massimo brusaporci (direttore alimos) - agroter.net · riconosciuta ufficialmente dai poteri...
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IDENTIFICAZIONE PROGETTO
Campagna di promozione e informazione rivolta a bambini eadolescenti per accrescere il consumo di frutta e verdura frescasul mercato interno (Francia – Italia).
Contratto FEAGA 05 02 1001 – 3800 512
Regolamento CE del Consiglio 3/2008 e del Regolamento CE dellaCommissione 501/2008 - Azioni di informazione e dipromozione dei prodotti agricoli sul mercato interno. “MercatoInterno 2011”.
Frutta & Verdura: SCOPRILA, GUSTALA,SCEGLILAFruits & Légumes : TU CREES, TU CROQUES, TU CRAQUES
Programma europeo destinato ai bambini
Programma di promozione e d’informazione co-finanzato dall'UE di una durata di 3 anni, anni
scolastici 2012-2015, condotto con Alimos (Italia)
• Obiettivi :
o sensibilizzare ed incoraggiare i bambini e gli adolescenti a consumare più ortofrutta fresca
o installare durevolmente l’ortofrutta fresca nelle loro abitudini alimentari, associando
strettamente educatori, genitori e entourage al loro percorso di scoperta e d’apprendimento
� approccio al tempo stesso ludico, pedagogico e esperimentale
• Target :
o Bambini dai 3 ai 5 anni e adolescenti da 12 a 18 anni In Italia
o Bambini dai 3 ai 11 anni in Francia
• Logo della campagna :
• « Frutta & Verdura: scoprila, gustala, sceglila
• « Fruits & Légumes: tu crées, tu croques, tu craques ! »
CHI SIAMO
Alimos Cooperativa di servizi che opera nel settore dell’agroalimentare, promuovendo programmi
www.alimos.it
IL PARTNER FRANCESE :
www.interfel.com
INTERFELL'Interprofessione dell’ortofrutta fresca
Riconosciuta ufficialmente dai poteri pubblici per la legge del 10 luglio 1975, rappresenta
tutti gli stadi del settore dell’ortofrutta :
• i produttori di frutta (FNPF),
• i produttori di verdura (Légumes de France),
• la governanza economica dell’ortofrutta (GEFeL),
• le cooperative (FELCOOP),
• gli shippers ed esportatori (ANEEFEL), i grossisti (UNCGFL),
• i dettaglianti specializzati (UNFD) e la grande distributione (FCD).
Le nostre missioni : • Conoscere i mercati e la loro evoluzione ;
• Seguire le evoluzioni legali e regolamentari dell'azione interprofessionale;
• Promuovere il consumo nazionale di F&V attraverso dei programmi di azione e di comunicazione
ed assicurare lo sviluppo delle parti di mercati all'esportazione.
PERCHÉ QUESTO PROGETTO
Una risposta
al “bisogno” d’incrementare i consumi di ortofrutta
bambini e adolescenti
mondo della produzione ortofrutticola
In età prescolare, dati meno significativi e andamenti fisiologici
In età pediatrica, dopo l’età di un anno, i valori di BMI
diminuiscono per poi stabilizzarsi e riprendere ad aumentare
mediamente solamente dopo l’età di 5-6 anni.
• L’età alla quale si raggiunge il valore minimo prima
dell’aumento fisiologico del BMI si chiama adiposity rebound e
mediamente corrisponde all’età di 5-6 anni.
• Un incremento dei valori di BMI prima dei 5 anni (adiposity
rebound precoce) viene riconosciuto come un indicatore precoce
di rischio di sviluppo di obesità̀.
Il monitoraggio “PASSI” …Centro nazionale di epidemiologia, sorveglianza e promozione della salute
Consumo di frutta e verdura
In Italia, quasi la metà degli adulti
intervistati da Passi nel 2009-2012 consuma tre o più porzioni al giorno
di frutta e verdura (49%) mentre solo uno su dieci (10%) ne consuma la quantità raccomandata nelle linee guida per una corretta alimentazione, cioè cinque porzioni al giorno (five a day).
