kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062510/54b4792a4a795971678b458a/html5/thumbnails/1.jpg)
Kuidas pealkirjameedia ajastul silma jääda?
Raimo Matvere
Elioni digitaalturunduse projektijuht
24-25. oktoober 2007
![Page 2: Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062510/54b4792a4a795971678b458a/html5/thumbnails/2.jpg)
• Miks on Elioni ja Starmani digi-TV reklaamides
keskne tegelane jobu?
• Kivinurm-Priisalm: paljud eestlased plaanivad elu
lõpuni olla vaesed
• Marko Matvere on abikaasale truu
• Kati Toots jalutas tavalise mehega
• Suuseks suurendab kurguvähi riski
![Page 3: Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062510/54b4792a4a795971678b458a/html5/thumbnails/3.jpg)
Miks pealkirjameedia?
• Pealkirja järgi valitakse loetav artikkel
• Pealkiri -> avamine -> rohkem avajaid -> rohkem/kallim reklaam
• Edu tagavad pealkirjades sõnad „seks”, „roolijoodik”, „kinnisvarakrahh”, „Britney”, skandaal jms. Või siiski mitte ainult?
Pilt: www.sxc.hu
![Page 4: Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062510/54b4792a4a795971678b458a/html5/thumbnails/4.jpg)
Kui sisu on, leiab vormi ka
• Planeeritud, läbimõeldud ja
trende arvestava
kommunikatsiooniga annab ikka
üht-teist veel ära teha;
• Katsetamine toob tulemusi;
• Tänapäeval loob inimene ise
sisu ja valib hoolega, mis
kanaleid ja kuidas ta jälgib;
![Page 5: Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062510/54b4792a4a795971678b458a/html5/thumbnails/5.jpg)
Üks kommunikatsioonilugu: Elioni DigiTV
• Plaanisime teavitada klienti juba
varakult, hoida teemat “pildil”;
• Sõnumid:
– Uus ja tulevikku
suunatud tehnoloogia;
– Täiesti teistmoodi
teleelamus;
– Elion ei ole vaid
telefonifirma.
• Uskusime siiralt, et teema läheb
inimestele korda;
• Positiivse eelhäälestuse loomine.
![Page 6: Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062510/54b4792a4a795971678b458a/html5/thumbnails/6.jpg)
Kommunikatsioon lõi ootusi
• 2005. märts > algas test;
• 2005. juunis > DigiTV klientidele
kättesaadav (kahes elurajoonis);
• 2006. aprill > DigiTV massidesse;
• 2005. juuni – 2006. aprill
– Pidev selgitustöö, artiklid,
meediaga suhtlemises
teema toonitamine;
• DigiTV-st rääkisid selle turuletoomise
võtmeisikud.
![Page 7: Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062510/54b4792a4a795971678b458a/html5/thumbnails/7.jpg)
DigiTV Videolaenutus
• andsime eelinfot, kutsusime DigiTV arengule kaasa elama;
• 2006. novembris tutvustasime messidel;
• Märts 2007 avalik test;
• Mai 2007 kõigile DigiTV klientidele kättesaadav;
• Innovaator 2007 – kasuta ära kõik võimalused.
![Page 8: Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062510/54b4792a4a795971678b458a/html5/thumbnails/8.jpg)
Head näited: Tantsud tähtedega, 3G
• Tantsud tähtedega:
– Põhjalik eeltöö
meedias;
– Info “tilgutamine”.
• EMT 3 G
– Uue tehnoloogia
tutvustamine;
– Eelkommunikatsioon
pikalt enne
turuletulekut.
![Page 9: Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062510/54b4792a4a795971678b458a/html5/thumbnails/9.jpg)
Lõputult ühest sidrunist mahla ei pigista
• Traditsiooniline meedia ei võta ühte
teemat liiga pikalt kajastada;
• DigiTV kommunikatsioonikanalid
mitmekesisemaks:
– Messidel sai “ise
katsuda”;
– Kliendilehed;
– DigiTV oma veeb ja
foorum;
– Digitark;
– Digistaar.
![Page 10: Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062510/54b4792a4a795971678b458a/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062510/54b4792a4a795971678b458a/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062510/54b4792a4a795971678b458a/html5/thumbnails/12.jpg)
DigiTV kommunikatsiooni õppetunnid
• Kui on jama, siis on jama. PR üksi seda ei lahenda
• Andsime segaseid sõnumeid ja katteta lubadusi
• Üks käsi mõnikord ei teadnud, mida teine teeb
• Äkki oleme panustanud liialt ühele kaardile?
