lahjatutkimus 13.4.2011
TRANSCRIPT
Lahjat 2011
Suomi
Anu Numminen, yksityistalouden ekonomisti,
Nordea
Tietoa tutkimuksesta
Synovate on toteuttanut kyselyn Suomessa, Ruotsissa, Tanskassa ja
Norjassa käyttäen Internet-paneelia kussakin maassa.
Tutkimustyö tehtiin 10.–22.2.2011.
Tutkimus toteutettiin kunkin maan Internet-paneelissa. Paneelit
muodostavat edustavan otoksen Internetiä käyttävästä väestöstä
kussakin maassa. Haastattelut tehtiin haastateltavien sukupuoli, ikä
ja asuinpaikka huomioon ottaen.
Suomessa tehtiin 1 029 haastattelua yli 18-vuotiaiden ikäryhmässä.
Neljässä Pohjoismaassa tehtiin yhteensä 4 316 haastattelua. Tulokset
heijastavat noin 4 000 000:n tähän ikäryhmään kuuluvan suomalaisen
asenteita ja toimintatapoja.
Nordean yhteyshenkilö Suomessa tähän tutkimukseen liittyvissä
asioissa:
– Anu Numminen, yksityistalouden ekonomisti, ja Henriette Enghaug, Customer
Insight
Keskiarvo ja mediaani
Mediaani
– Mediaani on lukujoukon keskimmäinen luku, joka erottaa väestön eri puoliskot toisistaan. Mediaani on
suuruusjärjestykseen pienimmästä suurimpaan asetetuista luvuista keskimmäinen. Mediaanissa ei oteta
huomioon äärimmäisiä arvoja.
Kvartiilit: 25/50/75
– Kvartiili on yksi kolmesta pisteestä, jotka jakavat aineiston neljään yhtä suureen ryhmään. Kukin ryhmistä
edustaa neljäsosaa väestöstä. Ensimmäinen kvartiili (alakvartiili) erottaa aineistosta alimman 25 %. Toinen
kvartiili (mediaani) jakaa aineiston kahteen osaan. Kolmas kvartiili (yläkvartiili) erottaa aineistosta ylimmän
25 %.
Keskihajonta
– Keskihajonta on laajasti käytetty hajonnan mitta. Se osoittaa poikkeaman keskiarvosta. Pieni keskihajonta
kertoo, että aineisto on keskittynyt tiiviisti keskiarvon ympärille. Suuri keskihajonta puolestaan kertoo, että
aineistossa on paljon erilaisia arvoja.
Keskiarvo
– Keskimääräinen arvo, eli lahjoihin käytetään keskimäärin 400 euroa vuodessa. Aineistoon sisältyy muutamien
kuluttajien kohdalla suuria summia, jotka nostavat keskiarvoa. Mediaaniarvo saattaisi tällöin kuvata tilannetta
täsmällisemmin ja kertoa, paljonko kuluttajat yleensä käyttävät lahjoihin.
Lyhyt tiivistelmä ja johtopäätökset
Suomessa käytetään tutkimuksen mukaan vuodessa lahjoihin arviolta 1,9 miljardia euroa.
Ihmiset arvioivat käyttävänsä lahjoihin vähemmän rahaa kuin he todellisuudessa käyttävät – vain n. 1,2 mrd euroa.
Lähes 50 prosentin mielestä lahjoihin käytetään liian paljon rahaa.
Isovanhemmat ovat anteliain ryhmä lahjoja ostettaessa.
Rahaa käytetään eniten ylioppilasjuhliin tai valmistujaisiin ja häihin (omat lapset), mutta lahjoja ostetaan useimmin lasten syntymäpäiviksi.
Raha on yleisin lahja rippijuhlissa, ylioppilasjuhlissa tai valmistujaisissa, mutta useimmissa muissa tilaisuuksissa annetaan lahjatavaroita.
Lahjojen merkitys sosiaalisena ilmiönä käy ilmi siitä, että noin joka viides vastaaja ostaisi lahjan luotolla, jollei hänellä olisi varaa ostaa lahjaa juhliin.
Lähde: Synovate
Lähde: Synovate
Pohdi alla olevia väittämiä.
