kidult comportamento de compra

KidultRenata Puntel Fortes

ADM4AComportamento do Consumidos

segunda-feira, 4 de agosto de 14

Quem são:

•São chamados Kidults, ou

adultescentes, os pós-adolescentes, adultos independentes ou pais de

família que dedicam boa parte de seu

tempo na compra de quinquilharias afetivas e nostálgicas.


A Origem• O nome Kidult foi inventado

por publicitarios que

perceberam, ao tentar captar demandas de mercado, que a

primeira década do século XXI seria um período voltado para

as lembranças de um tempo

em que parecíamos ser mais felizes.


Por quê?• Eles exploram a nostalgia da infância, um

tempo em que eles se consideravam mais felizes.

• Os anos 2000 finalmente chegaram; com

avanços tecnológicos e das comunicações, acabando com a esperança no futuro , pois nele não mais seríamos tão felizes quando

costumávamos ser quando a Barbie se

casava ou quando Mario salvava a princesa.


Contexto• Os adultos do presente foram criados por pais mais tolerantes ao diálogo e às liberdades. Liberdade para socializar, se satisfazer independente do que os outros pensam.

• Não negam as responsabilidades da vida

adulta, mas dão espaço à irreverência, criatividade, repensar novos refúgios para

felicidade. Algum refúgio velho para a

diversão.


Consumo dos Kidults

• Com o surgimento dos kidults, foi estimulada o

lançamento de marcas sobre seu

comportamento de consumo atual.

• Eles buscam marcas que preencham essa busca

de referenciais nostálgicos que representem

segurança e conforto, associando-se à diversão

de tempos ingênuos.

• Consomem produtos que marcaram sua infância.


• Têm mais de 20 anos, têm emprego.

• Adoram personagens do universo infantil.

• Tranquilos, sem pressa de amadurecer.

• Imaturidade vêm da grande depêndencia de

seus pais e falta de responsabilidades quando

criança/adolescente.


No dia-a-dia• “Minha mesa de trabalho é cheia

de miniaturas. Coleciono

miniaturas e bonecos. Tem a ver com o meu jeito de ser.”

• “Adquirir hoje um briquedo que

meus pais não puderam me

comprar é uma maneira de

realizar sonhos de criança.”Leonardo Laipelt


Itens mais consumidos

• Dentre os itens mais consumidos pelos kidults estão os bonecos, HQs, carrinhos, games, mangás, caricaturas, travesseiros, peças de

decoração, camisetas, meias, bolsas, relógios, agendas e almofadas.

• Também os Toy Art (objetos de desejo em

forma de bonecos que misturam a cultura das ruas com arte pop) miram todos os bolsos. São

produzidos em larga escala, mas uma peça de

edição limitada pode chegar a U$ 20 mil.


Imaginarium

• A loja Imaginarium é uma das que aderiu a

nova cultura dos kidults, fazendo produtos divertidos para o público adulto. Dentre eles, almofadas, bonecos e bichinhos decorativos.

• O tema da coleção é a irreverência. Nela, personagens aparentemente ingênuos

escondem lados perversos.


Imaginarium• No site são expostos os Toy Arts, brinquedos que não são feitos para brincar, mas para

adultos com o intuito de cecorar/colecionar.


Onde eles estão?

•Os kidults são pessoas comuns, que trabalham, têm

filhos... provavelmente

muitos vão se identificar com

esse grupo. Muito de nós temos um pouco dele.


Mini-Craques


9GAG


Instangram - Tô Ficando Velho


Nostalgia


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