kapitel 7 grundlagen des marketing - uni-ulm.de · sie ist die marketing-strategische urzelle jedes...
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Kapitel 7
Grundlagen des Marketing
7-1
7-2
7-3
Stückkosten
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Verpackung Verpackungsarten • Transportverpackungen (Versandverpackungen) dienen einerseits zur Vereinfachung von
Transport und Umschlag durch Bildung größerer Versandeinheiten und andererseits zum Schutz des Packguts gegen Beschädigungen auf dem Transportweg (z.B. Kartons). - Einwegverpackungen: Entsorgung nach einmaligem Gebrauch (z.B. Pappkarton) - Mehrwegverpackungen (Umlauf-, Leihverpackungen): Benutzung im Leih- und Rück-
gabeverfahren (z.B. Pfandflaschen) • Verbrauchsverpackungen dienen dem Endverbraucher zum Transport der Waren oder zur
Aufbewahrung bis zum Verbrauch (z.B. Schachteln, Beutel, Dosen). • Umverpackungen stellen eine zusätzliche Verpackung um die Verkaufsverpackung dar
(z.B. Schachtel um Dose, Blister um Schachtel). Verpackungsfunktionen • Schutzfunktion: Schutz der verpackten Güter vor Schmutz und Beschädigungen
→ technisch-logistische Funktion • Lager- und Transportfunktion: Erleichterung von Lagerung und Transport der verpackten
Güter (z.B. Bildung größerer Versandeinheiten, Herstellung der Stapelfähigkeit, optimale Raumausnutzung durch Normierung) → technisch-logistische und wirtschaftliche (kostenminimierende) Funktion
• Identifikations- und Informationsfunktion: Aufdruck von Informationen über den Inhalt, den Bestimmungsort, die Gefährlichkeit, Haltbarkeit (Verfallsdaten) oder die Handha-bungseigenschaften der Güter (z.B. Zerbrechlichkeit, Höchst- oder Mindesttemperaturen) → technisch-logistische und rechtliche Funktion
• Verkaufsfunktion: Aufdruck von Markennamen, Preis und Hinweisen zum Nutzen und zum Gebrauch des Produktes (Verpackung als Werbe- und Informationsträger) → wirtschaftliche (umsatzmaximierende) Funktion
• Verwendungsfunktion: Ermöglichung der Verwendung von Schüttgütern, Flüssigkeiten und Gasen in möglichst anwender- und umweltfreundlicher Form → technisch-logistische (und wirtschaftliche) Funktion
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