krzysztof polak marzena Żurawicka–koczan semiotic solutions
DESCRIPTION
VI KONFERENCJA EWALUACYJNA WARSZAWA, 13-14.12.2010. KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions. Semiotyka ewaluacji vs . Semiotyka mediów Komunikowanie jako zarządzanie znaczeniami. Jak interpretujemy ten obraz?. Batey, Mark. Brand Meaning, New York, London 2008. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102908/56812b9b550346895d8fbfde/html5/thumbnails/1.jpg)
KRZYSZTOF POLAKMARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN
Semiotic Solutions
VI KONFERENCJA EWALUACYJNAWARSZAWA, 13-14.12.2010
Semiotyka ewaluacji vs. Semiotyka mediówKomunikowanie jako zarządzanie znaczeniami
![Page 2: KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102908/56812b9b550346895d8fbfde/html5/thumbnails/2.jpg)
Batey, Mark. Brand Meaning, New York, London 2008
Jak interpretujemy ten obraz?
![Page 3: KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102908/56812b9b550346895d8fbfde/html5/thumbnails/3.jpg)
Model komunikacyjny Stuarta Halla
Kodowanie Dekodowaniestruktury znaczeniowe 1
struktury znaczeniowe 2
Ramy wiedzy
Stosunki produkcji
Infrastruktura techniczna
Ramy wiedzy
Stosunki produkcji
Infrastruktura techniczna
KOMUNIKAT
Hall, Stuart. Encoding and Decoding in the TV Discourse. 1973
![Page 4: KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102908/56812b9b550346895d8fbfde/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Wszyscy żyjemy w świecie kultury
![Page 5: KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102908/56812b9b550346895d8fbfde/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Kultura podpowiada nam „jak powinno być” i „co jest ważne”
jak żyć, pracować, jeść, ubierać się, wychowywać dzieci, kochać, wypoczywać, robić biznes, itd.
orazjak interpretować komunikaty,
które do nas docierają
![Page 6: KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102908/56812b9b550346895d8fbfde/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Kultura oddziałuje poprzez kody
Kody to konwencje, do których przyzwyczailiśmy się tak, że wydają nam się oczywiste a nawet ich nie zauważamy
Na przykład PRZEDSIĘBIORCZOŚĆ często pokazywana jest jako wspinanie się na szczyt, po szczeblach drabiny, schodach, słupkach
![Page 7: KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102908/56812b9b550346895d8fbfde/html5/thumbnails/7.jpg)
7
W kulturze jest jednak znacznie więcej takich konwencji pokazywania przedsiębiorczości
Każdy kod niesie z sobą inne znaczenie przedsiębiorczości
Optymizm, radość, naiwność
Troska, pielęgnacja
Manna z nieba
PRZEDSIĘBIORCZOŚĆ
Droga, podróż
Wiedza tajemna, guruZmaganie się, walka,
wojna
Wspólnota
![Page 8: KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102908/56812b9b550346895d8fbfde/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Skoro mamy wiele różnych kodów, to których użyć w komunikacji?
![Page 9: KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102908/56812b9b550346895d8fbfde/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Należy uwzględnić i zrozumieć
1. Uwarunkowania kulturowo-historyczne przedsiębiorczości
2. Szeroki kontekst kulturowy mogący mieć wpływ
3. Przesunięcie kulturowe - starzenie się kodów przedsiębiorczości
4. Specyfikę problemu, który ma być rozwiązany poprzez komunikację
![Page 10: KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102908/56812b9b550346895d8fbfde/html5/thumbnails/10.jpg)
10
1. Uwarunkowania kulturowo-historyczne przedsiębiorczości
• Potępiona przedsiębiorczość - Wokulski, Borowiecki, Judym
• Negatywne wątki dorabiania się, gromadzenia - obrazy Żyda
• Inteligencja i artyści jako ideowi spadkobiercy szlachty
• Pieniądz w kulturze polskiej
![Page 11: KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102908/56812b9b550346895d8fbfde/html5/thumbnails/11.jpg)
11
2. Szeroki kontekst kulturowy
Sukces jako równoważenie życia
Ekoświadomość
PRZEDSIĘBIORCZOŚĆ
Wspólnoty internetowe
Autokreatywność
Samosterowność
Indywidualizm kontra system
![Page 12: KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102908/56812b9b550346895d8fbfde/html5/thumbnails/12.jpg)
12
3. Przesunięcie kulturowe i trzy typy kodów
RESIDUAL DOMINANT EMERGENT
Kody będące pozostałością po poprzedniej fazie kultury
Są ciągle obecne choć nie pasują do dzisiejszych sposobów myślenia o przedsiębiorczości - nie powinno się ich stosować w komunikacji
Będą zanikały
