kattegattleden - mattanken.se · marknadsföring & pr • 3 år • samarbete region halland,...
TRANSCRIPT
KattegattledenNationell Leaderträff, Varberg 2016-09-29
Rosi Magnusson & Åse Ahlstrand, Region Halland
Hur leden har växt fram…
• Sverige behöver ett antal cykelleder av hög internationell
klass för att bli en etablerad cykelturistdestination (2001)
• Föreningen Bilfria Leder fann 2004 att Hallandskusten har
bäst förutsättningar i Sverige – bra cykelinfrastruktur och
många attraktioner
• Föreningen presenterade 2005 en förstudie av Hallands
kustled
Hur leden har växt fram…
Hallands kustled blir Kattegattleden
• Kommunerna i nordvästra Skåne visade intresse och efter förslag från NUTEK utvidgades projektet och döptes om till Kattegattleden (Göteborg-Helsingborg) 2008 – rapport Förutsättningar för cykelturism i Sverige
• 2010 utsågs Kattegattleden av regeringen till ett nationellt pilotprojekt och tilldelades 40 mkr ur den nationella infrastrukturplanen
• 2014 – Godkänd nationell turistcykelled
• 6 juni 2015 – Invigning av Kattegattleden
• Sveriges första nationella
turistcykelled = ca 37 mil
• Mellan Helsingborg och
Göteborg
• Genom två regioner och 10
kommuner
• Region Halland - ledhuvudman
Basfakta
• Håller ihop allt arbete som krävs
kring en led - förankring med alla
berörda parter
• Kvalitetssäkring av infrastruktur,
skyltning och service
• Kommunikation/Marknadsföring
• Statistik/uppföljning
• Utveckling av leden
Ledhuvudman
Arbetsgrupper
• Marknadskommunikation
• Press och PR
• Affärsutveckling
• Infrastruktur
• Samverkansgrupp
Samarbete
”Kattegattleden ska vara en
tillgänglig, bilfri cykelled mellan
Göteborg och Helsingborg, som
erbjuder svenska och utländska
cyklister unika, storslagna
upplevelser och miljöer i en
havsnära sträckning”
Visionen
• Boende
• Mat och dryck
• Naturupplevelserna
• 10 städer med dess sevärdheter samt
små tätorter och fiskelägen
• Besöksmål såsom slott, vingårdar,
gårdsbutiker, museer, konsthantverkare,
naturreservat, stränder och badplatser
• Aktiviteter som spa, bad och surfing
Kattegattledens
turistiska kvaliteter
Vad tycker cyklisterna?
• Kattegattleden innebär
möjligheter för företagen att
utvecklas, växa och att dra nytta
av cyklisterna
• Fler reseanledningar och nya
målgrupper
• Paketering och produktutveckling
• Samarbete över geografiska och
tematiska gränser
Tillväxtmotor för
besöksnäringen
• Enkätutskick under november
2015
• Ca 300 företag - 93 svar
• Med syfte att få en nollmätning
och kunskapsinhämtning
Enkätundersökning
företagen
Ser ni någon ökning av cyklister i år?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Ja
Nej
Oförändrat
Avser du satsa vidare på målgruppen
cykelturister?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Ja
Nej
Tror du att Kattegattleden kommer att ha en
betydande påverkan på din verksamhet i
framtiden?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Ja
Oförändrat
Nej
Utmaningar och möjligheter
• Fokus på cyklistens upplevelse = basbehov,
attraktioner, personliga upplevelser och möten
• Fortsatt utveckling av service, utbud och öppettider
i samarbete med företagen
• Produktutveckling och paketering på och utanför
leden
• Fortsatt utveckling av och förbättringar av ledens
infrastruktur
Marknadsföring & PR
2015
• Invigningen
• Hemsidan
• Karta/broschyr
2016
• Internationell marknadsföring & PR
• Hemsidan
• Karta/broschyr – ny
Marknadsföring & PR
• 3 år
• Samarbete Region Halland, Tourism in Skåne,
destinationerna och VisitSweden
• Tyskland, Danmark, Norge, Nederländerna
• Pressresor, (digitala) kampanjer, mässor
+ TBEX, post tour internationella resebloggare
+ Researrangörer
Pressresor – resultat?
Välkommen ut på en cykeltur!
www.kattegattleden.se #kattegattleden