lesing av magasiner 2016 (mu 17/1) samlet sett stabilt ......29% leser daglig minst et magasin, mot...

Lesing av magasiner 2016 (MU 17/1)

Samlet sett stabilt magasinmarkedKnut-Arne Futsæter

@Futsaeter

http://www.tns-gallup.no/medier


Sammendrag: Stabilt magasinmarked

2

52 magasiner øker, mens 31 går tilbake sammenlignet med 2015. Det er samlet sett en stabil

utvikling (0,9%) fra 2015 (16/1) til 2016 (17/1).

Magasingruppen «Matblader», «Foreldre» og «Fagblader» har størst fremgang.

Magasingruppene «Kvinne» og «Innsikt/økonomi» går mest tilbake.

A-magasinet, Tegneseriebladet LUNCH, Illustrert Vitenskap, COOP Medlem og Teknisk Ukebald

har størst framgang av de største magasinene.

VG Helg, NAF-magasinet MOTOR og Dagbladet Magasinet taper flest nettolesere av de største.

29% leser daglig minst et magasin, mot 32% 2015 (16/1).

Magasinene blir i gjennomsnitt tatt fram og lest/tittet i 3,5 ganger.

61% av magasinenes sider blir lest/tittet i hver gang man tar fram magasinet.

Innledning

3

MagasinUndersøkelsen (MU) gir de offisielle tallene for blader og magasiner.

Tallene for denne innsamlingsperioden er hele 2016 (MU17/1) og blir sammenlignet med hele 2015

(MU16/1). Det er 83 blader og magasiner som er grunnlaget for sammenligningen.

Utvalget er på 13.003 intervju med personer som er 12 år eller eldre. 1% av befolkningen tilsvarer 44.635

personer 12 år eller eldre.

Denne rapporten viser både tradisjonelle lesertall (AIR) som beskriver nettostørrelsene og valutatallene for

bruttoeksponeringer – GEP.

Average Issue Readership (AIR): Totalt antall lesere for en gjennomsnittsutgave av bladet/magasinet.

Gross Exposure Points (GEP): Et mål på hvor mange eksponeringer genererer en gjennomsnittlig side i

en gjennomsnittlig utgave av et blad/magasin.

89% av intervjuene er foretatt online og 11% postalt. Mer om metode og magasintall på Kantar TNS

nettsider under «Magasin»: http://www.tns-gallup.no/medier


Hvert magasin blir tatt fram og lest/tittet i 3,5 ganger

4

Undersøkelsen viser at man tar fram og leser gjennom hver utgave av et magasin mange ganger. Dette er

viktig dokumentasjon for forlagene som beviser at det er stor sannsynlighet for at man leser/titter på

annonsene flere ganger. Det tradisjonelle nettotallet (lest minst en gang) har ikke ivaretatt disse unike

egenskapene, og forlagene har ikke synliggjort at de har flere gjentatte eksponeringer.

Antall lesertilfeller (NRO), som er den mest betydningsfulle faktoren i valutamålet GEP, ligger i

gjennomsnitt på 3,5 for alle målte titler. Man leser/titter altså på hver utgave 3,5 ganger.

Valutamålet GEP

5

Formålet med å måle RES og NRO er at de inngår i beregningen av GEP.

GEP er mer sammenlignbart med andre mediekanaler som radio, TV og Internett. Her baserer man seg på

pris per eksponering. Gross Exposure Points (GEP) er et mål på hvor mange eksponeringer genererer en

gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et blad/magasin. GEP baserer seg på tre faktorer:

Average Issue Readership (AIR) – Totalt antall lesere for en gjennomsnittsutgave av bladet/magasinet.

Number of Reading Occasions (NRO) – Antall lesertilfeller for en gjennomsnittsutgave av

bladet/magasinet.

Gjennomsnittlig Readership Engagement Score (RES) – Mengde lest av blad/magasin ved et

gjennomsnittlig lesertilfelle.

Endringer for bruttotall (GEP-kontakter) for gruppene (1)

6Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/1 vs 2016/1. GEP-kontakter:

Antall eksponeringer for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin.