![Page 13: Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062510/54b4792a4a795971678b458a/html5/thumbnails/13.jpg)
5 tõdemust DigiTV kommunikatsioonist
1. Planeerimine tõi edu
2. Teemat tuleb hoida aktuaalsena, ent
üle pingutada ei tasu
3. Edastame kõneisikute kaudu ühtset
sõnumit
4. Kasutame mitmekesiseid
kommunikatsioonikanaleid
5. Inimfaktor otsustab kõik –
improvisatsioon ja vigade
tunnistamine on olulised
![Page 14: Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062510/54b4792a4a795971678b458a/html5/thumbnails/14.jpg)
Näide julgest kommunikatsioonist: Eesti Energia
• Vaatamata avalikkuse negatiivsele
hoiakule jätkub visioneerimis- ja
väljaütlemisjulgust:
– Hinnatõusud;
– Osalus Leedu tuumajaamas;
– Leedu elektrivõrgu ostmine;
– Osalus Soome elektrijaamas;
– Investeering Jordaaniasse.
![Page 15: Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062510/54b4792a4a795971678b458a/html5/thumbnails/15.jpg)
Näide julgest PR-st: Bookinghouse
• Bookinghouse.net on interneti-
reisibüroo;
• Nende kommunikatsiooni
tugevused:
– Tuntud tegijad;
– Julged visioonid,
ausad väljaütlemised;
– Iga uuendus on
meedias;
– Hea e-maili turundus.
![Page 16: Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062510/54b4792a4a795971678b458a/html5/thumbnails/16.jpg)
Mida uus meedia muudab?
• Uued meediumid on seotud ennekõike
internetiga, lähitulevikus ka televiisori ja
digiTV-ga;
• Sõnumi saatja kontrolli info üle väiksem;
• Kasutaja suunab infot, tema teeb uudise;
• Kaasa kliente, siis nad löövad kaasa;
• Ei ole mõtet uute kanalite vastu võidelda;
• Kõige tähtsam: vaim vabaks!
![Page 17: Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062510/54b4792a4a795971678b458a/html5/thumbnails/17.jpg)
Need PR-i põhitõed kehtivad kindlasti
• Räägi oma asjadest ausalt, ära
valeta, ära peta;
• Uudisel peab olema sisu ja
tähendus;
• Info olgu selge ja üheselt
arusaadav;
• Enne info sisse, siis välja;
• Ära kasuta meediat
ärapanemiseks;
• Kui läks metsa – tunnista viga. Ära
varja, see tuleb välja niikuinii.
![Page 18: Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062510/54b4792a4a795971678b458a/html5/thumbnails/18.jpg)
Meediasuhtluse ABC
• Kui midagi öelda ei ole, ära ütle;
• Ajakirjanik on ka kindlasti
inimene, enamasti tore;
• Vasta võimalusel alati meedia
päringutele, mõtle vastused
läbi;
• Vasta kirjalikult, kui võimalik;
• Sõnumid pigem julged kui
arglikud, ent vettpidavad!
Pilt: www.sxc.hu
![Page 19: Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062510/54b4792a4a795971678b458a/html5/thumbnails/19.jpg)
Näita üles leidlikkust
• Leia oma sõnumile “see” eriline vaatenurk
• Kiiks, tuntud inimesed, edetabelid – lähevad kaubaks
• Anna põnevat eelinfot, edesta teisi
• Mine trendiga kaasa – jõulisemad tsitaadid, pealkirjad
![Page 20: Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062510/54b4792a4a795971678b458a/html5/thumbnails/20.jpg)
Sul on vabadus valida kanalid
• Kasuta julgelt uudseid kanaleid:
– Sotsiaalsed järjehoidjad,
sotsiaalvõrgustikud,
video- ja heliklipid
internetis, blogid,
hääletused, kliente
kaasavad võistlused.
• Ära astu kommentaarisõtta, ignoreeri
rumalust.
![Page 21: Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062510/54b4792a4a795971678b458a/html5/thumbnails/21.jpg)
Aitäh! Küsimusi?
www.digitark.ee
Mõned lugemissoovitused:
• M. Huges “Buzzmarketing”
• Leverwealth.blogspot.com
• 21st Century PR -
marcelgoldstein.blogspot.co
m
• www.sevenline.ee/blog
![Page 22: Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062510/54b4792a4a795971678b458a/html5/thumbnails/22.jpg)
Grupitöö – kuidas kommunikatsiooni teeksid?
• Alustav väikefirma: kokalaenutus – telli kokk
üritusele.
• Heategevus: telli internetist kodutuid koeri-
kasse toetava sisuga t-särk ja osta ära, toetad
varjupaika.
• Kultuurisündmus: tudengite sketšikonkurss
“kolmemõttelised mõtted”.
• Sotsiaalne kampaania: liikle ohutult, kontrolli
tasuta oma talvekummide seisukorda.
![Page 23: Kuidas pealkirjameedia ajastul silma paista?](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062510/54b4792a4a795971678b458a/html5/thumbnails/23.jpg)
Tingimused
• Kommunikatsiooni eelarve: 0 krooni
• Sihtrühma võite ise täpsustada või kitsendada
• Pakkuge välja konkreetsed tegevused,
internetilehed, koostööpartnerid jms
• 3-5 peamist tegevust, mida oma aktsiooni
tutvustamiseks teeksid