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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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Anno XXVII Lunedì 22/02/2016 N°032
MARKETING & COMMUNICATION MANAGEMENTMASTER DI SPECIALIZZAZIONEMILANO, DAL 18 MARZO 2016 - 19ª EDIZIONE
29GALA FINALE 24 MAGGIO 2016 , BARCLAYS TEATRO NAZIONALE, MILANO
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SOLO PERQUEST'ANNO
SCADENZA29 FEBBRAIO!
ISSN 2499-1759
Nasce Lateral Creative Hub e porta in tv LongLifeOn air da ieri lo spot per il brand di integratori che debutta in comunicazione. Tra i prossimi progetti la campagna integrata Greenpeace 2016 [ pagina 8 ]
La sinergia tra Rai2 e Rai4 comincia dalla nuova stagione di The Voice of Italy
[ pag. 11 ] [ pag. 12 ]
brand identity grandprixla parola ai vincitori
il talent show riparte il 24 febbraio
Il neo direttore di Rai4 Angelo Teodoli: “Stretta collaborazione tra le due reti, lavo-rando sul target 15-45 con più linguaggi”
la nuova agenzia fondata dal direttore creativo francesco fallisi e dalla client director chiara soloni
Publitalia, nel 2015 branded content cresciuto del 150%Branded entertainment e attività crossmediali valgono ormai fra il 2 e il 3% del fatturato complessivo della concessionaria [ pagina 6 ]
activia danone da questa sera su italia 1 con ‘snooze! ogni benedetta Mattina’
TODAY DIGITAL da pagina 19
CliCCa sul frame per lo spot
• • • • • all’interno • • • • •
Monari federzoni torna in coMunicazione e sceglie Mosquito
pag. 10
per sorrisi ottiMa perforMance in edicola e sul web con sanreMo
pag. 13
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Primo Piano
cooeeitalia.com
Federpubblicità: “Contributo di solidarietà non diventi una tassa occulta”
editoria
“I l contributo di solidarie-tà richiesto alle conces-
sionarie per il finanziamento del Fondo Pubblico per l’Edi-toria è un ulteriore onere sul
settore. Soprattutto, il timore è che si trasformi in una sorta di tassa occulta sulle impre-se della pubblicità, da alzare a piacimento per ragioni di cassa”. Così Nevio Ronconi, presidente di Federpubblici-tà Confesercenti, commenta l’emendamento approvato dalla Commissione cultura, che prevede di destinare al Fondo pubblico per l’Editoria lo 0,1% del reddito di conces-sionarie, mezzi di comunica-zione radio-tv e digitali e di chi effettua attività di interme-
diazione acquistando spazi sui mezzi per conto terzi, come i centri media e le agenzie di pubblicità. Il Fondo sarà ri-partito al 50% tra Presidenza del consiglio (stampa) e Mise (emittenza radio-tv). “È un intervento che non compren-diamo fino in fondo: l’editoria è in crisi, ma anche il settore della pubblicità sta viven-do un momento difficile. Ci sono imprese che navigano in cattive acque, per le qua-li il contributo è un aggravio non necessario, che si poteva
tranquillamente evitare. Ol-tretutto molti dei soggetti in-teressati, che operano solo sul versante digitale, si troveran-no a versare un contributo per finanziare rami dell’editoria a loro del tutto estranei. Capia-mo le difficoltà e anche la ne-cessità di intervenire a favore del sistema editoriale italia-no: ma le risorse andrebbero prese dalla spending review, non alzando il prelievo sulle imprese”.
Ronconi, presidente di Federpubblicità Confesercenti, commenta l’emendamento approvato dalla Commissione cultura, che prevede di destinare al Fondo pubblico per l’Editoria lo 0,1% del reddito di concessionarie, mezzi di comunicazione radio-tv e digitali
nevio ronconi
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888sport.it va in tv con ‘Scommettiamo?’il Marchio di scoMMesse sportive debutta in italia
La società 888, operatore mondiale del gambling
online quotato alla borsa di Londra, esordisce in Italia con le scommesse sportive, a cinque anni dal lancio dei gio-chi da casinò nel nostro Paese. Per l’Italia è sta-to creato appositamen-te un nuovo marchio: 888sport.it. Dai gran-di classici come calcio, tennis e basket, fino alle scommesse spor-tive più raffinate, sul
nuovo sito 888sport.it ci sarà ampio spazio per gli ‘special events’ come gli Oscar e le altre ‘novelty bets’, oltre a un palinsesto complementare che comprenderà scommes-
se sportive ‘personalizzate’ dal bookmaker, previa auto-rizzazione dell'Agenzia delle Dogane e dei Monopoli. Per l’occasione e per due setti-mane, a partire da venerdì 19
febbraio, sulle princi-pali emittenti televisi-ve - Sky, Rai, Mediaset, Mediaset Premium e altri canali del digita-le terrestre - è on air il nuovo spot dal claim: ‘Scommettiamo?’. Am-bientata su un treno, la
nuova campagna adv si ispira al bar sport versione 2.0, dove un gruppo di amici segue una partita di calcio in perfetto stile smartphone, commen-tando, scherzando e ridendo attraverso una chat di grup-po creata per l’occasione, tra una sbirciatina alle quote e una al risultato. Non solo tv però: lo spot troverà nei siti online e sui quotidiani spor-tivi La Gazzetta dello Sport, Corriere dello Sport e Tutto-sport.
il concept sviluppato per tutti i canali di coMunicazione
Snaidero lancia la nuova campagna di comunicazione delle sue cucine, integrata su tutti i principali canali di comunicazione print, outdoor, radio, video, social e web. #Dove-tuttosuccede è il core-insight dal quale si sviluppa l’intero concept di comunicazione sviluppato da Young Digitals, volto a dare a snaidero un tono di voce più caldo, per par-lare a un target giovane, dinamico e sensibile ai temi più ispirazionali della vita in casa. la cucina è il luogo della casa più vissuto, dove passano tutti i membri della famiglia, dove
la dimensione sociale è intrinseca, e questo intreccio fa nascere tutti i momenti, felici o ordinari che raccontano una vita e si fissano nei ricordi, catalizzandosi anche solo in sem-plici gesti, ripetuti quotidianamente eppure mai uguali. le ‘cucine per la vita’ snaidero diventano il luogo ‘aggregatore’ delle emozio-ni, che si incontrano fra loro, creandone di nuove. ecco perché #Dovetuttosuccede nasce in una dimensione social, riassunta dall’hashtag che raccoglie le mille declinazio-ni dell’animo umano, per poi arrivare al vero
momento di contatto fra snaidero e il target: una pagina web che aiuta a capire la cucina più adatta, e a realizzare un sogno oggi più che mai realizzabile e accessibile.
SnaiDero lancia #DoveTuTToSucceDe con Young DigiTalS
the production hub
www.blackmambaproductions.it
vimeo.com/blackmamba
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Michelle Hunziker nuova testimonial Morellato nella campagna globale P/E 2016
staMpa, tv, web e social
M ichelle Hunziker è la nuova global ambassa-
dor di Morellato, diventando così il volto della campagna stampa e televisiva a partire dalla stagione SS ‘16. Gli at-timi quotidiani e i momenti più semplici della vita diven-tano il fil rouge di un racconto dove sovrapposizioni di luce scivolano nei ricordi per tra-sformarli in un sorriso esplo-sivo, nell’energia del risveglio, in un abbraccio alla piccola Lilly, nel desiderio improv-viso di distendersi sul prato. Sono gli istanti di Michelle,
scanditi dalle note di Amami di Emma Marrone, a scorrere nella pellicola che si anima di gioia improvvisa, di energia pura, di sensualità e di bellez-za fresca e ironica. Quattro immagini che ricordano le istantanee, affiancate le une alle altre per unire scorci di fe-licità che diventano contagio-si. I flashback si susseguono, accogliendo il colore come il bianco e nero per poi ritorna-re a dei frammenti di luce o controluce che svelano l’ani-ma dei gioielli Morellato 1930 in argento e zirconi, l’armonia
sofisticata della collezione Essenza rodiata in argento, fino alla modernità della colle-zione di orologi e braccialetti Drops. Fotografo della cam-pagna è Alan Gelati, realiz-zata dallo Studio Falavigna di Milano (art direction Ciro
Falavigna), con produzione a cura di Collateral Films e re-gia di Leandro Manuel Eme-de. La campagna worldwide sarà on air su stampa e web, tv e nei social network del brand Facebook, Twitter, Instagram, YouTube e Google.
CliCCa sul frame per veDere il viDeo
L’adv è stata realizzata da Studio Falavigna, produzione a cura di Collateral Films. Fotografia di Alan Gelati
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Iscrizioni ancora aperte Extended deadline: 4 marzo 2016E se sei socio Netcomm avrai uno sconto del 30% sul prezzo dell'iscrizione!
