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Según la American Marketing Asociation, (AMA); la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas".
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MANEJO ESTRATEGICOMANEJO ESTRATEGICO MANEJO ESTRATEGICOMANEJO ESTRATEGICO
• Creación e implementación de un plan de Creación e implementación de un plan de mercadotecnia.mercadotecnia.
• Objetivos en el plan de Marketing. Desarrollo Objetivos en el plan de Marketing. Desarrollo de las estrategias de Marketing. de las estrategias de Marketing.
• Aplicación del método FODA. Planteamiento Aplicación del método FODA. Planteamiento de objetivos del plan de mercadotecniade objetivos del plan de mercadotecnia..
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260,000,000 de jugadores260,000,000 de jugadores
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• LOS MERCADOS, LA GENTE Y EL DINERO.
• MOTIVACIONES Y COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR
• PROGRAMA DE PROMOCION
• PLAZO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
• OBJETIVO DEFINIDO DE LA PUBLICIDA
• CREAR LOGOTIPO O “SLOGAN”
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• Definir los específicamente el blanco de mercado mercados
• Hacer uso del estudio de mercado• Investigaciones de la población• Aspectos macroeconómicos• Aspectos microeconómicos• Análisis de costos de producto • Pronóstico de ventas
• Definir los específicamente el blanco de mercado mercados
• Hacer uso del estudio de mercado• Investigaciones de la población• Aspectos macroeconómicos• Aspectos microeconómicos• Análisis de costos de producto • Pronóstico de ventas
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Para hacer una buena campaña promocional y/o publicitaria, existen algunos puntos importantes a la hora de planificarla:
Saber a quién me dirijo (target) y qué le quiero informar (propuesta única de comunicación). El mensaje deberá estar planeado y ser congruente con el punto anterior. Decir poco para no confundir al consumidor, ser claro, precisos y concisos. Definir los medios que voy a utilizar para que mi mensaje llegue a quien quiero. DECIR UNA VERDAD
Para hacer una buena campaña promocional y/o publicitaria, existen algunos puntos importantes a la hora de planificarla:
Saber a quién me dirijo (target) y qué le quiero informar (propuesta única de comunicación). El mensaje deberá estar planeado y ser congruente con el punto anterior. Decir poco para no confundir al consumidor, ser claro, precisos y concisos. Definir los medios que voy a utilizar para que mi mensaje llegue a quien quiero. DECIR UNA VERDAD
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Las marcas que quieran llegar al corazón de su audiencia, inspirarla y proyectarse juntos por un tiempo largo, deberían considerar los siguientes elementos.Según :Harvard business review
Las marcas que quieran llegar al corazón de su audiencia, inspirarla y proyectarse juntos por un tiempo largo, deberían considerar los siguientes elementos.Según :Harvard business review
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Las marcas deportivas mas conocidas se posicionan como defensores de los deportes y los deportistas creando una comunidad de personas que comparte esa visión mayor y también su voluntad de soñar con un futuro lleno de desafíos y logros.
Las marcas deportivas mas conocidas se posicionan como defensores de los deportes y los deportistas creando una comunidad de personas que comparte esa visión mayor y también su voluntad de soñar con un futuro lleno de desafíos y logros.
Compañías 100 por Compañías 100 por ciento de ciento de mercadotecnia.mercadotecnia.
Invierte en tecnología.Invierte en tecnología.Se basa en los Se basa en los
patrocinios.patrocinios.
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2- INSPIRACION2- INSPIRACION
• Travesía para toda la vida:
“Harley-Davidson” ha re-examinado su identidad para incluir a un grupo que antes le era ajeno:
las mujeres. Hizo esto sin renunciar a sus valoresde aventura y libertad y vinculandoa las motociclistas de hoy con lasaventureras de ayer.
No invierte en activos y no fábrica.
Realiza pedidos a futuros.
Gasta entre el 7 y 9 por ciento de sus ingresos en mercadotecnia.
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3- PERSONALIZAR3- PERSONALIZAR Personalizar: El
fabricante de bicicletas plegables “Bike Friday”
basa buena parte de su publicidad en los
relatos de sus usuarios acerca de lo que hicieron con el producto. y lo mucho que se divirtieron.
