közösségi média használat az egészségipari kommunikációban
DESCRIPTION
Közösségi média használat az egészségipari kommunikációban . Boros Botond, senior tanácsadó, social media expert 2010.02.19. Agenda. Bevezetés Esettanulmány #1: ‘a lényeg, hogy egészséges legyen’ Esettanulmány #2: ‘szeretem a hajam’ Összegzés . Bevezetés . Bevezet é s. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Közösségi média használat az egészségipari kommunikációban
Boros Botond, senior tanácsadó, social media expert
2010.02.19.
Agenda
1. Bevezetés
2. Esettanulmány #1: ‘a lényeg, hogy egészséges legyen’
3. Esettanulmány #2: ‘szeretem a hajam’
4. Összegzés
Bevezetés
BevezetésA direkt reklám nem az egyetlen eszköz, amely képes befolyással lenni a fogyasztó vásárlási döntésére.
A felhasználók médiafogyasztási szokásai megváltoztak: egyre több időt töltenek online közösségi oldalakon –
Facebook: egy év alatt másfélszeresére nőtt az eltöltött idő, és nyolcszorosára nőtt a regisztrált látogatók száma
Az iwiw top3 alkalmazását összesen 2,3 millióan telepítették.
Egy brand számára fontos, hogy proaktív módon ott is jelen legyen, ahol a felhasználók vannak.
Webes megjelenés
Közösségi média megjelenés
Átkattintás A felületen szívesen eltöltött idő
Mire jó a közösségi média?
A közösségi média emberközelivé teszi a vállalatot: lehetőséget ad párbeszéd kezdeményezésére, ott, ahol a felhasználók vannak.
Miért fontosak a közösségileg aktív felhasználók?
A most aktív userek azok a nyitott szemléletű, korai adaptálók, akik a későbbi regisztráló vagy aktívvá váló tömegek véleményvezérei lesznek.
Bevezetés
Egy új, innovatív megjelenési forma az interneten a facebook jelenlét, melyet egyre több nemzetközi brand és vállalat, hogy közelebb kerüljön a fogyasztókhoz.
Hazai felhasználók regisztráció szám emelkedés: 700 000 magyar felhasználó
55% nő, 45% férfi66% 18-32 év közöttiek
Agenda
1. Bevezetés
2. Esettanulmány #1: ‘a lényeg, hogy egészséges legyen’
3. Esettanulmány #2: ‘szeretem a hajam’
4. Összegzés
Femibion // Merck
Termék: Étrendkiegészítő tabletta gyermekvállalást tervező nőknek.
Célcsoport: Gyermekvállalást tervező nők, kismamák, kisgyermekes anyák, 18-35
Kampánycélok: Kismamák megszólítása egy releváns alternatív média felületen
Mit csinálnak a neten?
- beszélgetnek, ismerkednek- információkat gyűjtenek- információkat osztanak meg- játszanak
Egy ‘belterjes célközönség’, akik sokkal több időt töltenek otthon, internet előtt, mint más nőtársaik.
Femibion // Merck
A terhes nők közötti szóbeszéd: sokkal több információt osztanak meg egymással termékekről, brandekről, mint más nő társaik vagy a teljes populáció.
Femibion // Merck
Ügynökségi javaslat: Rajzos gyermekarc szimulátor, amely az apa és az anya arcának jellegéből előrejelzi, hogy fog kinézni a születendő baba. ‘A lényeg, hogy egészséges legyen’.
Kampánymechanizmus: az alkalmazás terjedését Pay-per-click hirdetéssel és organikus terjesztéssel támogattuk.
Alkalmazás működése: a felhasználó telepítés után egy arcszimulátor felületet lát, melyen beállíthatja saját és párja arcberendezését.
http://apps.facebook.com/babylook/
Femibion // Merck
A beállított elemek után két opcióra lehetett kattintani: ‘Go!’, ‘I feel lucky’. Az eredmény:
Femibion // Merck
A beállított elemek után két opcióra lehetett kattintani: ‘Go!’, ‘I feel lucky’. Az eredmény egy babafigura lett (hozzávetőleg 35 000 féle kombináció).
35 000 féle kombináció
Femibion // Merck
Az alkalmazásból el lehetett érni a videót is.
A figura továbbküldhető volt.
Profilhoz lehetett adni.
Terjedési lehetőségek:
Femibion // Merck
Terjedési lehetőségek:
A felhasználók által megosztott figurakép kommentelhető, lájkolható, továbbküldhető.
Femibion // Merck
Eredmények:
- A 2 hónapos kampány ideje alatt 1700 ember használta rendszeresen az alkalmazást- A PPC hirdetések kattintási aránya 300%-on teljesített- Medical Tribune Group & Kreatív ‘Gyógyszerpromóciós verseny II. díj’
Helyezésünkkel a Merck Kft-t az ’Év Gyógyszerpromóciós Terméke I.’ helyhez.
Agenda
1. Bevezetés
2. Esettanulmány #1: ‘a lényeg, hogy egészséges legyen’
3. Esettanulmány #2: ‘szeretem a hajam’
4. Összegzés
Revalid // TEVA
Termék: Haj- és körömregeneráló készítmény, megelőző hatás
Célcsoport: Elsősorban nők, 18 – 35 között
Kampánycélok: Innovatív, fiatalos brand megjelenés a közösségi médiában, meglévő brand aktivitások támogatása, kapcsolatgyűjtés
Revalid // TEVA
Javaslatunk szerint brandesített Facebook oldalt hoztunk létre, amelyen a brand gyűjti a rajongókat, motiválja őket az aktivitásra, pályázati nevezésre.
Az oldal neve: ‘Szeretem a hajam’
Promóciók és motivátorok:
- Csatlakozási promóció: ‘Légy a rajongónk és megajándékozunk egy Revalid termékmintával!’- Hajápolási kvíz- Napi hajtippek- Videó- Dalszöveg pályázat- Women of the year aktivitás promotálása
Revalid // TEVAEffektus: a felhasználók generálják a tartalmat
Revalid // TEVA
Alkalmazás javaslat: A dús és egészséges haj generációk, korszakok és stílusok jelképe ma is és régen is. A Revaliddal Tehetségkutató alkalmazással bárki újraélheti a dús és egészséges haj élményét, tincseivel bekerülhet a facebook-os közösség történelmébe, a dúshajú hírességek csarnokába.
Alkalmazás működése: a felhasználó telepítés után egyedi lemezborítót készíthet saját vagy ismerősei fényképével. A lemezborítókra szavazni lehet.
http://apps.facebook.com/tehetsegkutato
Revalid // TEVA
1. lépés: fotó és borító kiválasztása
Revalid // TEVA
2. lépés: szerkesztés
Revalid // TEVA
3. lépés: kész borító elhelyezése az albumok között
Revalid // TEVA
Revalid // TEVA
Kampány időszaka alatti eredmények:
• Facebook page: 3 hét alatt 711 rajongó• Facebook Revalid Tehetségkutató: 4 napja futó kampány, eddig 117 ‘pályamunka’
Agenda
1. Bevezetés
2. Esettanulmány #1: ‘a lényeg, hogy egészséges legyen’
3. Esettanulmány #2: ‘szeretem a hajam’
4. Összegzés
Revalid // TEVA
Ügynökségi javaslat: Facebook-os alkalmazás fejlesztés, promóció közösségi médiában és brandesített közösségi szolgáltatás
Köszönjük a figyelmet!További információ: [email protected]