Los signos distintivos: herramientas de propiedad intelectual para desarrollo económico y social

Silvia VincentiOMPI

Tegucigalpa – Honduras

Junio 2014

Estatus: Organización internacional inter-gubernamental y organismo especializado de Naciones Unidas

Estados Miembros: 186

Observadores acreditados: 250 (OIG y ONG)

Personal: más de 1000 de 100 países

Tratados internacionales administrados: 26

La OMPI - 1

promover la innovación y la creatividad al servicio del desarrollo económico, social y cultural de todos los países, por medio de un sistema internacional de propiedad intelectual equilibrado y eficaz.

Misión de la OMPI:

La OMPI - 2

¿Qué es la propiedad intelectual (PI)?

Es un sistema jurídico apto a proteger los bienes no materiales (bienes intangibles) fruto del intelecto e ingenio humano, así como de actividades conexas

Es una herramienta esencial para fomentar la actividad creativa, la innovación y la competitividad

El sistema de propiedad intelectual (PI)

ExclusividadTerritorialidadTemporalidad

Propiedad Industrial

Patentes

Modelos de utilidad

Diseños industriales

Marcas

Indicaciones geográficas/DO

Secretos industriales y comerciales

Derechos obtentores vegetales

Derecho de Autor y Derechos Conexos

Obras literarias y artísticas, musicales, audiovisuales

Formulas, procesos

Software

Derechos de los artistas interpretes

de los distribuidores, etc.

Sistema de Propiedad Intelectual:un intercambio

Protección de los derechos los creadores/innovadores/productores

Acceso público al fruto de la creatividad/innovación

Protección a nivel nacional

Leyes y reglamentos nacionales

Alcance territorial de la protección de los derechos de PI

Protección a nivel internacionalTratados multilaterales (relevantes para los SD)

- Convenio de Paris (1883) para la Protección de la Propiedad Industrial

- Arreglo de Madrid relativo a la represión de indicaciones deprocedencias falsas o engañosas en los productos (1891)

- Acuerdo sobre los ADPIC (Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad intelectual relacionados con el Comercio) (1994) (OMC)

- Arreglo de Lisboa relativo a la Protección de las Denominaciones de Origen y su Registro Internacional (1958) (OMPI)

- Arreglo y Protocolo de Madrid (1893 y 1989) para el RegistroInternacional de Marcas (OMPI)

Los principales actores en el mercado

Signos distintivos PI

calidad - diferencia

Consumidores

Competidores

Productores/ empresarios

¿ Qué buscan los consumidores?

satisfacer una necesidad

obtener el mayor valor posible con su compra

¿ Qué entrega más valor a un producto y lo diferencia de los demás ?

cantidad – el que más dacalidad – el de mejor atributosprecio – el más baratoconveniencia – en todas partes, entrega rápidalujo – los mas finos materiales, del mayor precionovedad – producto nuevomoda – colección de temporadaexclusividad – sólo unos cuantos ejemplaressociedad – lo usa celebridadespertenencia – lo usa un grupo socialestilo – diseños exclusivostradición – el saber hacer de generacioneshistoria – la receta originalnostálgico – la receta de (la abuela, de mi pueblo)nacionalismo – hecho en … reputación – hecho por …destreza – hecho por …terruño – espacio geografico especifico y particularestatus – el mejor, de calidad selectaexperto – de calidad superior, sólo para conocedoresarte – original de …

fuente: INDECOPI

Retos en el mercado global

En un mercado cada vez mas globalizado, el reto para las pequeñas y medianas empresas es desarrollar y mantener ventajas respecto a los competidores

Global – local : un sector importante de consumidores prefiere productos locales, artesanales, tradicionales con características y calidades asociadas directamente con estos factores y por ello esta dispuesto a pagar un precio más elevado (“glocalización”).

Los signos distintivos

Herramientas de propiedad industrial aptos a diferenciar los productos y servicios de una empresa:

Nombres comerciales, rótulos, lemas Marcas de fábrica y comercio (de uso individual y de uso colectivo)Indicaciones geográficas (IG)Denominaciones de origen (DO)

Funciones principales de un signo distintivo

Función identificadora: Indica la procedencia del producto permite a los consumidores distinguir los productos de una empresas de los productos de la competencia

Función de garantía de calidad constante:promociona los productos y crea clientela fiel.

