kreative pr - vortrag von beate mayr-kniescheck
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Kreative PR hilft im heißen Kampf um Aufmerksamkeit. Diese Präsentation zeigt Kreativitätstechniken und Methoden, die sich zur Entwicklung guter, neuer Ideen eignen - gerade für Marketing, Kommunikation und PR. Darüber hinaus gibt es viele Beispiele Kreativer PR aus der Praxis.TRANSCRIPT
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Kreative PR
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Die APFEL-Methode
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APFEL-Methode
• Assoziationen bilden• Perspektive wechseln• Fragen stellen• Erwartungen brechen• Lotterie spielen
(Quelle: „Kreative PR“, Jens-Uwe Meyer)
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Assoziationen bilden
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Assoziationen bilden
• Beispiel Eichborn– einige Assoziationen zum Claim
„Der Verlag mit der Fliege“:Fliegen, Flugzeug,
... ... ...... ... ...
... ... ...
... ... ...
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(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=ldC7FQiUJ6s)
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Perspektive wechseln
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(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=qVds1nsHvt8)
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Perspektive wechseln
• Beispiel P & G zu Olympia:– Übliche Perspektive:
PR-Maßnahmen aus Sicht und mit
SportlerInnen– Perspektivenwechsel:
Sport aus Sicht von Müttern der
(Hobby-) SportlerInnen
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(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=57e4t-fhXDs)
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Perspektive wechseln
• Beispiel Mercedes:– Übliche Perspektive:
Mercedes aus Sicht von
Mercedes-FahrerInnen
– Perspektivenwechsel:Mercedes aus Sichteines Autostoppers
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(Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=iHdOA3VrhDg )
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Perspektive wechseln
• Beispiel DHL:– Übliche Perspektive:
DHL aus Sicht dereigenen KundInnen
und MitarbeiterInnen– Perspektivenwechsel:
DHL aus Sicht derFahrerInnen der Konkurrenz
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(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=dAdlKx98rAw)
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Problemorientiert denken
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Problemorientiert denken
• Probleme aus der Perspektive der KundInnen:
Welche Probleme haben meine KundInnen?
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Fragen stellen
5x5 W-Fragen
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Fragen stellen: 5x5 W-Fragen
• Stellen Sie je 5 Fragen zu 5 Ws:– Wer?– Wo?– Was?– Wann?– Wie?
• Fragen inspirieren zu Geschichten für PR und Medienarbeit?
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Fragen stellen
Negativ-Liste
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Fragen stellen: Negativ-Liste
• Spannende, neue „Geschichten“ finden:
Was weiß ich alles NICHT über mein Unternehmen oder mein Produkt?
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(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=MnSIp76CvUI)
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Fragen stellen
Aktionsturbo
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Fragen stellen: Aktionsturbo
• Wo befindet sich die Zielgruppe?– Öffentlicher Platz– Messe– Gala etc.
• Was fällt gerade hier auf?– Unerwartetes– Starke Bilder– Skandale etc.
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Erwartungen brechen
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(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=YAbpmkqn6JE )
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Erwartungen brechen
• Beispiel Nike:– Produkt: Nike-Sportschuhe– Erwartung: Produkt wird von
athletischen Typen genutzt
– Alternativer Standpunkt:Jeder ist ein Athlet – selbst dann, wenn
man es nicht gleich sieht ;)
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(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=2JnYcuRW_qo)
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Erwartungen brechen
• Beispiel Dove:– Produkt: Kosmetika– Erwartung: Produkt wird mit
makellosen Modelsbeworben
– Alternativer Standpunkt:Jede Frau ist schön – und kann „Model“ fürKosmetika sein
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(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=litXW91UauE)
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Lotterie spielen
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(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=A9ii43HLt5s)
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Lotterie spielen
• Übung Axe:– Was sehen Sie im Raum?– Schreiben Sie alle Beobachtungen auf!– Bilden Sie Assoziationen mit jeder
Beobachtung, aus der sich neue Storyboards für Axe-Werbespots ergeben könnten. Aufgabe: Ein „08/15-Typ“ muss der Held sein!
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Über die Referentin
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