27 juillet 2011

L’actualité

& les innovations

du marketing et de

la communication

par

Point de vue :

Dossier people

du net – les stars

déchues

L’actu mise à nu

Top 10 du « Best Global Green Ads »Source : Interbrand

• Les activités automobiles et électroniques dominent le classement « Best Global Green Ads » publié par Interbrand : Toyota, 3M et Siemens tiennent le haut du podium.

• Ce palmarès combine 2 critères : les pratiques responsables au sein des organisations et la bonne valorisation de ces efforts par la communication auprès de leurs clients.

• L’étude révèle que si certaines marques (L’Oréal, Nokia, HSBC) gagneraient à mieux communiquer leurs pratiques responsables, d’autres (McDonald’s, GE et Coca-Cola) jouissent d’une perception « green » supérieure à l’analyse des actions réellement entreprises .

La mort du Minitel en 2012

• Après 30 ans d’existence, 9M de foyers et d’entreprises séduits à son apogée en 2002, le Minitel (ou X25 comme le surnommait les ingénieurs) tirera sa révérence définitive le 30 juin 2012.

• Avec 800 000 appareils encore en circulation, près de 2000 services actifs et 30M€ de chiffre d’affaires générés l’an dernier, le Minitel aura survécu grâce à un ultime répit d’un an accordé par France Télécom.

• Exception technologique française, le Minitel ne perça pas à l’étranger, malgré ses innombrables avantages…

Les ados investissent Facebook

• Une étude TNS pour la CNIL et Action Innocence a été mené une étude sur les 8-17 ans et les réseaux sociaux.

• Quand 96% utilisent le web, 48% sont inscrits sur un réseau social.

• Parmi ces 48%, 100% sont sur Facebook, un peu moins d’un sur dix sur Skyblog et une poignée sur Myspace ou Habbo.

• Alors que 99% des parents connaissent la présence online de leurs enfants, seuls 55% en parlent avec eux, malgré les 49% de connectés « amis » avec leurs parents.

• En termes de partage de données, 92% des 8-17 ans utilisent leur vraie identité et 81% partagent des photos sur le réseau.

L’œil de Né Kid sur

les marques et le green

• Outre les critères de classification délicieusement commerciaux (on adore quand les agences jugent les marques sur leur « capacité à savoir communiquer »), cette étude illustre parfaitement les limites et les travers du greenwashing.

• Si certaines marques (on tire notre chapeau aux 3 lauréats issus de l’industrie lourde) réussissent à aligner la perception des publics sur leurs actions réelles, d’autres peinent à le faire (par humilité ou modestie?).

• D’autres au contraire profitent d’une perception supérieure à la réalité, grâce à une communication habile.

• La confiance accordée aux marques sur le sujet du développement durable apparait comme en partie assujettie à la « com ». La présence de Volkswagen en 6ème

position l’illustre au regard de la campagne lancée contre elle par Greenpeace récemment.

L’image de la semaine :

POINT DE VUE :Les stars déchues du net

C’est l’été !

• Ceux qui nous suivent depuis longtemps le savent :

en été, la veille de Né Kid prend ses quartiers et

adopte une thématique au long cours.

• Parce que les beaux jours font les choux gras de la

presse people, nous avons décidé de leur faire

concurrence.

• Le dossier « People du Web » s’étalera aussi

finement qu’une couche de crème solaire au cours

des 4 prochaines semaines.

• Il n’y a pas de petite culture, tout est important!

Né Kid Summer Issue

• Au programme (et par ordre chronologique) :

1. Les people déchus du net

2. Les people actuels du net

3. Les wannabe people du net

4. Comment devenir un people du net?

• Place au premier numéro !

• Bonne lecture (de plage) !

Un people du web, c’est quoi ?

• Avant de se lancer dans le vif du sujet, nous

nous devons de – tenter – de définir ce qu’est

un « People du web ».