Función condensadora de reputación reputación=elemento intangible relacionado con el valor del producto y vinculado a la marca

Función publicitaria

¿ Qué es una marca?Todo signo (o combinación de signos) utilizado por el empresario para identificar sus productos o servicios y diferenciarlos de los productos o servicios idénticos o similares en el mercado.

Marcas denominativas: signo = letras, palabras, combinaciones de letras, de palabras

Marcas figurativas: signo = representación grafica de distintos elementos (un símbolo, logotipo, figura, imagen, un número, un color)

Tipos de marcas

Marcas mixtas: combinación en un solo signo elementos denominativos y figurativos

Marcas tridimensionales

Marcas sonoras

Marcas olfativas

Ejemplos

Marcas denominativas, figurativas y mixtas

Ejemplos

Marcas tridimensionales (envasos, empaques)

Ejemplos

Marcas sonoras

el rugido de una motocicleta, para motocicletas (Harley Davidson)“el rugido estruendoso de un león”, para películas y vídeos pre-grabados (MGM)Costa Rica – KOLBI

¿ Qué confiere una marca?

El derecho exclusivo al titular de la marca:

a utilizarla para identificar sus productos o servicios, o autorizar a un tercero a utilizarla a cambio de un pago (contrato de licencia de uso de la marca)

impedir a terceros, en el territorio en el cual esta protegida la marca, el uso sin su consentimiento de signos idénticos o similares a la marca para productos idénticos o similares.

Una marca no protege los productos en sí o los métodos de producción, sino el derecho exclusivo del titular a utilizar la marca

¿ Cómo se protege una marca?

Para adquirir un derecho exclusivo sobre su marca, una empresa debe registrarla en la Oficina de propiedad industrial del país en el cual él quiere proteger su marca

El registro es el sistema mas eficaz para proteger su marca y a la vez el interés de los consumidores

Búsqueda previa! asegurarse que la marca ya no está registrada en el país por un tercero para los mismos productos o servicios (oposición de terceros).

Réquisitos de registrabilidad de una marca (ley nacional de marcas)

La Oficina de Propiedad Industrial verifica que la marca:

sea distintivano sea descriptivano sea contraria a la moral y orden publicono sea engañosano cree confusión con signos ya protegidos

Alcance de la protección de una marca

Protección territorial se protege únicamente en el país donde se ha solicitado y obtenido la protección.

Período de protección 10 años – renovable indefinidamente.

¿Cómo aprovechar al máximo la protección de una marca?

Registrar su marca lo más pronto posible.

Vigilar el mercado y asegúrese que nadie infringe los derechos de su marca.

Utilizar su marca en sus actividades publicitarias y promocionales(uso de la marca)

La marca es un activo intangible empresarial. Puede ser objeto de operaciones mercantiles tales como las licencias, las franquicias, etc.

Licencia vigilar que se mantengan las normas de calidad y queno se induzca a engaño al consumidor.

Signos distintivos de uso colectivo - I

marcas colectivas

marcas de certificación

Marcas colectivasSignos distintivos que permiten distinguir ciertos productos o servicios que si bien son producidos o comercializados por distintos empresarios presentan determinadas caracteristícas comunes - el material, el modo de fabricación, el origen geográfico u otras características particulares

El titular de una marca colectiva puede ser una asociación/cooperativa o un gremio/consorcio

Las distintas empresas que forman parte de la asociación son los usuariosde las marcas colectivaEl titular no puede utilizarla

Una marca colectiva NO puede ser objeto de licencias = no es transferible

¿ Cómo actúa una la marca colectiva?

El titular - la asociación - establece el “Reglamento de uso de la marca colectiva”

las condiciones de afiliación a la asociación titular de la marcas colectiva

las normas de uso de la marca colectiva.