1989

2539

2322

2433

4139

3810

4086

4350

7856

1964

2156

2334

2551

3781

4003

4065

4297

7970

Innsikt/økonomi

Kvinne

Aktualitet & TV

Sport/reise/vitenskap

Bolig og interiør

Tegneserie/ung

Avismagasiner

Voksen kvinne

Medlemsblader/gratismagasin

2017/1

2016/1

Antall lesere i tusen (brutto)

Endringer for bruttotall (GEP-kontakter) for gruppene (2)

7Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/1 vs 2016/1. GEP-kontakter:

Antall eksponeringer for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin.

222

242

550

765

854

1148

1190

1557

165

239

672

689

720

1058

1411

1598

PC, lyd og bilde

Foreldre

Matblader

Mann

Helse/Livsstil/Sunnhet

Jakt/friluft

Fagblader

Bil/Båt

2017/1

2016/1


Aktualitet & TV

Her og Nå, På TV, Se og Hør Tirsdag, Se og Hør Extra (4)

Avismagasiner

A-magasinet, Finansavisen MOTOR, Dagens Næringsliv D2, Dagbladet Magasinet, VG

Helg (5)

Bil/Båt

Autofil, Bil, Båtmagasinet, Traktor, Vi Menn Bil, Vi Menn Båt (6)

Bolig og interiør

Bo Bedre, BoligDrøm, Bolig Pluss, Bonytt, Gjør Det Selv, Hytteliv, Hyttemagasinet,

Interiørmagasinet, Lev Landlig, Maison Interiør, Rom 123, Vakre Hjem & Interiør (12)

Fagblader

Bondebladet, Norsk Landbruk, Teknisk Ukeblad, Tidsskriftet Sykepleien (4)

Foreldre

Foreldre&Barn, BabyDrøm (2)

Innsikt/økonomi

Aftenposten Innsikt, Dine Penger, Kapital, Aftenposten Historie (4)

Jakt/friluft

Alt om fiske, Jakt, Jeger Hund & Våpen, UTE, Villmarksliv(5)

Kvinne

Costume, ELLE, Henne, Kamille, KK, Stella, Tara, Det Nye, ToppGirl (9)

Mann

Vi Menn (1)


Aktiv Trening, Det Nye ShapeUp, i Form (3)

Matblader

Maison Mat&Vin, Mat fra Norge (2)

PC, lyd og bilde

Hjemme –PC (1)


Fri Flyt – skimagasin, Illustrert Vitenskap, National Geographic Norge, Norsk Golf,

Terrengsykkel, Vagabond (6)

Tegneserie/ung

Donald Duck & Co, Julia, Tegneseriebladet BILLY, Tegneseriebladet Nemi,

Tegneseriebladet PONDUS, Tegneseriebladet LUNCH (6)

Voksen kvinne

Allers, Familien, Hjemmet, Norsk Ukeblad, Vi over 60 (5)

Medlemsblad/gratismagasin

NAFs medlemsblad MOTOR, Vi i Villa, Hus&Bolig, Jakt & Fiske, Fjell og vidde, COOP

Medlem, OBOS-bladet, Natt&Dag (8)

Grupper (sammenlignbare 2016 og 2015)

8

Magasiner med høyest bruttotall (GEP)

9Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/1 vs 2016/1

466

637

518

765

903

757

821

878

886

996

868

1144

1000

1215

1351

1427

1587

1450

1476

1879

597

631

684

689

776

818

846

861

900

932

948

1012

1023

1303

1335

1422

1444

1464

1705

2016

Teknisk Ukeblad

Norsk Ukeblad

Tegneseriebladet LUNCH

Vi Menn

DAGBLADET Magasinet

Aftenposten Historie

Vi over 60

Familien

Fjell og Vidde

Se og Hør Tirsdag

OBOS-bladet

VG Helg

Donald Duck & Co

Illustrert Vitenskap

Tegneseriebladet PONDUS

Hjemmet

NAF-magasinet Motor

Vi i Villa

A-Magasinet

COOP Medlem

2017/1

2016/1


Endringer for nettolesertall (AIR) for grupper (1)

10

Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/1 vs 2016/1

654

693

766

792

877

928

1 020

1 455

2 355

625

658

789

815

848

955

983

1419

2327

Innsikt/økonomi

Kvinne

Aktualitet & TV


Bolig og interiør

Tegneserie/ung

Voksen kvinne

Avismagasiner


2017/1

2016/1

Antall lesere i tusen (netto)

Endringer for nettolesertall (AIR) for grupper (2)

11


75

90

174

259

280

301

442

534

72

97

207

253

269

306

455

570

PC, lyd og bilde

Foreldre

Matblader


Mann

Jakt/friluft

Bil/Båt

Fagblader

2017/1

2016/1

Antall lesere i tusen (netto)

Prosentvis endring (netto) for grupper fra 2015 til 2016

12

Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/1 vs 2016/1.

