laboratorio digital e social media marketing...
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LABORATORIO DIGITAL E SOCIAL MEDIA MARKETINGPRESENTAZIONE N° #1
ABOUT ME IL LABORATORIO
27 Novembre 2017
Francesca Arienzo_Digital e Social Media Marketing @unimc
ABOUT ME
IL LABORATORIO
• Calendario orientativo del laboratorio• Il programma/le lezioni• Note sulle lezioni• Materiale per studenti non frequentanti• Materiale per studenti frequentanti• Il project work• Il gruppo su Facebook
ABOUT ME
Mi chiamo Francesca Arienzo.
Ho maturato dieci anni di esperienza professionale nel settore della comunicazione lavorando come Account sia nell’ambito dell’advertising, all’interno di diverse agenzie pubblicitarie di stampo internazionale, che in realtà dinamiche nel below the line, sul web e in generale nel mondo degli eventi.
Francesca Arienzo_Digital e Social Media Marketing @unimc
BRAND CON I QUALI HO LAVORATO
Francesca Arienzo_Digital e Social Media Marketing @unimc
BRAND CON I QUALI HO LAVORATO
Francesca Arienzo_Digital e Social Media Marketing @unimc
BRAND PER I QUALI HO SEGUITO DEI PROGETTI
Francesca Arienzo_Digital e Social Media Marketing @unimc
ABOUT ME
Nel contesto accademico ho iniziato a collaborare con l’Università di Macerata nel 2011 come Cultrice della materia di Teoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria, collaborando anche nei laboratori di Comunicazione di Ateneo.
Dal 2014 sono Docente a contratto dei laboratori di Strategie di comunicazione nei Social Media, Digital e Social Media Marketing nonché per il corso di Pubblicità e Strategie di Comunicazione Digitale.
Francesca Arienzo_Digital e Social Media Marketing @unimc
ABOUT ME
Sono Consulente di Comunicazione freelance per piccole e medie aziende, principalmente su loghi, immagine coordinata, eventi, siti, web 2.0, apertura e gestione profili e campagne di comunicazione sui Social Media.
Lavoro anche nell’ambito della formazione sia nel contesto pubblico che privato.
Francesca Arienzo_Digital e Social Media Marketing @unimc
LE AZIENDE CHE HO SEGUITO COME FREELANCE
Francesca Arienzo_Digital e Social Media Marketing @unimc
LE AZIENDE CHE HO SEGUITO COME FREELANCE
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LE AZIENDE CHE HO SEGUITO COME FREELANCE
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ABOUT ME
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CALENDARIO ORIENTATIVO DEL LABORATORIO
Le lezioni del laboratorio saranno dalle 10 alle 13
- il lunedì in Aula 7
- il giovedì in Aula 4
giorno di lezione
Francesca Arienzo_Digital e Social Media Marketing @unimc
DATE APPELLI SESSIONE INVERNALE
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IL PROGRAMMA/LE LEZIONI
- Intro e definizioni, canali di comunicazione digitale, web 1.0 web 2.0 web 3.0. Habitat mediatico. New media marketing. Cenni sulle principali piattaforme social.
- Dall’outbound marketing all’inbound marketing. Strategie di comunicazione digitale: conversational marketing, engagement, user generated content, content marketing, storytelling
- Come gestire la presenza sui social media: la Social Media Strategy, il ROI
- Facebook: influenza sulla cultura, profilo personale e Fan Page, l’apertura e la gestione, advertising e insight
- Instagram: caratteristiche e usabilità della piattaforma, le opportunità per le aziende, advertising e insight
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NOTE SULLE LEZIONI
Le metodologie didattiche del laboratorio saranno:
- lezioni frontali dialogate
- visione di materiali audio-video
- analisi di case history di interesse
- esercitazioni pratiche in aula
- realizzazione project work.
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MATERIALE PER STUDENTI NON FREQUENTANTI
Libro adottato per il laboratorio:
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MATERIALE PER STUDENTI NON FREQUENTANTI
Materiale che sarà presentato in aula durante le lezioni (powerpoint, video, ecc...).
I power point delle lezioni saranno caricati alla fine del laboratorio sul sito www.unimc.it nella pagina dedicata all'insegnamento.
Francesca Arienzo_Digital e Social Media Marketing @unimc
MATERIALE PER STUDENTI FREQUENTANTI
Libro adottato per il laboratorio:
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MATERIALE PER STUDENTI FREQUENTANTI
Gli studenti frequentanti dovranno:
1. Dovranno elaborare un project work, che dovrà essere da loro presentato in sede di esame.
2. Dovranno prepararsi sul materiale che sarà visionato in aula, a titolo di supporto alle lezioni.
NOTA: I power point delle lezioni saranno caricati alla fine del corso sul sito www.unimc.it nella pagina dedicata all'insegnamento.