E-COMMERCE AWARD 2016
in collaborazione con
Il premio dedicato all’eccellenza italiana nel commercio elettronico V edizione
Danone con Publitalia BE per il branded content targato Activia
questa sera la sketch-coM ‘snooze! ogni benedetta Mattina’ fa il suo esordio su italia 1
di Andrea Crocioni
Portare il proprio brand ai consumatori, strappando
una risata. Ci prova Activia con la sketch-com Snooze! Ogni Benedetta Mattina. In onda su Italia 1, a partire da questa sera alle 18.25 - pri-ma di Studio Aperto - la serie sarà trasmessa dal lunedì al venerdì per le prossime quat-tro settimane. Il progetto di branded contet lanciato da Danone è stato realizzato con il supporto di Publitalia BE e della Direzione Intratteni-mento di RTI e affidato alle cure produttive di Bananas. Protagonista della serie - pre-sentata in anteprima a Milano venerdì 19 febbraio - è l’attrice Debora Villa, già testimonial Activia, che nel momento del-la colazione, davanti al frigori-fero aperto, cerca di districarsi tra lavoro, marito, figlio e il tempo da dedicare a se stes-sa per mantenersi in forma e ‘Sentirsi bene da dentro’. Ad affiancarla un pool di co-
mici del calibro di Enzo Paci, Paolo Casiraghi, Gianmarco Pozzoli e Alessandra Ierse.“E’ un modo diverso di coinvol-gere il consumatore - ha det-to Frédéric Sudre, direttore marketing di Danone in Italia -. In contemporanea con la serie, saremo on air con una campagna classica per Activia (firmata da Y&R e pianifica-ta da Mindshare, ndr). Fatto 100 l’investimento per que-sto flight, il 30% del budget lo abbiamo destinato all’ini-ziativa di branded content”. Per quanto riguarda il budget complessivo di Danone nel 2016 sarà in linea con quello dell’anno precedente. ‘Snoo-ze! Ogni Benedetta Mattina’ nasce da una sinergia forte fra investitore, concessionaria ed editore. Oltre alla decli-nazione televisiva, è prevista un’importante amplificazio-ne digital, sulle properties di Activia, in particolare il sito Activia.it e la pagina Facebook activia.italy, Mediaset e della casa di produzione Bananas
attraverso la condivisione sui social network dei contenuti del format e di altri materiali extra.“L’obiettivo è costrui-re prodotti editoriali forti, di qualità”, ha affermato An-drea Scotti, CrossMedia & Branded Entertainment Di-rector in Publitalia. “Il para-digma dell’approccio al mon-do della comunicazione - ha chiarito - è completamente cambiato. Stiamo portando avanti progetti con slot pre-mium all’interno della pro-grammazione. Nel 2015 ab-biamo realizzato più di 400 ore di prodotto, dando vita a operazioni che non si esauris-sero con la messa in onda tele-visiva. Ragionando in termini di budget, il brandend content lo scorso anno è cresciuto del 150% sul 2014 e per il 2016 prevediamo un incremento a doppia cifra”. Le attività di branded content sviluppate dalla concessionaria si divido-no sostanzialmente in due ca-tegorie (equamente ripartite): le produzioni originali, come
quella firmata per Activia di Danone, e l’integrazione dei brand all’interno dei contenu-ti già esistenti sui canali. Fra i prossimi progetti in arrivo un talent prodotto per La 5 in collaborazione con ClioMa-keUp e lo sbarco (nella tarda primavera di quest’anno) su Italia 1 di TOPDJ, program-ma ‘migrato’ da Sky. Proprio la trasmissiome dedicata a coloro che mixano musica sarà fra l’altro il banco di pro-va di nuove sinergie: Radio 105, infatti, sarà la radio uffi-ciale del format prodotto da YAM112003. “Le iniziative di branded content - ha dichiara-to Scotti - per noi sono molto importanti perché finiscono con il portare un beneficio anche agli investimenti media tradizionali. A oggi la somma delle operazioni circoscrivibi-li al branded entertainment e alle attività crossmediali oscil-la fra il 2 e il 3% del fatturato complessivo di Publitalia”.
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Francesco Fallisi e Chiara Soloni fondano Lateral Creative Hub
la nuova agenzia punta a unire la visione di un network internazionale con l’agilità di una sigla indipendente
di Claudia Cassino
S i chiama Lateral Crea-tive Hub e punta a uni-
re la visione strategica di un network internazionale con l’agilità e la flessibilità tipiche di un’agenzia indipendente. È la nuova sigla che nasce dalla partnership tra il Direttore Creativo Francesco Fallisi e la Client Director Chiara So-loni, entrambi con una lunga esperienza in grandi network internazionali dell’adver-tising. Fallisi, art director e graphic designer, ha iniziato la sua carriera in DDB Worldwi-de nel 1999 ed è approdato in Grey Worldwide (oggi Grey-United) nel 2008 dove, dal 2011, ha rivestito il ruolo di As-sociate Creative Director. In portfolio campagne per Audi, Volkswagen, Seat, Sisal, Cam-pari Soda, Jagermeister, Zed-da Piras, Ferrero, Greenpeace, Save The Children. Soloni si è occupata per 7 anni di ac-counting, planning e new bu-siness development per Grey Group dove ha coordinato, tra l’altro, le campagne Sisal Supe-renalotto, Winforlife, Campa-ri, Procter&Gamble, Green-peace. La svolta, a settembre dello scorso anno: l’obiettivo comune è quello di fornire ai clienti un modello operati-vo nuovo, accompagnando i brand passo dopo passo nel loro percorso di comunicazio-ne.“Cresciuti nei network delle grandi agenzie internazionali, abbiamo dato vita per anni a
case history di successo glo-bali e locali. Conosciamo ogni sfumatura delle grandi produ-zioni, i margini di intervento per ottimizzare energie, tempi e investimenti. Conosciamo anche le aziende e le agenzie di piccole dimensioni, i loro obiettivi e i loro equilibri. Questo sapere prende oggi la forma di una realtà libera, flessibile e indipendente”, spiegano a Today Pubblicità Italia i fondatori di Lateral Creative Hub. “Una volta de-finito il progetto e circoscritto il campo d'azione, formiamo il team. Crediamo nel customi-zed service, più preciso e agile del full service: a differenza di ciò che avviene nei grandi network, in Lateral il gruppo di lavoro viene di volta in vol-ta selezionato e assemblato ad hoc, coniugando le specifiche caratteristiche di un talento con le esigenze del brief. Que-sto ci consente una risposta in termini creativi e progettuali molto più dedicata e specia-lizzata”. “Ai clienti questo modello sta piacendo, ne com-
prendono la convenienza e il valore aggiunto - sottolineano Fallisi e Soloni -. Nei primi 5 mesi di attività abbiamo già chiuso una serie di acquisizio-ni per progetti di varia natura che spaziano dall’atl al bran-ding e graphic design e che hanno come minimo comune denominatore la forza dell’i-dea, che è ciò in cui crediamo più fermamente”. Tra questi, il brand di integratori LongLi-fe che ha scelto proprio La-teral Creative Hub per il suo debutto in comunicazione. La campagna è on air da ieri in tv sulle reti Mediaset e sul web. Da marzo approderà anche su Sky. ‘Il meglio della natura, il meglio di voi’ è il messaggio al centro dello spot diretto da Igor Borghi (casa di produ-zione The Family, Executive
Producer Stefano Quaglia) che racconta come LongLife, da oltre trent’anni, interpreti e custodisca i segreti della na-tura, selezionandone i migliori principi attivi e restituendoli ai consumatori sotto forma di integratori alimentari sicuri ed efficaci. “La sfida creativa - racconta Fallisi - è stata co-municare i benefici psico-fisici apportati dagli oltre 250 inte-gratori LongLife rinunciando al meccanismo tipicamente utilizzato per questo compar-to, ovvero la messa in scena del problema e la corrispettiva so-luzione sotto forma di demo. Da qui l’idea di impersonare i valori del brand attraverso un ricercatore esploratore, esperto e appassionato, che si immerge nella natura per carpirne i segreti e distillarli in benefici rivolti al consuma-tore”. La fotografia dello spot è di Luigi Martinucci, la post produzione è stata curata da Bloompix. Nelle prossime settimane sarà, inoltre, on air la nuova campagna integrata di Greenpeace pianificata su più mezzi (tv, radio, web, stampa e outdoor) e che potrà contare sulla voce narrante di Roberto Pedicini, il noto doppiatore di Kevin Spacey in House of Cards.CliCCa sul frame per veDere lo spot loNglife
Tra i primi progetti l’esordio in comunicazione del brand di integratori LongLife on air in tv da ieri e la campagna integrata Greenpeace 2016
chiara soloni e francesco fallisi
3_4 marzo 2016
MILANO
Meet Magento Italy (3-4 Marzo 2016) è l’unica tappa italiana del più grande evento dedicato alla piattaforma Magento e al mondo dell’e-commerce, organizzato da Webformat, rappresentante in esclusiva di MeetMagento in Italia.
