에

서 해고됨 ( 맥킨토시 등 판매 실패 )

• NeXT 컴퓨터 창업– 기술적으로 매우 우수하나 , 상업적인 면에서 실패

22

새로운 분야 도전 : PIXAR

• 스타워즈를 제작한 루카스 감 독의 루카스 필름 인수

• 컴퓨터 그래픽스 분야에서 세 계최고의 기술력 보유

• 세계최초 3D 애니메이션 제작– Toy Story– Nemo 를 찾아서– Icredible 등

23

Toy Story

• 1995 년 John Lasseter 감독에 의하여 제작

• 총예산 : 3 천만 달러 (4백 60억원 )

• 총수익 : 3 억 6 천 2 백만 달러 (5천 6백억원 )• Toy Story 2 출시

– 총예산 : 9 천만 달러– 총수익 : 4 억 8 천말 달러이상

24

PIXAR 의 성공

25

PIXAR 의 성공

26

스티브가 얻은 교훈

• 사업성공에서는 기술 (H/W, S/W) 만이 아닌 사용자와 콘 텐츠가 중심이 되어야 함

• 기술위주가 아닌 사람의 마음을 움직이는 감성의 중요성

27

침몰하는 애플

• 애플의 비대함 , 설립 초기 의 조직력 , 혁신성 등 사라짐

• 마이크로소프트와의 제휴거부

• 맥 운영체제 라이선스 거부• 시장점유율이 20% 에서

8% 로 하락 , 스티브 잡스 를 해고한 존 스컬리는 사퇴 (1993)

28

스티브의 애플 귀환

• 애플이 NeXT 사를 인수하는 방식으로 스티브 잡스는 임 시 CEO 로 복귀함 (1996)

• 회사를 살릴 방안이 필요

29

아이팟• 역사상 가장 성공한 개인용제품

• 불과 8 개월 만에 제작• 메모리 용량을 획기적으로 증가시킴 (8~ 30 giga)

• 작고 가벼운 미디어 재생• 아이튠즈 S/W 를 통하여 내

려 받기가 가능• 단순한 음악재생기가 아닌 디지털 뮤직 시스템으로 변화• 누적 판매 대수 : 2 억 6천대

(2004.4)

30

새로운 문화 아이콘 (Poddy)

31

아이튠즈 스토어

• 자유로운 인터넷 음원 시장

• 600 만 곡 이상의 음원 콘텐츠 보유• 뛰어난 음원 관리 프로그램인 아이튠즈를 통하여 이용

자에게 편리성을 제공 (1$ 이상의 가치를 제공 )

• 10 (1 00b illio n 억 ) 곡 판매 : 2010.2.24

• 시사주간지 ‘타임’ 2003 년 최고의 발명품으로 선정

• 현재 미국 음반 판매 시장 1 위

32

아이튠즈 음악 스토어

33

아이튠즈 비디오 스토어

34

아이폰

• 통신시장 경험이 없는 애플이 기존 통신시장의 환경을 바꿈

• 2007 년 1 월 공개

• 키패드 없는 터치 기능

• PC 없이 인터넷 접속이 가능

• 아이팟의 기능을 추가함

• 기존 아이팟 사용자 저항감 없 이 아이폰을 수용

• 앱 스토어를 통하여 수많은S/W 콘텐츠 다운로드

35

아이폰의 혁신

터치스크린 방식

와이드 스크린

통합 스피커

사파리 브라우저

비주얼 음성 메일

우수한 지다인

36

애플 vs 삼성

• 아이폰의 판매량 520 만 대 (2009. 2분기 )

• 삼성전자의 휴대전화 판매량 5230 만 대

• 삼성전자가 휴대전화 부문에서 6 억 6890 만 달러 영업이

익• 애플은 아이폰만을 팔아 9 억 6600 만 달러 영업이익

– 영업이익 규모에서 노키아 ·삼성 ·LG 를 추월함 ( 중앙 썬데이 2009. 12)

37

앱 스토어

• 애플이 운영하고 있는 아이폰 , 아이팟 터치용 응용 S/W 다운 로드 서비스

38

앱 스토어 비교

출처 : Gartner 2009. 9월 , KT 경제경영 연구소 곽진민

39

아이폰 생태계• 앱 스토어

– 열린 소프트웨어 상점– 앱 스토어 사용자가 동시에 개발자임– 사용자는 써본 제품에 대해 평점과 의견을 주고 , 개발자는 이를

반영해 업데이트가 가능

40

앱 스토어 다운로드

41

성공 스토리 ( 앱 개발자 )

Earned $1797.60/Day

Eliza Block 뉴욕 대학의 철학 전공 학생

부업 (part time job) 으로 앱 개발 자신의 수익을 공개

:/ / . . / 2 0 08 / 08 / 01 / - - - - - - - /http www mac rumo rs c om ipho ne app s to re numbe rs re ve a l la rg e re ve nue o ppo rtunitie s

42

Bird Strike

앱 스토어 $0.99 판매 , 3 일 동안 백만번 다운로드 함43

Heavy Mach 2

Heavy Mach 개발자 2명44

앱 스토어는 기회의 땅

• 많은 S/W 개발자들이 앱 스토어로 가고 있음

• S/W 개발자의 1 인 창업 시대 개막 (99$)

• 2010 년 3~ 4 월 한달 간 약 35,000 개의 어플 (모

바일 앱 ) 이 등록• 아이폰 +아이팟 +아이패

드가 동일 플랫폼이며 , 2010 년 누적판매 1 억대예상

45

끝없는 혁신 : 아이패드

• 애플의 차세대 태블릿 PC

46

아이패드의 중요기능

47

애플 e-Book 스토어

48

애플의 디지털 콘텐츠 허브

애플아이튠즈스토어 음악 , 동영상 ,

모바일 애프리케이션 모바일 애프리케이션 ,

-e 북 콘턴츠 ( ),iBOOK 가정용 콘솔게임 ,

신문 및 방송 콘텐츠

음악 , 동영상 유통

아이폰

아이팟

아이패드

49

동영상 시청

50

애플의 공습 (9분 , MBC, 2010.2)

51

- –끝

수고 했습니다 .

52