Kapitulli IV

Llojet e Kerkimeve

Ushtrime

Asistente: Msc. Vjosa Fejza Profesor: Prof. Dr. Ramiz Livoreka

Prishtine, 2014

Cka kuptojme me kerkime vrojtuese dhe per cka ishfrytezojme ato?

Jane ato kerkime qe shpjegojne dhe perkufizojne natyrene problemit te kerkimeve.

Kryesisht i shfrytezojme per:Diagnostifikimin e situates;

Zgjedhjen e mundesive te ndryshme te veprimit;

Zbulimin e ideve te reja.

Cka kuptojme me kerkime pershkruese dhe per cka ishfrytezojme ato?

Pershkruajne dukurine e caktuar.

Ne biznes shpesh kerkohet pergjigja ne pyetjet kush eharxhon produktin, sa eshte madhesia e tregut, cilat janeaktivitetet e prodhuesve konkurrente dhe te ngjashme.

Kerkimet pershkruese kryesisht perdoren per: Te ditur dhe kuptuar gjendjen e nje dukurie:

Psh. nr. i familjeve qe kane ne perdorim televizoret e markes Sony.

Cka kuptojme me kerkime shkakore dhe per cka Ishfrytezojme ato?

Kuptojme ato kerkime me anen e te cilave fitojmeshpjegime per shkaqet, te cilat kane ndikuar qe tendodhe ngjarja e caktuar.

Keto kerkime shfrytezohen kur:Kerkojme lidhjen shkakore ndermjet veprimeve me te cilat

ndikojme dhe reaksioneve te cilat ato veprime i nxisin. Psh. si ndikojne ngjyrat ne shitje, si edukimi shkakton konsumin,

etj.)

Si i kuptoni kerkimet sekondare dhe kur i perdorim ato?

Jane kerkime te cilat kryhen brenda ndermarrjes dhe meperdorimin e burimit te informacioneve te brendshme dhe tejashtme te ndermarrjes.

Njihen edhe si kerkime ne tavoline.

Shfrytezohen atehere kur shfaqet nevoja per: Ndihme ne faza te ndryshme te procesit te hulumtimit te

marketingut (sidomos tek faza e perkufizimit te problemit) Monotorim te mjedisit te biznesit; Parashikim dhe vleresim te mjedisit te biznesit; Zhvillim te kuptimit te konsumatoreve aktual dhe potencial; Njohje te tregjeve nderkombetare, etj.

Cka kuptoni me kerkime primare dhe kur i perdorimato?

Jane kerkimet te cilat kryhen jashte ndermarrjes, prane terren, duke i mbledhur informacionet ne terren meperdorimin e instrumenteve te ndryshme per mbledhjedhe te procedurave standarde per perpunim dhembledhje te informacioneve.

Kerkimet primare perdoren atehere kur:Kerkimet sekondare nuk jane te mjaftueshme per te nxjerre

vendimin e caktuar marketing.

Cka kuptoni me kerkime cilesore dhe kur i perdorimato?

Jane kerkime te cilat behen qe te fitojme kuptimin me tethelle ne njohuri dhe ne permbajtje.

Jane me subjektive.

Ndihmojne te njohim motivet e sjelljes, zbulimin endjenjave, perceptimet, etj.

Keto kerkime perdoren kryesisht per:T’i dalluar metodat e kerkimit.

Si i kuptoni kerkimet sasiore dhe kur i perdorim ato?

Jane kerkimet me ane te te cilave kerkuesit i masin gjeratqe iu interesojne, pra “kush” dhe “sa shume” ne vend tekuptimit dhe arsyes pse.

Jane me objektive. Perfshijne mbledhjen dhe analizen e te dhenave

numerike dhe zbatimin e testit statistikor.

Kryesisht perdoren per:Matjen e aspekteve te tregut ose te popullsise, pra te

konsumatoreve qe e perbejne tregun.

Cilat jane llojet e kerkimeve sipas vendit te kryerjes dhe burimitte te dhenave:

1. Kerkimet sekondare (ne tavoline);2. Kerkimet primare (ne terren).

Kerkimet ne tavoline behen per tregun:

1. Tregun vendit (brendshem)2. Tregun e jashtem (nderkombetar)

Kerkimet ne terren mund te jene:

1. Kerkime cilesore2. Kerkime sasiore.

Ju faleminderit per vemendjen!