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Zuriff, G. E. (1985): Behaviorism: A Conceptual Reconstruction, New York 1985.
Anhang
Verzeichnis des Anhangs
Tab. H-1: Explorative Faktorenanalyse zum Formel 1-Image 275
Tab. H-2: Wiederholung der explorativen Faktorenanalyse der
Markenattribute 276
Tab. H-3: Ergebnisse der konfirmatorischen Faktorenanalyse uber alle
Konstrukte 277
Tab. H-4: Korrelationsanalyse der abhangigen Variablen 278
Tab. H-5: Prufung der Toleranz der abhangigen Variablen 278
Tab. H-6: Prufung der Normalverteilung nach Kolmogorov-Smirnov
(zellenweise) 279
Tab. H-7: Levene-Tests zur Uberprufung der Pramlsse der
Varianzhomogenitat 279
Tab. H-8: Korrelation der Kovariablen mit abhangigen Variablen 280
Tab. H-9: Prufung der Interaktion der Kovariablen nriit den unabhanglgen
Variablen 280
Tab. H-10: Prufung der Homogenitatspramisse der Regressionen 281
Tab. H-11: Ergebnisse der MANCOVA zum Vergleich der Stimuli in Messung 2 282
Tab. H-12: Ergebnisse der Follow-Up-ANCOVAs zum Vergleich der Stimuli
in Messung 2 283
Tab. H-13: Ergebnisse der Post-hoc-Tests in Messung 2 283
Tab. H-14: Ergebnisse der MANCOVA zum Vergleich der Stimuli in Messung 3 284
Tab. H-15: Ergebnisse der Follow-Up-ANCOVAs zum Vergleich der Stimuli
in Messung 3 285
Tab. H-16: Ergebnisse der Post-hoc-Tests in Messung 3 286
Tab. H-17: ANOVA zur Uberprufung von Hypothese HDIR4 in Modell 1
(Messung 2) 286
Tab. H-18: ANOVA zur Uberprufung von Hypothese HDIR4 in Model! 1
(Messung 3) 287
Abb. H-1: Veranderung der Markenvertrautheit im Zeitverlauf nach
latenten Klassen 287
Abb. H-2: Veranderung der Markenstarke im Zeitverlauf nach latenten
Klassen 288
Anhang 275
Indikator Formel 1-Image
IF1: Die Formel 1 steht fur Sportlichkeit 0,691
IF2: Die Formel 1 ist mir sympathisch 0,853
IF3: Die Formel 1 ist einzigartig 0,706
IF4: Die Formel 1 ist attraktiv 0,893
IF5: Ich kann mich mit dem Image der Formel 1 identifizieren 0,700
Cronbach'sches Alpha 0,828
KMO 0,811
Tab. H-1: Explorative Faktorenanalyse zum Formel 1-Image
276 Anhang
Indikator
H1: [Marke] istsportlich
H2: [Marke] baut gutaussehende Autos
H3: [Marke] haben Personlichkeit und Charakter
H4: [Marke] ist attraktiv
H5: [Marke] ist begehrenswert
H6: [Marke] wirkt auf mich jung
F1
0,883
0,894
0,831
0,823
0,799
0,849
F2 F3 F4
F1: [Marke] kann ich vertrauen
F2: Auf [Marke] kann ich micii verlassen
F3: [Marke] ist ein sehr verlassliches Auto
F4: [Marke] halten sehr lange
F5: [Marke] sind exzellent verarbeitet
0,844
0,885
0,965
0,941
0,804
BE1: Es ist sinnvoll, statt jeder anderen Marke [Marke] zu
kaufen, selbst wenn diese gleich sind
BE2: Selbst wenn eine andere Marke die gleichen Eigen-
schaften wie [Marke] hatte, wurde ich die Marke [Marke] be-
vorzugen
BE3: Wenn es eine Marke gibt, die genauso gut ist wie [Mar
ke], bevorzuge ich trotzdem [Marke]
BE4: Selbst wenn eine Marke sich in keiner Weise von [Mar
ke] unterscheidet, scheint es kluger, [Marke] zu kaufen
0,860
0,925
0,917
0,933
BA1: Ich kann [Marke] unter anderen Marken schnell wieder
erkennen
0,733
BA3: Mir fallt das Symbol/ Logo von [Marke] schnell ein
Cronbach'sches Alpha
KMO: 0,934
0,927 0,940 0,936
0,931
0,768
Tab. H-2:Wiederholung der explorativen Faktorenanalyse der Markenattribute
Anhang 277
Faktor Indikator Indikator- Cronbach'sches Faktor-
reliabilitat Alpha reliabilitat
Durchschnittli-
che erklarte
Varianz
Involvement mit der
Produktkategorie
IP1
IP2
IPS
0,834
0,753
0,581
0,889 0,886 0,723
Involvement mit d.