• Phénomène récent, le people du web est

naturellement apparu en même temps que le

web. Son aura a été consacrée par l’essor du

web social.

• On reconnait un people du web à sa capacité à

faire parler de lui, à se faire voir et (osons le

mot tabou) à « buzzer ».

N’est pas people du web qui veut

• Consciemment ou non, avec ou sans talent, le

people du web est un expert en matière de

propagation online.

• Gloires souvent éphémères, certains people du

web ont réussi à s’en sortir (nous en parlerons

au cours dans nos 3 prochaines veilles),

d’autres un peu moins.

• Attention : si des peoples du web sont devenus

des memes, un meme n’est pas forcément un

people du web (voir notre veille).

Un quart d’heure pour l’éternité

• Cette semaine, nous avons choisi de nous

consacrer aux peoples du web déchus.

• Ayant connus la célébrité le temps de quelques

clics, ces quelques cas illustrent parfaitement

la théorie des 15 minutes de gloire d’Andy

Warhol.

• Vanités des vanités, voici notre florilège de

déchéances online.

Les people du web déchus

La mort par

vénalité

La mort par

inconscience

La mort par

crédulité

La mort par

errance

La mort par

reconversion

La mort par le

mensonge

La mort par le mensonge

• Tout le monde veut devenir la nouvelle star du web, y compris par des moyens douteux.

• Un Écossais qui se faisait passer pour une lesbienne syrienne combattant pour la démocratie a subi l’avanie publique. Son blog est aujourd’hui fermé.

• Auteur du blog Lez Get Real, un Américain se faisait passer pour une lesbienne afin de défendre les droits des homosexuels a subi le même sort.

• Une Canadienne a également payé de sa réputation à la découverte de sa supercherie sur Facebook. Sa page « Change for the cure » la faisait passer pour une malade du cancer. Elle a récolté 20 000$ de la part de donateurs naïfs. Elle est désormais incarcérée.

La mort par vénalité

• L’argent, le nerf de la guerre ? Pour certains, cela ne fait aucun doute. La célébrité doit rentrer au service du lucre.

• Le vidéo-bloggueur Keenan avait attiré la sympathie de plus de 35M d’internautes avec ses vidéos de play-back.

• Trop gourmand, il a sauté à pieds joints dans le bain du business en faisant une apparition aux côtés de David Guetta ou en participant à une publicité pour GoomRadio, un site français de Webradios et radios numériques.

• Ce people du web a désormais perdu tout son authenticité (Cliquez sur les flèches pour visionner les vidéos).

La mort par inconscience

• Internet est un outil à manier avec

précaution : il peut vous propulser

sur les rangs de la gloire comme

sur le banc des accusés.

• Certaines personnalités ont vu leur

réputation anéantie avec le web.

• Ce n’est pas le représentant de

l’État de New York Anthony Weiner

qui nous dira le contraire : en

postant des sexpics (photos

dénudées) de lui sur Twitter, il est

devenu la risée des USA et la honte

de son parti qui l’a poussé à

démissionner.

La mort par crédulité

• La vidéo Youtube est un moyen

privilégié sur Internet par tous les

peoples du web pour dévoiler leurs

multiples talents.

• Parfois le vent tourne et la star

devient la risée du web.

• Par excès de crédulité et d’envie de

reconnaissance, on finit par en

devenir le vilain petit canard du

web.

• Amandine du 38, apprentie

rappeuse (vidéo du haut) ou encore

Jessi Slaughter (en bas) et son

arrogance déconcertante en sont

des illustrations probantes.

La mort par errance

• Certaines personnes ne préméditent

aucunement le succès de leurs vidéos

et se retrouvent projetés sur le devant

de la scène du web.

• Après une grosse actualité, ces stars

du web ont vu leur « notoriété-one-

shot » fondre comme neige au soleil.

• Ce sont désormais des antiquités de

l’histoire des people du web et leurs

vidéos errent telles des fantômes sur

la toile.

