РЕЗУЛЬТАТЫДЕТСКОГО РЕГУЛЯРНОГО

КОНСОЛИДИРОВАННОГО ИССЛЕДОВАНИЯKIDS OMNIBUS

ПОТРЕБЛЕНИЕ СНЕКОВ ДЕТЬМИ

Май, 2013

  4-5-6 лет 7-8-9 лет 10-11-12 лет

13-14-15-16 лет Всего:

Киев 36 34 28 40 138

Днепропетровск 36 34 30 40 140

Донецк 41 40 36 45 162

Одесса 31 28 26 35 120

Львов 36 34 30 40 140

Всего: 180 170 150 200 7003

Kids Omnibus: метод,география, выборка

Метод

География

Период сбора данных

Тип выборки

Объем и дизайн выборки

личное интервью с ребёнком на дому (дети в возрастеот 4 до 16 лет); личное интервью с родителем ребёнка на дому (родители детей (4-16 лет)

Киев, Днепропетровск, Одесса, Донецк, Львов

Май 2013

многоступенчатая, с квотированием на последнем этапе (квотируемые параметры: пол и возраст ребенка)

объем выборки — 700 респондентов

ПОТЕРБЛЕНИЕ СНЕКОВ ДЕТЬМИ

5

Да64.4%

Нет35.6%

N=700 – все опрошенные дети

Потребление снековПосмотри на карточку и скажи, ты ешь снеки? Имеется ввиду хрустящие подушечки, кольца, фигурки, сухарики, орешки, чипсы, хлопья, семечки. Мы это будем называть один словом снеки

6

4-6 лет

7-9 лет

10-12 лет

13-16 лет

56.1%

60.0%

67.3%

73.5%

43.9%

40.0%

32.7%

26.5%

Да Нет

Мальчик

Девочка

66.3%

62.6%

33.7%

37.4%

Да Нет

N=350

N=350

N=180

N=170

N=150

N=200

• Чем старше дети, тем больше среди них тех, кто ест снеки: так, среди детей «4 – 6» лет кушают снеки 56%, а среди детей в возрасте «13 – 16» лет таких уже 74%.

Потребление снековПосмотри на карточку и скажи, ты ешь снеки? Имеется ввиду хрустящие подушечки, кольца, фигурки, сухарики, орешки, чипсы, хлопья, семечки. Мы это будем называть один словом снеки

N=700 – все опрошенные дети

Чипсы

Сухарики

Орешки

Семечки

Хлопья сладкие хрустящие (кукурузные, с разными вкусами)

Подушечки, фигурки, колечки хрустящие (бывают с начинками)

Воздушные зерна (рис, пшеница, кукуруза, шарики, кольца)

Кранчи - хрустящие сладкие кусочки, запеченные из разных хлопьев с разными добавками

Другое

21.4%

17.2%

13.4%

12.5%

12.3%

9.6%

8.3%

4.7%

0.7%

7

Любимый вид снековСкажи, а какой вид снеков Твой самый любимый?

• Излюбленными снеками детей и подростков являются чипсы, сухарики.

N= 448 – дети, которые едят снеки

8

Любимый вид снеков

Мальчики незначительно чаще, чем девочки называли чипсы любимым снеком (24% и 19% соответственно)

Скажи, а какой вид снеков Твой самый любимый?

Чипсы

Сухарики

Орешки

Семечки

Хлопья сладкие хрустящие (кукурузные, с разными вкусами)

Подушечки, фигурки, колечки хрустящие (бывают с начинками)

Воздушные зерна (рис, пшеница, кукуруза, шарики, кольца)

Кранчи - хрустящие сладкие кусочки, запеченные из разных хлопьев с

разными добавками

Другое

23.9%

17.8%

13.0%

13.5%

10.9%

9.1%

7.0%

3.9%

0.9%

18.8%

16.5%

13.8%

11.5%

13.8%

10.1%

9.6%

5.5%

0.5%

Девочки (N=218)

Мальчики (N=230)

N= 448 – дети, которые едят снеки

9

 

ВОЗРАСТ

4-6 лет(N=101)

7-9 лет (N=100)

10-12 лет (N=100)

13-16 лет (N=147)

Чипсы 9,9% 17,0% 24,0% 30,6%Сухарики 12,9% 21,0% 15,0% 19,0%Орешки 11,9% 11,0% 15,0% 15,0%Семечки 8,9% 17,0% 10,0% 13,6%Хлопья сладкие хрустящие (кукурузные, с разными вкусами) 23,8% 12,0% 9,0% 6,8%Подушечки, фигурки, колечки хрустящие (бывают с начинками) 12,9% 10,0% 15,0% 3,4%Воздушные зерна (рис, пшеница, кукуруза, шарики, кольца) 15,8% 5,0% 8,0% 5,4%Кранчи - хрустящие сладкие кусочки, запеченные из разных хлопьев с разными добавками

4,0% 5,0% 4,0% 5,4%

Другое   2,0%   0,7%

Любимый вид снековСкажи, а какой вид снеков Твой самый любимый?