gesponserten E-
vent
IE1
IE2
IE3
0,955
0,937
0,733
0,952 0,954 0,875
Image der gespon
serten Veranstal-
tung
IF1
IF2
IF3
IF4
IF5
0,383
0,869
0,529
0,874
0,712
0,906 0,910 0,673
Markenstarke BE1
BE2
BE3
BE4
0,692
0,865
0,914
0,845
0,936 0,951 0,829
Markenvertrautheit AW1
AW3
0,581
0,415
0,768 0,663 0,498
Funktionales
Markenvertrauen
Hedonistisches
Markenimage
FT1
FT2
FT3
FT4
FT5
HE1
0,908
0,925
0,699
0,626
0,613
0,752
0,940
0,927
0,938
0,930
0,754
0,691
HE2 0,694
278 Anhang
HE3
HE4
HE5
HE6
0,623
0,696
0,803
0,579
Globale Gutekriterien: CFI (0,942); TLI (0,933); RMSEA (0,071); SRMR (0,035).
Tab. H-3: Ergebnisse der konfirmatorischen Faktorenanalyse uber alle Konstrukte
Markenvertrautheit Funktionales Marken- Hedonisches Marken-
vertrauen image
Markenvertrautheit 1
Funktionales Marken- 0,480***
vertrauen
Hedonisches Marken- 0,513***
image
0,604*'
***p<0,01
Tab. H-4: Korrelationsanaiyse der abhangigen Variablen
Abh. Variable:
Markenvertrautheit
Unabhangige Vari
ablen
Funktionales
Markenvertrauen
Hedonisches Mar-
kenimage
Toleranz
(VIF)
0,692
(1,445)
Abh. Variable:
Funktionales Markenvertrauen
Unabhangige Vari
ablen
Markenvertrautheit
Hedonisches Mar-
kenimage
Toleranz
(VIF)
0,602
(1,661)
Abh. Variable:
Hedonisches Markenimage
Unabhangige Va- Toleranz
riablen (VIF)
Funktionales 0,575
Markenvertrauen (1,739)
Markenvertrautheit
Tab. H-5: Prufung der Toleranz der abhangigen Variablen
Anhang 279
Werbebek.
Ja
Nein
Sponsoring-
bek.
Ja
Nein
Ja
Nein
Fahrerbek.
(RSC)
Ja
Nein
Ja
Nein
Ja
Nein
Ja
Nein
Markenver-
trautheit
0,137***
0,160**
0,122***
0,111**
0,104***
0,137**
0,096***
0,113***
Funktionales
Markenver-
trauen
0,132***
0,173**
0,096***
0,125**
0,083***
0,086"'
0,081***
0,091***
Hedonisches
Markenimage
0,087***
0,109"'
0,072**
0,130***
0,069***
0,113*
0,061***
0,088***
***p<0,01; **p<0,05; *p<0,1, n. s. = nicht signifikant
Tab. H-6:Prufung der Normalverteilung nach Kolmogorov-Smirnov (zellenweise)
dfl df2 Signifikanz
Markenvertraut- 2,211
heit
Funktionales 0,706
Markenvertrauen
Hedonisches 2,489
Markenimage
1514
1514
1514
0,031
0,667
0,015
Tab. H-7:Levene-Tests zur Uberprijfung der Pramisse der Varianzhomogenitat
280 Anhang
Markenver- Funktionales Hedonisches Produktinvol- Eventinvol-
trautheit Markenver- Markenimage vement vement
trauen
Markenvertraut-
heit
Funktionales
Markenvertrauen
Hedonisches
Markenimage
Produktinvol ve
ment
Eventinvolvement
Event-Image
1
0,480***
0,513***
0,240***
0,185***
0,198***
1
0,604***
0,197***
0,122***
0,110***
1
0,046*
0,121***
0,162***
1
0,454***
0,365***
1
0,665***
***p<0,01;**p<0,05
Tab. H-8: Korrelation der Kovariablen mit abhangigen Variablen
Abhangige Variable Markenvertrautheit Funktionales Marken- Hedonisches Marken
vertrauen image
Produktinvolvement
Werbebek.
