manual aplicación melissa
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Totto + MelissaTRANSCRIPT
Miranda GarridoDavid Rios
Mariana RiosCatalina Segovia
ESTUDIO 5 PRODUCCIÓN CREATIVA
Miranda GarridoDavid Rios
Mariana RiosCatalina Segovia
Universidad de los Andes
Bogotá, Colombia2012
ESTUDIO 5 PRODUCCIÓN CREATIVA
Disenadores de Melissa
Abstract
Melissa
Relaciones
Portafolio de Totto
Relaciones
Abstract
Abstract
ABSTRACTCon el fin de aproximarnos a un perfil de usuario
en la aplicación del modelo de Melissa en Totto, basándonos en varios análisis, observaciones e
interpretaciones, definimos la audiencia en las dos empresas para poder tener puntos claves de cada una y encontrar los puntos de convergencia que
sirvieran para ver en donde era pertinente que el secreto de éxito de Melissa se incursionara en Totto.
MELISSA
MELISSAExperiencia alrede-dor del productoNecesidades
hedónicas
Los zapatos son ligados a las emociones.
Placer, satisfacción.
MarcaFemenidad OriginalidadVanguardista
FormasSiluetasMaterial
DiferentesLlama la atenciónResaltan
Material para producir zapatos y reproducirlos en serie.
Diseno
Diseno de Autor
Cada colaborador de Melissa, crea una fantasía de su mundo con cada zapato.
No tiene custurasImpone modaCrea tendencias.No tiene costuras
Vende Intangibles
Diseno
Diseno de Autor
Las colabolaciones para Melissa han sido funda-mentales. Escogimos algunos disenadores, ilustra-
dores y personajes importantes en el desarrollo del concepto, para hacer un análisis de las característi-
cas de la estética y el criterio de selección de Melissa para entender e identificar a sus usuarios.
Alexandre HerchcovitchDiseñador y estilista Brasilero, sus prendas mantienen un estilo urbano . Mezcla lo fantasioso con lo funcional, llegando a prendas llamativas en forma, materiales y
texturas, sin perder lo funcional.
Gareth PughDiseñador Ingles especializado en moda como arte performativa. Sus diseños son
extraordinarios e innovadores, con elementos surrealistas provenientes de su experien-cia en teatro, combinando la experimentación del arte con la moda; incluyendo
elementos de la arquitectura y diseño gráfico.
Hermanos CampanaLos hermanos brasileños Fernando Campana y Humberto Campana son actual-mente los diseñadores latinoamericanos más reconocidos del mundo. Sus obras se
basan particularmente en el uso de materiales naturales y económicos. Exponen en diferentes y reconosidos museos en el mundo.
Jason WuDiseñador de moda nacido en Taiwan. El estilo de Jason Wu es marcada-
mente femenino, sofisticado y romántico. Estudió en Parsons School De Nueva York. Así, a través de los años emergiendo rápidamente como uno de
los principales diseñadores de moda del momento.
Thierry MuglerDiseñador de moda y fotografo Frances. Maneja un estilo futurista, innova con
formas y materiales. Es considerado un “creador de impacto”. También, toma ventaja de los espacios creando puestas de escena y espacios imaginarios. Crea
formas y estructuras complejas.
Jean Paul GaultierDiseñador de moda francés. Incorporó el estilo barato o kitsch al mundo de la
moda. Él redefinió lo tradicionalmente elegante , añadiéndole glamour a la moda de las calles y perfeccionando este estilo en las pasarelas. Sus inspiraciones van
desde los mercados de pulgas a la cultura de la música Pop. Sus intereses van de la alta costura de Paris hasta el diseño de trajes para la pantalla grande. (Gaultier fue seleccionado como diseñador de vestuario para la película Quinto Elemento.)
Vivienne WestwoodDiseñadora de moda británica considerada como la princi-
pal responsable de la estética asociada con el punk y el New Wave.
POP
FUTURISMOToma las maquinas como modelo y adopta sus caracteristicas.
fuerza
Resalta aspectos banales o kitsch de cultura
Anuncios publicitarios
Comic books
Objetos culturales
cine
Es irónico en ocaciónes
Oposición a elitismos
Usa imagenes reconocidas por la cultura popular
PSICODELIA
VINTAGE
"Manifiesta el alma"intenta proyectar el mundo interior
alteración de la percepción
via de escape de limites impuestos
Evoca tiempos pasados
NostalgiaElementos producidos en el pasado lejano; 15 años atras
Retoma formas y colores del pasado
ESTILOS
CUANTITATIVO
CUALI
TATIVO
- +
-
+
Busca sus caracteristi-cas formales y estilisti-cas reconociendo sus origenes y motivos.