• « Evolution of dance » (vidéo la plus

regardée de YouTube, en haut) et

Chris Crocker (« Leave Britney

alone », en bas) en sont les tristes

relents.

La mort par reconversion

• Propulsées au top de l’échelle des peoples du web, les ambitieux ayant passés offline se sont parfois brûlé les ailes.

• Avec son tube « Près de moi » téléchargé plus de 15 000 fois en deux mois, la chanteuse Lorie a explosé online. Depuis son idylle avec le chanteur Garou, elle ne fait plus beaucoup parler d’elle (malgré une séance photo nue remarquée dans Paris Match). Réussira-t-elle son retour en 2012 avec son 6ème album ?

• Repérée grâce à Myspace, Lily Allen est devenue une star européenne. Elle attend aujourd’hui un heureux évènement. Son futur statut de maman poule est-il compatible avec son histoire online?

To be continued …

• Pas facile de gérer sa carrière dans le monde de l’instantané et du sitôt-lancé-déjà-dépassé !

• Que ce soit par essoufflement ou pour des raisons plus singulières, les peoples du web n’arrivent pas toutes à durer sur la toile.

• La gloire est une première étape qui ne goûte guère aux pas de travers.

• La semaine prochaine, les peoples du web déchus laisseront place aux peoples du web pas encore déchus (mais le seront-ils toujours d’ici à la semaine prochaine ?!)

Idées, tendances &

innovations

De l’électricité en jouant au football

• 15 minutes de football pour 3 heures d’électricité : voici un nouveau projet financé par American Express. Cette innovation permettrait à une partie de la population mondiale d’accéder à l’électricité de manière ludique.

Cliquer sur l’image pour voir le site

Le mensonge du quotidien

• On a tous déjà essayé d’arranger la vérité pour éviter

une dispute ou une remarque. Parti de ce constat, un site

web recueille nos petits mensonges du quotidien pour les

partager et les soumettre au vote des internautes.

Cliquer sur l’image pour voir le site

La vie après la mort selon Ifidie

• Ce site propose aux internautes d’enregistrer une vidéo avant

leur mort. Le film des dernières volontés, petits secrets ou

simples adieux sera visible après la mort de son auteur sur

Facebook…

Cliquer sur l’image pour voir le site

Adresses web

• Slide 13 : veille de Né Kid sur les memes > http://nekid.fr/2009/06/29/la-veille-de-ne-kid-la-memetique-google-pret-a-reinventer-le-telephone-du-papier-qui-bronze/

• Slide 17 :

– Keenan début > http://www.youtube.com/watch?v=lm_n3hg-Gbg

– Keenan & David Guetta > http://www.youtube.com/watch?v=MvURhh4NJfw

• Slide 19:

– Amandine du 38 > http://www.dailymotion.com/video/x9up5x_amandine-du-38_shortfilms

– Jessi Slaughter > http://dai.ly/bICs1J

• Slide 20 :

– Evolution of dance > http://www.youtube.com/watch?v=dMH0bHeiRNg

– Leave Britney Alone > http://www.youtube.com/watch?v=kHmvkRoEowc

• Slide 24 : http://www.youtube.com/watch?v=u5gqoYkL8To&feature=player_embedded#at=70

• Slide 25 : http://mensonge.bigbenprod.fr/

• Slide 26 : http://ifidie.net/

La semaine prochaine :

La veille #189 a été écrite par Charlie Guérin, Anne Rivoallan et Jean Allary.

Clin d’œil

135€dans la

cagnotte

ilétrisme

Cette semaine sur le blog :

La revue de presse de Né Kid –

week 29 ; Le tube de l’été ! ; Ray

Kurzweil : Le web est en nous,

quand esprits et machines ne

font plus qu’un

2 détails ont changé dans la mise en page de notre veille :

les avez-vous remarqué?

www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48

Merci et à la

semaine prochaine