OpinionWay/Ballester

Les Français et la publicité

Décembre 2008

Les Français sont plutôt « publiphiles » mais clairement « publiméfiants »

61 % des Français, contre 39 %, déclarent « aimer le publicité ». Ils sont cependant 86 % à considérer que « la publicité conditionne le choix des consommateurs » et 84 % à estimer que « il y a trop de publicité ».

Ils reconnaissent l’utilité économique de la publicité

80% des Français jugent que « la publicité informe sur les biens et les services » et 71% que « elle est indispensable à l’économie ».

Ils accordent leur préférence aux publicités qu’ils jugent drôles, originales ou étonnantes

Invités à exprimer leurs préférences parmi les publicités sélectionnées par le Club des directeurs artistiques, les Français mettent principalement en avant des critères de divertissement : l’humour (53 %) et l’originalité (52 %), les hommes plébiscitant davantage l’humour et les femmes l’originalité. Le troisième critère de préférence, sensiblement moins fort, est l’esthétique (25 %).

45 % des Français « publiphobes » sensibles à la qualité de la publicité

45% des Français qui se déclarent a priori « publiphobes » disent que « ils aimeraient la publicité si elle était toujours de la qualité de celles sélectionnées par le Club des directeurs artistiques ». Mais 55 % restent « publiphobes », quelle que soit cette qualité.

Analyse

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Méthodologie

Étude réalisée auprès d’un échantillon de 1088 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus, constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle et de région de résidence.

Mode d’interrogation: Interrogation en ligne sur système Cawi (Computer Assisted Web Interview).

Dates de terrain: les interviews ont été réalisées du 4 au 7 décembre 2008.

Méthodologie

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Résultats

Oui, tout à fait

Oui, plutôt

Non, plutôt pas

Non, pas du tout

Sans opinion

61%

39%

Q : Vous, personnellement, est-ce que-vous aimez la publicité ?

Les Français aiment-ils la pub ?

SexeSexe ÂgeÂge

Homme Femme 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-59 ans 60 ans et plus

62% 60% 64% 63% 68% 70% 50%

38% 40% 36% 37% 32% 30% 50%

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Q : Êtes vous tout à fait d’accord, plutôt d’accord, plutôt pas d’accord, pas du tout d’accord avec les affirmations suivantes… ?

Traits d’image de Rachida Dati

La publicité conditionne les choix des consommateurs

Il y a trop de publicité

La publicité informe sur les produits et services

La publicité est indispensable à l'économie

La publicité est divertissante

La publicité est dangereuse

Le jugement des Français sur le rôle et la place de la publicité

Tout à fait d’accord

Plutôt d’accordPlutôt pas d’accord

Pas du tout d’accord

Sans opinion

86%

84%

80%

71%

67%

48%

Sous total d’accord

Q : Parmi les publicités que vous venez de voir, laquelle préférez-vous ?

Les publicités préférées des Français

Evian «  les

bébés »2000 Mikado de

Lu,2000 Canal +

« la marche de

l’Empereur » 2005

Perrier « le Cri »

1990

Banga « Dans Banga y

a de l’eau »1976

1Moyenne

7.43 2Moyenne

7.30

4Moyenne

6.405

Moyenne6.39

3Moyenne

7.28

SexeSexe ÂgeÂge

Homme Femme 18-24

ans25-34 ans

35-49 ans

50-59 ans

60 ans et plus

57% 49% 59% 57% 56% 45% 47%

45% 59% 65% 56% 47% 45% 53%

26% 24% 21% 24% 23% 34% 26%

10% 13% 8% 8% 11% 13% 15%

6% 9% 9% 9% 8% 14% 4%

Parce qu'elle est drôle

Parce qu'elle est étonnante, originale

Parce qu'elle est belle, esthétique

Parce qu'elle informe bien sur le produit

Parce qu'elle donne envie d'acheter le produit

NSP

Q : Pourquoi préférez-vous cette publicité ?

Les raisons pour lesquelles le Français aiment ces publicités

Total supérieur à 100%, deux réponses possibles

Q : Finalement, personnellement avec laquelle des deux propositions suivantes êtes-vous le plus d’accord?

Les « publiphobes » face à ces publicités

Même si elle était toujours de la qualité de ce que je viens de voir, je n’aimerais pas

pour autant la publicité

J’aimerais la publicité si elle était toujours de la qualité de ce que

je viens de voir

SexeSexe ÂgeÂge

Homme

Femme

18-24 ans

25-34 ans

35-49 ans

50-59 ans

60 ans et plus

60% 50% 51% 58% 64% 41% 53%

39% 50% 49% 42% 36% 59% 46%

Base : personnes déclarant ne pas aimer la publicité, soit 39% de l’échantillon