Lähes 50 prosentin mielestä lahjoihin käytetään
liian paljon rahaa Miesten on naisia vaikeampaa
tietää, minkä arvoinen lahjan
tulisi olla, ja heidän mielestään
lahjoihin käytetään liikaa rahaa.
Naisten mielestä taas lahjojen
ostaminen on hauskaa, mutta
annettaessa lahjaksi rahaa
heistä tuntuu, että rahaa pitäisi
antaa enemmän.
Keski- ja suurituloisten
(talouden tulot tai
henkilökohtaiset tulot)
mielestä on vaikea tietää, minkä
arvoinen lahjan tulisi olla.
Otos: Kaikki (1 029 haastattelua)
Ne, joiden mielestä lahjoihin
menee:
... yleisesti ottaen liian paljon
rahaa
Miehet
Keski-ikäiset (40–53-vuotiaat)
Pienituloiset henkilöt
Opiskelijat
Yhden hengen taloudet
…itseltä liian paljon rahaa
Suurituloiset henkilöt ja taloudet
50
47
40
34
33
26
33
20
24
32
25
20
39
43
35
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Yritän yleensä selvittää, minkä arvoinen lahja on sopiva
kyseiseen tilanteeseen
Ihmiset käyttävät liian paljon rahaa lahjoihin
Antaessani lahjaksi rahaa minulla on tunne, että minun
pitäisi antaa enemmän kuin mitä tavaralahja maksaa
On vaikea tietää minkä arvoinen lahjan tulisi olla
Samaa mieltä Ei kumpaakaan Eri mieltä
Lahjojen ostaminen on hauskaa
Ne, jotka itse kuluttavat mielestään
lahjoihin liian vähän rahaa:
Yhden hengen talouksissa asuvat,
pienituloiset henkilöt ja taloudet
• Yhden henkilön käyttämä summa
(arvio)*
– keskimäärin 360 euroa
(mediaani 190 euroa)
• Pariskuntien käyttämä summa
(arvio)*
– keskimäärin 650 euroa
(mediaani 390 euroa)
*Otos: Ne jotka ”tietävät”, paljonko käyttävät, 829 haastattelua
*Otos: Asuvat yhdessä ja ”tietävät”, paljonko käyttävät, 590 haastattelua Lähde: Synovate
1,2
1,9
0 1 2 3
Arvioitu kulutus
Todellinen kulutus
Mrd. euroa
Todellisuudessa ihmiset kuluttavat lahjoihin
enemmän rahaa kuin he itse arvioivat
360
650
460
710
640
940
430
700
190
390
260
380
560
250
450
460
0 € 500 € 1 000 € 1 500 €
Yhteensä –
henkilökohtaisesti
Yhteensä – sinä ja
kumppanisi
Lapsia –
henkilökohtaisesti
Lapsia – sinä ja
kumppanisi
Lastenlapsia –
henkilökohtaisesti
Lastenlapsia – sinä ja
kumppanisi
Kummilapsia –
henkilökohtaisesti
Kummilapsia – sinä ja
kumppanisi
Keskiarvo Mediaani
Lähde: Synovate
Arvioitu kulutus: Kuinka paljon rahaa sinä ja kumppanisi käytätte lahjoihin vuodessa?
Isovanhemmat käyttävät eniten rahaa lahjoihin
Otos: Ne jotka ”tietävät”, paljonko käyttävät
Lähde: Synovate
Arvioitu kulutus: Kuinka paljon rahaa sinä ja kumppanisi käytätte lahjoihin vuodessa?
Otos: Ne jotka ”tietävät”, paljonko käyttävät
Isovanhemmat ovat anteliain ryhmä lahjoja
ostettaessa
360
650
460
710
640
940
430
700
0 € 500 € 1 000 € 1 500 €
Yhteensä –
henkilökohtaisesti
Yhteensä – sinä ja
kumppanisi
Lapsia –
henkilökohtaisesti
Lapsia – sinä ja
kumppanisi
Lastenlapsia –
henkilökohtaisesti
Lastenlapsia – sinä ja
kumppanisi
Kummilapsia –
henkilökohtaisesti
Kummilapsia – sinä ja
kumppanisi
Keskiarvo
Pienituloiset käyttävät suhteellisesti enemmän rahaa
lahjoihin (suhteessa tuloihinsa)
Arvioitu kulutus: Kuinka paljon rahaa sinä käytät lahjoihin vuodessa?
360
160
370
490
220
350
500
0 € 500 € 1 000 €
Yhteensä
Talouden tulot pienet
Talouden tulot keskis.
Talouden tulot suuret
Henk. koht. tulot
pienet
Henk. koht. tulot
keskis.
Henk. koht. tulot
suuret
Keskiarvo
Osuus
tuloista:
1 %
2 %
1 %
1 %
2 %
1 %
1 %
Lähde: Synovate Otos: Kaikki (1 547 haastattelua)
1,2
1,9
0 1 2 3
Arvioitu kulutus
Todellinen kulutus
Mrd. euroa
Lähde: Synovate
Todellinen kulutus eri tilanteissa
Arvioitu kulutus vs. todellinen kulutus
Arvioitu kulutus: keskiarvo ”paljonko arvioit käyttäväsi rahaa lahjoihin vuodessa” * haastattelujen painotettu määrä
Todellinen kulutus: (eri lahjatyyppien ostokerrat * keskiarvohinta kullekin lahjatyypille) * haastattelujen painotettu määrä
Todellisuudessa lahjoihin käytetty summa on
suurempi kuin vastaajien arvioimaIhmiset ovat anteliaimpia lasten syntymäpäivien yhteydessä
39
31
8
8
4
4
4
4
0 % 25 % 50 %
Lasten syntymäpäivät (sekä omien että toisten)
Aikuisten syntymäpäivät (esimerkiksi 30-, 40-, 50-, 60- tai 70-vuotisjuhlat)
Häät
Ylioppilasjuhlat/valmistujaiset
Tupaantuliaiset
Vastasyntynyt lapsi
Rippijuhlat
Ristiäiset/nimiäiset
20
22
23
22
27
26
26
11
4
4
4
7
6
6
21
16
1
1
1
3
2
2
11
11
1
6
11
1
4
7
1
1
4
14 5 1
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Rippijuhlat
Ristiäiset/nimiäiset
Häät
Vastasyntynyt lapsi
Ylioppilasjuhlat/valmistujaiset
Tupaantuliaiset
Aikuisten 'pyöreät'
syntymäpäivät
Lasten syntymäpäivät (sekä
omien että toisten lasten)
KerranKaksi kertaaKolme kertaaNeljä kertaaViisi kertaa6–10 kertaa11–20 kertaa> 20 kertaa
Kuinka usein olet ostanut lahjoja seuraavia tilaisuuksia varten edellisen 12 kuukauden aikana?
Eniten lahjoja ostetaan lasten syntymäpäiviksi
Eniten lahjoja
ostetaan lasten
syntymäpäiviksi ja
"pyöreille"
merkkipäiville.
Enemmistö ostaa
lahjoja muihin
tilaisuuksiin kerran
vuodessa, jos
ollenkaan.
Lähde: Synovate
Ei
kertaakaan
21 %
24 %
60 %
60 %
62 %
66 %
68 %
71 %
Otos: Kaikki (1 547 haastattelua)
Kuinka usein olet ostanut lahjoja seuraavia tilaisuuksia varten edellisen 12 kuukauden aikana?
Naiset ostavat lahjoja enemmän kuin miehet
Lähde: Synovate
Ostanut vähintään kerran
edellisen 12 kuukauden aikana
(prosenttia)
Sukupuoli Ikä
Yhteensä Miehet Naiset 18–25 26–39 40–53 54–65 66+
Lasten syntymäpäivät (sekä omien
että toisten)76 72 80 38 76 89 89 89
Aikuisten syntymäpäivät (esimerkiksi
30-, 40-, 50-, 60- tai 70-vuotisjuhlat)72 66 78 67 73 75 73 74
Ylioppilasjuhlat tai valmistujaiset 36 33 39 39 34 42 37 29
Tupaantuliaiset 36 29 42 49 47 27 27 24
Vastasyntynyt lapsi 34 26 42 20 51 32 35 26
Häät 30 29 32 22 45 25 30 24
Ristiäiset/nimiäiset 28 24 31 21 38 23 30 22
Rippijuhlat 24 23 26 7 20 41 29 30
Yliedustus
Aliedustus
Otos: Kaikki (1 547 haastattelua)
Lähde: Synovate
Eniten rahaa käytetään ylioppilasjuhliin tai
valmistujaisiin ja häihin (omien lasten) 1/2
Tulot
Suuret tulot (talouden tulot tai
henkilökohtaiset tulot) merkitsevät
suurempaa arvoa lähes kaikissa
tilaisuuksissa.
Perheet
Ne, joilla on lapsia (jotka eivät asu
samassa taloudessa), käyttävät kaikissa
tilaisuuksissa enemmän rahaa kuin ne,
joilla ei ole lapsia. Vaihtelu on
suurempaa niiden kohdalla, joilla on
samassa taloudessa asuvia lapsia.
Otos: Kaikki (1 547 haastattelua) / ne, joilla on lapsia (728 haastattelua) / ne, joilla on lapsenlapsia (281 haastattelua)
Minkä arvoisia lahjoja tiettyihin tilaisuuksiin/juhliin tulisi mielestäsi ostaa? (Keskiarvo)
80
40
30
50
90
40
40
110
100
50
40
230
170
70
50
0 € 100 € 200 € 300 €
Vastasyntynyt lastenlapsi
Vastasyntynyt sukulaisen lapsi
Vastasyntynyt ystävän lapsi
Oman lapsen ristiäiset/nimiäiset
Lastenlasten ristiäiset/nimiäiset
Sukulaisten lasten ristiäiset/nimiäiset
Ystävien lasten ristiäiset/nimiäiset
Oman lapsen rippijuhlat
Lastenlasten rippijuhlat
Sukulaisten lasten rippijuhlat
Ystävien lasten rippijuhlat
Oman lapsen yo-juhlat/valmistujaiset
Lastenlasten yo-juhlat/valmistujaiset
Sukulaisten lasten yo-juhlat/valmistujaiset
Ystävien lasten yo-juhlat/valmistujaiset
Keskiarvo
Lähde: Synovate
Minkä arvoisia lahjoja tiettyihin tilaisuuksiin/juhliin tulisi mielestäsi ostaa? (Keskiarvo)
Iät
Useimmissa tapauksissa lahjoihin
käytetty summa kasvaa iän myötä.
Yli 54-vuotiaat käyttävät eniten
rahaa kumppanin ”pyöreitä”
merkkipäiviä ja sukulaisten häitä
varten hankittaviin lahjoihin.
Otos: Kaikki (1 547 haastattelua) / ne, joilla on lapsia (728 haastattelua) / ne, joilla on lapsenlapsia (281 haastattelua)
Eniten rahaa käytetään ylioppilasjuhliin tai
valmistujaisiin ja häihin (omien lasten) 2/2
510
280
90
70
50
40
30
70
70
70
20
20
180
170
60
60
40
0 € 100 € 200 € 300 € 400 € 500 € 600 €
Oman lapsen häät
Lastenlasten häät
Sukulaisten häät
Läheisten ystävien häät
Tuttavien häät
Tupaantuliaiset ensimmäisessä omassa asunnossa
Tupaantuliaiset (ei ensimmäinen asunto)
Kumppanini syntymäpäivät
Oman lapsen syntymäpäivät
Lastenlasten syntymäpäivät
Lasten yli 7-vuotiaiden kaverien syntymäpäivät
Lasten 1–6-vuotiaiden kaverien syntymäpäivät
Kumppanini "pyöreät" merkkipäivät
Oman lapsen "pyöreät" merkkipäivät
Sukulaisten "pyöreät" merkkipäivät
Läheisten ystävien "pyöreät" merkkipäivät
Tuttavien "pyöreät" merkkipäivät
Keskiarvo
Lähde: Synovate
Minkä arvoisia lahjoja tiettyihin tilaisuuksiin/juhliin tulisi mielestäsi ostaa? (Mediaaniarvo)
Otos: Kaikki (1 547 haastattelua) / ne, joilla on lapsia (728 haastattelua) / ne, joilla on lapsenlapsia (281 haastattelua)
Eniten rahaa käytetään ylioppilasjuhliin tai
valmistujaisiin ja häihin (omien lasten) 1/2
50
20
20
50
40
30
30
80
80
40
30
120
100
50
50
0 € 100 € 200 €
Vastasyntynyt lastenlapsi
Vastasyntynyt sukulaisen lapsi
Vastasyntynyt ystävän lapsi
Lastenlasten ristiäiset/nimiäiset
Oman lapsen ristiäiset/nimiäiset
Sukulaisten lasten ristiäiset/nimiäiset
Ystävien lasten ristiäiset/nimiäiset
Oman lapsen rippijuhlat
Lastenlasten rippijuhlat
Sukulaisten lasten rippijuhlat
Ystävien lasten rippijuhlat
Oman lapsen yo-juhlat/valmistujaiset
Lastenlasten yo-juhlat/valmistujaiset
Sukulaisten lasten yo-juhlat/valmistujaiset
Ystävien lasten yo-juhlat/valmistujaiset
Mediaani
Lähde: Synovate
Minkä arvoisia lahjoja tiettyihin tilaisuuksiin/juhliin tulisi mielestäsi ostaa? (Mediaaniarvo)
Otos: Kaikki (1 547 haastattelua) / ne, joilla on lapsia (728 haastattelua) / ne, joilla on lapsenlapsia (281 haastattelua)
Eniten rahaa käytetään ylioppilasjuhliin tai
valmistujaisiin ja häihin (omien lasten) 2/2
270
150
50
50
40
30
20
50
50
50
20
10
100
90
50
50
30
0 € 100 € 200 € 300 €
Oman lapsen häät
Lastenlasten häät
Sukulaisten häät
Läheisten ystävien häät
Tuttavien häät
Tupaantuliaiset ensimmäisessä omassa asunnossa
Tupaantuliaiset (ei ensimmäinen asunto)
Kumppanini syntymäpäivät
Oman lapsen syntymäpäivät
Lastenlasten syntymäpäivät
Lasten yli 7-vuotiaiden kaverien syntymäpäivät
Lasten 1–6-vuotiaiden kaverien syntymäpäivät
Kumppanini "pyöreät" merkkipäivät
Oman lapsen "pyöreät" merkkipäivät
Sukulaisten "pyöreät" merkkipäivät
Läheisten ystävien "pyöreät” merkkipäivät
Tuttavien "pyöreät" merkkipäivät
Mediaani
Lähde: Synovate
Minkälainen lahja on mielestäsi sopivin kuhunkin tilaisuuteen?
Rippijuhlissa ja ylioppilasjuhlissa tai valmistujaisissa on
selvästi tapana antaa rahaa ja kaikissa muissa tilaisuuksissa
lahjatavaroita 1/2
Ikä
18–39-vuotiaat antavat lahjatavaroita
useammin kuin vanhempiin
ikäryhmiin kuuluvat.
54–66+-vuotiaat antavat rahaa
useammin kuin nuorempiin
ikäryhmiin kuuluvat. Arvopapereiden
antaminen ei ole kovin yleistä.
Otos: Kaikki (1 547 haastattelua) / ne, joilla on lapsia (728 haastattelua) / ne, joilla on lapsenlapsia (281 haastattelua)
25
20
27
30
34
32
36
51
86
84
76
73
88
86
74
71
77
67
63
63
65
59
43
10
10
16
8
6
7
15
1
2
5
4
0
1
4
3
1
2
4
6
1
2
6
3
2
1
3
2
2
2
4
4
4
4
14
5
5
6
0 20 40 60 80 100
Ystävien lasten yo-juhlat/valmistujaiset
Sukulaisten lasten yo-juhlat/valmistujaiset
Lastenlasten yo-juhlat/valmistujaiset
Oman lapsen yo-juhlat/valmistujaiset
Ystävien lasten rippijuhlat
Sukulaisten lasten rippijuhlat
Lastenlasten rippijuhlat
Oman lapsen rippijuhlat
Ystävien lasten ristiäiset/nimiäiset
Sukulaisten lasten ristiäiset/nimiäiset
Lastenlasten ristiäiset/nimiäiset
Oman lapsen ristiäiset/nimiäiset
Vastasyntynyt ystävän lapsi
Vastasyntynyt sukulaisen lapsi
Vastasyntynyt lastenlapsi
Lahjatavara
Raha
Osakkeet, osakerahastot ym. sijoitukset
Muu
Lähde: Synovate
Minkälainen lahja on mielestäsi sopivin kuhunkin tilaisuuteen?Antaa mieluiten rahaa:
Mies, yli 53-vuotias ja keskituloinen
(talouden tulot ja henkilökohtaiset
tulot).
Antaa mieluiten lahjatavaroita:
pienituloiset.
Otos: Kaikki (1 547 haastattelua) / ne, joilla on lapsia (728 haastattelua) / ne, joilla on lapsenlapsia (281 haastattelua)
Rippijuhlissa ja ylioppilasjuhlissa tai valmistujaisissa on
selvästi tapana antaa rahaa ja kaikissa muissa tilaisuuksissa
lahjatavaroita 1/2
8082
7982
59
9490
8661
65
8888
7376
7248
53
1310
155
30
38
332
29
86
2321
254740
000
13
00
12
1
00
0013
1
676
128
32
104
5
46
3322
6
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Tuttavien "pyöreät" merkkipäivät
Läheisten ystävien "pyöreät” merkkipäivät
Sukulaisten "pyöreät" merkkipäivät
Kumppanini "pyöreät" merkkipäivät
Oman lapsen "pyöreät" merkkipäivät
Lasten 1–6-vuotiaiden kaverien syntymäpäivät
Lasten yli 7-vuotiaiden kaverien syntymäpäivät
Kumppanini syntymäpäivät
Lastenlasten syntymäpäivät
Oman lapsen syntymäpäivät
Tupaantuliaiset ensimmäisessä omassa asunnossa
Tupaantuliaiset (ei ensimmäinen asunto)
Tuttavien häät
Läheisten ystävien häät
Sukulaisten häät
Lastenlasten häät
Oman lapsen häät
Lahjatavara
Raha
Osakkeet, osakerahastot ym.sijoitukset
Muu
19 Lähde: Synovate
Ajatellaan tilannetta, että sinut on kutsuttu juhliin mutta sinulla ei olisi varaa
ostaa lahjaa. Mitä silloin tekisit?
Noin joka viides ostaisi lahjan luotolla, jollei hänellä
olisi varaa ostaa lahjaa juhliin. Yhtä usea jättäisi
menemättä koko juhliin.Ostaisin luotolla: 26–54-vuotiaat, suuret henkilökohtaiset tai talouden tulot, lapsia
Lainaisin rahaa tutulta lahjan ostoon: Nuoret (18–25-vuotiaat), pienituloiset (henkilökohtaiset tai talouden tulot), opiskelijat
Kieltäytyisin kutsusta: Vanhempiin ikäryhmiin kuuluvat (yli 40-vuotiaat), keskituloiset (henkilökohtaiset tai talouden tulot)
Menisin juhliin ilman lahjaa: Miehet, vanhempiin ikäryhmiin kuluvat (yli 66-vuotiaat), pienituloiset (henkilökohtaiset tai taloudet tulot), opiskelijat
Otos: Kaikki (1 547 haastattelua)
22
22
11
21
19
24
21
6
18
5
8
14
1
4
5
12
33
11
21
21
14
27
22
23
14
8
18
26
21
28
26
21
19
25
23
23
27
27
33
25
33
30
27
31
29
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Henk. koht. tulot suuret
Henk. koht. tulot keskis.
Henk. koht. tulot pienet
Ikä: 66+
Ikä: 54–65
Ikä: 40–53
Ikä: 26–39
Ikä: 18–25
Yhteensä
Ostaisin luotolla
Lainaisin rahaa lahjan ostoon
Kieltäytyisin kutsusta
Menisin juhliin ilman lahjaa
Muu
20 Lähde: Synovate
Jos olet mukana "kimppalahjassa", mikä on tärkein syy siihen?
"Kimppalahjaan" osallistutaan lähinnä siksi, että
silloin on mahdollisuus antaa kunnon lahja
Käytännöllisyys: Henkilöt, joilla on suuret
henkilökohtaiset tulot, opiskelijat
Mahdollisuus antaa kunnon lahja: Naiset,
26–53-vuotiaat, työssä
Tulee halvemmaksi: Naiset, nuoret (16–
25-vuotiaat), pienituloiset, opiskelijat
Emännän/isännän toive: Naiset,
suurituloiset
Otos: Kaikki (1 547 haastattelua)
4
3
7
10
6
2
6
5
38
33
34
31
31
33
36
34
33
56
60
54
46
52
62
67
60
57
11
8
10
10
11
11
10
4
9
15
15
27
15
14
14
16
36
19
3
4
1
2
3
3
4
4
6
0 20 40 60 80 100 120 140
Henk. koht. tulot suuret
Henk. koht. tulot keskis.
Henk. koht. tulot pienet
Ikä: 66+
Ikä: 54–65
Ikä: 40–53
Ikä: 26–39
Ikä: 18–25
Yhteensä
En osallistu koskaan kimppalahjoihin
Käytännöllisyys
Mahdollisuus antaa kunnon lahja
Emännän/isännän toive
Tulee halvemmaksi kuin jos ostaisin oman lahjan
Muu
Todellinen lahjoihin käytetty summa – eri
tilaisuuksien osuus euroina
Lahjoihin käytetty tutkimuksen perusteella arvioitu summa euroina
• Yhteensä 1,94 miljardia euroa vuodessa, josta:
- 759 miljoonaa euroa: lasten syntymäpäivät
- 594 miljoonaa euroa: "pyöreät" merkkipäivät
- 154 miljoonaa euroa: yo-juhlat tai valmistujaiset
- 146 miljoonaa euroa: häät
- 76 miljoonaa euroa: ristiäiset
-73 miljoonaa euroa: vastasyntyneet lapset
- 69 miljoonaa euroa: tupaantuliaiset
- 69 miljoonaa euroa: rippijuhlat
Lähes 40 prosenttia kaikista lahjaostoksista liittyy
lasten syntymäpäiviin
Lähde: Synovate Otos: Kaikki (1 547 haastattelua)
Todellinen lahjoihin käytetty summa euroina
tilaisuuksittain (arvio)
21
759
594
154
146
76
73
69
69
0 100 200 300 400 500 600 700 800
Lasten syntymäpäivät
”Pyöreät" merkkipäivät
Yo-juhlat/valmistujaiset
Häät
Ristiäiset/nimiäiset
Vastasyntynyt lapsi
Tupaantuliaiset
Rippijuhlat
Milj. euroa
39
31
4
8
4
44
8
Lasten syntymäpäivät
”Pyöreät" merkkipäivät
Rippijuhlat
Häät
Vastasyntynyt lapsi
Ristiäiset/nimiäiset
Tupaantuliaiset
Yo-juhlat/valmistujaiset
Eniten rahaa Pohjoismaissa käytetään lasten syntymäpäivälahjoihin ja
aikuisten pyöreisiin syntymäpäiviinSuomessa ja Ruotsissa käytetään vähemmän rahaa rippilahjoihin kuin Tanskassa ja
Norjassa. Sen sijaan ylioppilasjuhlat ovat tärkeä juhla Suomessa ja Ruotsissa.
Lähde: Synovate
22
% Todellinen lahjoihin
käytetty summa eri
tilaisuuksissa
Tanska3 %2 %2 %3 %
5 %
9 %
24 %
52 %
Suomi
4 %
4 %
8 % 4 %
39 %
31 %
4 %
8 %
Norja
3 %3 %1 %4 %
48 %
18 %
12 %
11 %
Lasten syntymäpäivät (omien tai muiden lasten)
Pyöreät syntymäpäivät kuten 30, 40, 50, 60 tai 70v
Rippijuhlat
Häät
Vastasyntynyt vauva
Tupaantulijaiset
Yo-juhlat tai muut valmistujaiset
Ristiäiset / Nimiäiset
Ruotsi
4 %3 %
5 % 3 %
57 %
21 %
1 %
6 %