Las características o calidades comunes a los productos para los cuales se utiliza la marca colectiva

las normas de control de calidad y de uso y sanciones en caso de incumplimiento

El titular de la marca colectiva es responsable de garantizar que los usuarios cumplan con el reglamento de uso a fin de mantener la calidad

Objetivo principal: ofrecer garantías al consumidor sobre la calidad del producto comercializado con la marca colectiva

Ventajas de una marca colectiva

La marca colectiva es la respuesta a una necesidad concreta de los productores de asociarse para volverse más competitivos frente a las expectativas y exigencias del mercado tal como:calidad, cantidad, tiempo de entrega, otras condiciones comerciales

La marca colectiva permite a sus usuarios realizar economías de escalas: ej. costos de registro, campaňas publicitarias, vigilancia, acciones contra el uso ilegal de la marca por terceros, etc.

Los usuarios de una marca colectiva pueden beneficiarse de la reputación adquirida

Condiciones y ventajas de las marcas colectivas

La creación de una marca colectiva necesita un esfuerzo colectivo de asociatividad y de apoyo institucional

El beneficio no es solamente comercial: las marcas colectivas pueden convertirse en un instrumento eficaz de estrategia para el desarrollo económico y social local (empleo, etc.)

Ejemplos de marcas colectivas

Perú (fruta) Honduras España

Marcas de certificación

El titular es normalmente una institución de control imparcialcompetente para realizar actividades de certificación de calidad.(entidad gubernamental, ej. un ministerio, una universidad, un ente privado, ej. un consorcio, o una organización internacional)

El titular fija en un reglamento de uso normas especificas en relación con la calidad, origen geográfico, material u otras características de los producto o servicios para los cuales se pretende utilizar la marca

El titular verifica el cumplimento de los usuarios con el reglamento de uso y sanciona en caso de no cumplimento (control esencial para mantener constante la función de garantía de la marca)

¿ Cómo actúa una marca de certificación?

El usuario puede ser cualquier persona o empresa que produce y comercializa productos o servicios conformes con la normas establecidas en el reglamento de uso.

No es necesaria la pertenencia a una asociación/ cooperativa o gremio (a diferencia de la marca colectiva)

Los usuarios de la marca de certificación deben cumplir con los procedimientos y estándares establecidos en el reglamento de uso.

Condiciones relativas a una marca de certificación

Generalmente, se obtiene la autorización o licencia de uso:

efectuando una solicitud de uso al titular aceptando cumplir con el reglamento de usopagando una contribución

La marca de certificación puede utilizarse junto con una marca individual, marca colectiva, etc. (protección múltiple)

Ventajas de una marca de certificación

Es una garantía para los consumidores de una determinada calidad El empresario/productor usuario de la marca refuerza la reputación de su producto/servicio en el mercadoEs un valor agregado que hace el producto más competitivo respecto a los productos/servicios idénticos o similares de los competidores

Ejemplos

Marcas de certificación

Standards ISO

Otros signos distintivos de uso colectivo - II

indicaciónes geográficas

denominaciónes de origen

indicaciónes geográficas IG

denominaciónes de origen DO

¿ Qué es una indicación geográfica?

Las indicaciones geográficas identifican un producto como originario del territorio, de una región o localidad en ese territorio, cuando determinada calidad, reputación u otra característica del producto sea imputable fundamentalmentea su origen geográfico.

Vinculo: calidad/características/reputación del producto -lugar de origen

Acuerdo sobre los ADPIC: Artículo 22 (1) “indicación geográfica”

¿ Qué es una denominación de origen?

Se entiende por denominación de origen, la denominación geográfica de un país, de una región o de una localidad que sirva para designar un productooriginario del mismo y cuya calidad o características se deben exclusiva o esencialmente al medio geográfico, comprendidos los factores naturales y los factores humanos.

Vinculo: calidad/características del producto – lugar de origen + factores naturales y humanos relacionados al mismoArreglo de Lisboa (OMPI) : Artículo 2(1) “denominación de origen”

Factores naturales :

factores locales específicos como características del suelo, el clima, altura, humedad etc.

Factores humanos :

Tradición en la extración, producción

Utilización de procesos especiales

La historia, cultura, identidad del lugar

IG > DO

La denominación de origen (DO) es un tipo particular de indicación geográfica (IG) que se aplica a productos que poseen cualidades o una reputación derivadas exclusivamente o esencialmente de su lugar de origen, comprendidos los factores naturales y los factores humanos.”

Las legislaciones de varios países asimilan las DO a las IG.

