LOGOTIPOS, MARCAS E IMAGEN CORPORATIVADi bari Jaimes Motta 2052169Edición y Composición DigitalDocente:Luis Eduardo Bautista

CONCEPTOS

Personalidad: conjunto de características propias singulares que distinguen a una entidad de otra. La personalidad es duradera en el tiempo pero puede cambiar paulatina o abruptamente. Identidad: mecanismo a partir del cual las personas perciben la personalidad de la entidad que componen. Imagen: resultante de la proyección exterior de la identidad percibida.

IDENTIDAD

Verbal /

auditiva

• NOMBRE

Visual • GRÁFICA

Relacional

• CULTURA

Táctil • PRODUCTOS

Espacial/

ambiental

• ENTORNOS

IDENTIDAD

IMAGEN

Imagen

Imagen ícono

Imagen actitud

Imagen ficción

ENTORNO DE LA INFORMACIÓN

General Político-legal Sociocultural Medioambiental Económico Tecnológico

Específico Competitivo De trabajo

EJES PRINCIPALES

1. NOMBRE O IDENTIDAD VERBAL

2. LOGOTIPO3. SÍMBOLO4. IDENTIDAD CROMÁTICA5. IDENTIDAD CULTURAL6. ESCENARIOS DE IDENTIDAD7. INDICADORES OBJETIVOS

DE LA IDENTIDAD

NOMBRE O IDENTIDAD VERBAL

Es el primer signo de la existencia de la empresa Solo existe en la medida de que se le pueda nombrar

McDonald's – Firestone – CocaCola – BMW – Red Bull – NOKIA -

LOGOTIPO

Traducción visual del nombre Se incorpora a la memoria visual Es la “palabra diseñada”

SIMBOLO

Tienen mayor impacto y pregnancia. A veces se incorpora al logotipo creando un conjunto que abarca la función lingüística y estética.

IDENTIDAD CROMÁTICA

El color es luz, sin luz, no existe color

Contiene gran carga de significación

Funciona como una señal directa al sentido de la vista

Provoca reacciones psicológicas profundas Poderoso recurso para diferenciar e identificar

IDENTIDAD CROMÁTICA

Colores WEB

Cuatricomía

La guía Pantone

IDENTIDAD CULTURAL

Son los elementos significativos que determinan una cultura empresarial Es el modo de ser y hacer de una empresa ante la sociedad Se divide en “el hacer técnico” y “el hacer cultural” Una identidad cultural bien definida se considera un valor agregado en las empresas y una ventaja competitiva

ESCENARIOS DE LA IDENTIDAD

Son los lugares de interacción entre los clientes y la empresa Es el envolvente espacial perfectamente definido y diferenciado Es también llamada arquitectura corporativa, interiorismo o gestión del espacio

GRACIAS

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