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Macfrut 2013 – Cesena Massimo Brusaporci (Direttore Alimos)
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IDENTIFICAZIONE PROGETTO
Campagna di promozione e informazione rivolta a bambini e adolescenti per accrescere il consumo di frutta e verdura fresca sul mercato interno (Francia – Italia).
Contratto FEAGA 05 02 1001 – 3800 512 Regolamento CE del Consiglio 3/2008 e del Regolamento CE della Commissione 501/2008 - Azioni di informazione e di promozione dei prodotti agricoli sul mercato interno. “Mercato Interno 2011”.
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Frutta & Verdura: SCOPRILA, GUSTALA,SCEGLILA Fruits & Légumes : TU CREES, TU CROQUES, TU CRAQUES
Programma europeo destinato ai bambini
Programma di promozione e d’informazione co-finanzato dall'UE di una durata di 3 anni, anni
scolastici 2012-2015, condotto con Alimos (Italie)
• Obiettivi :
o sensibilizzare ed incoraggiare i bambini e gli adolescenti a consumare più ortofrutta fresca o installare durevolmente l’ortofrutta fresca nelle loro abitudini alimentari, associando
strettamente educatori, genitori e entourage al loro percorso di scoperta e d’apprendimento
approccio al tempo stesso ludico, pedagogico e esperimentale
• Target :
o Bambini dai 3 ai 5 anni e addolescenti da 12 a 18 anni In Italia o Bambini dai 3 ai 11 anni in Francia
• Logo della campagna :
• « Frutta & Verdura:scoprila, gustala, sceglila • « Fruits & Légumes: tu crées, tu croques, tu craques ! »
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CHI SIAMO
Alimos
Cooperativa di servizi che opera nel settore
www.alimos.it new!
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CHI SIAMO
I NOSTRI SOCI COINVOLTI NEL PROGETTO:
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IL PARTNER FRANCESE :
www.interfel.com
INTERFEL L'Interprofessione dell’ortofrutta fresca Riconosciuta ufficialmente dai poteri pubblici per la legge del 10 luglio 1975, rappresenta tutti gli stadi del settore dell’ortofrutta : • i produttori di frutta (FNPF), • i produttori di verdura (Légumes de France), • la governanza economica dell’ortofrutta (GEFeL), • le cooperative (FELCOOP), • gli shippers ed esportatori (ANEEFEL), i grossisti (UNCGFL), • i dettaglianti specializzati (UNFD) e la grande distributione (FCD).
Le nostre missioni : • Conoscere i mercati e la loro evoluzione ; • Seguire le evoluzioni legali e regolamentari dell'azione interprofessionale; • Promuovere il consumo nazionale di F&V attraverso dei programmi di azione e di comunicazione
ed assicurare lo sviluppo delle parti di mercati all'esportazione.
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PERCHÉ QUESTO PROGETTO
Una risposta
al “bisogno” d’incrementare i consumi di ortofrutta
bambini e adolescenti
mondo della produzione ortofrutticola
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In età prescolare, dati meno significativi e andamenti fisiologici
Le informazione circa lo stato ponderale dei bambini sotto i 6 anni di età sono meno omogenee, quindi meno generalizzabili, tuttavia si riscontrano dati preoccupanti soprattutto perché sembra dimostrata una correlazione molto forte con lo svilupparsi dell’obesità in età adulta.
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Monitoraggio OKKIO alla Salute (2012)
Sovrappeso + obesità - bambini 8-9 anni (3° primaria)
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Il monitoraggio “PASSI” … Centro nazionale di epidemiologia, sorveglianza e promozione della salute
Consumo di frutta e verdura
In Italia, quasi la metà degli adulti intervistati da Passi nel 2009-2012 consuma tre o più porzioni al giorno di frutta e verdura (49%) mentre solo uno su dieci (10%) ne consuma la quantità raccomandata nelle linee guida per una corretta alimentazione, cioè cinque porzioni al giorno (five a day).
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Il monitoraggio “PASSI” … Centro nazionale di epidemiologia, sorveglianza e promozione della salute
Caratteristiche dei consumo di five a day, distribuzione geografica e trend temporale
Consumano più frequentemente cinque porzioni al giorno di frutta e verdura le donne (11%), gli adulti (50-69 anni, 13%), i più istruiti (11%) e coloro che non dichiarano difficoltà economiche (11%).