IG y DO: signos distintivos

Ambas son signos distintivos que indican que un producto tiene su origen en un determinado país, región o localidad y que la calidad, reputación y otras características dependen esencialmente de su lugar de origen

No se utilizan para proteger los productos en sí o los métodos de producción sino para proteger su

REPUTACION (activo intangible colectivo)

¿ Qué es una indicación de procedencia?

Es un nombre, expresión, imagen o signo que designe u evoque un pais, región, localidad o lugar determinado, como lugar de procedencia de un producto

No es determinante que la calidad, reputación o caracteristica del producto sea imputable al origen geográfico. Su unica función es indicar el lugar donde ha sido producido el producto

« hecho en… »« made in Italy»«made in China»«Swiss made»

Arreglo de Madrid relativo a la represión de indicaciones deprocedencias falsas o engañosas en los productos

NO ES PROPIAMENTE UN SIGNO DISTINTIVO

Para cuales productos se pueden utilizar las IG y las DO?

Vinos y espirituosos

Productos agrícolas

Productos alimentarios

Artesanía

Otros productos?

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IG/DO: diferentes etapas del proceso

Establecimiento: varias etapas

Protección jurídica

Promoción y defensa de la reputación

Potencialidad del producto

Identificación de la zona geográfica de producción y criterios de delimitaciónIdentificación de procesos o métodos de producciónEstudios-expedientes técnicos que demuestren el vinculo entre los productos y el territorio, incluyendo a los factores naturales y humanos o los aspectos socioculturales y históricos que contribuyen a las características del productoCaracterísticas, cualidades o reputación del producto

PLIEGO DE CONDICIONES DE USO

Pliego de condiciones de uso

Preparación del pliego de condiciones de uso

Descripciones de todos los elementos relativos al producto que determinan sus cualidades y característicasCondiciones de uso Trazabilidad y control de la calidadSanciones por uso impropio/ilegal

Consejo Regulador – Pliego de condiciones

La IG/DO supone la constitución de un organismo de supervisión y control (Consejo Regulador) el cual:

- establece el pliego de condiciones del producto

- verifica el cumplimiento por parte de los usuarios de la IG/DO con las normas técnicas, los estándares de calidad y de uso (pliego de condiciones) para evitar un uso ilegal de la IG/DO

- sanciona las infracciones

Similitudes con los mecanismos de la marcas colectivas y de certificación

Establecimiento de una IG/DO

Conforme a lo que prescribe la ley nacional de propiedad industrial, normalmente una IG/DO se establece por medio de:

Una declaración de protección (acto administrativo)

en la cual el Estado (Oficina de PI) reconoce la IG o la DO como protegida

El resultado de:- una solicitud de registro presentada por una entidad privada (ej. asociación de productores, gremio, etc.) o una entidad estatal ante la Oficina de Propiedad Industrial. - iniciativa de la Oficina de PI cuando proceda

Un decreto o una ley (acto legislativo)

SWISS WATCHES

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Ordinance governing the use of the appellation “Switzerland” or “Swiss” for watches, of December 23, 1971

“Swiss quality for watches depends on the

amount of work actually carried out on a

watch in Switzerland, even if some foreign

components are used in it”

Protección de la IG/DOEn la declaración de protección:

se reconoce la denominación protegida; se define:a) el producto o productos para los que se usa; b) el área geográfica de producción;c) las características esenciales del productod) las condiciones de uso e) otros elementosNB: La duración de protección de una IG/DO es ilimitada

Autorización de uso de una IG/DO

Quien puede solicitarla?Todos los productores y quienes realicen actividades vinculadas al producto dentro del área geográfica identificada por la declaración de protección de la IG/DO y cumplan con el pliego de condiciones del producto.

Quien puede concederla? El titular de la IG/DO:- entidad publica (ej. el Estado - la Oficina nacional de PI, el ministerio de agricultura, etc.) - entidad privada (la asociación de productores, el Consejo Regulador), según prevea la legislación nacional

Exito de las IG y DO

El éxito de las IG y DO, igual que de los demás signos distintivos (marcas), depende de varios factores:

Protección, a nivel nacional e internacional

Promoción, a nivel nacional e internacional

Actuación en caso de usurpación

NB…..costos!

