Jak robić skuteczne publikacje PR

Wstępna analiza portalu

• Wielkość ruchu

• Źródła ruchu

• Odbiór użytkowników

Duży portal, wydaje się, że użytkownicy go lubią

Mały portal, niespecjalnie lubiany przez użytkowników

Prawie połowa użytkowników wpisuje adres portalu w przeglądarce!

?

Ponad połowa ruchu z referrala — ruch z agregatorów

Wyraźna przewaga jednego kraju

*Chyba że jesteśmy obecni we wszystkich tych krajach

??

Zapytania brandowe = wartościowy portal

Co brać i co nie brać?

Wysoki direct

Długi czas na stronie

≥2 strony/sesja

≤50% bounce rate

<30% direct*

Organic na przypadkowe słowa

Dużo ruchu z referrala

≥50% bounce rate* chyba że większość ruchu to jakościowy ruch z social lub brandowy organic

Artykuł na głównej?

Portal z wysokim direct: Brak artykułu na głównej = zabicie potencjału portalu*

Portal z jakościowym ruchem z social: Ekspozycja na głównej prawie nic nie da*

*ale jest milion „ale”

Nawet tydzień na głównej może nic nie dać

Najważniejsze artykuły

Wpisy sponsorowane

Kilkadziesiąt materiałów każdego dnia, nasz może przejść niezauważony

Potencjalni odbiorcy(nienaukowe obliczenie)

Dane wejściowe:Ruch: 1M/mies. Direct: 50%* Bounce rate: 30% Doba na głównej

500 tys./mies. 350 tys./mies. 12 tys./doba**

*do Direct można śmiało doliczać Organic brandowy ** nie każdego zainteresuje nasz nagłówek i lead

Przypadek w Dniepropietrowsku

Dane wejściowe:Ruch: 2,8M/mies. Direct + brandowy organic: 70% Bounce rate: 40% 2,5 doby na głównej bez facebooka

2M/mies. 1,2M/mies. 40 tys./doba

Wyniki:Odsłon artykułu: 6816 (OR≈7%) Przejść z artykyłu: 2374 (CR≈34%)

Przypadek w Dniepropietrowsku (2)

Przez 2 doby był przypięty

Artykuł

• Musimy określić obraz potencjalnego odbiorcy;

• Nagłówek powinien przykuć jego uwagę;

• Lead powinien zachęcić go do przeczytania;

• Treść artykułu powinna odpowiadać nagłówkowi i rozwijać lead;

• Długość tekstu nie ma znaczenia.

NagłówekLead (wprowadzenie)

Zasadnicza treść

FacebookPozwala dotrzeć nawet do większej liczby ludzi, niż obecność na głównej

artykuł był na głównejartykuł pojawił się na fb

Zły przykład na Facebooku

Dobry przykład na Facebooku

• Dobrze dobrany do treści obrazek;

• Odpowiednia rozdzielczość obrazku (wytyczne Facebooka);

• Dobry nagłówek;

• Jest lead.

Zaangażowanie użytkownikówUżytkownicy powinni być zaangażowanymi

dobre statystyki portalu +

adekwatny do użytkowników portalu przekaz +

odpowiednie wsparcie medialno-wizualne =

sukces?