manual chiapas secretaria de turismo

M a n u a l d e I d e n t i d a d G r á f i c aGUÍA BÁSICA DE USO DE MARCA

Secretaría de Turismo

INDICE

Introducción

Identidad Gráfica

Formatos Autorizados

Formatos Institucionales

Relación de Marcas

Colores Propietarios

Colores Complementarios

Ejemplos de Aplicación

Familia Tipográfica

1 •

3 •

4 •

6 •

7 •

8 •

9 •

10 •

12 •

Gobierno del Estado de CHIAPAS • Secretaría de Turismo 1

El Gobierno del Estado de Chiapas a través de la Secretaría de Turismo ha desarrollado un programa de identidad de marca con el objetivo de promover de forma unificada la oferta turística de la entidad y proyectar claramente la experiencia singular del estado.

La identidad de marca para Chiapas como destino turístico que aquí presentamos, propone una imagen conceptual que se origina a partir de una Plataforma de Marca que establece los atributos diferenciales y la promesa de marca o posicionamiento estratégico, así como una solución gráfica original y atractiva que garantiza un buen desempeño visual como Marca Turística y como Identidad Institucional para la Secretaría de Turismo.

PLATAFORMA DE MARCA

Chiapas es: Auténtico por su cultura indígena y sus tradiciones vivas, Prodigioso en su esplendor maya y su exuberante naturaleza, Enigmático por su vibrante presente y su mística ancestral.

Chiapas es esplendor de la civilización maya inmersa en la más exuberante naturaleza, es el auténtico encuentro con el legado indígena de México y la vigencia de costumbres y tradiciones ancestrales.

RACIONAL GRÁFICO

En base a la Plataforma de Marca establecida, se definió que los valores que mejor representan la imagen deseada de Chiapas destino turístico son: su riqueza natural (selva y agua) y su cultura ancestral (arqueología y tradiciones vivas).

Se estudiaron diferentes alternativas con el objetivo de encontrar la mejor solución gráfica para expresar de manera única y relevante la fusión de dichos valores de identidad, para lo cual se diseñó un símbolo compuesto por la imagen estilizada de un jerarca maya con su ornamenta real, integrada a los elementos de follaje y agua denotando vida y naturaleza.

Así mismo se determinó que la palabra CHIAPAS se representara con una tipografía sobria, sólida y contemporánea que contrastará armónicamente con lo elaborado del símbolo, vinculándolos con el gráfico del agua en la "H" lo que lo distingue y le da significado como logotipo de marca turística.

INTRODUCCIÓN

Se diseñó un símbolo compuesto por la imagen estilizada de un jerarca maya con su ornamenta real integrada a los elementos de follaje y agua denotando vida y naturaleza.


Esta guía ha sido creada con el fin de normar de manera estricta y congruente la identidad gráfica de CHIAPAS Destino Turístico.Con el objetivo de dar uniformidad y consistencia a la Imagen de Marca es necesario respetar los lineamientos aquí señalados en cada una de las aplicaciones gráficas que porten la identidad turística del estado.

La identidad gráfica de CHIAPAS está definida por dos elementos básicos: el símbolo y el logotipo. Estos elementos constituyen la esencia de la imagen de CHIAPAS como un destino rico en cultura y bellezas naturales.

Logotipo

Símbolo

IDENTIDAD GRÁFICA

Guía Básica de Uso de Marca

Con el objetivo de lograr una Imagen de Marca consistente y ordenada, se establecen para su control tres formatos autorizados de Identidad Gráfica:

1. Formato Vertical- sólo en una versión con el personaje del símbolo con la vista hacia la derecha.

2. Formato Horizontal- en dos versiones a) Vista hacia la derecha y b) Vista hacia la izquierda.

3. Formato Extendido- con las mismas versiones a) y b) autorizadas.

Para aplicaciones especiales tanto el símbolo como el logotipo se podrán utilizar independientes.

5 x

5 x

5 x

2 cm.

5 x xx

x

x

x

x

x

x

xx

x

1/2 x

1. Vertical

Mínimo Permitido

2.a Horizontal

4

FORMATOS AUTORIZADOS

Proporciones y Áreas de Protección

Para estandarizar los formatos autorizados se ha establecido la ubicación del símbolo en relación al logotipo correspondiente en función de sus proporciones, así mismo están definidas las áreas de protección alrededor de la imagen para evitar cualquier tipo de invasión visual a la

marca. Las distancias de estas áreas, tamaños y ubicación de los compo-nentes de la identidad gráfica están determinados por los valores de x o y tal y como se ilustran en estas páginas. Se establece además el tamaño mínimo permitido para garantizar su legibilidad y una correcta reproducción en reducciones críticas.