N= 448 – дети, которые едят снеки

• Чем старше дети, тем больше доля тех, кто называет чипсы излюбленным снеком: среди детей в возрасте «4 – 6 лет» таких 10%, а среди детей в возрасте «13 – 16 лет» – 30%.

• Наиболее многочисленны доли тех, у кого хлопья сладкие хрустящие (кукурузные с разными вкусами) или воздушные зерна (рис, пшеница…) являются любимым снеком, среди детей в возрасте «4 – 6 лет» (24% и 16% соответственно).

• Потребление снеков: Только 36% опрошенных детей ответили, что не едят снеки (хрустящие подушечки, кольца, фигурки, сухарики, орешки, чипсы, хлопья, семечки). Чем старше дети, тем больше среди них доля тех, кто ест снеки.

• Любимый вид снеков: Для 21% детей, употребляющих снеки, любимым снеком являются чипсы. На втором месте по популярности – сухарики. Практически равны доли детей, в качестве любимого снека назвавших орешки, семечки или сладкие хрустящие хлопья. Чем старше дети, тем больше среди них доля тех, для кого чипсы являются любимым снеком.

Краткие выводы

Социально-демографическиехарактеристики опрошенных семей

Мальчик

50,0 %

Девочка

50,0 %

12

Пол ребенкаN=700

Пол, возраст, место обучения

Возраст ребенка

N=700

4-6 лет25.7%

7-9 лет24.3%

10-12 лет21.4%

13-16 лет28.6%

Где учится ребенок

Обычная средняя школа

Детский сад (обычный)

Специализированная школа

Ребенок находится дома (с мамой, няней, бабушкой...)

Лицей, гимназия

Детский сад (специализированный)

56.9%

15.9%

13.6%

6.1%

6.0%

1.6%

N=700

13

Количество детей не старше 16 лет, в семьях опрошенных

N=700

Количество детей в семье

1 ребенок

62.6%

2 детей32.9%

3 детей4.1%

4 детей и более0.4%

Основной язык общения в семье

Украинский

24.9%

Русский64.1%

В семье говорят на смеси русского и

украинского языков11.0%

N=700

Меньше четверти семейного дохода

Примерно от четверти до половины

Примерно от половины до трех четвертей

Более трех четвертей семейного дохода (т.е. практически весь

Затрудняюсь ответить

2.7%

39.1%

48.7%

7.4%

2.0%

Нам не хватает денег даже на еду

Хватает на еду, но покупать одежду мы не можем

Нам хватает денег на еду и одежду, но мы не можем позволить себе крупную покупку

Мы можем позволить себе крупную покупку, но не можем купить себе всё что захотим

Мы можем позволить себе приобрести все, что захотим (квартиру, машину)

0.9%

5.7%

68.7%

23.1%

1.6%

14

N=700

Доходы семей с детьми

Часть бюджета, затрачиваемая на продукты питания

Характеристика материального положения семьи

Уровень дохода на одного члена семьи в месяц

До 800 грн. 801 - 2000 грн . 2001 - 3000 грн . 3001 - 4000 грн. 4001 - 6000 грн. Более 6000 грн.

13.1%

51.3%

22.0%

7.3% 4.6%1.7%

KIDS MARKET CONSULTING AGENCYНАШИ УСЛУГИ И ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ

Полезные ссылки

Kidsmark.com.ua - сайт агентства. Мы делаем востребованными продукты и услуги, ориентированные на детей и их родителей

Kids Facebook – мы в социальной сети

Kids Digest – здесь вы можете почитать новости детского рекламного мира, один раз в два месяца формируется рассылка

Подписка на новостную рассылку Kids Digest

Kids Blog – здесь мы делимся своими наблюдениями, как с пользой провести маркетинговое исследование или рекламную кампанию, и чем вообще живут сегодня красивые, задорные маркетологи, которым не чуждо ничто человеческое

Косметика и гигиена для детей – отчет исследования Kids Omnibus

Любимые сладости у детей – отчет исследования Kids Omnibus

Любимые мультфильмы и рынок детских лицензий – отчет Kids Omnibus

Потребление детьми молока – отчет исследования Kids Omnibus

For free!!!