Sponsoringbek.
Fahrerbek. (RSC)
Produktinvolvement x
Werbebek.
Produktinvolvement x
Sponsoringbek.
Produktinvolvement x
Fahrerbek. (RSC)
Eventinvolvement
Werbebek.
Sponsoringbek.
Fahrerbek. (RSC)
0,226*^
-0,082
-0,022
-0,018
-0,098
-0,069
0,000
0,190*^
-0,059
-0,104"
0,029
0,118**
-0,247***
-0,154**
0,014
0,047
0,041
-0,287^
-0,011
0,062
0.062
0,005
-0,027
-0,052
-0,072
0,069
-0,108*
-0,148**
0,007
0,180***
-0,195**"
-0,078
0,123*
Anhang 281
Eventinvolvement x -0,135*'
Werbebek.
Eventinvolvement x 0,026
Sponsoringbek.
Eventinvolvement x -0,039
Fahrerbek. (RSC)
-0,109*
-0,028
-0,023
-0,(H4
0,060
-0,121
Eventimage 0,171***
Werbebek. -0,113*
Sponsoringbek. -0,190**'
Fahrerbek. (RSC) 0,038
Eventimage x Werbe- -0,075
bek.
Eventimage x Spon- 0,117**
soringbek.
Eventimage x Fahrer- -0,047
bek. (RSC)
0,080
-0,189*^
-0,210*^
0,051
-0,028
0,054
-0,066
0,188**'
-0,292*^
-0,165*^
0,170**'
0,052
0,159**'
-0,168*
***p<0,01;**p<0,05;*p<0,1
Tab. H-9: Prufung der Interaktion der Kovariablen mit den unabhangigen Variablen
Zellen Abhangige Variablen; Regressor: Produkt-lnv.
Sponsoring- Werbeerinne- Testimonial-
erinnerung rungja/nein erinnerung
ja/nein ja/nein
ja ja ja
nein
ja
nein
ja
nein
ja
nein
Markenver-
trautheit
0,067
0,016
0,194***
0,080
0,233***
0,044
0,199***
0,259***
Funktionales
Markenver-
trauen
0,131*
0,301*
0,103*
0,037
0,224***
-0,070
0,094*
0,145**
Hedonisches
Markenimage
0,013
0,107
-0,055
-0,114
0,096
-0,071
-0,031
0,074
Tab. H-10: Prufung der Homogenitatspramisse der Regressionen
282 Anhang
MANCOVA zur zweiten Messung (Modell mit Testimonialerinnerung)
Effekt
Haupteffekte
Interaktionseffek-
te 1. Ordnung
Interaktionseffekt
2. Ordnung
Kovariable
Faktor
Werb^t)^
Spons(»in9b^.
Fahrerbek. (RSC)
Werbebek. x Spon-
soringbek.
