19/11/10

Le mot de la semaineLe dîner de com

Imaginez : vous êtes dans une soirée com. Votre amie elisabeth, qui était il y a trois mois encore directeur de l’interaction en agence, fête son nouveau poste de community manager pour une marque prestigieuse de voiture. Il y a beaucoup de monde, des jeunes gens à la trentaine rayonnante, y compris ceux qui ont passé quarante ans. d’un côté, leur look adolescent soigneusement négligé qui sied, et de l’autre, le vôtre juste négligé. Le buffet regorge de victuailles. L’alcool coule à flots. Vous souriez à votre voisine blonde.

- Salut, moi c’est natasha.- moi c’est Jean Jacques.

Ça commence mal.

- et tu fais quoi natasha dans la vie ?- Je suis designer 3d. Avant j’étais webdesigner dans une boîte en Suède, mais j’en ai eu marre. mais bon, je suis pas sûre de vouloir faire ça toute ma vie. en fait, je voudrais être game designer. Je te présente Sven, mon copain, il est norvégien. on s’est connu chez Acne… il est intégrateur HTmL chez un pure player.

Bon ben moi je vais reprendre du carpaccio. Toc toc toc sur mon épaule.

- Salut, Jean Jacques, oh ben ça alors…ça fait une paye ! comment tu vas, vieux ?- Ah, salut Paul !- Alors qu’est-ce que tu deviens, toujours chez ddB ?- oui et toi, tu fais quoi ?- Ah, j’ai arrêté la pub. J’ai été six mois ergonome éditorial pour une marque de fringue et ça m’a gavé. maintenant je suis web journaliste pour un webzine de tendances. Je m’éclate. Je te présente Karen, une copine américaine, elle est consultante en business intelligence… Au fait, tu sais pas la dernière ? marie, qui était digital seeder à l’agence, elle a quitté son mec.- Quel mec ?- Tu sais, le type qui était webmaster éditorial à Londres. elle est avec un architecte composant maintenant. Ça craint.- Ah ouais, ça craint…

Bon, ben c’est pas tout, mais moi, tous ces nouveaux métiers ça me fatigue. Je finis ma coupe et je crois que je vais aller me coucher.

Jean Jacques Sébille, directeur associé, ddB° Paris

“on en PArLe”Hermès surfe sur le skate

NDLR : La maison de luxe Hermès a mis en ligne cette semaine une vidéo à destination ‘virale’ en rupture (légère mais quand même) avec l’univers de communication traditionnel de la marque. Et pour cause : la vidéo présente une performance de ‘Finger Skating’ (littéralement ‘du skate avec les doigts’), discipline geek et tendance par excellence, déroulée au milieu d’accessoires et de sacs Hermès. A date : un peu plus de 120.000 vues sur YouTube.

‘En voyant le titre, je me suis dit que ça ne collerait pas du tout à l’image de la marque et j’étais prête à dire - ouais, ils utilisent un truc à la mode pour faire parler d’eux, c’est nul. Mais en fait, en regardant la vidéo, j’ai trouvé que c’était plutôt cool et original.’

‘C’est osé, c’est décalé, c’est bien… Mais ça ne fait quand même pas le buzz de l’année. La preuve que cet outil de communication, le buzz, n’est vraiment pas pertinent.’

‘Franchement, je ne vois pas le rapport entre la marque, ses consommateurs, ses produits et le Finger Skate.’

Voir la vidéo : http://bit.ly/HermesFingerSkate

Le cASrange rover : la pop, la carte et le territoire

Le contexte : Lancement mondial d’Evoque, le nouveau modèle de Range Rover.

La problématique : Evoque est un modèle compact pensé pour la circulation en ville. Il faut donc d’emblée lui donner une dimension urbaine.

L’insight : Difficile de toucher à la fois les automobilistes européens qui bloquent sur l’idée même du 4x4 en ville (‘Un Range Rover en ville ? Non mais ça va pas ! J’arrive même pas à garer ma Clio !’) et les automobilistes américains qui bloquent sur l’image de la marque (‘Range Rover, ça manque de fun !’)

