kleurenpsychologie en styling sneak peer insperience
DESCRIPTION
Presentatie door Anke van Luyt tijdens Sneak Peek Insperience, 13 september 2011TRANSCRIPT
KLEURENPSYCHOLOGIE & STYLING
ESTHETISCHE MARKETING
Esthetische marketing is een vorm van marketing die ten doel heeft een beleving te creëren, teneinde consumenten het product/bedrijf/merk op een emotioneel niveau te laten ervaren en een relatie te creëren. Kleur speelt hierin een belangrijke rol….
“TERUG NAAR DE NIEUWE BASIS”
Kleur als communicatiemiddel is al zo oud als de mensheid zelf…
85% van onze oordelen en beslissingen worden geregeld door het onbewuste
POTENTIELE KLANTEN BEÏNVLOEDEN
We kunnen onbewust 200.000 x zoveel informatie verwerken als bewust
Bewust Onbewust60 bits per seconde 11,2 miljoen bits per secondeNiet gedetailleerd Gedetailleerd
KLEUR
Kleur is de meest directe methode voor het onbewust overbrengen van boodschappen, gevoelens en betekenissen
KLEUR
DE INVLOED VAN KLEUR BEZIEN VANUIT DE
Sociologie
Psychologie
Neurologie
Kleur en uw fysieke gesteldheid
Kleur wekt een biochemische reactie op in ons lichaam
Kleur stimuleert de hypofyse
De hypofyse produceert hormonen
Hormonen hebben invloed op onze stemming, emotie, eetlust, stofwisseling en gedrag
Iedere kleur heeft een andere uitwerking op lichaam en geest
Kleur trekt de aandacht
Kleur verhoogt uw merkherkenning tot 80%
Kleur kan potentiele klanten over de streep trekken
Onder-stimulering
Monotone omgeving
Verveling Onrust Irritatie Moeite met
concentratie Hogere hartslag
Over-stimulering
Teveel kleur
Stressvolle omgeving
Het oog zoekt rustpunten
Voldoet niet aan onze behoefte om te kunnen organiseren en te categoriseren
Stimuleren
Voldoende kleur
Moeder natuur herhalen
De natuur is een krachtige bron van energie!
Stimuleren
Als een omgeving
Inspireert Stimuleert Kan boeien
Blijf ik er langer en zijn mijn bestedingen hoger!
High-involvement producten versus Low-involvement producten
High Involvement
Koele kleurenBlauw, groen, paarsWit, grijs, zwartZilver, goud
Low Involvement
Warme kleurenOranje, rood, geelFuchsiaRood-goud
Betere klasseSpringt niet in het oogRustVer wegIJLIntrovertAchtergrondNiet opvallendLangzame beslissersDuurder
Jan ModaalAls eerste zienOpwindingDichtbijStoffelijkExtrovertVoorgrondOpvallendSnelle beslissersGoedkoper
High-involvement producten versus Low-involvement producten
Beeldmateriaal: De Otter Creators
Onderverdeling op basis van doelgroep
Iedere kleur heeft een andere uitwerking op lichaam en geest….
ROOD
Positief Negatief
Aandacht trekkenUitnodigend (rode loper)Dynamisch, in bewegingVitaalSpannendZet aan tot actie (verkoop)Verwijst naar iets dringendsPerfecte accentkleur voor aanbiedingen
AgressieTijdsbeleving overschat (men blijft korter)Stimuleert nervositeit en onrustSnel verveeldRoekeloosheidMensen blijven niet voor een praatjeGewetenloos, opdringerig
Beeldmateriaal: Brederode bouw
FUCHSIA
Positief Negatief
Extreem vrouwelijkIndividualiteit centraalEnergiekExotischSpannendStralendOpwekkendWeelderig en feestelijk
Minder geschikt voor serieuze doeleindenSensueel getintTrendgevoelig
Beeldmateriaal: LEF ruimte Rijkswaterstaat
PAARS
Positief Negatief
Anders dan anderenCreatief, extravagantTrendgevoeligMagischInspiratieSymboliseert de synthese tussen het mannelijke (blauw) en het vrouwelijke (rood)Ideaal voor alles omtrent innovatie
Moeilijkste kleur voor het oog om waar te nemen: vermoeiendArrogantieBotsing van karaktersMinst eetlustopwekkende kleurVoor kinderen angstaanjagend Onheilspellend in combinatie met zwartNiet te gebruiken voor Jan Modaal
Beeldmateriaal: JOFFI & Brederode Bouw
Note
Paars is de moeilijkste kleur voor het oog om waar te nemen….
Paars heeft geen eigengolflengte paars komt niet voor in de regenboog (rood - oranje - geel – groen – blauw - indigo - violet).
Dat wij paars kunnen waarnemen
is de hersenmanipulatie van het effect van lange (rode) en korte (blauwe) golflengten die gelijktijdig ons oog treffen.
