kazimierz Śniadek - inspirion polska - remadays 2011 l marketingowiec.pl
DESCRIPTION
Natura gadżetu reklamowegoTRANSCRIPT
![Page 1: Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/558c51ffd8b42ae2698b4669/html5/thumbnails/1.jpg)
Natura gadżetu reklamowego
Kazimierz Śniadek, Inspirion Polska Sp. z o.o.
www.inspirion.pl
![Page 2: Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/558c51ffd8b42ae2698b4669/html5/thumbnails/2.jpg)
UPOMINEK ?
Na czym polega istota upominku i jakie ma ona konsekwencje w reklamie ?
www.inspirion.pl
![Page 3: Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/558c51ffd8b42ae2698b4669/html5/thumbnails/3.jpg)
Ofiary składane bogom
Prezenty i daniny dla królów
www.inspirion.pl
Upominki kolonizacyjne
Prezenty polityczne
![Page 4: Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/558c51ffd8b42ae2698b4669/html5/thumbnails/4.jpg)
Przedmiot upominku:
www.inspirion.pl
Ofiary składane bogom: plony, zwierzęta, ludzie
Daniny i dary dla królów: kosztowności Upominki kolonizacyjne: błyskotki, narzędzia, broń Prezenty polityczne: przedmioty-symbole
Co wszystkie mają wspólnego?
![Page 5: Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/558c51ffd8b42ae2698b4669/html5/thumbnails/5.jpg)
RELACJAUpominek wyraża pozytywną relację między stronami lub chęć zbudowania takiej relacji ze strony darczyńcy. Jest formą autopromocji.
www.inspirion.pl
![Page 6: Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/558c51ffd8b42ae2698b4669/html5/thumbnails/6.jpg)
POZORNA DARMOWOŚ
Ćwww.inspirion.pl
Przekazywanie przedmiotu za darmo z założeniem bliskiego rewanżu. Prezent jest zawsze inwestycją!
![Page 7: Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/558c51ffd8b42ae2698b4669/html5/thumbnails/7.jpg)
www.inspirion.pl
WARTOŚĆOdpowiedni prezent to ten, którego wartość jest zgodna z wartościami ważnymi dla danej cywilizacji/kultury/grupy ludzi.
![Page 8: Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/558c51ffd8b42ae2698b4669/html5/thumbnails/8.jpg)
Od biżuterii do smartofonu czyli nasza kultura jako system znaków i symboli określających tożsamość osoby, który wraz z możliwościami technologicznymi i produkcyjnymi tworzy:
GADŻET
www.inspirion.pl
funkcjonalny
określający styl i budujący tożsamość
niewielkich rozmiarów
![Page 9: Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/558c51ffd8b42ae2698b4669/html5/thumbnails/9.jpg)
www.inspirion.pl
Cele stawiane przed upominkiem:
uzyskanie łaskawości, przebłaganie
przedstawienie obfitości, realizacja zobowiązań
nawiązanie kontaktu, wskazanie na pokojowe zamiary, zdobycie przewagi handlowej
utrwalenie relacji poprzez utworzenie jej symbolu
![Page 10: Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/558c51ffd8b42ae2698b4669/html5/thumbnails/10.jpg)
www.inspirion.pl
Mnogość zastosowań i zawsze pozytywny kontekst
= zbudowanie siły samego gestu!
Reklama
![Page 11: Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/558c51ffd8b42ae2698b4669/html5/thumbnails/11.jpg)
Stosunek odbiorcy
83%Lubi otrzymywać artykuły promocyjne przy różnych okazjach*.
www.inspirion.pl
* The effectivenes of promotional products as an advertising medium, PPAI, USA 2009
![Page 12: Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/558c51ffd8b42ae2698b4669/html5/thumbnails/12.jpg)
Stosunek odbiorcy
www.inspirion.pl
48%Chce otrzymywać gadżety reklamowe częściej niż dotychczas*.
* The effectivenes of promotional products as an advertising medium, PPAI, USA 2009
43% widzów TV deklaruje efekt zappingu**.
**Zjawisko unikania reklam w telewizji utrzymuje się, Ipsos 2010
![Page 13: Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/558c51ffd8b42ae2698b4669/html5/thumbnails/13.jpg)
Stosunek odbiorcy
38%Akceptuje nadruk reklamowy jako skutek darmowego otrzymania produktu*.
www.inspirion.pl
* The effectivenes of promotional products as an advertising medium, PPAI, USA 2009
![Page 14: Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/558c51ffd8b42ae2698b4669/html5/thumbnails/14.jpg)
Stosunek odbiorcy
76%Przypomina sobie wszystkie trzy informacje jednocześnie*.
www.inspirion.pl
* The effectivenes of promotional products as an advertising medium, PPAI, USA 2009
Co otrzymano w ciągu ostatnich 2 lat?
Kto był reklamodawcą?
Jaki przekaz przenosił gadżet?
![Page 15: Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/558c51ffd8b42ae2698b4669/html5/thumbnails/15.jpg)
EKSPERYMENT
www.inspirion.pl
![Page 16: Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/558c51ffd8b42ae2698b4669/html5/thumbnails/16.jpg)
Argumenty dla Ciebie
KOSZTY EKSPOZYCJI
Cena za jedną ekspozycję reklamy w stosunku do długoterminowego zapamiętania przekazu jest najkorzystniejsza ze wszystkich mediów. Wystarczy jedna ekspozycja.
www.inspirion.pl
![Page 17: Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/558c51ffd8b42ae2698b4669/html5/thumbnails/17.jpg)
Argumenty dla Ciebie
ELASTYCZNE KOSZTY
Nawet przy niewielkim budżecie reklamowym można uzyskać satysfakcjonujące efekty wizerunkowe.
www.inspirion.pl
![Page 18: Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/558c51ffd8b42ae2698b4669/html5/thumbnails/18.jpg)
Argumenty dla Ciebie
PROSTOTA PRZEKAZU
Przekaz minimalizuje możliwość błędnego rozumienia i otrzymania niepożądanych treści.
www.inspirion.pl
![Page 19: Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/558c51ffd8b42ae2698b4669/html5/thumbnails/19.jpg)
Argumenty dla Ciebie
GENEROWANIE RUCHU
Dobry gadżet przyciąga sam odbiorców do przestrzeni zdefiniowanej przez nadawcę.
www.inspirion.pl
![Page 20: Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/558c51ffd8b42ae2698b4669/html5/thumbnails/20.jpg)
www.inspirion.pl
NATURA LUDZKA!
![Page 21: Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/558c51ffd8b42ae2698b4669/html5/thumbnails/21.jpg)
www.inspirion.pl
Dziękuję za uwagę.