Werbebek. x Fah
rerbek. (RSC)
Sponsoringbek. x
Fahrerbek. (RSC)
Werbebek. x Spon
soringbek. X Fah
rerbek. (RSC)
Pfoduktlnvolve-
ment
Wilks-Lambda
0,044
0,957
0,977
0,978
0,980
0,993
0,995
0,908
F-Wert
4 , ^ * * *
3,7Tr*
1,961
1,903
1,671
0,577
0,444
8,467***
Eta-Quadrat (ri )
5,6%
4,3%
2,3 %
2,2 %
2,0 %
0,7 %
0,5 %
9,2 %
***p<0,01; **p<0,05; *p<0,1; n nach Gleichbesetzung derZellen = 296
Tab. H-11: Ergebnisse der MANCOVA zum Vergleich der Stimuli in Messung 2
Anhang 283
Faktor Markenvertrautheit Funktionales
vertrauen
Marken- Hedonisches
image
Marken-
Werbebek. 6,429** (2.5 %)
Sponsoringbek. 7,304*** (2,8 %)
Fahrerbek. (RSC) 0,911 (0,4 %)
Werbebek. x Sponso- 1,464 (0,6 %)
ringbek.
Werbebek. x Fahrer- 4,863** (1,9 %)
bek. (RSC)
Sponsoringbek. x 0,791 (0,3 %)
Fahrerbek. (RSC)
Werbebek. x Sponso- 0,034 (0,0 %)
ringbek. x Fahrerbek.
(RSC)
Produktinvolvement 3,608* (1,4 %)
14,040*** (6,2 %)
8,869*** (3.4 %)
0,051 (0,0 %)
2,324 (0,9 %)
0,922 (0,4 %)
0,026 (0,0 %)
0,172(0,1 %)
8,103*** (3.1 %)
4,691** (1,8%)
2,758* (1,1 %)
5,726** (2,2 %)
2,332 (0,9 %)
0,072 (0,0 %)
0,706 (0,3 %)
10,379*** (3,9 %) 0,145 (0,1 %)
F-Werte (q in Prozent) der Follow-Up-ANCOVAs; ***p<0,01; **p<0,05; *p<0,1
Tab. H-12: Ergebnisse der Follow-Up-ANCOVAs zum Vergleich der Stimuli in Messung 2
Abhangige Variable Werbebek. Sponsoringbek.
Brown- MW (SA) Brown- MW (SA)
Forsythe Ja Nein ^°^^y*^^ Ja
Markenvertrauen
Nein
Vertrautheit 8,338*** 3,20(1,64) 3,72(1,51) 10,029** 3,17 3,74
(1,67) (1.48)
Funktionales 10,788** 2.82(1.27) 3,32(1.31) 8,363*** 2,86 3,29
(1.36) (1,23)
Hedonisches Mar- 8.109*** 3.67(1,29) 4,13(1.43) 3.840* 3,75 4,06
kenimage (1,44) (1,30)
***p<0,01; **p<0,05; *p<0,1; MW = Mittelwert; SA = Standardabweichung
Tab. H-13: Ergebnisse der Post-Hoc-Tests in Messung 2
284 Anhang
MANCOVA zur dritten Messung (Modell mit Testimonialerinnerung)
Effekt
Haupteffekte
Interaktionsef-
fekte 1. Ordnung
Faktor
Warbebek.
Sponsoringbek.
Fahrerbek. (RSC)
Werbebek. x
Sponsoringbek.
Werbebek. x Fah
rerbek. (RSC)
Wilks-Lambda
0,939
0.960
0,998
0,999
0,963
F-Wert
3,645**
3,153**
0,147
0,040
2,296*
Eta-Quadrat (n )
6,1%
6,0%
0,2 %
0,1 %
3,7%
Interaktionsef-
fekt 2. Ordnung
Kovariable
Sponsoringbek. x 0,995
Fahrerbek. (RSC)
Werbebek. x 0,982
Sponsoringbek. x
Fahrerbek. (RSC)
ProdukJfnvolve- 0,920
ment
0,284
1,071
5,219*^
0,5 %
1,8%
8,0 %
***p<0,01; **p<0,05; *p<0,1; n nach Gleichbesetzung derZellen = 192
Tab. H-14: Ergebnisse der MANCOVA zum Vergleich der Stimuli in Messung 3
Anhang 285
Faktor Markenvertrautheit Funktionales
vertrauen
Marken- Hedonisches
image
Marken-
Werbebek. 11,477*** (6,0 %) 6,723*** (3,6 %) 6,258** (3,3 %)
Sponsoringbek. 8,509*** (4,5 %) 7,943*** (4,2 %) 4.520** (2,4%)
Fahrerbek. (RSC) 0,028 (0,0 %) 0,099 (0,1 %) 0,004 (0,0 %)
Werbebek. x Sponso- 0,015 (0,0 %) 0,003 (0,0 %) 0,092 (0,1 %)
ringbek.