De Psychologie achter kleurgebruik
Positief Negatief
ProfessioneelAutoriteitAnalytischIntelligentBetrouwbaarRustHoge aspiratiesKennisoverdrachtBijzonder geschikt voor serieuze zakelijke dienstverlening, technologie en onderzoek
Weinig creatiefAfstandelijkErg rationeel Emotioneel vlakIntrovertTijdsbesef wordt onderschat; mensen blijven langer hangenBlauw wordt door het oog sterk gedefragmenteerd; ’nevel” ontstaat; men ziet niet meer scherp
Note
Meest gebruikte drukkleur ter wereldPM S 072
TURQOOIS
Positief Negatief
JeugdigIntuïtieSpontaniteitVerfrissendSchoonKoelHerstel in stressvolle tijdenUitermate geschikt voor de schoonmaak- , vakantie en water branche
Niet serieusExcentriekTrendgevoelig:Pantone kleur van het jaar 2010 RelaxkleurVakantiegevoel
Note
Blauwgroenen doen de huid stralen:Gebruik ze bij foto- of video opnamen om gezonder te lijken
Beeldmateriaal Brederode Bouw en MEDIA PLAZA
GROEN
Positief Negatief
Maximaal rustgevend: reduceert spierspanningenMakkelijkste kleur voor het oog om waar te nemenEvenwicht tussen lichaam en geestConcentratieLichamelijke gezondheidTe gebruiken voor vrije tijd, sport, milieubewustzijn en gezondheidszorg (nieuw leven)
Een “groentje” zijn: onervarenGroen kost poen = autobrancheGeen zakelijke kleurAfkerig van risico’sPraktische werker – geen denkerRustige aard
Beeldmateriaal: Brederode Bouw
Positief Negatief
OpvallendVriendelijk & uitnodigendOptimismeVeranderingLevendigEetlustopwekkendDoorbreken van oude patronenMentale activiteit: idee vormingActiveren
Niet serieusIrriteert het oogMaakt onrustigAssociatie: goedkoop (Zeeman – Ikea)
NoteZwart met geel dient u te vermijden: deze kleurcombinatie geeft gevaar aan
ORANJE
Positief Negatief
OpvallendEnergieHet plezier - het vermaakStimulerendEetlustopwekkendBevordert sociale communicatieWarmExotischGoede kleur voor ontvangsthal
OpdringerigOveractiviteitMaakt onrustigOverweldigendAssociatie: goedkoop (blokker)Plastic-achtig (jaren 70)Minst populaire kleur!
Note
Zacht Oranje (abrikoos) heeft een positieve en verjongende invloed op de huid
Gebruik zachte abrikoos kleuren of rosé spiegels voor evenementen in de schoonheidsbranche
Beeldmateriaal: LEF FOYER Rijkswaterstaat & Brederode Bouw
BRUIN
Positief Negatief
GezelligheidGemoedelijkheidGeborgenheidKleur met het sterkste aromaDierlijkMaximaal toegankelijkZakelijk geen statusMinder belangrijk
Kleur van de domheid“The underdog”Het kleinburgerlijkeDe middelmaatDe vervelingNiet schoon
De Psychologie achter kleurgebruik
Positief Negatief
LuxeElegantHet individu centraalCreatiefHightech DesignFunctionaliteitForm follows function
EenzaamDe bedreigingHet eindeMaakt neerslachtigGeen contactOptische hardheidDoor de combinatie met zwart verandert de symboliek van iedere kleur in het tegendeel
Note
Afstandelijk, machtig en ongenaakbaar?
LEOLUX beursstand Keulen
WIT
Positief Negatief
Het volmaakte – de verfijningHet goede (als tegenhanger van zwart)De reinheid; hygiënischWetenschapNauwkeurigheidOrdelijkHoge status (Sport: tennis, golf, polo)
Maximaal afstandelijk (raak niet aan)Steriel: associaties met ziekenhuis Eenzaam – isolerendTeveel wit = verwarringOngevoeligheid en trotsHet individu centraal
GRIJS
Positief Negatief
Scherpe geest: WijsheidObjectief - neutraalGereserveerdVoornaamPrecies - stiptKlassiekZakelijkDe makkelijkste kleur voor het oog om waar te nemen
Niet opvallendNiet specifiekVeiligLetterlijk kleurloosHet hoekigeIntrovertOneetbaar
ZILVER
Positief Negatief
Nachtelijke krachtMeer vrouwelijk dan mannelijkWijsheidNauwkeurigIntellectuele terughoudendheidSnelheid (kwikzilver)Reduceert hitteFunctioneel gestroomlijndModernElegant
KoelAfstandelijk
GOUD
Positief Negatief
RijkdomMachtOvervloedLuxeDuurGoddelijkFeestelijkGelukDe bestendigheid (50 jarig huwelijk)
OpschepperijKitschTe frivoolOpdringerig
Beeldmateriaal: Wil Kuiters – Evenement met als gastspreker: Dhr. Bill Clinton
Aan de slag als regisseur
Denk in kleur en emoties
Denk in ervaringen
Prikkel de zintuigen
Creëer verhalen
Maak het persoonlijk
Help herinneren
Hele goede zaken toegewenst!