Se identifica con sus origenes e ideales sin importar su aprariencia.Es nostálgico
Busca unicamente sus caracteristicas formales y estilisticas. Lo toma como una moda. Es un gusto adquirido.
Encuentra una opor-tunidad para reflejar algo de si mismo, no le importa la forma ni el bagaje cultural. No lo reconoce como un estilo.
PSICODELIAVINTAGE POP
FUTURISMO
FORMA
NECES
IDAD
Identifica elementos INMEDIATOS del producto que proyectan sus deseos o ideales.No es un acto premeditado.
Se asombra con su funcionalidad y le encuentra un uso en su vida a partir de esto.No es escencial.
Busca en el producto la satisfacción de una necesidad o el cumplimiento de un deseo. Se IDENTI-FICA A SI MISMO.
Busca suplir una nece-sidad por medio de la funcionalidad y proposito primario del producto.
MOTIVOS DE COMPRA
BANA
LIDAD
DIVERSIÓN
DIVERSIÓNFORMA NECESIDAD
BANALIDAD/ /
FUTURISMO
VINTAGE
POP
PASADO
RECUER
DOS/
NOSTA
LGIA
SUEÑ
OS/ P
ROYEC
CIONE
S
FUTURO
PSICODELIA
ESTILO ADOPTADOLas fantasías y recuerdos de las personas estan en una temporali-dad ajena la real. Se ubican en el pasado oen el futuro manifes-
tandose a través de la nostalgia y los sueños. Es por esto que encontramos en el POPy la Psicodelia los estilos perfectos para
proyectar esta emocionalidad ya que se desenvuelven en el aqui y ahora dando la posibilidad de materializar estos motivos.
CONSUMIDORAS Perfiles con base en Diseño de autor
melissa
Jason Wu
Vivienne Westwood
Gareth Pugh
Alexander Herchkovitch
Partiendo de la idea que melissa vende intangibles y despierta necesidades hedonicas en sus consumidoras, categorisamos los perfiles con base en el diseño de autor. Cada diseñador cumple con determinadas características conceptuales que determinan estética y caracteristicas de comportamiento.
feminidad delicadaelegante
glamorosaclásica
nostalgía por otras épocas
rebeldíajuvenil
extravaganterevolucionaria
sexualliberaciónfantasía
urbanojovenestable
cambiante
eleganteexcéntricofuturista
sobrehumanofantasía
TOTTO
TOTTOVende Tangibles
e intangibles MARCAHecho en Colombia
Calidad
Cómoda
Funcional y práctica
Urbana
Muestra una realidad
TOTTO LAB
Co-creación del cliente
Experiencia
Ubicar colores Ver el proceso de fabricación
Se genera apego al producto al ser disenado por la per-sona que lo compra
Se compra por hábito y costumbre, no apela a los deseos ni al placer
Es una necesidad racional
BIEN DE CONSUMO
Precio accequible y justo, no es un lujoNo es excluyente
ESTRATOS 1 Y 2
ESTRATO 5,6
DISEÑO DE TOTTO
ESTRATO 3,4
DISEÑO DE MELISSA
CONSUMIDORAS Perfiles con base en portafolio totto
TOTTO
Partiendo del portafolio totto de productos (únicamente maletas) y un inventario taxonómico de estas, categorizamos los diferentes perfiles de usuario. Teniendo en cuenta ocasión, motivo de compra y necesidad.
clásicaracional
tradicionalno hay vínculo con el producto
infantilurbanacuriosa
emocional
femeninatecnológicamoderna
jovenpráctica
emocional
Fotos maletasPor este medio desglosamos características especificas para cada perfil de usuario. y de esta forma los acomodamos y vincularmos con mayor objetividad al modelo de usuario melissa.
Mujer liberadaRebelde
Le gusta la fantasíaSurrealJuvenil
RevolucionariaSegura
La ropa es su statement
Ergonómico Bolsillo pequeñoBolsillo para portatil
Se sale de lo tangible para entrar a lo imaginario
No vende un producto, vende una experiencia,
aspiración
La forma evolu-ciona, cambia con
el usuario.
Producto industrial
Se reduce el tamaño del logo y se juega con difer-entes materiales.