Il monitoraggio “PASSI” …Centro nazionale di epidemiologia, sorveglianza e promozione della salute
Caratteristiche dei consumo di five a day, distribuzione geografica e trend temporale
Consumano più frequentemente cinque
porzioni al giorno di frutta e verdura le
donne (11%), gli adulti (50-69 anni,
13%), i più istruiti (11%) e coloro che non dichiarano difficoltà economiche (11%).
Si osserva un gradiente geografico, con
una più alta adesione al five a day nelle
Regioni settentrionali rispetto a quelle
meridionali
Geografia dell’obesità e del sovrappeso
Il monitoraggio “PASSI” …Centro nazionale di epidemiologia, sorveglianza e promozione della salute
I PILASTRI DEL PROGETTO
� Campagna radio
� Sito internet
� Kit pedagogico
� Promozione nelle fiere
� Promozione in strutture agricole
� Eventi internazionali
Campagna radioPARTERNARIATO CON RADIO 105 E RADIO MONTECARLO
Formato Spot : 30’’ Diffuso tra aprile- giugno 2014
• 5/6 spot al giorno a rotazione dalle 7.00 alle 22.00 Tot
55 spot (Radio 105)
• 6/7 spot al giorno a rotazione dalle 7.00 alle 22.00 Tot
62 spot (Radio Montecarlo)
• + 1 citazione live da 30’’ all’interno del programma
“Tutto Esaurito” condotto da Marco Galli insieme a
Pizza e al suo Team - Tot. 10 citazioni (Radio 105)
• + 1 citazione live da 30’’ al giorno alle 12.05
all’interno del programma “RMC In Tempo Reale”
condotto da Max Venegoni, Monica Sala, Teo Teocoli
+Tot. 10 citazioni (Radio Montecarlo)
• TOTALE SPOT RADIO 117
• TOTALE CITAZIONI 20
Campagna radioPARTERNARIATO CON RADIO 105 E RADIO MONTECARLO
RISULTATI
• gli ascoltatori che hanno sentito lo spot/citazione almeno una
volta sono � 45.449.000 (radio 105)
• gli ascoltatori che hanno sentito lo spot/citazione almeno una
volta sono � 7.914.000 (radio montecarlo)
• Risultati Campagna Web Radio: sono stati raggiunti 680.093 impression
• Il 31,3% degli intervistati su un campione di 400 ascoltatori
Radio 105 e Radio Montecarlo hanno riconosciuto lo spot radio
SITO INTERNET
On line la piattaforma del sitointernet Francia - Italia con home page descrittiva del progetto Francia – Italia dal 24 aprile 2013
L’obiettivo dell’intero sito è quello di promuovere un consumo consapevole nella propria alimentazione e di spostare l’attenzione dal consumo di junk food a quello di frutta e verdura
www.frutti-veggi.eu
SITO INTERNETLa parte italiana
1. Area dedicata ai bambini 3 – 5 anni
www.frutti-veggi-bambini.it
� si rivolge prevalentemente a genitori e a
professionisti (ad esempio insegnanti e
pediatri) affinché venga fornita loro
un’informazione adeguata circa l’importanza
del consumo di frutta e verdura
nell’alimentazione quotidiana dei bambini
2. Area dedicata ai ragazzi di età 12-18 anni
www.frutti-veggi-ragazzi.it
� fa leva su alcune tematiche di loro interesse
� animazione di una pagina FACEBOOK
SITO INTERNETLa parte italiana
Da quando il sito è on line si sono riscontrati:
⇒ Sito comune 9.341 visite e 4.507 visitatori
unici; le pagine visualizzate
complessivamente sono 13.445
⇒ Sito bambini 5.141 visite e 4.068 visitatori
unici; le pagine visualizzate
complessivamente sono 14.646
⇒ Sito ragazzi 5.347 visite e 4.644 visitatori
unici; le pagine visualizzate
complessivamente sono 6.992
⇒ Fan di Facebook al 24 giugno 6.273
Campagna d’ informazione La parte italiana
• Relazioni Stampa
• Risultato del lavoro di rassegna stampa
=> 101 articoli usciti a seguito dell’invio dei 5
comunicati stampa
• Relazioni opinion leader (pediatri)
⇒ Partenariato con la rivista Elisir di Salute per
l’uscita di 3 publiredazionali
⇒ La rivista viene diffusa a 14.000 pediatri del
territorio nazionale
⇒ Partenariato Società Italiana di Pediatria -
pubblicazione di un banner semestrale
=> Comunicati stampa
=> Cartella stampa
=> Conferenza stampa
KIT PEDAGOGICO
Composto da:
Dvd contenente il film “Dalla pianta al piatto”
� Poster delle stagioni della frutta e della
verdura
� Schede pedagogiche
� Gioco memory.