Werbebek. x Fahrer- 0,420(0,2%) 0,001(0,0%) 4,132** (2,2%)
bek. (RSC)
Sponsoringbek. x 0,515(0,3%) 0,798(0,4%) 0,178(0,1%)
Fahrerbek. (RSC)
Werbebek. x Sponso- 1,503 (0,8 %) 2,548 (1,4 %) 0,184 (0,1 %)
ringbek. x Fahrerbek.
(RSC)
Produktinvolvement 4,243** (2,3 %) 0,270 (0,1 %) 1,610 (0,9 %)
F-Werte (ri^ in Prozent) der Follow-Up-ANCOVAs; ***p<0,01; **p<0,05; *p<0,1
Tab. H-15: Ergebnisse der Follow-Up-ANCOVAs zum Vergleich der Stimuli in Messung 3
286 Anhang
Abhangige Variable Interaktionseffekt
(Werbebek. x Fahrerbek. (RSC))
Haupteffekt (Werbebek.)
Brown- MW (SA)
Forsythe , Nein
MW (SA)
Ja Nein
Vertrautheit 9.803*
Funktionales Marken- 5,858*"
vertrauen
3,32(1,30) 3,97(1,53)
2J7(1,20) 3,20(1,27)
Hedonisches Marken- 12,642*** 3,45(0,96) 4,34(1,46)
image
interaktionseffekt Haupteffekt (Sponsoringbek.)
Brown-
Forsythe
MW (SA)
Ja Nein
MW (SA)
Ja Nein
Vertrautlieit 8,906***
Funktionales Marken- 7,484**'
vertrauen
Hedonisches Marken- 3,833*
image
3,34(1,44)
2,74(1,20)
3,96(1,41)
3,23(1,26)
3,72(1,33) 4,09(1.32)
***p<0,01; **p<0,05; *p<0,1; MW = Mittelwert; SA = Standardabweichung
Tab. H-16: Ergebnisse der Post-Hoc-Tests in Messung 3
Abhangige Variable Werbebek. und Sponsoringbek. vs. Werbebek. oder Sponsoring
bek.
Brown-Forsythe
Modell 1
Mittelwert (Standardabweichung)
Beide Stimuli Ein Stimulus
Vertrautheit 6,912***
Funktionales Markenvertrauen 12,8^***
Hedonisches Markenimage 14,911***
2,90(1,61) 3,48(1,44)
2,a)(1,30) 3,16(1,26)
3,34(1,31) 4,08(1,33)
***p<0,01; **p<0,05; *p<0,1.
Tab. H-17: ANOVA zur Uberprijfung von Hypothese HDIR4 in Modell 1 (Messung 2)
Anhang 287
Abhangige Variable Werbebek. und Sponsoringbek. vs. Werbebek. oder Sponsoring-
bek.
Brown-Forsythe
Modell 1
Mittelwert (Standardabweichung)
Beide Stimuli Ein Stimulus
Vertrautheit 7,772***
Funktionales Markenvertrauen 6,939**
Hedonisches Markenimage 3,000*
3,0) (1,36) 3,66(1.33)
2,61 (1,C^) 3,00/(1,26)
3,50(1,25) 3,88(1,29)
***p<0,01; **p<0,05; *p<0,1.
Tab. H-18: ANOVA zur Uberprufung von Hypothese HDIR4 in Modell 1 (Messung 3)
gering
hoch
Zeit
Abb. H-1:Veranderung der Markenvertrautheit im Zeitverlauf nach latenten Klassen