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IN COSA CONSISTE IL PROJECT WORK
Il superamento dell'esame per i studenti frequentanti del laboratorio avviene mediante un esame orale dove i candidati presenteranno un loro project work, realizzato in power point, che racconta l’esperienza pratica della gestione di una o più piattaforme social.
Il project work potrà avere in oggetto:
- L’apertura di una Fan page di Facebook e/o di un profilo professionalizzante su Instagram di una piccola o media impresa o di un progetto personale o di gruppo;
- Il restyling di una Fan page e/o di un profilo professionalizzante su Instagram esistente di una piccola o media impresa.
Francesca Arienzo_Digital e Social Media Marketing @unimc
IN COSA CONSISTE IL PROJECT WORK
Il project work dovrà contenere la Social Media Strategy messa in atto per la gestione di una o più piattaforme social, andando a toccare i seguenti aspetti:
• ANALISI: contesto, mercato, concorrenza, comunicazione, target;
• STRATEGIE: obiettivi di comunicazione, posizionamento, tone of voice;
• AZIONI effettuate per lanciare, o rilanciare, una piccola o media azienda o un profilo professionalizzante;
• NEXT STEP: devono essere esplicitati i possibili sviluppi del progetto.
Francesca Arienzo_Digital e Social Media Marketing @unimc
IN COSA CONSISTE IL PROJECT WORK
Alcune note sul project work:
• Il lavoro potrà essere individuale o di gruppo (massimo 3 persone). Qualora venga fatto un lavoro di gruppo i candidati si dovranno presentare all’esame insieme e dividere l’esposizione del lavoro in parti uguali.
• Dovrà mettere in evidenza l’apertura/restyling e la gestione di una piattaforma social, minimo per la durata di un mese.
• È apprezzata l’apertura di profili anche su altre piattaforme social motivandone la scelta ma, in generale, è preferibile un lavoro di qualità più che di quantità.
Francesca Arienzo_Digital e Social Media Marketing @unimc
IN COSA CONSISTE IL PROJECT WORK
• Sarebbe auspicabile che l’azienda coinvolta mettesse in conto di fare un investimento pubblicitario in maniera tale da poter fare esperienza anche con social adv.
• Si consiglia di prevedere uno sviluppo del power point minimo di 20 pagine ma di mostrare, in sede di esame, la presentazione delle slide più rappresentative del lavoro svolto. Il tempo destinato all’esposizione del project work sarà circa di 10/15’.
• Alla gestione della pagina e alla stesura del project work si lavorerà fuori dall’aula ma sulla forma e sui contenuti della stessa dedicheremo parte del laboratorio in aula.
Francesca Arienzo_Digital e Social Media Marketing @unimc
IN COSA CONSISTE IL PROJECT WORK
• Il project work dovrà essere inviato alla docente via mail all’indirizzo [email protected] in formato pdf 48 ore prima dell’appello. Nel caso di un gruppo inviare una sola mail, indicando i nomi dei componenti.
• Si pregano gli studenti di verificare l’arrivo del file: mettere la conferma di lettura nella mail, avvisare tramite Facebook (gruppo o messaggio privato), ecc.
• Non è ammesso inviare il project work in lavorazione (né sul gruppo né in messaggio privato) per dei consigli preventivi sul lavoro svolto. Una volta inviato il lavoro alla docente è da considerarsi chiuso.
Francesca Arienzo_Digital e Social Media Marketing @unimc
NOTE SULLE LEZIONI
Suggerisco vivamente a tutti i partecipanti al laboratorio di aprire e curare/tenere aggiornato un account personale sui profili:
- LinkedIn- Facebook- Instagram- Twitter
- Google+
- YouTube
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GRUPPO SU FACEBOOK
Gruppo su Facebook Digital e SMM @UniMC
Il gruppo ha lo scopo:
• Di dare comunicazioni varie ed eventuali relative al laboratorio Digital e Social Media Marketing
• Di condividere curiosità, aggiornamenti, domande, articoli sui social inerenti al programma del laboratorio
• Di comunicare l'inizio della gestione di una pagina social al fine di coinvolgere il gruppo
• Di fare squadra e rimanere in contatto
È gradita la presenza e la partecipazione di tutti.
Francesca Arienzo_Digital e Social Media Marketing @unimc
I MIEI CONTATTI
[email protected] (meglio scrivermi qui)[email protected]
About meabout.me/francescaarienzo
Unimcdocenti.unimc.it/francesca.arienzo
Ricevimento: Su appuntamento. Per fissare giorno/ora avvisatemi a lezione o su [email protected]
Francesca Arienzo_Digital e Social Media Marketing @unimc
grazie