L’idée : L’opération ‘Dance through your City’ menée en partenariat avec le groupe pop OK Go. Une application mobile de géo-localisation (‘The pulse of the City’) permet de tracer un dessin ou un message sur une carte routière, puis de le suivre dans la vraie vie et enfin de recevoir la photo satellite du parcours réalisé. OK Go inaugure l’appli lors d’une parade musicale dans les rue de Los Angeles, dont l’itinéraire dessine le nom du groupe (ça s’est passé hier, justement). La vidéo de l’événement sera dévoilée à la fin du mois. OK Go et Range Rover invitent tous ceux qui le souhaitent à tenter cette expérience festivo-géo-musicalo-localisée signifiante.

A noter: Cette opération rappelle l’expérience Tokyo Zoo Project menée par Sony en septembre dernier (Digital Post n°28)

Le blog de l’opération : http://www.helloevoque.com/okgo/Revoir Tokyo Zoo Project : http://www.sony.jp/nav-u/tokyozoo/

LA fAuSSe Bonne IdéeLa musique n’adoucit pas les moeurs (routières)

L’association de prévention routière belge OVK (Parents d’enfants victimes de la route) vient de lancer une application mobile très spéciale pour lutter contre la vitesse au volant : constatant que les jeunes automobilistes ont tendance à appuyer sur le champignon en écoutant leur musique préférée en voiture, l’appli, couplée au lecteur de l’iPhone et équipée d’un capteur de vitesse en temps réel, ralentit puis stoppe ladite musique quand la vitesse limite est dépassée sur la route. Redoutable d’efficacité. Peut-être trop.

Car ce dispositif est tellement contraignant qu’on ne voit vraiment pas pourquoi les jeunes iraient l’utiliser. La fausse bonne idée, typique.

Le site de l’opération : http://slowdown.be/

à découVrIrAlimentons le débat

Un long article sur l’avenir de la publicité publié par la revue Fast Company défraie la chronique cette semaine. Intitulé ‘The Future of Advertising’ et fruit d’une minutieuse enquête menée chez les agences et les annonceurs principaux du marché américain, l’article brosse le portrait d’une industrie publicitaire américaine désorientée, qui doit faire face aux bouleversements culturels qu’implique le développement sans précédent d’Internet.

Le propos peut sembler exagéré ou caricatural et la situation est loin d’être semblable en Europe. Qu’on soit d’accord ou non avec le constat dressé et les scénarios d’avenir proposés par les (nombreuses) personnes sollicitées dans cet article, c’est malgré tout une lecture indispensable, riche d’arguments et d’idées.

Lire l’article (en anglais) : http://bit.ly/TheFutureOfAdv

Le dIgITAL eST PArTouTPursuit of Happiness

Ce n’est pas nouveau mais on n’en avait jamais parlé ici, dans le Digital Post. ‘Track Your Happiness’ est une étude très sérieuse menée par des chercheurs américains de l’université d’Harvard. Objectif : déterminer à grande échelle mais aussi de façon très personnelle les causes du sentiment de bonheur chez les êtres humains.

Pour cela, ‘Track Your Happiness’ met gratuitement à disposition de ses ‘cobayes’ une application iPhone qui, deux fois par jour et de façon totalement aléatoire, leur demande de s’étalonner sur une échelle du bonheur, puis de préciser ce qu’ils sont justement en train de faire, qui les rend donc plus ou moins heureux.

Le résultat : un étonnant dashboard qui permet de visualiser en un coup d’œil (et donc de retrouver ?) la recette du bonheur.

Le site : http://www.trackyourhappiness.org/

LeS mArQueS AgISSenTThe fun Theory : la suite

C’est la suite de la Fun Theory, le concept développé par Volkswagen (et DDB°) en Suède l’année dernière, qui visait à démontrer que le jeu et le fun étaient des vecteurs de bonne conduite sociale. En mars dernier, le gagnant des Fun Theory Awards (le concours réalisé par la marque pour crowd-sourcer la meilleure idée découlant de la théorie en question) avait été couronné de lauriers et Volkswagen avait promis de mettre en œuvre son idée dans la vraie vie.