Si osserva un gradiente geografico, con una più alta adesione al five a day nelle Regioni settentrionali rispetto a quelle meridionali
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Geografia dell’obesità e del sovrappeso
Il monitoraggio “PASSI” … Centro nazionale di epidemiologia, sorveglianza e promozione della salute
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I PILASTRI DEL PROGETTO
Campagna radio
Sito internet
Kit pedagogico
Promozione nelle fiere
Promozione in strutture agricole
Eventi internazionali
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Campagna radio PARTERNARIATO CON RADIO 105 E RADIO MONTECARLO
• Formato Spot : 20’’
• 5/6 spot al giorno a rotazione dalle 7.00 alle 22.00 Tot 55 spot (radio 105)
• 6/7 spot al giorno a rotazione dalle 7.00 alle 22.00 Tot 62 spot (radio montecarlo)
• + 1 citazione live da 30’’ all’interno del programma “Tutto Esaurito” condotto da Marco Galli insieme a Pizza e al suo Team - Tot. 10 citazioni (radio 105)
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Campagna radio PARTERNARIATO CON RADIO 105 E RADIO MONTECARLO
• + 1 citazione live da 30’’ al giorno alle 12.05 all’interno del programma “RMC In Tempo Reale” condotto da Max Venegoni, Monica Sala, Teo Teocoli +Tot. 10 citazioni (radio montecarlo)
• TOTALE SPOT RADIO 117
• TOTALE CITAZIONI 20
• Periodo di diffusione aprile-maggio 2013
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Campagna radio PARTERNARIATO CON RADIO 105 E RADIO MONTECARLO
RISULTATI
• gli ascoltatori che hanno sentito lo spot/citazione almeno una volta sono 38.758.000 (radio 105)
• gli ascoltatori che hanno sentito lo spot/citazione almeno una volta sono 5.061.000 (radio montecarlo)
• Risultati Campagna Web Radio: sono stati raggiunti 680.000 impression
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SITO INTERNET
Realizzata una piattaforma del sito internet Francia - Italia con home page descrittiva del progetto Francia - Italia
www.frutti-veggi.eu
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SITO INTERNET La parte italiana
1. Area dedicata ai bambini 3 – 5 anni www.frutti-veggi-bambini.it
si rivolge prevalentemente a genitori e a professionisti (ad esempio insegnanti e pediatri) affinché venga fornita loro un’informazione adeguata circa l’importanza del consumo di frutta e verdura nell’alimentazione quotidiana dei bambini
2. Area dedicata ai ragazzi di età 12-18 anni www.frutti-veggi-ragazzi.it
fa leva su alcune tematiche di loro interesse
creazione e animazione di una pagina FACEBOOK
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SITO INTERNET La parte italiana
L’obiettivo dell’intero sito è quello di promuovere un consumo consapevole nella propria alimentazione e di spostare l’attenzione dal consumo di junk food a quello di frutta e verdura
Siti on line dal 24 aprile 2013
Da quando sono on line i siti abbiamo avuto: => Sito comune 5641 visite e 5330 visitatori unici; le pagine visualizzate complessivamente sono 6754 => Sito bambini 1968 visite e 1775 visitatori unici; le pagine visualizzate complessivamente sono 5932 => Sito ragazzi 1887 visite e 1686 visitatori unici; le pagine visualizzate complessivamente sono 404 => Fan di Facebook al 20 settembre 3267
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Campagna d’ informazione La parte italiana
• Relazioni Stampa
• Relazioni opinion leader (pediatri)
partecazione al Congresso Italiano di Pediatria Bologna 8 – 9 maggio
Dossier d’informazione consegnato a 800 pediatri
=> Comunicati stampa => Cartella stampa => Conferenza stampa
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KIT PEDAGOGICO
Composto da: Dvd contenente il film “Dalla
pianta al piatto” Poster delle stagioni della
frutta e della verdura Schede pedagogiche Gioco memory. Sono stati consegnati 1521 kit pedagogici a 479 scuole per un totale di 44.109 bambini della scuola dell’infanzia
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KIT PEDAGOGICO
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PROMOZIONE NELLE FIERE
ARTIGIANO IN FIERA (dal 01-09 dicembre 2012) Durante il periodo della Fiera sono state
effettuate 5350 degustazioni dei seguenti prodotti: Carote – Mele – Pere – Kiwi
Passaggio di persone allo stand 60.000 persone
Partecipazione al MACFRUT 2013 con laboratori per bambini
Prevista partecipazione a G COME GIOCARE (Milano) dal 22 al 26 novembre 2013 con laboratori per bambini
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PROMOZIONE STRUTTURE AGRICOLE
Sensibilizzare i bambini, gli adolescenti, i genitori e gli insegnanti, al consumo di Frutta & Verdura attraverso la scoperta dell’agricoltura e la conoscenza della filiera produttiva locale.
Le aziende agricole ospitanti
DEL TOCE (Verbania - NO)
LE COLLINE (Villa D’Almè - BG)
TOP GARDEN MICHELINI (Borghetto Santo Spirito - SV)
Totale bambini coinvolti 892
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PROMOZIONE STRUTTURE AGRICOLE
Giornata Struttura Agricola Aperta Si terrà il 29 settembre 2013 in concomitanza con la giornata delle Fattorie Didattiche Aperte nella regione Lombardia [presso azienda agricola i Giardini della frutta e l’agriturismo Scuderia della Valle sito in Via Prabuté 2 Valsecca (BG)].
L’intento è quello di far coincidere anche i prossimi anni la giornata con la giornata delle fattorie aperte della regione in cui si andrà.
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EVENTI INTERNAZIONALI
Partenariato con un grande evento internazionale a forte visibilità
Declinazione del concetto Fraîch’Attitude simultaneamente in Italia e Francia
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EVENTI INTERNAZIONALI
Partenariato con la Federazione Italiana Nuoto in occasione del Trofeo “Settecolli”- Internazionali di nuoto - Foro Italico – Roma - 13-14-15 giugno 2013.
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EVENTI INTERNAZIONALI
Realizzazione di uno stand con degustazione di frutta principalmente di stagione; organizzazione di giochi didattici per i bambini e distribuzione di materiale informativo del progetto
Persone che hanno degustato la frutta nei tre pomeriggi: 4.300
Persone partecipanti alla manifestazione: 13.450 circa
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www.frutti-veggi.eu
www.alimos.it
www.interfel.com