SI1 1

L AUA N TA I N A 3 . L O K A K U U TA 2 0 1 5

Sonyn uudenpokkarikameranzoomi on valtava.

SSSivu 12

TEKNIIKKA

Tuomas Merikoski halusi muotimerkilleen vahvan ja maailmalla jo tunnetun suomalaisen nimen.

Aalto pääsi heti Pariisin muotiviikon ykköslistalle.

Kiinan muurilla voivaikka pikniköidä taijuosta maratonin.

SSSivu 6

MATKATätä et tiennytautostasi: piilevätominaisuudet esiin.

SSSivu 14

AUTO

NIKOLAI JAKOBSEN

Uusi AaltoUusi Aalto

Muovipukupussit sihi-sevät, henkarit kilah-televat ja lautalattianatisee jalkojen alla.Mekot, paidat, hou-sut ja puserot nouse-

vat rekeille suomalaisen Aaltointernational -muotimerkin toi-mistolla Pariisissa keskellä tren-dikästä Marais’n kaupunginosaa.

On syyskuun viimeinen lauan-taiaamu. Vielä eilisiltana Aallonensi kevään ja kesän mallisto oliPortugalissa. Nyt merkin perus-taja Tuomas Merikoski, 36, tar-kastelee sitä sänkeään silitellen.

Mustan mekon selässä tulenkeskeltä nousee kapitaalikirjai-min sana aalto. Vaaleassa pitkäs-sä mekossa lentelevät linnut.

Pariisin muotiviikon näytök-seen on kolme päivää. Aalto onvalittu Ranskan viralliselle muo-tifederaation ykkösnäytöslistal-le, johon pääsee noin 90 kiin-nostavinta ja suurinta muoti-merkkiä.

Lista ohjaa merkittävimpienostajien ja muotitoimittajien oh-jelmaa muotiviikolla, jonnemahtuu satoja mallistoesittelyjä,näytöksiä ja showroomeja.

Ykköslistalle on päässyt aiem-min suomalaisista Ivana Helsinki2008, kymmenen vuotta merkinperustamisen jälkeen. Aalto onvasta vuoden vanha ja muoti-näytös merkin toinen.

Merikosken kasvoille nouseevieno hymy.

”Tästä tulee hyvä sesonki.Teemme laadukasta ja helpostilähestyttävää luksusmuotia kan-sainvälisille markkinoille. Tällähetkellä accessible luxury kas-vaa nopeammin kuin mikäänmuu markkinapositio muotibis-neksessä”, hän sanoo.

”Lisäksi Suomi on vielä ek-soottinen. Se on pieni raaka ti-mantti, jota olemme lähteneethiomaan.”

M U OT I S U U N N I T T E L I J A Merikoskellaon viidentoista vuoden kokemusluksusmuodista Pariisista. Hänlähti Pariisiin ensin vaihto-opis-kelijaksi Wetterhoffin käsi- ja tai-deteollisuusoppilaitoksesta. Vi-siitti venähti, kun hän pääsi te-

kemään maisteriohjelmaa arvos-tettuun Institut Français de laMode -muotikouluun.

Sen jälkeen hänet palkattiinsuunnittelijaksi kuuluisille rans-kalaisille luksusmuotimerkeille.Kahdeksan ensimmäistä vuottamenivät Givenchylla, seuraavatviisi Louis Vuittonilla miestenmallistojen pääsuunnittelijana.

Pari vuotta sitten mielessä al-koi kyteä idea omasta muotiyri-tyksestä. Sen piti olla ehdotto-masti suomalainen.

”Haluan viedä suomalaisensuunnittelun ja estetiikan suo-raan kansainväliselle tasolle jakansainvälisille markkinoille.Sellainen puuttuu, ja sille on ti-lausta.”

Muotisuunnittelijan työ alkaauseimmiten itse tuotteesta: kan-kaasta, leikkauksesta, kaavasta,luovasta ideasta. Siihen Merikos-kikin oli tottunut palkansaajana.

Mutta muotiyrittäjänä kaikkilähtee rahasta. Ilman sitä ei yri-tystä kannata perustaa.

Muotiteollisuudessa kulute-taan paljon rahaa, ennen kuinon mitään varmuutta, että rahaatulee joskus takaisin. Yhdenmuotimalliston tekeminen mak-saa helposti 50 000 euroa.

”Raha menee kaavoittami-seen, prototyyppien tekoon,kankaisiin, posti- ja sovituskului-hin. Sen lisäksi tulevat toimisto-ja palkkakulut. Muotinäytös Pa-riisissa maksaa tuplasti.”