C’est chose faite cette semaine : un radar détecteur de vitesse a été installé dans les rues de Stockholm mais cette fois, c’étaient les plaques des voitures qui respectaient les limitations de vitesse, qui étaient photographiées par l’engin. L’idée : récompenser les automobilistes respectueux plutôt que de sanctionner les autres et donc, organiser une loterie (un tirage au sort parmi les plaques flashées) pour désigner un gagnant. Et les résultats sont bien sûr étonnants. A découvrir dans la vidéo.

La vidéo : http://bit.ly/SpeedCameraLeFilmLa maquette diffusée en mars : http://bit.ly/SpeedCameraLaMaquetteRevoir le site : http://www.thefuntheory.com/

Le www.de LA SemAIneSImPLe eT ImmédIATSur ce site, on s’amuse 5 minutes (et c’est déjà beaucoup). L’idée : dessiner et animer son dessin sur le morceau de musique de son choix. L’une des entrées les plus ludiques aux FWA cette semaine. Le site propose à ses utilisateurs une expérience simple et rapide, avec plaisir, récompense, valorisation immédiats. A essayer.

Le site : http://www.doodleizer.com/

LA VIdéo de LA SemAInematrix reloaded, reloaded again

Un collectif de geeks newyorkais a décidé de sécuriser le processus d’échange de fichiers peer-to-peer (de pair à pair, c’est-à-dire entre les gens). L’objectif : créer un réseau physique (et non plus en ligne) dans les rues de New York, pour permettre des échanges anonymes de fichiers et ainsi, contourner une législation de plus en plus contraignante et hostile aux ‘pirates’ ou aux militants des logiciels libres.

L’idée : insérer un peu partout dans les murs des espaces publics des clés USB qui contiennent tout ce dont un geek peut rêver. Chacun peut ainsi brancher son ordinateur pour récupérer son butin et/ou contribuer à enrichir la base commune.

C’est beau comme un rêve de geek libertaire.

Voir la vidéo : http://vimeo.com/16620712

26% des adultes communiquent plus en ligne avec leurs amis que dans la vraie vie

en grande-Bretagne. (Source Opinium Research, 2010)

IncroyABLe

_Google numérise légalement_Google et Hachette Livre ont signé un protocole d’accord qui fixe les conditions de la numérisation par le géant américain des œuvres en langue française épuisées, dont les droits sont contrôlés par le premier éditeur français. Pour le président du Syndicat national de l’édition (SNE) Antoine Gallimard, ‘cet accord témoigne d’un changement d’attitude sans précédent de Google, cela voudrait dire que Google reconnaît que le fair use anglo-saxon ne peut s’appliquer en France et qu’il arrête de numériser sans autorisation’.

_Kinect s’arrache_Microsoft a vendu 1 million de boîtiers Kinect en dix jours. En vente depuis le 10 novembre en France et le 4 aux États-Unis, cet accessoire d’un nouveau genre permet de commander des jeux vidéo aux gestes et à la voix et de s’affranchir de l’usage de manettes de jeu. S’il est pour le moment méprisé par les gamers confirmés, il semble attirer un public de novices.

_Les Beatles sur iTunes_Un demi-siècle après la sortie de leur premier disque, les Beatles arrivent enfin sur Internet. Apple a en effet annoncé que toutes les chansons du groupe sont désormais téléchargeables sur sa plateforme iTunes. Il était jusqu’alors impossible de trouver leurs chansons en ligne, aussi bien sur les sites de téléchargement légal que de streaming. Légal s’entend.

_Les policiers privés de Facebook_Le directeur général de la Police Nationale a envoyé cette semaine une note à ses fonctionnaires : constatant que certains d’entre eux ont publié sur des médias sociaux des aspects trop détaillés de ‘leur vie personnelle ou professionnelle’, il leur demande plus de discrétion, sur Facebook notamment. Les policiers qui ne respecteraient pas ces règles sont ‘passibles de poursuites pénales et disciplinaires’.

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