ix encontro dos assessores de comunicação das universidades comunitárias 31/agosto/2005 a...
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IX Encontro dosIX Encontro dosAssessores de ComunicaçãoAssessores de Comunicação
das Universidades das Universidades ComunitáriasComunitárias
31/agosto/2005 a 31/agosto/2005 a 02/setembro/200502/setembro/2005
São Paulo / SP
A utilização da TV A utilização da TV Universitária como Universitária como
instrumento de comunicação instrumento de comunicação das IESdas IES
Prof. Carlos Alberto CarvalhoProf. Carlos Alberto CarvalhoCoordenador da Assessoria de Comunicação Social / PUCRSCoordenador da Assessoria de Comunicação Social / PUCRS
Presidente do Conselho Gestor / UNITVPresidente do Conselho Gestor / UNITV
1. Considerações preliminares1. Considerações preliminares
• Comunicação: atividade de fundamental importância para uma instituição pública ou privada.
• Compreensão dos objetivos organizacionais: marco inicial da motivação da equipe, facilitando o trabalho de relacionamento com a sociedade.
• Comunicação interna: incluindo não apenas as informações de caráter institucional, mas também as comunicações administrativas.
1. Considerações preliminares1. Considerações preliminares
• Comunicação externa: é essencial assegurar um fluxo constante de informações à coletividade, buscando o entendimento e a aceitação das ações da Instituição. É fundamental, também, avaliar as justas aspirações comunitárias, estimulando o estabelecimento e a manutenção de um clima de confiança recíproca.
• Importância das ações integradas de comunicação: envolvimento de diversas atividades e instrumentos da área.– Eficácia do trabalho realizado.– Projeção da real imagem da Universidade (interna e
externamente), procurando consolidar seu conceito institucional e mercadológico.
– Racionalização de tarefas, evitando superposições e diminuindo custos.
2. Canais Universitários2. Canais Universitários
• Canais assegurados por lei e gratuitos.• Criados pela Lei de TV a Cabo (Lei nº 8.977, de 6 de
janeiro de 1995 ).• Canais disponibilizados pelas operadoras de TV a
cabo, na sua área de prestação de serviço.• Canais reservados para o uso compartilhado entre as
universidades localizadas no município ou municípios da área de prestação de serviço das operadoras.
• Acordo entre as universidades que participam do canal deverá definir a distribuição do tempo e as condições de utilização.
• Segmento que vem crescendo.
3. Conceito de TV Universitária3. Conceito de TV Universitária
• Visão limitada– Televisão laboratorial, visando à estrita
finalidade da capacitação discente.– Identificação exclusiva com o público
estudantil, considerado apenas como receptor e não como produtor de conteúdos.
– Dirigida apenas à comunidade universitária.
– Missão especificamente educativa.
3. Conceito de TV Universitária3. Conceito de TV Universitária
• Visão abrangente– Desenvolvimento de projetos de produção de TV
com finalização profissional, com a participação integrada de alunos, professores e funcionários.
– Valorização da competência, assegurando trabalhos de alta qualidade editorial e técnica.
– Programação dirigida à comunidade, buscando atender o interesse público.
– Compromisso social de promover a aproximação entre a produção acadêmica e os anseios comunitários.
4. Programação4. Programação
• Pensar os programas de “fora para dentro” das• Universidades (analisar o perfil dos públicos, seus
anseios e necessidades, procurando atendê-los).• Programas criteriosamente definidos em função do
público-alvo.• Produções com simplicidade e inovação.• (Grande parte das emissoras dispõe de poucos
recursos e limitada capacitação técnica).• Programas enfatizando a informação, a cultura, a
ciência, a educação e o entretenimento.• Contribuição de integrantes da comunidade
universitária para a pesquisa e experimentação de novas linguagens e formatos em televisão.
5. Financiamento5. Financiamento
• O grande desafio : quem paga a produção dos programas?• As próprias Universidades (com seus recursos
orçamentários ).• Apoiadores culturais ( é permitida a menção aos apoiadores,
mas é vedada a publicidade comercial).• Incentivo cultural (Lei Rouanet, Lei do Audiovisual e leis
estaduais).• Financiamento público mas somente com vinculação a
projetos.• É importante : reduzir despesas fixas, optando por custos
variáveis cobertos por parcerias.
HÁ NECESSIDADE DE PROFISSIONALIZAR A ÁREA DA CAPTAÇÃO DE RECURSOS
6. Integração dos Canais6. Integração dos Canais
• A ABTU – entidade que congrega IES que têm canais ou realizam produções de TV, foi criada em outubro de 2000.
• Entidade debate problemas comuns, promove a troca de experiências e o intercâmbio de programação.
• Mais de 30 IES estão associadas à ABTU.• Entidade trabalha para implantar a RITU – Rede de
Intercâmbio de Televisão Universitária, uma central nacional de distribuição de programas.
7. UNITV – TV Universidade7. UNITV – TV Universidade
• Início das transmissões: 3 de setembro de 1998.• Integrada por IES de Porto Alegre (atualmente, seis
instituições participam do Canal).• Transmissões pelo Canal 15 – NET (Porto Alegre).• Acesso também pelo site www.unitv.tv.br.• Dirigida por um Conselho Gestor, eleito pela
Assembléia Geral das entidades participantes da emissora.
• Sede, estúdios e central geradora localizados no Campus da PUCRS.
• Programação elaborada pelas IES participantes e por entidades especializadas, mediante convênios.
8. Considerações Finais8. Considerações Finais
• As TVs UNIVERSITÁRIAS prestam serviços de caráter eminentemente público.
• São importantes instrumentos de expressão das Instituições de Ensino Superior.
• Contribuem valiosamente para o diálogo das IES com seus públicos.
• Desempenham admirável papel social na formação de cidadãos críticos e conscientes.
• Trabalham para a integração entre as IES e a comunidade.
• Representam uma opção consistente no panorama audiovisual brasileiro.
A utilização da TV A utilização da TV Universitária como Universitária como
instrumento de comunicação instrumento de comunicação das IESdas IES
Prof. Carlos Alberto CarvalhoProf. Carlos Alberto CarvalhoCoordenador da Assessoria de Comunicação Social / PUCRSCoordenador da Assessoria de Comunicação Social / PUCRS
Presidente do Conselho Gestor / UNITVPresidente do Conselho Gestor / UNITV
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