MACROMEDIUL DE MARKETING

MACROMEDIUL DE MARKETINGMacromediulconsta in mari forte sociale care afecteaza intreg micromediul, stimulind sau franand activitatea desfasurata de intreprindere. Macromediul este format din:

Mediul demografic Este de o deosebita importanta pentrumarketologi, deoacere aceasta implica oamenii,iar oamenii formeaza pietile.Caracteristici demografice 1.Cresterea populatiei si densitatii aceasta informatie ofera marketologilor indicatii despre cererea de anumite bunuri si servicii.

2. Schimbarea pe varste a populatiei astfel isi pot specializa productia pe anumite categorii de varste. 3.Cresterea numarului persoanelor cu studii aceasta indica o anumita cerere de produse calitative, carti, reviste si calatorii. 4. Cresterea diversitatii.

Mediul economic Cuprinde totalitatea factorilor din economie care influenteaza capacitatea de a concura in domeniul de activitate, dar si posibilitatea si disponibilitatea consumatorilor de a cumpara diverse bunuri si servicii.Intre factorii care influenteaza puterea de cumparare se numara:

veniturile curente veniturile disponibile preturile tendinta spre economii sau consum politica de credite

Mediul tehnologicCunoaterea mediulu tehnologic:

creeaz noi modaliti de satisfacere ntr-un grad mai mare a nevoilor consumatorilor (combina muzical comparativ cu casetofonul)modific modelele cererii i stilul de viaamplific eficiena activitii de marketing

Mediul politic Este format de structurile sociale ale societatii, fortele politice ce actioneaza si de raporturile stabilite intre acestea. Toate acestea determina un climat politic stabil sau mai putin stabil cu influente directe asupra mediului de afaceri dintr-otara, ca si gradul de interventie a statului in economie si atitudinea generala a administratiei fata de viata economica a societatii.

Mediul cultural Include institutiile si factorii care definesc o societate, conferindu-I un sistem propriu de valori, de traditii, norme si obiceiuri ce genereaza un anumit comportament etic, moral si cultural pentru toti membrii sai. Toti acesti factori influentind comportamentul de consum si de cumparare al consumatorilor, devine evident pentru marketeri necesitatea monitorizarii mediului cultural, urmarirea tendintelor si schimbarilor survenite de la o generatie la alta.

Mediul natural Presupune introducerea unor utilaje nepoluante de producere ce ar genera n timp un mediu natural, mai curat, mai prosper Pretul produselor este influentat de costul materiilor prime, al energiei si, in ultimul timp, de cheltuielile pentru reducerea poluarii. Gestionarea optima a resurselor naturale este o problema importanta atat pentru agentii economici cat si pentru organismele de stat.

Marketingul ecologicintroducerea tehnologii nepoluantelansarea de produse ecologice, alimente naturiste

Monitorizarea tuturor factorilor de micromediu si de macromediu trebuie sa aiba loc continuu, fiecare componenta a mediului de marketing nu trebuie rupta din context ci urmarita in interdependenta cu toti ceilalti factori. Urmarirea evolutiilor si tendintelor mediului de marketing este o sarcina dificila dar orice manager stie ca o schimbare majora a oricarui factor poate avea un impact major asupra obiectivelor si planurilor de marketing.