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La realtà aumentata nelle città d’arte: perché offrire al turista una città aumentata
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«La realtà aumentata è uno strumento efficace per esaltare le mete turistiche. Ancora di più se abbinata all’arte» Bruce Sterling, autore di fantascienza, americano professore della European Graduate School , esperto di realtà aumentata, vive a Torino dal 2007,
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Obiettivo dell’intervento Capire cosa è la realtà aumentata e riflettere insieme se e come è utile nel turismo
Argomenti 1. Trend e scenari 2. Cosa è la realtà
aumentata e quali tecnologie si usano
3. I casi di successo nella promozione turistica delle città d’arte
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Trend e scenari 1
Viviamo in un contesto dove le persone possono e vogliono essere connesse a internet in qualunque momento della loro giornata.
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428 MILIONI DI CELLULARI VENDUTI NEL MONDO NEI PRIMI 4 MESI DEL 2011 23,6 % SONO SMARTPHONE +85% RISPETTO AL 2010 Fonte: Gartner
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500.000 APP disponibili nell’iTUNES APPLE STORE Alle quali si aggiungono quelle dell’Android Market che però cresce in un anno del +544% Fonte: Wired e Distimo Report 2010
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SEMPRE CONNESSI 16,5 MILIONI DI ITALIANI POSSIEDONO UNO SMARTPHONE Fonte: Virgilio Mobile
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INTERNET ECONOMY 31,6 MILIARDI DI EURO IL VALORE IN ITALIA NEL 2010 Fonte: Boston Consulting Group
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14,3 MILIARDI IL FATTURATO DELL’E-COMMERCE
IN ITALIA 31,4% QUELLO DEL SETTORE TURISMO Fonte: Boston Consulting Group
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LE TESSERE DI UNA NUOVA REALTÀ (MOLTO) AUMENTATA
DIGITAL NATIVE
WEB ECONOMY
SOCIAL NETWORK
WI-FI
DEVICE (SMARTHPONE)
SOCIAL WEB
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800 milioni su Facebook 200 milioni su TWITTER Fonte: statistiche Facebook e Twitter
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SOCIAL network, servizi di LOCALIZZAZIONE e tecnologia MOBILE stanno creando un nuovo consumatore il signor SOLOMO Fonte: statistiche Facebook e Twitter
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La sovrapposizione di informazioni geolocalizzate su immagini viste attraverso una videocamera
Cosa è la realtà aumentata
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ATTRAVERSO LA FOTOCAMERA DEL MIO SMARTPHONE LA REALTÀ SI ARRICCHISCE DI
INFORMAZIONI CULTURALI, COMMERCIALI E SOCIALI
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Le tipologie di Realtà Aumentata più usate nella promozione turistica sono: Qr Code o codice 2D Realtà aumentata con fotocamera
Augmented Reality Architecture
N Building a Tachikawa Giappone
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Codice 2D (QR-code) Codice bidimensioanle
Usato in Giappone sin dal 2000 Licenza open (è gratuito!) Può contenere sino a 4296 caratteri
Strumenti per la decodifica Smartphone Connessione
App per la lettura
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Realtà aumentata con fotocamera Un layer di informazioni geolocalizzate viene sovrapposto alle immagini reali viste attraverso la fotocamera. La realtà tangibile si arricchisce di «informazioni» provenienti da diverse fonti web: culturali, commerciali e sociali
Strumenti per la decodifica Smartphone Connessione Applicazione
Vantaggi Arricchimento dell’esperienza di viaggio nel territorio Accessibilità alle informazioni Promozione non invasiva: raggiunge il turista nel posto giusto al momento giusto Condivisione tra reti e individui Crowdsourcing territoriale: la ricchezza informativa aumenta con il contributo di tutti
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I Browser per la realtà aumentata
LAYAR Applicazione olandese, il primo browser per mobile di Realtà Aumentata. Disponibile su Android e Iphone
WIKITUDE La fonte dei contenuti sovrapposti alla realtà è soprattutto Wikipedia. Gli utenti possono aggiungere i POI (point of interest) dal sito www.wikitude.me
JUNAIO Fonte istantanea di informazioni su luoghi, eventi o occasioni dei diversi POI geolocalizzati nel territorio
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PUÒ ESSERE APPLICATA IN DIVERSI SETTORI
Educazione Beni Culturali e-Commerce e Shopping Sanità Meccanica Design Turismo Servizio Urbano
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Nel turismo dagli alberghi
Sulle bottiglie d’acqua servite nell’hotel un qr code rimanda al video della presentazione del personale dell’albergo.
Marketing Relazionale
Fonte: Mirko Lalli su Facebook
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Dai territori come servizio per cittadini e turisti
HurbanFlow Helsinki servizio tecnologico che mette in connessione la città con cittadini e turisti attraverso internet, telefonia mobile e schermi.
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Tra i pionieri in Italia Torino Toscana Ferrara e ora anche Matera…
Quali sono i casi di successo nel turismo
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TORINO TAG TORINO La prima grande città italiana ad essere taggata con i Microsoft TAG
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TOSCANA
TUSCANY + La prima regione italiana con realtà aumentata su tutto il territorio.
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Toscana fa il bis
VISITO TUSCANY VISITO -Tuscany Applicazione di realtà aumentata per i monumenti, i percorsi storici e le opere d’arte della Toscana
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FERRARA
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iMatera Pubblicata il 15 novembre 2011 Rientra nelle attività di promozione turistica digitale avviate per sostenere la candidatura di Matera a capitale della cultura europea 2019 Sezione relativa alla gastronomia fa leva sul pane di Matera….
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Ravenna Ancora nessun progetto specifico, la realtà aumentata c’è solo con WIKITUDE
Funziona come un World Browser che prende i punti di interesse contenuti in Wikipedia e ci sovrascrive le informazioni provenienti dai vari social network.
Basta inquadrare con la fotocamera di uno smartphone una strada o un monumento per vedere le informazioni sovrapposte
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Aumentare la realtà di una città candidata a diventare capitale della cultura europea 2019: a che scopo?
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Essere una città che informa anche quando non c’è nessuno per informare
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Essere una città che racconta tutto ciò che per essere conosciuto può essere solo raccontato
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Essere una città che emoziona e rende le sue emozioni racconti del territorio
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E per fare tutto questo coinvolge i suoi cittadini facendoli diventare produttori di contenuti
condivisibili
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Cosa serve? Strumenti e motivazioni per far diventare i cittadini di Ravenna capaci di: • Produrre contenuti e racconti
• Comunicare e scambiare emozioni
• Condividere e mettere in rete la loro conoscenza
• Geolocalizzare e mappare luoghi, esperienze, eventi, locali monumenti ed emozioni
Tutto con l’unico obiettivo di far capire ai turisti …