jf hillebrand - marknadsföring i digitala kanaler
DESCRIPTION
Presentation från JF Hillebrands seminarium 2014-05-23TRANSCRIPT
Så arbetar du med digitala kanaler för att stärka varumärke
och öka försäljning
Sara Öhman @saraohman
Går det att sälja med hjälp av digitala marknadsföring?
JA!
UppmärksammaDriva trafik
AktiveraKonvertera
EngageraRelationsbygge
Videos och bilder i sociala medierNyhetsbrev, annonsering
Tävlingar, tjänste-guider, produkt-
beskrivning
Lojalitets-programGuider
Kommunicera för att konvertera
Dina kanaler
Andras kanaler
Köpta kanaler
Sara Öhman@saraohman
- Bloggar om Internet- Lyfter 110 kg i marklyft
- Frilansar inom digital marknadsföring- Utbildar i content marketing på Medieinstitutet
Reklam
E-handel
Start-ups
Frilans
Skapa bättre innehåll på ett mer effektivt sätt
Varför ska man börja med digital
marknadsöfring?
Varje text, bild eller video är en möjlighetför en ny kundatt hitta rätt!
(Hos dig eller någon annan)
1. Kvantitet Skapa MYCKET innehåll
2. KvalitetSkapa BRAinnehåll
…och mera innehåll!
Planera
Skapa
Sprida
Mäta Mantra
Planera
Skapa
Sprida
Mäta Mantra
Internet är vad som händer när vi är upptagna med att göra planer.
- Skapa planer som låter er vara dynamiska och reaktiva!
Du får ett utrymme att fylla
Vad ska vi skapa?
Målgruppen
Sub-målgrupper
Relevanta sökord
Fokusera!
Var kreativi din box
Skapa din box
Hitta
dina ämnen
Sätt upp teman!
Hitta ditt narrativ!
Vad händer i resten av
organisationen?
Vad händer i världen?
Events/aktiviteter i organisationen(övriga marknadsaktiviteter)
Events/aktiviteter i omvärlden
Uppsatta teman
Planera för:
Vad ska vi göra?
Kampanj 1 Kampanj 2 Kampanj 3 Kampanj 4
Löpande aktiviteter
Upprätta ett kampanjflöde som skapar synergier mellan kampanjerna!
Kampanj 1 Kampanj 2 Kampanj 3 Kampanj 4
Mål:Öka engagemang i egna kanaler
Mål:Driva trafik/få ut erbjudande
Mål:Stärka varumärket
Mål:Locka nya följare
Bygg upp din kampanj för maximal spridning av ditt innehåll
Hur får du 1000 personeratt dela ditt vin i sociala medier?
1. Ta initial hjälp att sprida
2. Gör det lätt att delta
3. Använd social spridning somen ”genväg” till att vinna
En vän ”pingade” mig på Instagram
700 (?) bidrag så långt
Arbeta i faser
Seeding
Sourcing
Feedback
Beta Kampang Avslut
PR
Annonser
PR
Skapa ett kampanjflöde
FB annons
Artikel
FBPost
IGPost
Artikel
FBPost
Press-release
Video
IGPost Nyhets-
brev
Blogg-samarbete
Blogg-samarbete
Blogg-samarbete
Artikel
IGPost
FBPost
Video
IGPost
Banners Banners BannersBanners
v. 1 v.2 v. 3
Planera
Skapa
Sprida
Mäta Mantra
Skapainnehåll
Check-lista för ditt innehåll
Var rolig
Alla kan inte vara som Norrlandsguld,
men..
Alla kan inte vara som Norrlandsguld,
men..
Väck känslor
!
”Talar du till du till människors förnuft skapar du tankar
- Talar du till människors känslor skapar du handling”
- Ogilvy
Få läsarna att känna sig nära
Infoga karisma
Lär ut och ge insikt
Ge dem något att prata om
Bulka och lagra
Hamstra när du får tid!(…och fota ALLT)
”No matter how good your content is – You will never beat the kitten”
- Ben Huh, Cheezburger
Men någon ska ju läsa det också!
Planera
Skapa
Sprida
Mäta Mantra
Köpta kanaler
Skapa en plattform
Egna kanaler
Andras kanaler
Egen webbplats – Var tydlig
Andras webbplatser – Målgruppen i fokus
Sociala kanaler – Ansvar i att uppge avsikt
70 % av arbetet ligger i spridandet
(..desto mer för den utan egna kanaler)
1. Timing
2. Påstående+Fråga
3. Call-To-Action
Allt ni behöver veta om sociala medier:
Så många kontaktytor som möjligt
Planterapå rätt ställen
BloggarSociala kanaler
Forum VÄNNER
Var planterar vi materialet?
#hashtags
Forumet är inte dött
1 % 9 % 90 %
Gå alltid på 1-procentarenmen lägg mest tid på 9-procentaren
Produktrecensioner i all ära…
…men det finns mycket mer att hitta på!
Lär känna över tid
Förse med ”paket” av innehåll
Bedöm:Läsare+Sökvärde+Antal inlägg
Bearbeta bloggare
Allt ligger i pitchen
Stärk upp med annonsering
Hur specifik vill du vara?
Hur vet man vilket innehåll manska skapa annonser för?
Kampanjrelaterat
Viktigt med högre produktions-budget
Sådant som får bra med feedbackorganiskt
Boosta med annonsering
UppmärksammaDriva trafik
AktiveraKonvertera
EngageraRelationsbygge
Videos och bilder i sociala medierNyhetsbrev, annonsering
Tävlingar, tjänste-guider, produkt-
beskrivning
Lojalitets-programGuider
Kommunicera för att konvertera
Dina kanaler
Andras kanaler
Köpta kanaler
FB annons
Artikel
FBPost
IGPost
Artikel
FBPost
Press-release
Video
IGPost Nyhets-
brev
Blogg-samarbete
Blogg-samarbete
Blogg-samarbete
Artikel
IGPost
FBPost
Video
IGPost
Banners Banners BannersBanners
v. 1 v.2 v. 3
En säljpush förutsätter inspirerande innehåll
Planera
Skapa
Sprida
Mäta Mantra
Varför ska vi mäta?
Det fungerar inte!
- Varför?
Mäter vi inte, lär vi inte
Vi drivs av att få lära och upptäcka
Planera
Skapa
Sprida
Mäta Mantra
Kontakta
• Maila [email protected]• Twittra @saraohman• Besök saraohman.se