kontrola aktywności klientów – jak to wykorzystać i na tym zarabiać?
TRANSCRIPT
Dobra wiadomość:
Mamy ogromny wpływ na zachowania naszych klientów.
Należy świadomie zaplanować interakcje różnych typów klientów ze stroną.
Jasno określić jakie cele ma spełniać portal naszej drukarni
Segmentacja klientów 4N:
Najwięksi Najdrożsi Najwierniejsi Niewierni
WYWOŁANE ZACHOWANIE MA DOPROWADZIĆKLIENTA DO CELU
CEL PODSTAWOWY: Złożenie zamówienia poprzez system
CELE POBOCZNE: - Złożenie zapytania- Telefon do drukarni- Pozostawienie maila do newslettera- Wyrażenie chęci stałej współpracy- Zbadanie preferencji klienta / Przydzielenie do odpowiedniego segmentu- Obejrzenie filmu reklamowego
Wiarygodny wizerunek- powinniśmy stale pracować nad aktualnością strony Wezwania do działania- Prowadźmy klienta „za rękę” przez naszą stronę internetową
Właściwie dostosowana oferta do grupy docelowej
Czytelny opis, galeria produktu
Brak problemów technicznych
CO MOŻEMY ZROBIĆ ŻEBY WYWOŁAĆ POŻĄDANE ZACHOWANIE PROWADZĄCE DO OSIĄGNIĘCIA PODSTAWOWEGO CELU?
Problem Objaw Rozwiązanie
Klient nie ufa stronie Współczynnik odrzuceń- Większy niż 60-70%
Zadbać o atrakcyjny wizerunek strony, promocje czasowe, wskażmy klientowi co powinien robić dalej.
Użytkownik gubi się na stronie
Krótki czas przebywania na podstronach, chaotyczny sposób poruszania się po stronie
Upewnijmy się, że procedura zakupu jest jasno okreslona. Wezwania do działania są widoczne na stronie
Klient tylko ogląda produkty, nie dodaje ich do koszyka
Duży ruch na stronach produktowych, mała konwersja na zamówienia
Upewnijmy się, że:Opisy produktów są jasne, czytelne i mówią o zastosowaniu produktu. Opisy nie zawierają sformułowań niezrozumiałych. Galeria pokazuje najważniejsze cechy produktu z punktu widzenia klienta. Opis/ zdjęcia uzasadniają cenę
Użytkownik nie jest w stanie dokończyć zamówienia ze względów technicznych.
Współczynnik konwersji celu wynosi 0 lub jest zdecydowanie mniejszy niż zakładano,Różne wyniki konwersji przy różnych warunkach technologicznych.
Key2Print :)Monitoring i gruntowne testy systemu po zmianach, szybka współpraca z supportem Key2Print
JAKIE PROBLEMY MOŻE NAPOTKAĆ KLIENT W DRODZE DO OSIĄGNIĘCIA PODSTAWOWEGO CELU- ZŁOŻENIA ZAMÓWIENIA?
CEL POBOCZNY: UZYSKANIE ZAPYTANIA
Formularz kontaktowy:
„Jeśli nie znalazłeś konfiguracji, która Cię zadowala napisz do nas! Chętnie pomożemy!”
Uwaga – w połączeniu z panelem handlowca możliwość wygenerowania większego zamówienia niż za pośrednictwem sklepu.
Chat online
Uwaga - w połączeniu z panelem handlowca w Panelu administracyjnym szybko mamy dużą szansę na natychmiastową konwersję zapytania na zamówienie
CEL POBOCZNY: TELEFON DO DRUKARNI
Ekspozycja numeru telefonu
Informacja o tym kto odbierze telefon (zdjęcie osoby, która odbiera telefon)
Przycisk pozwalający wykonać połączenie przy widoku mobilnym strony.
Uwaga - zbytnia ekspozycja np. na stronie głównej, może spowodować, że klienci „na skróty” będą od razu wykonywać połączenia. Musimy upewnić się, że zgadza się to z naszymi celami organizacyjnymi.
Produkty rekomendowane w koszyku(komplementarne do wybranego przez klienta)
Promocje typu : zamów więcej niż jeden produkt, aby uzyskać zniżkę.
CEL POBOCZNY: ZWIĘKSZENIE ŚREDNIEJWARTOŚCI KOSZYKA
Sekcje dedykowane (szczególnie potrzebne dla klientów Najdroższych i Największych)
Dodawanie do dedykowanych sekcji wyróżnionych produktów, które podejrzewamy, że nasi klienci zamawiają u konkurencji.
PRZEJĘCIE WYDRUKU SZERSZEGO SPEKTRUMPRODUKTÓW DLA KLUCZOWEGO KLIENTA
Zachowania powtarzalne zamawianie co pewien określony czas odzywajmy się do klienta z własnej inicjatywy, wyprzedzajmy klienta i przygotowujmy oferty ciekawsze niż poprzednio
Tendencje w zamawianiu stopniowo rosnące zamówienia Kiedy rośnie skala klient zaczyna szukać oszczędności,zadbajmy żeby poczuł się doceniony poprzez rabat, bardziej indywidualną obsługę, kredyt kupiecki
Suma obrotu w danym czasie Przekroczenie poziomu obrotów powyżej którego definiujemy klienta jako kluczowego
stworzenie sekcji z dedykowanymi produktami wprowadzenie projektów do kreatora online, zniżki dedykowane do konta, zniżki agencyjne
Jakie produkty zamawiają klienci? Regularne zamawianie podstawowych wersji produktów
Stworzenie sekcji dedykowanej, Dodanie szablonów do kreatora Podsyłanie lepszych wersji, droższych produktów- upselling.
Na co zwrócić uwagę:
DZIAŁANIA POZA STRONĄ – ANALIZADOTYCHCZASOWYCH ZAMÓWIEŃ
Google analytics + plugin do Chrome
Zopim Chat - chat online
Hotjar - narzędzie do zaawansowanj analityki zachowań
Mouseflow - heatmapy, scrollmapy
Kissmetricks- identyfikacja użytkowników
Marketing automation:
Sales manago
PRZYDATNE NARZĘDZIA: