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LAS 4 P DEL MARKETING
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Las 4P del Marketing o el marketing mix son las
herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de Marketing y
alcanzar los objetivos establecidos.
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PRODUCTOBienes o productos físicosServiciosPersonasLugaresInstitucionalesIdeas
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CLASIFICACIÓN DE PRODUCTO
Productos de Consumo:• Según su tangibilidad
-Bienes de consumo-Servicios
• Según los hábitos de compra
-Bienes
• No duradero
• Duradero
• Conveniencia• Rutinarios• Compra impulsiva• De emergencia• De comparación
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CLASIFICACIÓN DE PRODUCTO
Bienes Industriales:Materia prima
Productos
InstalacionesEquipos
accesorios
Servicios
• Agrícolas• Naturales• Manufacturados• Para mantenimiento y
reparación
• De mantenimiento y reparación
• De consultoría
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PRECIO Único instrumento que
proporciona ingresos ya que los restantes instrumentos de Marketing suponen un gasto. Única información
disponible en muchas decisiones de compra, convirtiéndose en un valioso indicador
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FIJACIÓN DE PRECIOFactores:Marco legalMercado y
competencia
Modelos:A nuevos productosA una línea de
productosCambio de preciosEstructura de precio
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PLAZA
Es lugar físico o área geográfica en donde se va a distribuir, promocionar y vender cierto producto o servicio
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DISTRIBUCIÓN
Es poner el producto que el mercado requiere a su disposición; a través de Canales de Distribución, que son los cambios que sigue un producto.
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TIPOS DE CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Para producto de consumoProductos industriales o de negocio a
negocio
Factores de localización:
Que afectan al costoQue afectan a la
demanda
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PROMOCIÓN
Es el elemento de la mezcla de marketing que sirve para informar, persuadir, y recordarles al mercado la existencia de un producto y su venta.
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PROMOCIÓN A TRAVÉS DE:La venta personal
La publicidad
La promoción de venta
Las relaciones publicas
La publicidad no pagada
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ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
Cupones Valor/descuentos
PremiosExhibiciones en las tiendas
Concursos Muestras gratis
Movimiento de la mercancía
Demostraciones en las tiendas
Incentivos Envases reutilizables
Regalos 2 x 1
Degustaciones Otros