Merikoski haki rahoitusta, en-nen kuin suunnitteli yhtään vaa-tetta. Hän konseptoi tarkasti kol-me yrityksensä tärkeintä osa-aluetta: rahoituksen ja investoin-nit, valmiin kaupallisen strate-gian ja brändin ja imagon.

Hän tutki markkinarakoja,konsepteja ja tyyliä sekä konsul-toi myyntiin, imagonrakennuk-seen ja tuotantoon erikoistunei-ta avainhenkilöitä.

Kyselyiden ja kontaktien kaut-ta, puolen vuoden neuvottelujenjälkeen, suomalainen muotiin jadesigniin erikoistunut sijoitusra-hasto Royal Majestics päätti si-joittaa Aaltoon. Summa on liike-salaisuus, mutta puhutaan sa-doista tuhansista euroista.

Sen lisäksi Aallolla on yksityi-nen japanilainen piensijoittaja.

”Itse sijoitin firmaan osakkai-den kanssa noin neljäsosan alku-sijoituksesta, melkein satatuhat-ta euroa.”

S U O M A L A I N E N A A LTO international-yritys perustettiin virallisestisyksyllä 2014. Toimisto perustet-tiin heti Pariisiin. Se on poik-keuksellista.

Usein suomalaiset muotimer-kit perustavat toimiston Suo-meen, yrittävät maailmalle Hel-singistä käsin ja käyvät muotivii-koilla ja -messuilla esittelemässävaatteitaan. Maailmalle lähde-tään pysyvästi vasta testivuosienjälkeen, jos lähdetään.

Merikoski halusi tehdä kan-sainvälistä bisnestä heti suoraansiellä, missä se on: Pariisissa.Hän tietää, etteivät ostajat tulepohjoiseen, vaan heidän luok-seen pitää mennä aktiivisesti.On merkille suuri etu olla bis-neksen ytimessä, huippumuodinykköskaupungissa.

Pariisissa Merikoski palkkasikaksi kaupallista vastuuhenki-löä, joista toinen on firman osa-kas, sekä kaksi tuotekehittelijää,kolme studiotyöntekijää ja free-lancereita, jotka suunnittelevatprinttejä ja kenkiä, piirtävät kaa-voja ja suunnittelevat graafista il-mettä.

BisnesPariisissa

Helposti lähestyttävä luksusmuoti on muotiteollisuudenkasvava markkinarako. Siihen yrittää iskeä TuomasMerikoski, jonka Aalto international -merkki pääsi

toisena suomalaisena Pariisin muotiviikon ykköslistalle.

Suomi on pieniraaka timantti,

jota olemmelähteneethiomaan.

P I H L A H I N T I K K A

Moni vaate pohjautuu miesten vaatteisiin, jotka muotoillaan naisille istuviksi kapeilla hihoilla ja olkapäillä.

Mekon naruolkaimet muistutta-vat 1990-luvun Kate Mossista.

Stylisti MauricioNardi (vas.) auttoiTuomas Merikoskeayhdistelemään mal-liston vaatteet näy-tökseen sopiviksikokonaisuuksiksi.Sovitusmallina oliTatiana Deineko.

BENOIT TESSIER REUTERS

BENOIT TESSIER REUTERS

NIKOLAI JAKOBSEN

SI1 2

D 2 HS LAUANTAI 3. LOKAKUUTA 2015

Raha

SI1 2

D 3HS LAUANTAI 3. LOKAKUUTA 2015

Raha

G Jatkuu seuraavalla sivulla

K U K A?Hämeenkyrössäsyntynyt kotimaisenAalto international-muotimerkin perus-taja Pariisissa. Työs-kennellyt ranskalais-ten luksusmerkkienGivenchyn ja LouisVuittonin suunnitteli-jana. Tullut tutuksimyös taitoluistelijaKiira Korven esiinty-misasujen tekijänä.

P E R H E :Ranskalainen vaimo ja7- ja 4-vuotiaat pojat.

M I L L A I N E N Y R I T TÄ J Ä?Tiukka ja tarkka per-fektionisti, joka pa-nostaa toimivaantiimiin, positiiviseenasenteeseen ja no-peaan reaktiokykyyn.