Giunto alla sua terza edizione, Meet Magento Italy si dividerà in due tracce, business e track, per offrire un’ampia scelta di argomenti dedicati al mondo dell’e-commerce e a Magento 2. Tra i vari temi si parlerà dell’e-commerce nel settore food, di come integrare al meglio i marketplace all’interno della propria strategia e-commerce, delle chat di assistenza e vendita online, di come e cosa fare per non perdere clienti in mezzo al checkout o dei vari sistemi di pagamento. Non mancheranno case history di successo e approfondimenti su Magento 2, sugli strumenti di automazione e la gestione delle dipendenze con Composer.
Programma completo > http://it.meet-magento.com/programma-2016
Il biglietto è uninominale e ti darà accesso a tutte le conferenze che si terranno il 3 e 4 marzo 2016 all’Hotel Michelangelo e l’accesso al divertentissimo Aftershow party.
Per tutti i lettori di Pubblicità Italia, coupon sconto per accedere all’evento a prezzo scontato.
L’evento dedicato alla community eCommerce di Magento
http://bit.ly/coupontoday
evento organizzato da
in collaborazione conIL CONSORZIO DEL COMMERCIO ELETTRONICO ITALIANO
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Eden Viaggi in tv con Max Information e Media Italiada ieri on air lo spot che proMuove il ‘salvavacanza’
Eden Viaggi, tra i princi-pali Tour Operator italia-
ni, è tornato in televisione da ieri sulle principali emittenti nazionali tv e web con un nuo-vo soggetto da 30 e 20 secon-di. Al fianco di Eden Viaggi ha lavorato Max Information, agenzia che segnò l’ingresso del Tour Operator nel mondo televisivo, 5 anni fa, mediante la creazione del Controller, il testimonial Eden Viaggi che testa prima del cliente tutti i servizi, per assicurare sempre vacanze perfette, perché ‘La vacanza è una cosa seria’, re-cita il claim istituzionale. La
campagna promuove l’offerta ‘SalvaVacanza’. Un’iniziativa che consente, fino a 8 giorni lavorativi prima della parten-za, di cambiare o annullare la propria prenotazione, com-posta da un pacchetto volo (o traghetto) + hotel, e recupe-rare la parte di quota già ver-sata, che andrebbe in penale, sotto forma di buono viaggio, da destinare a una nuova prenotazione. Questa volta Il Controller Eden Viaggi en-tra in una agenzia di viaggi e ‘consegna’ il SalvaVacanza, un salvagente blu in perfetto stile Baywatch, a una coppia
di clienti in fase di prenota-zione. Un gioco creativo utile per rafforzare, nella testa del consumatore, l’idea di quanto il brand Eden Viaggi si prenda cura dei suoi clienti, ancora
prima della partenza. Lo spot sarà in onda per 3 settimane sulle emittenti Rai, Media-set, La7, Discovery e Sky On Demand con pianificazione a cura di Media Italia
spot tv
forti del legame che li unisce da più di tre anni, Suzuki italia, da quest’anno, si affer-ma major sponsor del Torino Fc e coglie la palla al balzo firmando uno spot ironico e
accattivante. Non mancano l’esperienza dei 4 campioni granata (glik, peres, immobile e moretti) e la simpatia del mister della squadra (ventura), per coinvolgere il pub-blico in uno spettacolo che sa divertire, ma nello stesso tempo emozionare, valorizzan-do l’inconfondibile e sorprendente design dell’auto. vitara è parte della squadra e complice dei 4 calciatori, fa centro in porta e arriva dritta al cuore degli italiani. l’agenzia torinese clicking adv ha saputo
valorizzare il suv colorandolo di presti-gio, alto standing e grande aspettativa. anche la voce dello speaker contraddi-stingue, maggiormente, il forte richiamo alla tradizione giapponese. ad arricchire il tutto, un claim incisivo e diretto: ‘tecnica giapponese, fascino da fuoriclasse’. lo spot tv, diretto dalla regia di Danxzen e prodotto da FargoFilm, è on air da febbraio 2016 su la7, sky Calcio e premium Calcio, ha tutti i numeri per non passare inosservato.
viTara Suzuki colpiSce i cuori granaTa con clicking aDv
Monari Federzoni torna in comunicazione e sceglie Mosquito
il debutto della caMpagna è previsto per Maggio
Una nuova acquisizione per Mosquito, l’agen-
zia guidata da Vincenzo Vigo. Dopo Confcommercio Imprese per l’Italia, arriva anche Monari Federzoni, storica azienda modenese produttrice di Aceto Balsa-mico di Modena IGP sin dal 1912. Un’altra azienda tutta
italiana e leader di mercato che si aggiunge ad altre già seguite dall’agenzia, come Molinari, CRAI, Acqua Lete e Fiart Mare. L’obiettivo dell’azienda è quello di con-solidare ulteriormente il suo brand sul mercato italiano ma non solo. Da molti anni infatti, Monari Federzoni è
leader in molti altri paesi, quello americano su tutti, dove è già apprezzata per l’assoluta qualità dei suoi prodotti. L’agenzia è già al lavoro per sviluppare il con-cept creativo in tutte le sue declinazioni. Il debutto del-la campagna è previsto per maggio prossimo.
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Brand Identity GrandPrix, parola ai vincitoriSi è svolta lo scorso 11 febbraio al Gessi Milano la XXI edizione del Premio di TVN Media Group dedicato all’identità di marca e al design strategico sotto il profilo strutturale della comunicazione visiva. Le interviste ai vincitori.
i preMiati della xxi edizione
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La scorrevolezza di Tratto Cancellik torna on air con Ki Comunicazione
caMpagna tv, web e social. pianifica flag
I l mondo colorato di F.I.L.A. Fabbrica Italiana Lapis e
Affini è racchiuso nel nuovo spot dedicato a Tratto Can-cellik, la penna a sfera Made in Italy, scorrevole e cancel-labile, on air da ieri domenica 21 febbraio al 5 marzo 2016. La campagna pubblicitaria en-trerà a far parte del palinsesto nazionale all’interno dei canali per bambini Boing, Cartooni-to, K2, Super, Frisbee, Gulp, Nickelodeon, Disney Channel, Disney XD. Lo spot, della du-rata di 15’’, è stato realizzato in chiave cartoon con un approc-cio edutainment e ha come target principale gli studenti della scuola primaria comuni-cando al contempo la qualità del prodotto al pubblico adul-to. Ad animare la campagna un nuovissimo storyboard unito all’ormai noto rapper pronto a far muovere i piccoli fan a rit-mo di musica. Al centro della storia una gara all’ultimo scat-
to e pronte al nastro di parten-za tre penne cancellabili di cui due Tratto Cancellik - Rosso e Blu. Un testa a testa che vede l’avversario presto a terra sen-za carburante (inchiostro) mentre le cancellabili di casa F.I.L.A. tagliano il traguardo all’unisono. Il segreto del suc-cesso viene presto svelato dal claim ‘Tratto Cancellik - 1,5 km di super scorrevolezza’. “Siamo molto felici di tornare in tv con un nuovissimo spot dedicato ai piccoli studenti realizzato in quello che è il linguaggio da loro più amato, quello animato. Lo spot co-munica le caratteristiche qua-litative di Tratto Cancellik, la lunga durata dell’inchiostro e la scorrevolezza, e richiama l’attenzione su quello che per noi rappresenta un product hero per il periodo scolastico. La campagna, dopo il primo flight sulle reti in target, sarà online su YouTube dal 20 mar-
zo al 2 aprile, periodo di chiu-sura delle scuole e per noi par-ticolarmente strategico, come pre-roll nei programmi più visualizzati dal pubblico di ri-ferimento” sottolinea Orietta Casazza, marketing manager
Italia F.I.L.A. Fabbrica Italia-na Lapis ed Affini. A firmare la creatività è l’agenzia Ki Co-municazione con la produzio-ne di IDVisionfilm. La pianifi-cazione è a cura di Flag.
per la convention out of hoMe 2016
piano B, per il secondo anno consecutivo affianca nestlé italia Di-visione gelati nell’ideazione e realizzazione della convention out of Home 2016. Dopo il cambiamento, quest'anno il concept è sulla buona strada. un cammino fatto di successi, di momenti difficili, ma che ha portato l'azienda a ottenere risultati eccellenti. il teatro di questo racconto è il pavilion in piazza gae aulenti. la passerella dell'arte diventa teatro di una monografia dedicata ai gelati motta. un tuffo nella storia, frutto di un'operazione di raccolta e selezioni di un archivio immenso, impreziosita dall'esposizione dei cartelli originali, vero cult per appassionati. ospite d'eccezione linus, nelle vesti da runner, che partendo dalla metafora della strada parla del percorso, del cammino che bisogna compiere per raggiungere un obiettivo. l’evento si conclude con uno show spettacolare di musica e arte che vede protagonista ariadne.
