InterActivityKoltai Andrea tanulmánya

Médiakutató 2010 ősz

A televíziós interaktivitás tipológiája

A televízió, mint tömegmédia formálja:• a nézők szabadidő felhasználását• a tartalmak típusát és szerkezetét

Elmosódnak a műsorok közötti határok docusoap, gastro reality

Folyamatosan tágulnak a műfaji keretek valóság show, Call tv

Az egyirányú kommunikációt felváltja az interaktivitás (passzív nézőből aktív lesz)

Az interaktivitás terminológiája Interaktivitás: kölcsönös érintkezésen alapul, egy

vagy többcsatornás, valós vagy nem valós időben, adó és vevő közötti kölcsönös aktivitás.

Interaktív média (cross-média): a felhasználó aktív részvételét feltételezi. Több médiumon és több eszközön érhető el. Integrált termékek.

Tömegkommunikációs médium+telekommunikáció tömeges visszacsatolás (SMS) (egyszerű használat, gyors feldolgozás, nincs leterheltség)

Az interaktivitás története 1953. CBS: Winky Dink and You Közönségszavazások

(villany felkapcsolás) 1959. NBC: Today Show-

első telefonhívás a műsorban 1970-es évek: teletext 1988. BBC-n közvetlenül

kapcsolódhattak a nézőktelefonon keresztül

1990-es évek: műsorgyártásitechnológia, hálózatok digitalizálása

2000. Finnország: SMS alapú tv műsorok

Három nagy korszakot különböztetünk meg:

ITV (Interactive Television)• Analóg jeltovábbítás: csatornaváltáson túl, teletext,

betelefonálás DTV (Digital Television): a jelek digitális átvitele IDTV (Interactive Digital Television): digitális

műsorszórás (set-top-box extrák)

Televíziós interaktivitás-tipológia

1. Szórakoztató műsorok: talk-show, vetélkedő, bulvármagazin, hírmagazin. Interaktív alkalmazások nélkül is sok nézőt vonz a képernyők elé. Az interaktivitás csak másodlagos.

2. Telefonos kvízműsorok: Call tv. A nézettség másodlagos. A elsődleges a nézői interaktivitásból származó bevételek növelése.

Televízióműsorokhoz kapcsolódó alkalmazások

Telekommunikációs (telco) alkalmazások• 1. A közönségjáték a műsorban elhangzott

tartalmakhoz kapcsolódik• 2. Véleményszavazások

az aktuális közéletitémával kapcsolatosak

• 3. Text to screen:képernyő alsó részénfutó SMS üzenőfal,folyamatos nézőireakciók

Televízióműsorba integrált telco alkalmazások

Valóságshow-k (Big Brother, Való világ) Tehetségkutató műsorok (Megasztár, X-Faktor) A nézői interaktivitás befolyásolja a műsor

alakulását Konkurens csatornák hasonló műsoraik telco

tarifákat a versenytársakéhoz igazítják

Telefonos vetélkedő műsorok A televíziós vetélkedő műsorokból önálló műfaj

válik ki telefonos vetélkedő műsor (Call tv) Egyre kevésbé építkeznek a játékosok tudására,

mert a bevételek növelése az elsődleges cél Feladványok: nyelvi, képi, logikai, matematikai

feladatok Három részből áll:

• 1. vizuálisanmegjelenített feladvány

• 2. műsorvezetői rávezetés• 3. audióvizuális effektek

Produkciós modell• 1. Műsorformátum megvétele: a tévétársaság

megveszi a műsor használati jogát (Big Brother)• 2. On-air műsor, reklámidő biztosítása:

a tévétársaságnak a műsorok sugárzásához szükséges időt kell biztosítania infrastruktúra, stábot az üzleti partner biztosítja

Üzleti modell:bevétel megosztás,időnkénti fix díj

Önálló telco alkalmazások Nem feltétlen szükséges kapcsolódnia

televízióműsorhoz, anélkül is megállja a helyét. Reklámidőben vetítik

(esetleg műsorelőzetesekbe építik) Két fajtája:

• 1. műsorokhoz kapcsolódó alkalmazások: hamarosan adásba kerülő műsorszámmal van összefüggésbe

• 2. letölthető digitális tartalmak: csengőhangok letöltése, társkereső szolgáltatások

Teletexten megjelenő telco alkalmazások

1974. Anglia: első információs televíziós újság teletext

Eredetileg hallássérültek számára feliratozta a műsorokatma már önálló médium

Letölthető digitálismobiltartalmak

SMS chat szolgáltatás

Köszönöm a figyelmet!