TuomasMerikoski

SI1 1

D 4 HS LAUANTAI 3. LOKAKUUTA 2015

Raha

Niiden lisäksi Aalto on palkan-nut pr-toimiston Pariisista, logis-tiikkakeskuksia sekä kirjanpitäjiäja asianajajia niin Suomesta kuinRanskasta. Työntekijät ovat suo-malaisia, ranskalaisia, norjalai-sia, ruotsalaisia, italialaisia, kii-nalaisia ja korealaisia.

H A R VA U U S I suomalaismerkki pa-nostaa näin suureen tiimiin ensi-metreillä, koska se maksaa. Mo-ni haluaa myös luoda suureltaosin yksin, omalla nimellään.

Merikoski taas uskoo, että me-nestys riippuu paljon avainhen-kilöistä. ”Aalto on kollektiivinenprojekti, jossa jokainen antaaparastaan erikoisalaltaan.”

Itse hän on kasvanut huolehti-maan taloudellisesta puolesta jastrategioista.

”Laaja ja realistinen kuva työs-täni on vaatinut vuosien koke-musta ja raakaa työtä sekä us-kon junttausta omaan päähän.”

Strategia on tuottanut tulosta,kun Aalto valittiin muotiviikonykköslistalle ja merkistä on tehtyjuttuja kansainvälisiin muotileh-tiin vasta vuoden olemassaolonjälkeen. Siihen auttoi tietenkinmyös loppuun mietitty tuote.

Merikosken ideana on luodavaatteillaan erilaista ja moderniaSuomi-kuvaa, jossa kaunista,klassista, puhdasta ja luonto-pohjaista estetiikkaa vastaan so-tivat kulttuuriset rosot ja tabut.

Se näkyy vaatteiden kontras-teissa, yllättävissä materiaaliyh-distelmissä ja leikkauksissa.

Aalto on erityisen aallonhar-jalla käyttäessään suomalaistataidetta ja designia konkreetti-sesti mallistossaan.

Kun Aallon ensimmäinen mal-listo esiteltiin Pariisissa maalis-kuussa, vaatteissa vilkkui JoukoLehtolan valokuvia suomalaisis-ta teineistä. Näytöksen jälkeenAallon t-paita kolmen suoma-laisblondin kuvalla koristi Ope-ning Ceremony -kaupan ikkunaaNew Yorkin SoHossa.

Sitä saattoi pitää erävoittona.Kauppa tunnetaan muodin jäl-leenmyyjien mielipidevaikuttaja-na ja uuden, kohtuuhintaisem-man design-luksusmuodin yk-kösnäyttämönä. Se tarkoittaaesimerkiksi 200 euron kaulus-paitaa ja farkkuja, 400 euronneuleita tai 700 euron takkeja.

M E R I KO S K E N M I E L E STÄ Ruotsissaja Tanskassa on osattu panostaatähän muodin markkinarakoontuotannollisesti ja kaupallisestijo pitkään. Tuloksena on menes-tystarinoita kuten esimerkiksiruotsalainen Acne-brändi, jokaon alusta asti tähdännyt vahvastikansainvälisille markkinoille.

Suomi tulee hitaasti perässä.Merikosken mukaan kansainväli-sestä muotiteollisuudesta ei vie-lä tiedetä tarpeeksi, sitä pelä-tään tai siihen ei uskota tarpeek-si. Riskiä ei uskalleta ottaa ilman

esimerkkiä menestyksestä.”Me tarvitsisimme tukea nyt

eikä vuosien päästä sitten, kunmenestystä on jo tullut ja tukion haettu muualta, esimerkiksiRanskasta”, Merikoski sanoo.

Aallon liikevaihto nousee ensivuonna miljoonan ja kahdenmiljoonan väliin. Toisella liike-kaudella päästään positiiviselle.

”Ei tämä ole mitään huuhaatatai rättibisnestä, vaan se perus-tuu tosiasioihin. On luvut ja tau-lukot, kassavirtamallit ja liiketoi-mintasuunnitelmat. Olemmemodernin teollisuuden ja liiketa-louden yritys, joka ei unelmoi,että vasta viidentenä vuonnatehdään voittoa.”

Merikoski uskoo omaan suun-nittelutyöhön, koska on nähnythuippumuotivuosiensa aikanabisneksen monet kasvot. Muoti-alalla stressi on vakio, ja ennennäytöksiä joutuu työskentele-mään usein kolme yötä putkeen.

”Muotiteollisuus voi tappaapaljon luovuutta, eikä moni jak-sa sitä. Olen kokemuksen myötäoppinut suojelemaan omaa luo-vaa tilaani, jonka löydän, vaikkatilaa olisi vähän.”