piano B aFFianca neSTlé iTalia DiviSione gelaTi
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La sinergia tra Rai2 e Rai4 comincia da The Voice of Italy 2016
il talent Musicale riparte il 24 febbraio su tv, radio e web. hyundai e huawei riconferMano la partnership
di Valeria Zonca
R iparte mercoledì 24 feb-braio in prima serata su
Rai2 The Voice of Italy, il ta-lent musicale giunto alla sua quarta edizione e condotto per la terza volta da Federi-co Russo. Come raccontato durante la conferenza stampa di venerdì 19 febbraio, mol-te saranno le novità a partire dall’ingresso di tre nuovi co-ach, Dolcenera, Emis Killa e Max Pezzali, e dal ritorno di Raffaella Carrà, che non aveva preso parte all’edizione 2015, ma aveva partecipato alle prime due. Nuova an-che la v-reporter, Angelina, che mostrerà i retroscena e interagirà con il pubblico da casa attraverso il sito ufficia-le thevoiceofitaly.rai.it e i social network Facebook/
thevoiceufficiale, Twitter @thevoice_italy con gli hashtag #tvoi, #teamcarrà, #teamdol-cenera, #teampezzali, #te-amkilla e Instagram thevoice_italy, Vine @thevoice_italy e Snapchat tvoi. Cambia anche la formula del format con 14 puntate totali (la finale è pre-vista il 25 maggio). Le puntate di Blind Audition crescono a 6, durante le quali si formeranno squadre con 21 componenti scelti dai coach. Poi ci saranno 2 puntate di Battle che coin-volgeranno nella sfida 3, e non più 2, cantanti per squadra. Seguirà la fase dei Knockout con 2 puntate, fino ad arriva-re alle 4 serate Live, fino alla designazione del vincitore. The Voice of Italy è realizza-to da Rai2 in collaborazione con Talpa Italia, negli studi del Centro di Produzione Tv
Rai di via Mecenate a Mila-no. Il programma avrà anche la diretta radio su Radio2 con Carolina di Domenico, Pierluigi Ferrantini e Anto-nello Piroso negli studi di via Asiago. Le puntate andranno in replica su Rai4 la domenica sera successiva, come voluto dal neo direttore del canale te-matico, Angelo Teodoli, fino a quattro giorni fa direttore di Rai2. Il format musicale, approdato con lui in Italia, ri-partirà infatti sotto la nuova direzione di Ilaria Dallata-na. “Non è esclusa una stretta collaborazione delle due reti su The Voice, probabilmente sulla fase dei Live, dal mo-mento che sono previsti lanci e rilanci di programmi di Rai2 con un numero maggiore di autoproduzioni e che The Voice è un ‘fiore all’occhiello’ cresciuto di anno in anno - ha spiegato Teodoli a Today Pub-blicità Italia -. Per questo nuo-vo incarico ho avuto l’imput di lavorare su linguaggi e mezzi diversi, focalizzandoci su un pubblico 15-45enne. All’in-terno di questo target ampio, lavoreremo su più generi e su target più ristretti. In parti-colare i Millennials sono un mondo che chiede maggiore partecipazione e condivisione per alcune scelte di vita, che sono sentimenti non tipici di un 40enne. Quindi gli aspetti di multimedialità e le dinami-che social si rivolgeranno più ai giovani. Lascio Rai2 in una condizione di piena salute e in un processo di ringiovanimen-to di pubblico, ma un cambio
di direzione può solo miglio-rare la rete su una strada già avviata, per proporre nuove idee e per farne ancora di più un canale di riferimento. Il dg Antonio Campo Dall’Orto è molto motivato sul cambia-mento, anche da un punto di vista di ridefinizione esteti-ca di tutta la Rai”. A livello di sponsor, Hyundai rinnova la partnership con The Voice of Italy 2016 con l’auto ufficiale Hyundai i20: non è un sempli-ce product placement ma una campagna completa, arricchi-ta dalla presenza esclusiva del conduttore Federico Russo e dall’iniziativa speciale che permetterà a dei fortunati di vivere la finale. Il progetto se-guirà un ampio piano media che vede la declinazione su ra-dio e web: tramite i suoi canali social, Hyundai seguirà ogni puntata del programma con contenuti esclusivi e di impat-to. Huawei è invece per il se-condo anno il mobile partner del programma con il lancio di un concorso. Registrandosi su huawei-makeitpossible.it si potrà caricare un video di una propria esibizione, che sarà votata dai visitatori del sito. Tre vincitori riceveranno un Huawei Mate S e il più votato potrà esibirsi davanti ai coach di The Voice of Italy.
Angelo Teodoli, ex direttore di Rai2 e ora a Rai4: “Per il nuovo incarico ho avuto l’imput di lavorare su linguaggi e mezzi diversi per un target 15-45”
angelo teodoli
i giudici del talent show: emis killa, dolcenera, raffaella carrà e Max pezzali
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Anno XXVII Lunedì 22/02/2016 N°032
Tv Sorrisi e Canzoni, ottima performance in edicola e sul web con Sanremo 2016
sorrisi.coM supera un Milione di utenti unici e registra un +40% sui social
T v Sorrisi e Canzoni chiude la settimana sanreme-
se con un grande successo di audience, capace di aggregare community sempre maggiori grazie alle iniziative e ai conte-nuti speciali - sul settimanale, il sito e i social network - dedi-cati al Festival appena conclu-so. Anche quest’anno Sorrisi ha seguito tutta la manifesta-zione in diretta dalla propria postazione a Sanremo, dove una video station ha accolto quotidianamente i protago-nisti della kermesse per con-tenuti esclusivi su Sorrisi.com: i video-diari di Annalisa, Lorenzo Fragola, Rocco Hunt e Valerio Scanu, i consigli e le playlist musicali selezionate da Francesca Michielin, le vi-deo pillole di Arisa, oltre al live blog di ogni serata, backstage e fotogallery, con più di 100
immagini inedite del mondo segreto dell’Ariston. Uno spe-ciale multimediale continua-mente aggiornato su Sorrisi.com che nel periodo tra l’1 e il 15 febbraio ha superato un milione di browser unici, con visite più che raddoppiate ri-spetto allo stesso periodo del 2015 (+150%, fonte Shinystat, dati censuari) e il tempo speso sul sito quadruplicato, grazie al consumo di video e allo sfo-glio di fotogallery, soprattutto da mobile, il cui traffico è stato pari all’80% del totale. Anche i social network hanno parteci-pato alle ottime performance di Sorrisi.com, che registra un +40% di visite dai social. Un risultato amplificato anche da mezzo milione di interazioni su Facebook, Twitter e Insta-gram, dove Sorrisi può con-tare una community di oltre
500.000 fan che hanno segui-to e condiviso i post, tra i quali le 20 Lyric Cards dedicate alle frasi più belle delle canzoni in gara e delle cover: solo la card con la citazione degli Stadio ha totalizzato su Facebook più di 12.000 like, 6.000 share e 450 commenti. Numeri che hanno contribuito al successo di Sanremo 2016 e che confer-mano il sodalizio tra Sorrisi e il Festival, apprezzato dai let-
tori e sottolineato anche dagli ottimi i risultati di vendita in edicola dei tre numeri speciali dedicati alla manifestazione. Appuntamento immancabile per tutti gli appassionati del più importante evento musi-cale in Italia è il numero di Tv Sorrisi e Canzoni con l’esclusi-va cover dedicata ai vincitori, interviste, curiosità dietro le quinte e la compilation uffi-ciale di Sanremo 2016.
Il Sole 24 Ore lancia la collana ‘I tuoi soldi’ da doMani. caMpagna radio e tv di fcb Milan
I l Sole 24 Ore lancia da do-mani l’iniziativa ‘I tuoi
soldi. Corso pratico di educa-zione finanziaria’, una collana di 15 manuali in edicola ogni martedì con il quotidiano. Dopo aver pubblicato a di-cembre, dopo il caso bail-in, il ‘Manifesto per la tutela del risparmio’ che proponeva alle istituzioni bancarie cin-que principi per promuovere un corretto comportamento degli intermediari finanziari nei confronti delle famiglie e dei risparmiatori, ora Il Sole 24 Ore si rimette in campo per spiegare proprio ai ri-sparmiatori in modo preciso, semplice e puntuale i nuovi
scenari economici e fornire le conoscenze necessarie sulle caratteristiche degli strumen-ti finanziari, sui rischi effettivi che si stanno correndo e sul modo migliore per protegger-si. Il primo manuale, dal titolo ‘Vincere le paure’, delinea la
cornice complessiva di tutto il corso, ovvero il contesto delle principali paure, dal bail-in di una banca al default di un’ob-bligazione o una truffa finan-ziaria, e raccoglie le risposte concrete che il risparmiatore può mettere in campo per prevenire spiacevoli soprese e vincere queste sfide quotidia-ne. Passo dopo passo, i volumi successivi esaminano, secon-do un format sempre ricono-scibile e un linguaggio chiaro e semplice, tutti i crocevia della vita di un risparmiatore: il conto corrente, il prestito, il mutuo casa, le pensioni, le assicurazioni, le azioni, le ob-bligazioni, i fondi comuni e i
beni rifugio. Partecipa all’ini-ziativa anche Radio 24 con il programma Cuore e Denari, che curerà in ogni volume del-la collana la rubrica ‘Micro-fono Aperto’ e che dedicherà ogni giovedì alle ore 11.15 la rubrica ‘Investire Informati’ per rispondere alle domande degli ascoltatori. La collana ‘I tuoi soldi’, in edicola da mar-tedì 23 febbraio a 0,50 euro oltre al prezzo del quotidiano, è sostenuta da una campagna pubblicitaria firmata da FCB Milan e pianificata, oltre che sui mezzi del Gruppo 24 Ore, sui network televisivi di Me-diaset, La7, Fox e Paramount e su Radio Deejay e Rds.