Sono stati consegnati fino a maggio 1.417 kit
pedagogici a 155 scuole per un totale di 12.933bambini della scuola dell’infanzia
Sono prenotati 396 kit da spedire a settembre
con la riapertura delle scuole
KIT PEDAGOGICO
DVD: filmCosa sono Frutta&Verdura
Portaschede Frutta e schede Porta schede Verdura e
Schede Carte Gioco Memory
PROMOZIONE NELLE FIERE
Partecipazione al salone
G COME GIOCARE (Milano)
dal 22 al 24 novembre 2013
con laboratori per bambini
� Presenze in fiera: 32.559 • adulti 19.168
• bambini 0-2 anni 3.193
• bambini 2-14 anni 10.198
� Sono stati distribuiti:
• 1.500 giochi memory
• 1.550 portaschede frutta
• 1.550 portaschede verdura
PROMOZIONE STRUTTURE AGRICOLE
Sensibilizzare i bambini, gli adolescenti, i genitori e
gli insegnanti, al consumo di Frutta & Verdura
attraverso la scoperta dell’agricoltura e la
conoscenza della filiera produttiva locale.
Le aziende agricole ospitanti
� Cooperativa Mivor (Laces - BZ)
� Le Terre Barone ( Borghetto Santo Spirito – SV)
� TOP GARDEN MICHELINI (Borghetto Santo
Spirito - SV)
� La tenuta agricola l’Uccellina (Loc. Collecchio
Magliano - GR)
Totale bambini coinvolti 887
In corso attività presso Azienda agricola Fiorlago
Mergozzo per 200 BAMBINI DELL’ETA’ PRESCOLARE
PROMOZIONE STRUTTURE AGRICOLE
Giornata Struttura Agricola Aperta
Il 25 maggio 2014, attività presso l’agriturismo Colle Stirpi (Salsomaggiore – PR)
in concomitanza con la giornata delle Fattorie Didattiche Aperte nella regione
Emilia Romagna.
� Sono state invitate mamme giornaliste e bloggers con le loro famiglie, per un
totale di 20 persone presenti tra giornalisti/ bloggers e relative famiglie.
� Persone presenti in agriturismo per la giornata fattoria aperta circa 50
composte da famiglie con bambini età dai prescolare e scolare.
� Per la Giornata delle Fattorie Didattiche Aperte nel territorio dell’ Emilia
Romagna sono state coinvolte 85 fattorie nella distribuzione del materiale
informativo. Le persone che in generale hanno partecipato all’iniziativa sono
circa 3.250.
EVENTI INTERNAZIONALI
Incoraggiare stili di vita e
alimentazione sani attraverso il
consumo di Frutta & Verdura
Attivare un partenariato con un
grande evento internazionale a forte
visibilità
Organizzare una giornata con la
declinazione del concetto
Fraîch’Attitude simultaneamente in
Italia e Francia
EVENTI INTERNAZIONALI
Partenariato con la Federazione Italiana Nuoto in occasione del
«Trofeo Settecolli»- Internazionali di nuoto - Foro Italico
Roma 13 -14 -15 giugno 2014.
EVENTI INTERNAZIONALI
� Realizzazione di uno stand con degustazione di frutta principalmente di stagione
� Organizzazione di giochi didattici per i bambini e distribuzione di materiale informativo del progetto
� Persone che hanno degustato la frutta nei tre pomeriggi: 6.600
� Persone partecipanti alla manifestazione: 12.650 circa
� Accrediti 2.000 persone di cui 200 tra giornalisti e fotografi e 1.800 atleti