T I I STA I N A P U O L I LTA PÄ I V I N Suo-men Ranskan-instituutin näytte-lysalissa seisoo sataviisikymmen-tä muotiviikon tyylikästä kutsu-vierasta. Seinää vasten nojaa ko-mea keko keräilystereoita, joistakajahtavat suomalaisen MeltingHearts -yhtyeen utuiset sävelet.

Pinkkitukkainen pitkä tyttö as-telee saliin mustalla teipillä mer-kittyä reittiä pitkin. Huulet ovattummat, ja silmien alla on glitte-riä. Salamavalot räpsyvät, ja kut-suvieraat seuraavat Aallon ensikevään ja kesän malliston näy-töstä herkeämättä.

Ohi vilahtaa leveälahkeisiafarkkuja, valkoisia pyöreitä kau-luksia, ruutupukuja ja neuleita,

joiden rinnassa lukee aalto. Näy-töksen lopuksi Merikoski piipah-taa tervehtimässä yleisöä, jokaantaa hänelle raikuvat aplodit.

Joukossa pyörii muotivaikutta-jia, kuten suunnittelijakykyihinerikoistuneen Maria Luisa -putii-kin pääostaja Robin Schulié jaranskalainen muotitoimittajaLoïc Prigent, joka on tehnyt do-kumentteja muotimerkeistä ku-ten Chanel ja Marc Jacobs.

Paikalla ovat myös ainakin vo-gue.com, Ranskan Elle, Grazia jaReuters. Instagramin aalto-hash-tag täyttyy näytöskuvista.

”Aallolla on maanalainenmaailma. Se tarkoittaa, että mo-nen nuoren suunnittelijan uusi

mallisto on usein pinnallinen.Aalto menee syvemmälle”, Pri-gent sanoo näytöksen jälkeen.

Myynnistä vastaava ValeriaMartelli sanoo takahuoneessa,että Merikosken vahvuudet ovatselkeä idea, strategia ja hyvätuote.

PA R I T U N T I A näytöksen jälkeenMerikoski on jo palannut toimis-toonsa. Hän istuu tietokoneenääressä ruotsalaisen muotiku-vaajan Johan Sandbergin kanssaja valikoi parhaita näytöskuvia.

Myynnistä vastaavat sopivatostajien kanssa tapaamisia, stu-dioassistentit paketoivat vaattei-ta suojapusseihinsa.

Muotiyrittäjän työ ei päätynäytökseen. Ulkopuolelta muo-tiyrittäjyys voi kuulostaa gla-mourilta, mutta sen eteen teh-dään paljon töitä.

Kuluneen vuoden aikana Me-rikoski on tehnyt töitä vähintäänkuusi päivää viikossa, ja matkus-tuspäiviä on paljon. Lisäksi hänsuunnittelee vielä freelancerinaLouis Vuittonillekin.

Jostakin hän onnistuu repi-mään aikaa myös ranskalaisellevaimolleen ja seitsemän- ja koh-ta neljävuotiaille pojilleen.

”Nämä vuodet ovat sijoitus-vuosiani Aaltoon. Pitää olla kun-nianhimoa tehdä hyvin, sillä ko-keileminen ja varovaisuus eivättoimi kansainvälisillä muoti-markkinoilla.”

Aalto menee sinne siis suoma-laiselle poikkeuksellisella ryti-nällä. Mutta eikö Aaltoja tuleSuomesta jo tarpeeksi, kun onAalto-yliopisto ja Alvar Aalto?

”Halusin edustaa huippumuo-dissa Suomea suomalaisella,kansainvälisesti vahvalla nimel-lä. Ymmärrän, että nimestä voiolla polemiikkia Suomessa. Mut-ta sen ulkopuolella on maailma,jossa nimi toimii hyvin.”

Muotiteollisuusvoi tappaa

paljonluovuutta, eikä monijaksa sitä.

Bisnes

Pariisissa

G Jatkoa edelliseltä sivulta

Kontrastinen hameenhelmakuuluu Aallon estetiikkaan.

Aallon versio trendikkäistäleveälahkeisista farkuista.

Tuomas Merikoski,suunnittelijaGolnaz Adham(takana) ja tiimietsivät näytöksenmeikki- ja hiusloo-kiin inspiraatiotateknobilekuvista.

NIKOLAI JAKOBSEN

BENOIT TESSIER REUTERS BENOIT TESSIER REUTERS