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Gli Mtv Awards tornano a Firenzel’evento doMenica 19 giugno al parco delle cascine
S i rinnova anche quest’an-no la collaborazione tra il
Comune di Firenze e Mtv, il brand dedicato all’intratte-nimento di Viacom Interna-tional Media Networks Ita-lia. Gli Mtv Awards tornano, dunque, a Firenze e, per il ter-zo anno consecutivo, il grande evento live di musica e spetta-colo si terrà al Parco delle Ca-scine domenica 19 giugno con tanti ospiti musicali e non che verranno annunciati nei pros-simi mesi. L’edizione 2015 Mtv Awards ha registrano un enorme successo di pubblico, con oltre 20.000 persone che
hanno affollato il Parco delle Cascine, e di ascolti, con ol-tre 3milioni di contatti e una share sul target giovane vicina al 4%. Ma enorme è stato an-che il seguito sui social e sul digital: il minisito dedicato agli Mtv Awards ha registra-to 660 mila unique browsers (in crescita del +37% rispetto al 2014), quasi 14 milioni di page views, circa 10 milioni di voti per le diverse catego-rie. “Gli Mtv Awards sono l’atteso appuntamento fisso che apre la stagione estiva”, afferma Andrea Castellari, amministratore delegato Via-
com per Italia, Medio Orien-te e Turchia. “Un evento che ogni anno rinnova e rinforza il legame del brand Mtv con il suo pubblico e genera una grande partecipazione sia sul territorio che sulle diverse piattaforme. Colgo l’occasio-ne per ringraziare il Comune di Firenze e il Sindaco, Dario Nardella, che ancora una volta ci daranno la possibilità di re-alizzare un grande evento nel-la bellissima cornice del Parco delle Cascine”. “Siamo felici - aggiunge Nardella - che anche quest’anno gli Mtv Awards si svolgano a Firenze, nella
location ormai consolidata delle Cascine. Si tratta di un appuntamento musicale im-portante, dedicato soprattut-to ai più giovani, che avranno la possibilità di vedere da vici-no e gratuitamente i loro ido-li”. La pagina facebook degli Mtv Awards è facebook.com/MTVAwardsOfficial, l’hashtag ufficiale per commentare è #ItalianMTVAwards.
Rcs: su Amica tutte le passerelle di Milano e Parigida oggi anche su aMica.it e @aMicaMagazine
Parte da oggi l’appunta-mento con la Fashion
Week di Amica, per vivere le sfilate Autunno/Inverno 2016 di Milano e Parigi in presa di-retta. Moda a 360° gradi nel mensile diretto da Emanuela Testori: da leggere, nel nu-mero di marzo di Amica, in edicola e su iPad; da scoprire e seguire, minuto per minuto, nello Speciale Fashion Week su amica.it e attraverso gli account Instagram e Twitter @amicamagazine e, per non
dimenticare proprio nulla, da appuntare, nell’esclusivo No-tebook della Cicci, la fashion
icon che ogni mese chiude le pagine del giornale. Tre le ric-che sezioni dello speciale di amica.it per vivere i differenti aspetti della kermesse: Amica Live, con tutto ciò che succede al di fuori delle passerelle, dal-le news agli eventi, alle gallery di modelle e street style pro-tagonisti delle strade su cui passa la settimana della moda. Fashion Shows, con i video in streaming e le photogallery delle sfilate; le ultime novità del Beauty, con le tendenze di
make up e hair styling. L’im-perdibile City Map, la ricca fashion guide di Amica con gli indirizzi per vivere da veri in-sider le città della moda. Chiu-de la giornata un post quoti-diano della rubrica The Little Box con i trend delle sfilate del giorno in pillole. L’hashtag #amicafashionweek mette a fuoco i look e le tendenze delle nuove collezioni, con tutte le novità delle sfilate scelte e po-state dalla redazione di Amica direttamente dalle passerelle.
ieri la priMa delle quattro puntate
È partita ieri su canale 5 la miniserie kolossal A.D. Anno Domini, in onda in prime time fino alla Domenica delle palme. si tratta di un adattamento televisivo in chiave hollywoo-diana ispirato agli atti degli apostoli e alle lettere di san paolo. racconta i principali avvenimenti successivi alla crocifissione e alla resurrezione di gesù. fulcro della minise-
rie, prodotta da mark Burnett e roma Downey per il network americano Nbc, è la reazione dei leader politici e spirituali della giudea all’impatto scatenato dalla morte del figlio di Dio. ‘a.D. anno Domini’, punta la lente d’ingrandimen-to su una parte spesso trascurata della più
grande storia mai raccontata, la Bibbia. il tutto in una cornice da autentico kolossal tv: un budget di 22 milioni di dollari, una troupe di 400 persone
tra attori, comparse e tecnici. un team di 47 esperti, fra sceneggiatori, teologi, consiglieri e studiosi biblici.
Su canale 5 in prime Time la Serie Tv koloSSal ‘a.D. anno Domini’
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Editore TVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio
Direttore EditorialeMonica Bozzellini
Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni
RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
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Art DirectorLorenzo Previati
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Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda
Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta
Inserzioni per il [email protected]
Ufficio [email protected]
Su Fox Life debutta dal 1° marzo ‘È questione di merito’
nuovo prograMMa tv e progetto realizzato con the circle italia onlus e intesa sanpaolo
Fox Life e The Circle Ita-lia Onlus, in collabora-
zione con Intesa Sanpaolo, firmano il progetto È questio-ne di merito che dà il titolo a un programma televisivo in 5 puntate, in onda su Fox Life dal 1° marzo 2016, e a una campagna di sensibilizzazio-ne che avrà una declinazione anche online sulle piattafor-me digitali e sui social media del gruppo Fox e di The Cir-cle Italia (Twitter, Facebook e Instagram). L’idea da cui è partito il progetto è l’impor-tanza del merito insieme alla necessità di smitizzare alcuni luoghi comuni sulle donne e sulle loro capacità personali e professionali. Oggi molte donne rivestono posizioni di grande responsabilità e otten-gono risultati importanti in diversi settori, anche tradizio-nalmente di appannaggio ma-schile, lo fanno grazie alle loro capacità, talento, determina-zione e tenacia. Ciononostan-te questo non sempre viene riconosciuto, anzi. Seguendo questa idea, le interviste che danno vita alle 5 puntate di È
questione di merito racconta-no storie di donne che smenti-scono preconcetti, parlano di piccole e grandi battaglie quo-tidiane, descrivono esperien-ze esemplari. Come è nello spirito di The Circle, network di donne fondato nel 2008 da Annie Lennox, che Fox Life ha pienamente accolto, la fi-nalità del progetto è concreta e si attua con una donazione a favore di Sociallymadei-nitaly che sarà utilizzata per finanziare dei corsi di alta for-mazione per le donne detenu-te in cinque carceri in Italia: Milano (San Vittore e Bollate),
Brescia, Monza, Venezia e Ca-tania e percorsi di avviamento al lavoro. Questi corsi sono volti a formare sarte con una professionalità in linea con gli standard di qualità ed efficien-za richiesti dal mercato della moda di fascia alta. Le produ-zioni realizzate dalle detenute che partecipano ai corsi sono vendute da importanti brand del made in Italy che aderi-scono al progetto. È questio-ne di merito vede insieme 11 donne che, con grande gene-rosità e in modo volontario, hanno prestato il loro volto raccontando la propria storia personale e professionale che è una concreta l’affermazione del merito, oltre a essere una chiara contraddizione dei luo-ghi comuni Tra queste Serena Dandini, Livia Firth, Ilaria Venturini Fendi, Cristina Bo-werman, Beatrice Trussardi, Francesca Piccinini. È que-stione di merito sarà in onda dal 1 marzo 2016 per tutto il mese su FoxLife (canale 114 di Sky) e vedrà anche una decli-nazione digital sui social me-dia di Fox e The Circle Italia e un sito dedicato all’interno del portale www.mondofox.it.serena dandini
ilaria venturini beatrice trussardi
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People
andrea lessi è il nuovo Sales Manager di loewe italiana, filiale italiana della multi-nazionale tedesca loewe Technologies gmbH, azienda di produzione e distribu-zione di prodotti di elettronica di consumo di fascia premium. Lessi sarà responsabile di coordinare e supportare la forza vendita sul territorio, nonché di gestire direttamente le centrali dei gruppi nazionali e/o cooperative locali. Lessi, 39 anni, comincia la sua carriera in Epson nel 2003. Nel 2006 entra in Loewe Italiana con la qualifica di Trade Marketing Specialist, diventando poi Sales&Marketing Specialist e a seguire Key Account seguendo la zona dell’ Emilia, Trentino Alto Adige e Friuli.