Kody obowiązujące dzisiaj, kulturowy mainstream w podejściu do przedsiębiorczości
Są ważne dzisiaj ale jest tu wiele stereotypowych, wyeksploatowanych wątków - trzeba być ostrożnym w ich powielaniu
Ich użycie pozwala na bycie w „styczności” z kulturą
Kody zapowiadające zmianę w podejściu do przedsiębiorczości - nowe sposoby myślenia i wyrażania
Będą coraz ważniejsze i warto wykorzystać je w komunikacji
![Page 13: KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102908/56812b9b550346895d8fbfde/html5/thumbnails/13.jpg)
RESIDUAL
Doświadczenie, kapitał, zasoby, środki, reguły
Pracowitość, droga, wspinanie się po szczeblach, strategie, walka
![Page 14: KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102908/56812b9b550346895d8fbfde/html5/thumbnails/14.jpg)
DOMINANT
Pomysł, idea, kreatywność, świeżość, łamanie stereotypów, innowacyjność, dynamizm,
pasja, fantazja
![Page 15: KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102908/56812b9b550346895d8fbfde/html5/thumbnails/15.jpg)
EMERGENT
Styl życia, nowe wspólnoty, niezależność, samosterowność, kontrola nad własnym
życiem, nowe zasady etyczne - tworzenie lepszego świata, geniusz, intuicja i instynkt
![Page 16: KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102908/56812b9b550346895d8fbfde/html5/thumbnails/16.jpg)
16
4. Specyfika problemu, który ma być rozwiązany poprzez komunikację
Przedsiębiorca Pracownik
Na przykład
Kluczowa opozycja kutlurowa tworząca silne napięcie
![Page 17: KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102908/56812b9b550346895d8fbfde/html5/thumbnails/17.jpg)
17
SEMIOTYKA i jej korzenie
Ferdynand de Saussure
Raymond Williams
Claude Levi-Strauss
SemiologiaSemiotyka
Antropologia strukturalistyczna
Badania semiotyczne w marketingulata 80.
Roland Barthes Roman Jakobson
StuartHall
Brytyjskie Studia Kulturowe
![Page 18: KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102908/56812b9b550346895d8fbfde/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Semiotyka to metoda badawcza skupiająca się na badaniu znaczeń i ich „produkcji” i „dystrybucji” w kulturze
Kultura poprzez systemy znaczeń - kody, określa nasze postawy i zachowania we wszystkich obszarach życia
Semiotyka nie pyta konsumentów tylko analizuje treści-kody-znaczenia zawarte w obrazach, słowach, dźwiękach
Semiotyka podpowiada, w jaki sposób komunikować określone znaczenia tak, aby jak najlepiej trafiły do odbiorców
SEMIOTYKA
![Page 19: KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102908/56812b9b550346895d8fbfde/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Jakiej wiedzy pozbawieni będą ewaluatorzy i czym ten stan może zaskutkować?
Po pierwsze:brak znajomości kontekstu kulturowego, uniemożliwi takie zaplanowanie zmiany społecznej, w procesie ewaluacyjnym, by przebiegła w sposób w pełni kontrolowany.
Po drugie: ewaluatorzy i inni uczestnicy procesu ewaluacyjnego nie będą dysponowali rzeczywistą wiedzą na temat wielości znaczeń zjawiska opisywanego przez ewaluację, czyli nie będą w stanie świadomie zarządzać jego znaczeniami oraz komunikować się z innymi.
Po trzecie: brak semiotycznych narzędzi uniemożliwi pełne zaimplementowanie wniosków z wielu badań ilościowych, jakościowych, w tym kulturowych do stworzenia platformy komunikacyjnej, a nawet konkretnej reklamy
SEMIOTYKA I EWALUACJA?
![Page 20: KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102908/56812b9b550346895d8fbfde/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Semiotykę można wykorzystać w dwóch momentach postępowania ewaluacyjnego
- w ewaluacji ex-post oraz ex-ante.
W ewaluacji ex-post
•Semiotyka pomoże w identyfikacji przyczyn sukcesu lub porażki programu interwencji.
•Pozwoli ustalić bariery kulturowe, które uniemożliwiły jego skuteczną realizację lub też zidentyfikuje kulturowe przyczyny sukcesu.
W ewaluacji ex-ante
•Analiza semiotyczna pomoże zdefiniować problemy kulturowe leżące u podstaw planowanej interwencji.
•Wskaże na kluczowe sensy i znaczenia zjawiska opisywanego przez ewaluację, co pozwoli właściwie sformułować cele projektów/programów
•Semiotyka podpowie jakich używać znaków, kodów, metafor i symboli by skuetczniej przeprowadzić zmianę społeczną.
![Page 21: KRZYSZTOF POLAK MARZENA ŻURAWICKA–KOCZAN Semiotic Solutions](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102908/56812b9b550346895d8fbfde/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Dziękujemy za uwagę