Necesidad de proteger una IG/DO

A medida que gana popularidad y reputación, una IG/DO aumenta su valor

Protección contra toda usurpación e imitación - “free riding” - “ventajistas”

incluso evocación: “tipo”, “genero”, “imitación” o similares que pueden confundir al consumidor

IG/DO utilizada o registrada como marca por un tercero

IG/DO se convierte en término genérico

60Evitar que la IG/DO se convierta en generico

Nombre común para designar el producto

Modalidades de protección de lasIGs/DOs

Sistemas diferentes para proteger las IG/DO en el mundo

Sistemas de protección a nivel internacional, regional y nacional

Protección a nivel nacional y regional (territorialidad): distintos enfoques Se protegen en virtud la ley nacional, y según el caso:

Protección por un sistema sui generis (especifico) de las IG o DO (EU y aprox. 100 países, incluso Costa Rica)

Ley de marcas (en particular las marcas colectivas o de certificación) aprox. 50 paíises (USA, Canadá, Australia, Japón, Africa, países árabes, ej. Egipto)

Ley contra las competencia desleal

Ley de protección de los consumidores contra el fraude

Ley sobre el etiquetado

Estrategia: Protección multiple y según la jurisdicción

Ejemplo: Té Darjeeling (IG registrada como IG y marca de certificación en India, marca comunitaria en la UE, marca colectiva en Suiza y el Líbano, marca de certificación en Reino Unido y EEUU, marca de comercio en Japón y Rusia.

Unión Europea (UE)

Denominación de origen protegida (PDO)- productos agrícolas y alimenticios- vinos y bebidas espirituosas

Indicación geográfica protegida (PGI)- productos agrícolas y alimenticios- vinos y bebidas espirituosas

Especialidad Tradicional Garantizada (TSG)- productos agrícolas y alimenticios

Distinta terminología en el sistema sui generis

PM

DO

AOC(CH)

AOP(F)

IGP(UE)

ETG(UE)

DOP(UE)

IG

Protección multiple

Protección multiple

En Italia: DO

En la UE: DOP

Marca colectiva

Protección a nivel bilateral y regional

Tratados bilaterales entre países para el reconocimiento mutuo de las respectivas IG/DO y su protección

Tratados de libre comercio y de asociación

Unión EuropeaReglamento No. 510/2006 - No. 1151/2012

Comunidad AndinaDecisión 486

OAPI (Organización Africana de PI)

Acuerdo de Asociación entre la Unión Europea y Centroamérica (Costa Rica, Guatemala, Honduras, Panamá, Nicaragua, El Salvador)

Capitulo PI: reconocimiento de las IG y DO

Extensión de la protección a nivel internacional

Sistemas internacionales de registro:

- Arreglo de Lisboa para la Protección de las Denominaciones de Origeny su Registro Internacional (1958) (OMPI)27 estados miembros de la OMPI (Costa Rica, Cuba, México, Nicaragua, Perú)

- Arreglo y Protocolo de Madrid (1893 y 1989) (Sistema de Madrid) (OMPI) para el Registro Internacional de Marcas92 estados miembros de la OMPI (Cuba, Colombia, México)

- Sistema regional de registro: OAMI (EU) marca comunitaria

Sistema de Madrid

1 Arreglo solo37 Protocolo solo (incluye UE)54 Arreglo y Protocolo

92 Miembros

Condiciones y ventajas de las IG/DO

La creación de una IG/DO necesita un esfuerzo colectivo, de asociatividad y de apoyo institucional.

El beneficio no es solamente comercial: las IG/DOs pueden convertirse en un instrumento eficaz de estrategia para eldesarrollo económico y social local (empleo en distintos sectores relacionados (ej. turismo), conservación del medioambiente local, tradiciones, rescate de la identidad local etc.)

Conclusión

En base a la estrategia de mercado que quieren perseguir, los productores eligen el signo distintivo/los signos distintivos que más les conviene utilizar para proteger sus productos y posicionarse en el mercado

Las marcas colectivas, las IG/DO nos son solamente instrumentos comerciales o jurídicos. Constituyen también una herramienta de estrategia para el desarrollo local y nacional y para la salvaguardia del medio ambiente y los conocimientos tradicionales

GRACIAS!

Disclaimer/Descargo: todos los signos distintivos, las fotos y dibujos incluidos en esta presentación son utilizadosa fin educativo exclusivamente