philips lighting accresce la squadra con l’ingresso di Daniela pavone in qualità di Direttore Marketing per Italia, Grecia e Israele. Pavone avrà la responsabilità di assicurare il coordinamento di tutte le attività marketing e comunicazione, met-tendo a sistema la grande esperienza ma-turata in un settore diverso come quello dell’entertainment orientato all’innovazione. Pavone inizia la propria carriera in Walt Disney Company, per poi approdare in Mattel come Direttore Marketing. Nel 2011 entra in Spin Master come General Manager Italia e sviluppa l’intero business plan e apre l’azienda al mercato italiano. Infine, nel 2014, entra in AC Milan prima in qualità di Head of Football Marketing e successivamente come Head of Fan Development.
Siliconmakeapp ha deciso di ampliare il proprio organico assumendo come cto Fabrizio caiani, figura strategica nel panorama dell’informatica Italiana. In SMA Fabrizio Caiani avrà il compito di responsabile delle tecnologie e di business development, con la sua esperienza non solo consoliderà e incrementerà il pacchetto clienti, ma contribu-irà anche alla realizzazione di nuovi progetti per la società e le sue consociate. La carriera di Caiani inizia con Inferentia, la società fondata da Enrico Gasperini, per poi approdare in Et-noteam con il ruolo di Delivery Area Manager arrivando a ri-coprire il ruolo di Business Partner responsabile della Delivery per i clienti dei settori Pubblica Amministrazione, Industria, Retail, Oil & Gas. Successivamente entra in Value Team e poi in NTT Data dove fino alla fine del 2013 ricoprirà la carica di Vice President responsabile delle Delivery Organization Unit.
renault annuncia nuove nomine nell’am-bito della Direzione del Gruppo. Dal 1° marzo 2016, Stefan mueller (prima foto), attuale Direttore delle Opera-zioni della Regione Europa, è nomina-to Direttore Delegato alla Performance. Sempre dal 1° aprile, Jean-christophe kugler (seconda foto), attuale Direttore delle Operazioni della Regione Eurasia, è nominato Direttore delle Operazio-ni della Regione Europa ed entra a far parte del Comitato Esecutivo del Grup-po. Dalla stessa data, Denis le vot (terza foto), attuale Direttore Commerciale per l’Europa G9, è nominato Direttore delle Operazioni della Regione Eurasia. Sarà sostituito nelle sue funzioni da Ken Ramirez, odierno Direttore Generale di Renault UK. ken ramírez (quarta foto) entra a far parte del Comitato Direttivo di Renault. Tali nomine fanno seguito all’uscita di scena di Jérôme Stoll che, dopo 36 anni di servizio nel Gruppo Renault, ha fatto valere il proprio diritto alla pensione.
Benedetta Spreafico si unisce al team ita-liano di Saxo Bank in qualità di Marketing Manager. Laureata in Management pres-so l’Università Bocconi di Milano e con una specializzazione in Marketing presso la UCLA di Los Angeles, ha lavorato come consulente di processi di digital transforma-tion per aziende del settore banking e finance sviluppando un’approfondita conoscenza delle loro dinamiche. Prima di entrare in Saxo Bank, Spreafico ha ricoperto per due anni il ruolo di Web Marketing Specialist in Fineco.
François ruault è entrato nel comitato di direzione di parrot l’11 febbraio 2016. Dalla sede francese dell’azienda seguirà le ven-dite e il marketing dei droni consumer e degli oggetti connessi Parrot a livello glo-bale. Dopo aver iniziato in ambito adverti-sing in BBDO prima negli Usa e poi in Francia, è entrato a far parte di Apple dove ha diretto per l’Europa le attività di comunicazione, consumer marketing. Nel 2004 è stato nominato Country Manager per Xbox in Francia da Mi-crosoft fino al 2010, e poi a Redmond come Senior Director Worldwide Sales & Marketing per Microsoft Hardware, per poi assumere la direzione di planning e operations per Holo-Lens in qualità di coo di Microsoft Next Gen Experience. Nel 2013 è entrato a far parte di Amazon presso la sede di Seattle come Worldwide Marketing Director per i Digital Products, se-guendo i mercati di Stati Uniti, Europa e Asia.
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La risorsa individuata avrà i seguenti compiti:• Gestire le relazioni con i Clienti per le attività ATL, BTL e
digital• Stesura brief e discussione dello stesso con lo staff creativo• Gestione del budget • Coordinare e monitorare l'esecuzione dei progetti di
comunicazione, interagendo anche con le risorse interne all’agenzia nel rispetto di tempi e costi
Competenze ed esperienze richieste:• Laurea in Comunicazione, Marketing o affini• Pregressa esperienza nel ruolo di almeno 3 anni• Orientamento al cliente ed al risultato• Ottime capacità organizzative, di problem solving e gestione
degli imprevisti • Precisione, puntualità e flessibilità
Inviare la propria candidatura al seguente indirizzo e-mail: [email protected] o chiamare il +390231830930
Sede di lavoro: Milano
Stiamo ricercando un account executive senior che supporti l'attività del team account nella gestione dei Clienti e dei progetti assegnati.
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Quest'anno la pubblicità su mobile vale circa 100 milioni di dollari. Cifra destinata a lievitare nei prossimi anni. Un setto-re di valore, quello della telefonia mobile per gli advertiser. In questo sce-nario il gruppo 3 si pre-para a diventare il primo grande operatore di tele-comunicazioni a bloccare la pubblicità su smartpho-ne e tablet in Europa. La compagnia di tlc ha sigla-to un accordo con Shine Technologies, startup lanciata nel 2011 dagli israeliani alon Blayer-
gat, oren Farage e ron porat, specializzata nel bloccare pubblicità mo-bile. Il Gruppo 3 ha reso noto che l'ad blocking sarà esteso in tutti i paesi in Europa a partire da Ita-lia e Regno Unito, per poi estendersi a Austria, Da-nimarca, Irlanda e Svezia. "L'ad blocking a livello di network è una soluzione più potente ed efficace per gli utenti rispetto a quelle basate su applicazioni - ha dichiarato l'azienda in una nota - perché rag-giunge un numero più am-pio di annunci mobile”. Lo
strumento anti pubblicità sviluppato dalla società israeliana migliorerebbe la navigazione degli inter-nauti bloccando pop-up, video e altre forme di pub-blicità, che secondo i dati
della startup varrebbero dal 10 al 50% del piano ta-riffario delle tlc. Il software di Shine Technologies una volta installato nei data center bloccherebbe così la pubblicità nei telefo-nini dei clienti, ma senza interferire con gli annunci usati da Facebook e Twit-ter. Con questa mossa, tra l’altro, la 3 punterebbe a far sì che gli utenti non paghino il traffico dati uti-lizzato per scaricare pub-blicità, costi, che secondo la compagnia, dovrebbero essere sostenuti dagli in-serzionisti.
