La famiglia nella pubblicità italiana

“La raccomandazione, da parte di un cliente, che il prodotto venga mostrato inun consumo familiare, può gettare nel lutto un intero reparto creativo. L'estetica pubblicitaria, in una sua versione primitiva e corrente, richiede che tutto sia orientato al positivo, all'assenza di dramma. Il consumatore deve riconoscersi negli spot pubblicitari. Deve vedersi come in uno specchio. E deve piacersi. […]Certo, la famiglia è cambiata da quando è nata la pubblicità italiana a oggi. Ècambiata, ma non per tutti. L'ideale, per i committenti, è che sia liscia liscia. Segni particolari: nessuno”.

Il papà è del genere che appena a casa, saluta con un «ciao, cara». La moglie è la regina dell'elettrodomestico, dai fornelli alla lavatrice. Però vestita come dovesse uscire subito. Il bambino è un "frugoletto tutto pepe" e, tanto per aggravare le cose,magari anche saggio. Specializzato nello storpiare il nome del prodotto, dàl'occasione a mamma e papà di correggerlo. Così si ripete il nome del prodottouna, due, tre volte. La bambina è un bonsai della mamma. La imitamaldestramente quando si applica prodotti di bellezza. La interroga sugliingredienti, se si tratta di cibi. Attende fiduciosa la fine del ciclo di lavaggio sesiamo sui detersivi. E, soprattutto, niente pieghe sui pigiami. La famiglia tipicadella pubblicità italiana la si vede al momento della sveglia. Dopo nove ore disonno, sembra appena andata a letto. I capelli sono a postissimo, i pigiami appena stirati, gli occhi per niente gonfi.

Emanuele Pirella

Com'è questa famiglia?

Barilla Mulino Bianco

http://www.youtube.com/watch?v=_jYnL7l_L74

Risotto Knorr

http://www.youtube.com/watch?v=gLDiIEkDdRo&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=ioRWRHb20F0

PhiladelphiaKaori

http://www.youtube.com/watch?v=IUoesaUcizg

Barilla spot adozione bimba orientale

http://www.youtube.com/watch?v=A76mpzud3u0

Barillascambio di e-mail

http://www.youtube.com/watch?v=oVtBqvJEGC0-

Barillanonni

http://www.youtube.com/watch?v=G624yu0B5UI

Santa Lucia Croccarellepresentare il papà dell'amico

Knorrma tu non sei il mio papà

http://www.youtube.com/watch?v=njA8wgeGfX8&feature=related

Alfa Romeomoglie, amante e colf

http://www.youtube.com/watch?v=J8UQJHutWxo

Bonduellebimbo nero

http://www.youtube.com/watch?v=bBv8u2_IyPo

Viakaltre fratelli che convivono

http://www.youtube.com/watch?v=NpbA9hRaz5A

Renaultfamiglia allargata

HAINZEbacio gay

http://www.youtube.com/watch?v=kAKYpUo18wU&feature=player_embedded

Profilattici Control

http://www.youtube.com/watch?v=kisNkdKe-A4

http://www.youtube.com/watch?v=nojWJ6-XmeQ

Use CONDOM

Campari

http://www.youtube.com/watch?v=EAZhdrB8cjA

Il Mulino che vorrei

http://www.youtube.com/watch?v=J2ypvs5fnlE&feature=related