Personalizar: El fabricante de bicicletas
plegables “Bike Friday” basa buena parte
de su publicidad en los relatos de sus usuarios acerca de lo que hicieron con el producto. y lo mucho que se divirtieron.
• Ellos sonríen. Te llevan de la mano y
comparten historias, aventuras, consejos e ideas.
Eso es porque ahora son
parte de una familia enorme y entusiasta de los propietarios de bicicletas para los viernes.
• Ellos sonríen. Te llevan de la mano y
comparten historias, aventuras, consejos e ideas.
Eso es porque ahora son
parte de una familia enorme y entusiasta de los propietarios de bicicletas para los viernes.
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BIKE FRIDAYBIKE FRIDAYBIKE FRIDAYBIKE FRIDAY
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4- SIMPLIFICAR4- SIMPLIFICAR4- SIMPLIFICAR4- SIMPLIFICAR
Simplificar: Con la sencilla fórmula “Intel Inside”, el fabricante de microprocesadores se hizo conocido pese a fabricar un producto que los clientes no suelen ver, ni saben cómo funciona.
Simplificar: Con la sencilla fórmula “Intel Inside”, el fabricante de microprocesadores se hizo conocido pese a fabricar un producto que los clientes no suelen ver, ni saben cómo funciona.
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5- INVOLUCRAR5- INVOLUCRAR5- INVOLUCRAR5- INVOLUCRAR
Historias que involucran: Historias que involucran:
“Pampers” logró “Pampers” logró
involucrar a sus clientes involucrar a sus clientes
al convertirse en un al convertirse en un
compañero útil y fiel que compañero útil y fiel que
ayuda a los padres en el ayuda a los padres en el
cuidado de sus hijos.cuidado de sus hijos.
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6- AUTOCONOCIMIENTO6- AUTOCONOCIMIENTO
Autoconocimiento: El fabricante de jeans “Levi’s” exhibe unaclara conciencia de su origen e identidad ydesde ahí le habla asus posibles usuarios.
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7- AUTENTICIDAD7- AUTENTICIDAD
Historias auténticas de Historias auténticas de identidad:identidad:““Timberland” tiene un Timberland” tiene un discurso claro acerca de la discurso claro acerca de la responsabilidad social y responsabilidad social y ambiental y demuestra que ambiental y demuestra que es auténtico por acciones es auténtico por acciones cotidianas como su uso de cotidianas como su uso de la energía y el cultivo de la energía y el cultivo de huertos cerca de sushuertos cerca de susestacionamientos.estacionamientos.
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BOSQUEJO DE UN PLAN DE MEDIOSBOSQUEJO DE UN PLAN DE MEDIOSBOSQUEJO DE UN PLAN DE MEDIOSBOSQUEJO DE UN PLAN DE MEDIOS
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VALORES INTANGIBLES DURADEROS
LA BUENA FAMA O EL BUEN NOMBRE“De más estima es el buen nombre que las muchas riquezas, Y la
buena fama más que la plata y el oro.” Proverbios 22:1-3 HONRAR LOS COMPROMISOS“Pero sea vuestro hablar: Sí, sí; no, no; porque lo que es más de esto,
de mal procede.” Mateo 5:37 EL HABLAR CON LA VERDAD“Los labios mentirosos son abominación a Jehová; Pero los que hacen
verdad son su contentamiento.” Proverbios 12:22 AMOR AL PROJIMO“Amaos los unos a los otros con amor fraternal; en cuanto a honra,
prefiriéndoos los unos a los otros.” Romanos 12:10
VALORES INTANGIBLES DURADEROS
LA BUENA FAMA O EL BUEN NOMBRE“De más estima es el buen nombre que las muchas riquezas, Y la
buena fama más que la plata y el oro.” Proverbios 22:1-3 HONRAR LOS COMPROMISOS“Pero sea vuestro hablar: Sí, sí; no, no; porque lo que es más de esto,
de mal procede.” Mateo 5:37 EL HABLAR CON LA VERDAD“Los labios mentirosos son abominación a Jehová; Pero los que hacen
verdad son su contentamiento.” Proverbios 12:22 AMOR AL PROJIMO“Amaos los unos a los otros con amor fraternal; en cuanto a honra,
prefiriéndoos los unos a los otros.” Romanos 12:10
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