I PRIMI PAESI ITAlIA E REGNo UNITo
il gruppo 3 Si prepara a Bloccare la puBBliciTà con SHine TecHnologieS
All’INTERNATIoNAl MoToR Show VIDEo oNlINE SINo Al 25 fEbbRAIo A bARCElloNA
e3 porTa i Fan Di peugeoT a ginevra
la lonDineSe BuzzmYviDeoS acquiSiSce makeTag
Si apre oggi il moBile WorlD congreSS 2016
Il progetto prevede un FB contest e lo storytelling del viaggio nelle voci della rete
La company di Cagliari che sviluppa tecnologie innovative per la creazio-ne di video interattivi
Tra gli italiani anche Triboo Media. La ricerca di ExchangeWire Rese-arch e Rubicon Project
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Il PRoGETTo PREVEDE UN fACEbook CoNTEST E lo SToRyTEllING DEl VIAGGIo ATTRAVERSo lE VoCI DEllA RETE
con ‘roaD To ginevra’ e3 porTa i Fan Di peugeoT all’inTernaTional moTor SHoW
In un settore in cui il legame con la marca è molto forte e genera un senso di apparte-nenza e di status, peugeot ha creato un’iniziativa di social media dedicata alla propria digital community e collega-ta a uno dei più importanti eventi del settore automoti-ve, l’International MotorShow di Ginevra. Per l’ideazione e la realizzazione del progetto Peugeot si è affidata ad e3, l’a-genzia di marketing esperien-ziale acquisita a luglio dello scorso anno dal gruppo Di-giTouch. Social engagement e branded content sono gli ele-menti principali della strategia messa a punto da E3, che ha lanciato il Facebook contest ‘Road to Ginevra’ (apps.face-book.com/roadtoginevra), il cui premio in palio è un viag-gio a bordo di un’auto Peugeot
alla scoperta del passato e del futuro del marchio. L’avven-tura coinvolge anche alcune “voci della rete”, esperte nel mondo automotive, che ac-compagneranno nel viaggio il vincitore. Per partecipare al concorso basta commentare i post pubblicati su facebook.com/peugeotitalia entro il 24 febbraio. Una Giuria dedicata valuterà i commenti postati dai concorrenti e decreterà quello più originale e vicino allo stile e al Brand Peugeot. Federico ceccarelli, diretto-re Clienti di E3, commenta: “Sempre più i social media de-vono essere considerati come uno strumento di interazione con la vita ‘reale’, un modo per toccare con mano i mar-chi e le emozioni che posso-no generare. Il contest nasce proprio con questo spirito,
premiando un fortunato brand lover che avrà la possibilità di guidare un’auto Peugeot, alla scoperta dell’heritage e della best technology del marchio”. Il vincitore, in compagnia dei due esperti, farà rotta verso Ginevra alla guida di un’auto Peugeot. La prima tappa sarà a Sochaux, sede dello sta-bilimento di produzione del marchio, per la visita al Musée de l'Aventure Peugeot; l’am-bita meta finale sarà invece
l’International Motor Show di Ginevra. Al Salone il fan po-trà scoprire le novità 2016 del marchio, tra cui il nuovo Tra-veller, veicoli multispazio per trasporto combinato e degli Shuttle per il trasporto dei VIP, e l’attesissimo Nuovo 2008, il SUV forte e tecnologico di casa Peugeot. carlo leoni, responsabile Comunicazione di Peugeot Italia, conclude: “Il progetto ‘Peugeot Road to Ginevra’ ci consente di raffor-zare ancora di più il sentiment positivo verso il nostro brand, dando l’opportunità a un fan della community di vivere da protagonista un’esperienza con noi. Sarà anche molto im-portante far conoscere al vin-citore in anteprima mondiale, il nuovo SUV 2008, per ren-derlo protagonista di un’espe-rienza unica ed emozionante”.
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VIDEo oNlINE
BuzzmYviDeoS acquiSiSce makeTag e inveSTe Su nuove Tecnologie
La startup londinese Buzzmyvideos, il network internazionale di talenti su YouTube che aiuta migliaia di creator a promuovere e mo-netizzare i propri video onli-ne, annuncia l’acquisizione di makeTag, tech company di Cagliari specializzata nel-lo sviluppo di tecnologie in-novative per la creazione di video interattivi. L’operazione segna un passo decisivo nella crescita dell’azienda fondata da paola marinone e Ben-gu atamer che, con questa prima acquisizione, va a raf-
forzare il team tecnologico con competenze sempre più avanzate. Parallelamente all’ingresso del nuovo team, BuzzMyVideos amplierà la propria squadra di develo-per investendo in Italia, nel nuovo hub internazionale di sviluppo di Cagliari. Obietti-vo: produrre tool sempre più innovativi dal punto di vista tecnologico, a supporto del proprio Multichannel Net-work, per offrire ad aziende e creator un canale ancora più diretto per raggiungere pubblici coinvolti e profilati.
Grazie all’implementazione di elementi interattivi all’in-terno dei video, sarà sempre più semplice creare e diffon-dere contenuti tra gli utenti in target, migliorando il livello di engagement attraverso un’esperienza ‘aumentata’, in un panorama che vede una crescita globale del consumo di video online. Il 20% degli utenti Internet a livello mon-diale consuma video online ogni giorno e il tempo quo-tidiano trascorso a guardare video online è cresciuto del 23,3% nel 2015 e dovrebbe aumentare di un ulteriore 19,8% quest'anno. A seguito di questa crescita massic-cia, sempre più investimenti pubblicitari stanno iniziando a fluire verso questo canale, con un incremento che andrà dall’8,8% del 2012 al 12,8% nel 2017, secondo ZenithOp-timedia. BuzzMyVideos oggi conta oltre 5200 creator da oltre 100 Paesi, tra cui 1000 solo in Italia, attivi in diverse aree di interesse, dal beauty all’intrattenimento, dalla mu-sica alle web series e molto altro; dopo aver ottenuto un finanziamento di 2,5 milioni di dollari da parte di United Ventures, il Multichannel
Network per la promozione di nuovi talenti su Youtube ha registrato nell’ultimo tri-mestre del 2015 una crescita del 157% in termini di view rispetto allo stesso periodo del 2014, raggiungendo oggi oltre 600 milioni di visite al mese. “L’operazione rispec-chia il nostro impegno nel voler servire creators e brand con tecnologie sempre più sofisticate, oltre a costituire una scelta strategica di in-vestimento nell'hub tecno-logico di Cagliari. Abbiamo felicemente scoperto ottimi sviluppatori e puntiamo ad ampliare il team con mol-te nuove figure altamente qualificate e orientate alla creazione di progetti di na-tura globale, come è tipico del dna di BuzzMyVideos”, ha commentato Paola Ma-rinone, co founder e ceo di BuzzMyVideos. antonella arca, ceo di MakeTag, ha commentato: “Siamo mol-to entusiasti di essere stati acquisiti da BuzzMyVideos. MakeTag è al centro della grande rivoluzione dei vi-deo online, e come parte di BuzzMyVideos avremo la possibilità di crescere e svi-luppare il nostro team”.
acquisizioni
20lineS enTra in HarpercollinS iTaliaIl gruppo editoriale Harpercollins italia ha annunciato l’acquisizione di 20lines, una delle più importanti community a livello mondiale che permette agli utenti di condividere e leggere testi brevi. Nata a fine 2012 all’interno di H-Farm dalle idee di alessandro Biggi, pietro pollichieni, marco pugliese e Francesco Scalambrino, 20lines oggi conta più di 220.000 utenti registrati, oltre a 15.000 nuove storie pubblicate ogni mese. L’applicazione, disponibile in 7 lingue
(italiano, inglese, francese, spagnolo, tedesco, portoghese e russo), è stata recentemente riconosciuta da Apple tra le Best Social Networking and Books Apps in ben 96 Paesi. “Sono molto felice - dichiara paola ronchi, direttore Generale HarperCollins Italia - di aver messo a segno questa importante acquisizione che rappresenta lo strumento ideale per rafforzare la presenza digitale di HarperCollins Italia. 20lines darà voce a nuovi talenti e offrirà la possibilità
di interagire direttamente tra scrittori e lettori”.“Questa acquisizione rappresenta un passaggio naturale per 20lines e per la nostra community - afferma Alessandro Biggi, ceo di 20lines -. Si tratta del coronamento di un percorso di startup ricco di sfide e soddisfazioni che ci ha portato fino in Silicon Valley e siamo convinti che un gruppo importante come HarperCollins sia ideale per sostenere la crescita del progetto anche a livello internazionale”.
bengu atamer e paola Marinone
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A bARCElloNA DA oGGI SINo Al 25 fEbbRAIo
TriBoo meDia al moBile WorlD congreSS 2016 Da oggi sino al 25 febbraio Barcellona ospiterà l'ottava edizione del mobile World congress 2016 'Mobile is everything', appuntamen-to dedicato alla tecnologia mobile che vedrà sfilare non solo i grandi colossi della telefonia mondiale ma an-che startup, piccole socie-tà, esperti e appassionati di
settore. Una tre giorni com-pletamente dedicata al me-glio degli smartphone e de-vice, dove le testate tech di Triboo media, rappresenta-te da Webnews.it, HTML.it, Leonardo Hi-Tech non po-tevano mancare all’appello. La task force delle redazioni che, nel ranking di setto-re Audiweb detengono da
tempo posizioni di leader-ship nel comparto Informa-tion Technology, collabo-reranno in stretta sinergia, sviscerando e approfonden-do ogni aspetto legato alla tecnologia, all’innovazione e al lifestyle attraverso recen-soni, interviste, video, foto e anticipazioni di mercati. Il fil rouge di tutta questa fervi-da attività editoriale sarà il live twitting che aggregherà tutti gli aggiornamenti e i contenuti sotto l’apposi-to hashtag #MWCtriboo. Triboo Media - quotata sul mercato AIM Italia - è uno dei principali digital publi-shing network indipendenti
sul mercato pubblicitario italiano. La società offre servizi integrati di web ad-vertising, sia brand sia per-formance, e di publishing, vantando fra i suoi asset leonardo.it, portale che si posiziona nel panorama media come aggregatore di riferimento dei siti web ver-ticali, e il network editoriale di HTML.it, una delle princi-pali realtà web italiane.
