kesan penonton tentang ekuitas merek di film pendekeprints.umm.ac.id/40587/1/pendahuluan.pdf ·...
TRANSCRIPT
KESAN PENONTON TENTANG EKUITAS MEREK DI FILM PENDEK
(Studi Pada Anggota Kine Klub UMM Mengenai Film Pendek Axelerate)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Ilmu Komunikasi
Oleh :
Alfan Rian Bayhaqi
201310040311463
Dosen Pembimbing :
Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
Dr. Muslimin Machmud, M.Si
ILMU KOMUNUKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMDIYAH MALANG 2018
viii
DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................. i
LEMBAR PERSETUJUAN ........................................................................... ii
PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................. iii
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI .................................................. iv
ABSTRAKS ..................................................................................................... v
KATA PENGANTAR ..................................................................................... vi
DAFTAR ISI ................................................................................................. viii
BAB I : PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah........................................................................ 1 B. Rumusan Masalah ................................................................................. 3 C. Tujuan Penelitian ................................................................................. 3 D. Manfaat Penelitian ................................................................................ 3
1. Manfaat Praktis ............................................................................... 3 2. Manfaat Teoritis .............................................................................. 3
BAB II : TINJAUAN PUSTAKA
A. Tinjauan Pustaka ................................................................................... 4 1. Kesan ............................................................................................... 4
a. Proses Pembentukan Kesan ...................................................... 4 2. Merek (Brand) ................................................................................ 6
a. Pengertian Merek (Brand) ........................................................ 6 b. Manfaat Merek (Brand) ............................................................ 7
3. Ekuitas Merek (Brand Equity) ...................................................... 10 a. Pengertian Ekuitas Merek (Brand Equity) .............................. 10 b. Kriteria Merancang Brand Equity ........................................... 10 c. Perspektif Ekutias Merek ........................................................ 11 d. Dimensi Pencipta Ekuitas Merek ............................................ 13
i. Kesadaran Merek ........................................................ 13 ii. Asosiasi Merek ............................................................ 16
iii. Persepsi Kualitas ......................................................... 17 iv. Loyalitas Merek .......................................................... 19
4. Film ............................................................................................... 22 a. Pengertian Film ....................................................................... 22 b. Fungsi Film ............................................................................. 23 c. Kekuatan Film ......................................................................... 24 d. Unsur Pembentuk Film ............................................................ 25
B. Fokus Penelitian .................................................................................. 33
ix
BAB III : METODE PENELITIAN
A. Pendekatan Penelitian ......................................................................... 35 B. Tipe dan Dasar Penelitian ................................................................... 35 C. Tempat dan Waktu Penelitian ............................................................. 36 D. Subjek Penelitian ................................................................................ 36 E. Teknik Pengumpulan Data .................................................................. 35 F. Teknik Analisis Data ........................................................................... 39 G. Uji Keabsahan Data ............................................................................ 40
BAB IV : GAMBARAN OBJEK PENELITIAN
A. Latar Belakang Pembuatan Film Axelerate ........................................ 42 1. Crew film Axelerate ...................................................................... 43 2. Tokoh Utama di Film Axelerate ................................................... 45 3. Fakta-fakta Mengenai Film Axelerate di Youtube ....................... 48
B. Deksripsi Subjek Penelitian ................................................................ 51 1. Sejarah Kine Klub UMM .............................................................. 51 2. Ketua-ketua Kine Klub UMM ...................................................... 52 3. Keanggotaan Kine Klub UMM ..................................................... 53 4. Program Kine Klub UMM ............................................................ 53 5. Film Produksi Kine Klub UMM ................................................... 57
BAB V : HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Gambaran Umum Subjek Penelitian ................................................... 58 B. Analisis Kualitatif Hasil FGD dan Wawancara .................................. 62
a. Kesan Penonton tentang Kesadaran Merek Axe ..................... 62 b. Kesan Penonton tentang Asosiasi Merek Axe ........................ 72 c. Kesan Penonton tentang Persepsi Kualitas Merek Axe .......... 79 d. Kesan Penonton tentang Loyalitas Merek Axe ....................... 92
BAB VI : PENUTUP
A. Kesimpulan ....................................................................................... 104 B. Saran ................................................................................................. 105
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................
