Luontomatkailu – miten siitä tehdään business

Jaakko Lehtonen, ylijohtaja

10.9.2014 2 JAAKKO LEHTONEN

• Luonto on ulkomaalaisten haastattelututkimuksissa parasta Suomessa

• Kakkosena suomalaiset ihmiset

• Luonto on siis ilman muuta vientituote/myyntiargumentti

10.9.2014 JAAKKO LEHTONEN 3

• MEKin brändimarkkinoinnin kohderyhmä on modernit humanistit

• 15% maailman väestöstä

• He ovat paljon matkustaneita, kohtuullisen varakkaita, kiinnostuneita uusista

asioista ja itsensä hemmottelusta

• Heitä kiinnostavat luontoon liittyvät aktiviteetit ja tuotteet, myös hyvinvointi

luonnossa

• Kansallispuistot ovat hieno resurssi myös

10.9.2014 JAAKKO LEHTONEN 4

• Meillä on paljon kehitettävää tuotteistamisessa ja sitä myötä rahan

ansaitsemisessa

• Ehkä tottumus liikkua vapaasti ja ilmaiseksi luonnossa haittaa

10.9.2014 JAAKKO LEHTONEN 5

• Tuoli ja metsäpolku

10.9.2014 JAAKKO LEHTONEN 6

• Luonto toimii myös välillisenä tulolähteenä, luontoretkiä järjestävän

ohjelmapalveluyrityksen lisäksi

• Kuten majoitusliikkeen pidentyneet viipymät, hyvinvointiyrittäjä, joka käyttää

luontoa taustana tai resurssina

10.9.2014 JAAKKO LEHTONEN 7

• Kunnollinen, selkeä info yksi avaintekijä

10.9.2014 JAAKKO LEHTONEN 8

• Metsät, riista, virkistyskalastus ovat suuri mahdollisuus

• Kalastus etenkin

• Metsästysmatkailuakin on tarjolla; usein aika monen mutkan takana

kuitenkin

• Metsäaktiviteettien merkitys huomattava

• Metsien käsittelyn matkailullinen merkitys ei ole suuri

10.9.2014 JAAKKO LEHTONEN 9

• Metsätalouden ja luontomatkailun voi sovittaa yhteen

• Tuotteen sisällön kiinnostavuus tärkein

• Hoidetut talousmetsät ovat matkailijalle usein helpompia kulkea kuin erämaat

• Metsäautoteitä voi käyttää maastopyöräilyyn taikka patikointiin; ei viedä

matkailijoita hakkuualueille

• Vanhat maalaismaisemat ja kulttuurimaisemat kiintoisia

• Yhteisymmärrys maanomistajan kanssa tärkeä

10.9.2014 JAAKKO LEHTONEN 10

• Luontomatkailun raha-arvon on arvioitu olevan noin 25% koko

matkailukulutuksesta

• Olisi siis noin 3,3 miljardia euroa

• Luku on epävarma, tarkkaa tietoa ei ole

• Luontomatkailua ei sitä paitsi oikein voi selkeästi erottaa muusta matkailusta

• Kärjistäen voi sanoa, että kaikki matkailu, joka ei tapahdu kaupungissa, on

luontomatkailua

10.9.2014 JAAKKO LEHTONEN 11