lA RICERCA DI ExChANGEwIRE RESEARCh E DI RUbICoN PRojECT
annual gloBal moBile SurveY: i BranD acquiSTano più aDverTiSing naTivo per il moBile
Il quarto sondaggio annuale sul mobile globale rivela che gli acquirenti diretti dei brand sono in testa nel campo dell'innovazione per il mobile e intendono investire mag-giormente in formati quali l'advertising nativo e video per il mobile per applicazio-ni basate sulla posizione. Gli acquirenti di media diretti dei brand acquistano più adverti-sing nativo di qualunque altro formato pubblicitario per il mobile e quest'anno il 100% in Nord America, APAC e LA-TAM (90% nell'area EMEA) intende incrementare l'inve-stimento in video per il mobi-le. Tre quarti degli acquirenti diretti di media dei brand pre-vedono che dall'81% al 100% dei loro acquisti di pubblicità per il mobile sarà basato dalla posizione, a fronte del 27% degli acquirenti delle agen-zie di media. Questi i dati
del nuovo studio di exchan-geWire research, svolto in collaborazione con rubicon project, che riscontrano che nel mondo, i brand stanno concentrando i budget pub-blicitari su campagne video e native ad alto impatto per il mobile sfruttando le relative applicazioni. Inoltre, gli acquirenti diretti dei brand stanno sempre più acquistando la gran parte di questo formato per il mobile sui mercati privati automatiz-zati, 'brand safe', che rendono più semplice per loro acqui-stare inventario su vasta sca-la all'interno di un inventario premium per applicazioni mobili accuratamente sele-zionato. Condotto negli ultimi tre mesi presso centinaia di acquirenti e venditori di me-dia mobile, il quarto sondag-gio annuale sull'advertising per il mobile globale ha rile-
vato che il native è preferito da più di metà degli acquiren-ti diretti di media mobile dei brand. Gli acquirenti di media delle agenzie sono indietro rispetto alle controparti dei brand poiché privilegiano i formati nativi solo nel 42% dei casi (aumento del 32% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno). Nel frattempo, tutti gli acqui-renti in APAC, Nord America e LATAM prevedono che il loro investimento in pubbli-cità video per il mobile possa aumentare nel 2016 e il 90% degli acquirenti nell'area EMEA concorda. Nel mondo, gli acquirenti hanno indicato un calo del 21% rispetto allo scorso anno per quel che ri-guarda la domanda di banner standard per il mobile, ten-denza che lascia intendere come tutti gli advertiser stia-no cercando di coinvolgere
gli utenti con messaggi più personalizzati, accattivanti e contestualizzati. Infine, l'a-nalisi dell'adozione dei mer-cati privati automatizzati (o programmatici) per il mobile rivela che gli acquirenti diretti di media dei brand sono divisi in due gruppi: i 'più propen-si' (50%) che investono più dell'80% del budget pubbli-citario per il mobile sui mer-cati privati (gruppo cresciuto del 100% dal 2015) e i 'meno propensi' (50%) che investo-no solo dall'1% al 20% del budget in questi canali.
nel 2016, metà delle marche intervistate prevedono di spendere l'81-90% del loro budget mobile in programmatic private marketplaces
Naturalmente io lA carta.
* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015
Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.
Per saperne di più visita: www.twosides.info/it
NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.
che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.
Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella
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Anno XXVII Lunedì 22/02/2016 N°032
Il bRAND NEl 2015 hA VISTo UN INCREMENTo DEl 20% DEllE VISITE Al SITo E UN +25% SUl fATTURATo GENERATo oNlINE
alBerTo guarDiani Si aFFiDa a inTargeT per la STraTegia DigiTal
Prosegue l’evoluzione digi-tale di alberto guardiani: il brand di calzature celebra i successi ottenuti online, e si prepara a raccogliere le nuo-ve sfide per il futuro. Archiviato un 2015 più che positivo, che ha visto un incremento del 20% delle visite al sito e un +25% sul fatturato generato online, il brand non riposa sugli allori. La costante evoluzione del digital landscape genera in-fatti esigenze sempre nuove.
Dopo aver esteso la propria identità online oltre il sito proprietario, con profili attivi sui principali Social Media, oggi Alberto Guardiani s’im-pegna a implementare una strategia digital a 360°, per rendere ancora più signifi-
cativa ed efficace la propria presenza sul web. Il 2016 inaugura la collaborazione con un nuovo partner, intar-get che affiancherà Alberto Guardiani nello sviluppo di numerosi progetti di digital marketing per gli anni a veni-re. Tra i punti chiave dell’ac-tion plan, c’è innanzitutto un incremento della brand awareness sul web, in secon-do luogo verrà ottimizzato il processo di acquisition, gra-zie al raffronto tra le analisi
semantiche e i trend di ricer-ca, per offrire contenuti sem-pre più in linea con la ricerca effettuata dall’utente. Infine, una serie di interventi tecni-ci consentiranno di rendere il sito più leggibile dai motori di ricerca, migliorandone la Seo. All’orizzonte, una gestione sempre più strategica degli investimenti online, mirata ottimizzare le performance di tutti i canali di vendita (sia-no essi digitali o fisici) in una chiara ottica omnichannel.
destinata a sostenere 12 nuovi progetti
Tim: Su WiTHYouWeDo la Terza call Di croWDFunDing per l’innovazioneE’ partita sulla piattaforma gratuita di crowdfunding di Tim WithYouWeDo la terza call di raccolta fondi per sostenere idee e iniziative innovative che creino valore sociale per la collettività nei campi della cultura digitale, innovazione sociale e tutela dell’ambiente. L’iniziativa ha debuttato ad aprile 2015 ed è parte delle attività “#ilfuturoèditutti” di Corporate Shared Value di TIM, un programma di interventi basati sulla creazione di valore condiviso con le comunità in cui il gruppo Telecom italia opera. I nuovi progetti
ospitati su WithYouWeDo sono 12 scelti tra 140 proposte pervenute nella terza ‘call for projects’ lo scorso autunno. Questa campagna di crowdfunding avrà una durata di quattro mesi, durante i quali gli Enti e le Associazioni a cui fanno capo i progetti avranno la possibilità di reperire i finanziamenti offerti dai donatori interessati. TIM metterà a disposizione per ogni progetto un versamento pari a un massimo di 10.000 euro e non superiore al 25% dell’obiettivo economico dichiarato e raggiunto dai proponenti. Numerose le attività di
sostegno che TIM mette a disposizione, tra le quali la visibilità sulle sue reti social e la partecipazione alla trasmissione SmartUp di radio105 dedicata al crowdfunding. La seconda call di raccolta, andata online da settembre 2015 fino allo scorso 18 febbraio, ha visto nove progetti raggiungere l’obiettivo prefissato per una raccolta complessiva di circa 330.000 Euro, di cui circa 63.000 a titolo di Grant TIM, portando il totale raccolto dall’avvio della piattaforma da parte dei progetti andati in goal ad oltre 590.000 euro.
IMPlEMENTATA GRAzIE All’ESPERIENzA DI wEbANk
Banca popolare Di milano lancia la nuova appÈ disponibile la nuova versio-ne dell’app BPM banking per smartphone rivolta a tutti i clienti di Banca popolare di milano. La nuova app, im-plementata grazie all’espe-rienza di Webank, si diffe-renzia dalla precedente per la veste grafica completamente rinnovata e per l’interfaccia più intuitiva e completa, gra-zie a numerose funzionalità che ne migliorano navigabi-lità e interazione. Inoltre, è ancora più sicura grazie a un
processo di certificazione del device. Le funzioni di utilizzo più frequente sono acces-sibili direttamente all’avvio dell’applicazione in un’area di pre-login: visualizzazione del saldo con il semplice ‘shake’, associazione ai movimenti di conto di emozioni e ricordi tramite immagini o fotografie e, grazie ai sistemi di geolo-calizzazione del dispositivo, visualizzazione dell’imma-gine della provincia in cui ci si trova. Con il Prelievo
Cardless il cliente è in grado di prelevare contanti presso tutti gli sportelli automati-ci BPM senza l’utilizzo della carta. Sono inoltre possibili varie operazioni quali boni-fici e giroconti, pagamenti del bollo auto, ricariche di cellulari, carte prepagate e abbonamenti dell’azienda dei trasporti pubblici milanesi. L’applicazione, scaricabile gratuitamente attraverso gli App store, è disponibile con funzioni dispositive su Apple
Watch e con funzioni infor-mative sui wearable Android e Samsung Tizen.