LAMPIRAN ................................................................................................. 106
Daftar Pustaka
Buku
Aaker, David A. 2008. Manajemen ekuitas merek, Alih Bahasa oleh Aris Ananda.
Jakarta: Mitra Utama
Belch/Belch. 2009. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing
Communication Perspective. New York: McGraw-Hill.
Bordell, David. 2008. Film Art: An Introduction, Eight Edition. New
York:McGraw-hill
Dick, Bernard F. 1998. Anatomy of Film, Third Edition. New York: St Martin’s
Press
Durianto, Darmadi. 2004. Brand Equity Ten. Jakarta: Gramedia.
Durianto, Darmadi., Sugiarto, dan Toni Sitinjak. 2001. Strategi Menaklukan Pasar
Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka
Utama.
Ferrinadewi, Erna. 2008. Merek dan Psikologi Konsumen : Implikasi pada strategi
pemasaran. Yogyakarta:Graha Ilmu
Irwanto. 2006. Focused Disscussion Group : Jakarta: Yayasan Obor Indonesia
Kotler , Amstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jilid 1 dan 2 Edisi 12. Jakarta:
Erlangga
Kotler , Amstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jilid 1 dan 2 Edisi 13. Jakarta:
Erlangga
Kotler, Phillip. 2002. Manajemen Pemasaran, Edisi Pertama. Jakarta:
Prenhallindo.
Kriyantono, Rachmat.2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana
Machmud, Muslimin. 2016. Tuntutan penulisan Tugas Akhir Berdasarkan Prinsip
Dasar Penelitian Ilmiah. Malang; Penerbit Selaras
Pratista, Himawan. 2008. Memahami Film. Yogyakarta: Homerian Pustaka.
Rakhmat, Jalaludin. 2005. Psikologi Komunikasi. PT. Remaja Rosdakarya Offset;
Bandung
Rangkuti, Freddy. 2002. The Power Of Brand. Jakarta: Gramedia.
Suban, Fred. 2009. Yuuk.. Nulis Skenario Sinetron: Panduan Menjadi Penulis
Skenario Sinetron Jempolan. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Kualitatif Kuantitatif dan R&D. Bandung:
Alfabeta
The Official MIM Academy Coursebook. 2010. Brand Opertaion. Esensi Divisi
penerbitan Erlangga
Tjiptono, Fandy. 2005. Brand Management & Strategy. Yogyakarta: ANDI.
Walgito, Bimo. 2003. Psikologi Komunikasi Suatu Pengantar. Yogyakarta: Andi
Offset
Internet
https://id.wiktionary.org/wiki/kesanterakhir di akses tanggal 17 mei 2017 pukul
20.30 WIB
http://www.sooperboy.com/sooper-hot/kisah-hidup-3-sosok-aktor-dalam-
axelarate-the-series-untold-stories-web-series-yang-menceritakan-
ten.htmlterakhir di akses tanggal 30 mei 2017 pukul 1.30 WIB
https://kineklubumm.com terakhir di akses tanggal 30 sept 2017 pukul 00:33
https://www.youtube.com/results?search_query=axe+indonesiaterakhir di akses
tanggal 30 sept 2017 pukul 00:33
Jurnal
Pamungkas, Catur. 2011. Pola Penciptaan Brand Equity melalui Media Film.
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Atmajaya Yogyakarta.
Dari http://e-journal.uajy.ac.id/2325/ terakhir diakses 17 april 2017 pukul
04:07 WIB
Desty, Alvin. 2013. PERAN BRAND PLACEMENT MELALUI MEDIA FILM
DALAM MENCIPTAKAN BRAND IMAGE (Studi Deskriptif Kualitatif
Mengenai Peran Brand Placement Audi Pada Film Transporter 3 dalam
Menciptakan Brand Image Audi di benak Audience), Universitas Atmajaya
Yogyakarta. Dari http://e-journal.uajy.ac.id/4669/ terakhir diakses 17 april
2017 pukul 04:07 WIB
Majalah
Hasreiza. 2013. Film Bagus? Ini Cara Menentukannya. Jakarta Selatan:Majalah
Kinescope (Edisi September 2013)