las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento
DESCRIPTION
Os paso la presentación que hice el día 19 de Diciembre dentro de la JORNADA DE OPORTUNIDADES Y PERSPECTIVAS DEL SECTOR AUDIOVISUAL donde expongo como el branded content es una oportunidad de negocio pero no de cualquier manera, hay unas condiciones que cumplir tanto en el contenido como en la estrategia.TRANSCRIPT
BRANDED CONTENT:
Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento.
Desde siempre LA PUBLICIDAD ha sido motor de generación de contenidos: spots,
publirreportajes, cuñas de radio, cartelería y un sinfín de fórmulas que todos
conocemos…
…la mayoría de estás fórmulas son INTRUSIVAS.
“Tenemos publicidad hasta en la sopa”
El BRANDED CONTENT se ha alzado como una nueva forma de comunicación de los
anunciantes para hacer llegar sus mensajes…….
…a través del ENTRETENIMIENTO o a través de INFORMACIÓN.
SIN INTERRUMPIR NADA.SIN MOLESTAR.
Siempre ha habido fórmulas publicitarias para la financiación o ayuda a la financiación
de proyectos ajenos a sus contenidos.
Algunas de estas fórmulas las confundimos con el BRANDED CONTENT…
PATROCINIO: ayuda económica o material con la que una empresa contribuye a una causa determinada o evento, con el fin de modificar,
mejorar o crear imagen.
PUBLIRREPORTAJES: píldora audiovisual independiente que muchas veces se inserta en
un contenido pero donde se habla de una marca o un producto y todo gira en torno al mismo. Es
INTRUSIVO.
PRODUCT PLACEMENT o emplazamiento publicitario que consiste en incluir de forma explícita aquello que queremos promocionar dentro de otro
contenido.
Negocio sencillo: tú me pagas a cambio de presencia de TU MARCA en MI CONTENIDO
que yo CONTROLO.
Para entender cómo nos puede ayudar el BRANDED CONTENT a financiar un
proyecto audiovisual……….
…tenemos que tener muy claro
¿Qué es BRANDED CONTENT?
Es una estrategia de comunicación de las marcas que apuestan por la
PRODUCCION PROPIA de contenidos de interés para los usuarios y donde
la propia MARCA o SUS VALORES están INTEGRADOS.
¿Por qué se ha impulsado tanto el uso del BRANDED CONTENT
como herramienta de comunicación de la marca?
1.Saturación publicitaria
2.Cambios de hábitos del consumidor
3.Crisis económica
¿Qué intenta conseguir una marca produciendo un BRANDED CONTENT?
EngagementImagen de marca
NotoriedadInteracción con el consumidor
Diferenciación
Un BRANDED CONTENT es un contenido de marca donde la marca participa en su creación.
Tenemos que recordar que el BRANDED CONTENT es una ESTRATEGIA DE MARKETING.
El medio favorito del BRANDED CONTENT es…
1. DIGITAL
2. TELEVISION…
5. CINE
Dime algo y lo olvidaréEnséñame algo y lo recordaréHazme partícipe de algoy entonces lo aprenderé
Proverbio chino
CREATIVIDAD y BRANDED CONTENT
@jaimelopezamor