kako uveljaviti blagovno znamko na mednarodnem trgu
DESCRIPTION
KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU. MAG. ROBERT LIČEN. BLAGOVNA ZNAMKA PO PHILIPU KOTLERJU. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a1f550346895db74799/html5/thumbnails/1.jpg)
KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM
TRGU
MAG. ROBERT LIČEN
![Page 2: KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a1f550346895db74799/html5/thumbnails/2.jpg)
BLAGOVNA ZNAMKA PO PHILIPU KOTLERJU
“BLAGOVNA ZNAMKA je ime, izraz, simbol,
oblika ali kombinacija naštetih, namenjena
prepoznavanju izdelka ali storitve enega ali
skupine prodajalcev in razlikovanju izdelkov ali
storitev od konkurenčnih”.
![Page 3: KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a1f550346895db74799/html5/thumbnails/3.jpg)
LOGIČNA DELITEV IZDELKOV IN STORITEV
(po Robertu Ličenu)
o IZDELKI IN STORITVE, KATERE
POTREBUJEMO
o IZDELKI IN STORITVE, KATERIH
NE
POTREBUJEMO
![Page 4: KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a1f550346895db74799/html5/thumbnails/4.jpg)
UVELJAVLJANJE BLAGOVNE ZNAMKE AKRAPOVIČ
o BLAGOVNA ZNAMKA REGISTRIRANA 1997
o IZDELKI SE PRODAJAJO V 52 DRŽAVAH
o 15% SVETOVNEGA TRŽNEGA DELEŽA
![Page 5: KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a1f550346895db74799/html5/thumbnails/5.jpg)
UVELJAVLJANJE BLAGOVNE ZNAMKE AKRAPOVIČ
o SVETOVNI TRŽNI VODJA V SEGMENTU
o SVETOVNI CENOVNI VODJA V SEGMENTU
o NAJBOLJ PREPOZNAVNA SLOVENSKA
BLAGOVNA ZNAMKA NA JAPONSKEM
![Page 6: KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a1f550346895db74799/html5/thumbnails/6.jpg)
ZNAČILNOSTI PROIZVODOV Z BLAGOVNO ZNAMKO AKRAPOVIČ
o PROIZVOD SPADA V RAZRED IZDELKOV, KI
JIH NE POTREBUJEMO
o 15% - 20% SO DRAŽJI OD KONKURENČNIH
PROIZVODOV
![Page 7: KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a1f550346895db74799/html5/thumbnails/7.jpg)
ZNAČILNOSTI PROIZVODOV Z BLAGOVNO ZNAMKO AKRAPOVIČ
(lastnosti)
o JE TEHNIČNO IN DIZAJNERSKO POPOLEN
o JE IZDELAN IZ NAJBOLJŠIH MATERIALOV
o PREDSTAVLJA PRESTIŽ
![Page 8: KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a1f550346895db74799/html5/thumbnails/8.jpg)
ZNAČILNOSTI PROIZVODOV Z BLAGOVNO ZNAMKO AKRAPOVIČ
(koristi)
o JE NAJLAŽJI PROIZVOD MED VSEMI
KONKURENČNIMI PROIZVODI IN NUDI
NAJBOLJŠE PERFORMANCE (u)
o “NAJHITREJŠI BOM” (č)
![Page 9: KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a1f550346895db74799/html5/thumbnails/9.jpg)
ZNAČILNOSTI PROIZVODOV Z BLAGOVNO ZNAMKO AKRAPOVIČ
(koristi)
o IMA NAJDALJŠO ŽIVLJENSKO DOBO MED VSEMI
KONKURENČNIMI IZDELKI (u)
o “NI MI POTREBNO MENJATI IZPUHA VSAKI
DVE LETI” (č)
![Page 10: KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a1f550346895db74799/html5/thumbnails/10.jpg)
ZNAČILNOSTI PROIZVODOV Z BLAGOVNO ZNAMKO AKRAPOVIČ
(koristi)
o JE PERFEKCIONISTIČNO IZDELAN IN ZELO
DRAG (u)
o “POČUTIM SE POMEMBNEJŠEGA” (č)
![Page 11: KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a1f550346895db74799/html5/thumbnails/11.jpg)
ZNAČILNOSTI PROIZVODOV Z BLAGOVNO ZNAMKO AKRAPOVIČ
(osebnost,vrednote)
o IZDELEK POOSEBLJA MOTORISTOM
DINAMIČNOST, POPOLNOST, PRESTIŽ…
o KUPCI SE POISTOVETIJO Z DIRKAČI, KI
UPORABLJAJO IZDELKE
![Page 12: KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a1f550346895db74799/html5/thumbnails/12.jpg)
TRŽENSKE STRATEGIJE
o KOMBINACIJA KONCEPTA IZDELKA IN
KONCEPTA TRŽENJA
o VEDNO REKLAMIRAMO LE BLAGOVNO
ZNAMKO KOT CELOTO
![Page 13: KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a1f550346895db74799/html5/thumbnails/13.jpg)
TRŽENSKE STRATEGIJE
o SPONZORIRANJE DIRKALNIH EKIP
o OGLAŠEVANJE V TISKANIH MEDIJIH
o SODELOVANJE S PROIZVJALCI
![Page 14: KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a1f550346895db74799/html5/thumbnails/14.jpg)
TRŽENSKE STRATEGIJE
o UPOŠTEVANJE ZNAČILNOSTI POSAMEZNIH
TRGOV IN KULTURE
o UPOŠTEVANJE SPECIFIČNOSTI POSAMEZNIH PRODUKTNIH RAZREDOV
![Page 15: KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a1f550346895db74799/html5/thumbnails/15.jpg)
IZZIVI V PRIHODNJE
o DIVERZIFIKACIJA PROIZVODOV
o SPREMEMBA PRODAJNE STRATEGIJE
![Page 16: KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062305/56814a1f550346895db74799/html5/thumbnails/16.jpg)
FORMULA ZA USPEH ?
NAJDEŠ TRŽNO NIŠO,
NAREDIŠ NAJBOLJŠI IZDELEK ALI STORITEV,
KATEREGA NIHČE NEPOTREBUJE
IN GA ZELO DRAGO PRODAŠ-
- TO NE VELJA ZA SLOVENIJO!