Nettolesertall for grupper for sammenlignbare grupper.

-5,1

-4,4

-4,0

-3,9

-3,6

-3,3

-2,5

-2,3

-1,2

1,7

2,9

2,9

2,9

3,0

6,7

7,8

19,0

-20,0 -15,0 -10,0 -5,0 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0

Kvinne

Innsikt/økonomi

PC, lyd og bilde

Mann

Voksen kvinne

Bolig og interiør

Avismagasiner



Jakt/friluft


Tegneserie/ung

Bil/Båt

Aktualitet & TV

Fagblader

Foreldre

Matblader

Endringer for nettolesertall (AIR) 20 største magasinene

13


194

242

280

262

286

288

266

326

349

452

456

469

471

441

583

537

771

679

833

986

254

256

269

277

290

290

305

338

353

388

458

464

467

490

496

541

692

790

792

1030


Her & Nå

Vi Menn

Hus&Bolig

Familien

Vi over 60

Teknisk Ukeblad

Donald Duck & Co

Fjell og Vidde

DAGBLADET Magasinet


Hjemmet

Se og Hør Tirsdag


VG Helg

OBOS-bladet

NAF-magasinet Motor

A-Magasinet

Vi i Villa

COOP Medlem

2017/1

2016/1

Endringer (i tusen) for nettolesertall 20 største magasinene fra 2015 til 2016

14Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/1 vs 2016/1

-87

-80

-64

-41

-12

-4

-4

2

3

3

4

4

12

13

15

39

44

49

60

111

-100 -50 0 50 100

VG Helg

NAF-magasinet Motor

DAGBLADET Magasinet

Vi i Villa

Vi Menn

Hjemmet

Se og Hør Tirsdag


Vi over 60

Fjell og Vidde

Familien

OBOS-bladet

Donald Duck & Co

Her & Nå

Hus&Bolig

Teknisk Ukeblad

COOP Medlem



A-Magasinet

Antall lesertilfeller (NRO)

15


3,7

5,5

2,7

3,5

5,6

2,7

0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

Snitt Høyeste Laveste

2016/1 2017/1

Andelen lest (RES)

0,62

0,78

0,50

0,61

0,80

0,51

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

Snitt Høyeste Laveste

2016/1 2017/1

NRO: Antall lesetilfeller for ulike grupper: Magasinene blir lest/tittet i 3,5 ganger

16

3,1

3,1

3,2

3,4

3,5

3,5

3,5

3,5

3,6

3,6

3,7

3,7

3,7

3,8

3,8

4,2

4,2

Kvinne


Avismagasiner

Bil/Båt

Bolig og interiør

Fagblader

Foreldre

Tegneserie/ung

Aktualitet & TV


Innsikt/økonomi

Jakt/friluft

PC, lyd og bilde

Mann


Matblader

Voksen kvinne

Antall

lesetilfeller

Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/1. NRO = Antall lesertilfeller for en gjennomsnittlig utgave.

Mengde lest (RES) for grupper:

61% av magasinene sider hver gang man tar fram magasinet

17Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/1. RES= Mengde lest for et gjennomsnittlig lesertilfelle.

0,57

0,58

0,58

0,59

0,59

0,59

0,59

0,60

0,60

0,60

0,61

0,61

0,62

0,63

0,63

0,63

0,78

Aktualitet & TV

Bil/Båt

Fagblader

Foreldre

Jakt/friluft

Kvinne

PC, lyd og bilde

Avismagasiner

Bolig og interiør

Innsikt/økonomi




Mann

Matblader

Voksen kvinne

Tegneserie/ung

Andel lest

29% leser daglig blader/magasiner

18Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/1.

52

39

32

25

20

18

18

32

25

29

70 år +

60-69 år

50-59 år

40-49 år

30-39 år

18-29 år

12-17 år

Kvinner

Menn

Alle

19http://www.tns-gallup.no/medier/magasin/

lesing av magasiner 2016 (mu 17/1) samlet sett stabilt ......29% leser daglig minst et magasin, mot...

Documents