3. Extendido

2.b Horizontal

1 1/2 x

1/2 x1/2 xy

x

x

x2 y


Guía Básica de Uso de Marca6

La Secretaría de Turismo del Gobierno del Estado de Chiapas ha decidido promover la presente Imagen de Marca como la única identidad para Chiapas como destino turístico, en el entendido de que adoptando esta misma marca como identidad institucional para la Secretaría, se logrará una mayor difusión y promoción de la misma,

facilitando su reconocimiento y reforzando su presencia en toda comunicación, tanto interna como externa. Para lograr lo anterior se diseñó un sistema de usos institucionales que incorporan la nomenclatura correspondiente de los diferentes formatos que aquí se ilustran.

Gobierno del EstadoSecretaría de Turismo



FORMATOS INSTITUCIONALES



RELACIÓN DE MARCAS

1

2

3

Es importante establecer la relación y jerarquía entre marcas que convivan o estén asociadas, tal es el caso de las campañas de promoción cooperativa, para lo cual recomen-damos el presente esquema de relación de marcas.

1. COOP. Interno. Mercado Nacional.

2. COOP.-CPTM. Mercado Nacional.

3. COOP.-CPTM. Mercado Internacional.

El color es un elemento fundamental de la Imagen de Marca , es por esto que la identidad gráfica de CHIAPAS se debe, preferentemente, aplicar en sus dos colores propietarios, el AZUL y el VERDE, como se aplica en la página de Formatos Autorizados.Sin embargo, si así se requiere, existen versiones en Monotono (en plasta) y Mediotono (plasta y pantalla al 60%)

en cualquiera de los dos colores propietarios o negro para aplicaciones en prensa.Para ciertas aplicaciones conmemo-rativas o de gala se contemplan las versiones ORO y PLATA en tintas metálicas.

AzulPMS 281C:100M:72Y:0K:38

VerdePMS 363C:76M:0Y:100K:23


COLORES PROPIETARIOS

Al establecer una gama de colores complementarios se contempla la posibilidad de aplicar la identidad gráfica sobre colores que permitan ciertas variantes de diseño y posibilidades de diferenciación.

Se ofrece además, como se ilustra en estas páginas, la opción de aplicar el logotipo aislado en cualquiera de los

colores complementarios sobre fondos blanco, AZUL propietario o NEGRO, según sea el caso y características de la pieza a diseñar.

Es importante señalar que no está permitido aplicar el símbolo en negativo, es decir calado sobre fondos obscuros ya que se confunde o desvirtúa la lógica de figura-fondo.

PMS 452 • C:23 M:18 Y:38 K:0 PMS 390 • C:18 M:0 Y:100 K:6 PMS 116 2x • C:2 M:21 Y:97 K:0

PMS 165 • C:0 M:60 Y:100 K:0 PMS 528 • C:43 M:56 Y:0 K:0 PMS 279 • C:69 M:34 Y:0 K:0


COLORES COMPLEMENTARIOS


La presente Guía Básica de Uso de Marca no está concebida como Manual de Aplicaciones por lo que las ejecuciones que aquí se presen-tan son solo ejemplos a seguir para ilustrar el potencial y versatilidad de expresión y consistencia visual que se puede obtener con una marca de alto desempeño. Como se puede observar, el utilizar los elementos

independientes de la identidad gráfica permite manejar diferentes proporciones o composiciones, y da la posibilidad de alternar los colores propietarios. Será indispensable que para el diseño de todas las piezas de comunicación gráfica se respeten los lineamientos aquí establecidos y se validen las piezas respectivas con la Dirección de Promoción y Difusión.

EJEMPLOS DE APLICACIÓN

ww

w.t

uri

smoc

hia

pas.

go

b.m

x

Folder

Bolsa


Tels: (961) 602 51 27 Ext.160, Dir. (961) 602 86 14Blvd. Belisario Domínguez 950,, 29060 Tuxtla Gutiérrez, Chiapas, MÉXICOwww.turismochiapas.gob.mx

Estimado Sr. Flores:Por este conducto le informo que el Gobierno del estado de Chiapas a través de la Secretaria de Turismo ha desarrollado un programa de iden-tidad de marca con el objetivo de promover de forma unificada la oferta turística de la entidad y proyectar claramente la experiencia singular del estado.

La identidad de marca para Chiapas como destino turístico que aquí pre-sentamos, propone una imagen conceptual que se origina a partir de una Plataforma de Marca que establece los atributos diferenciales y la prome-sa de marca o posicionamiento estratégico, así como una solución gráfica original y atractiva que garantiza un buen desempeño visual como Marca Turística y como Identidad Institucional para la Secretaria de Turismo.

RACIONAL GRÁFICO

En base a la Plataforma de Marca establecida se definió que los valores que mejor representan la imagen deseada de Chiapas destino Turístico es: su riqueza natural (selva y agua) y su cultural ancestral (Arqueología y Tradiciones vivas). Se estudiaron diferentes alternativas con el objetivo de encontrar la

mejor solución gráfica para expresar de manera única y relevante la fu-sión de dichos valores de identidad, para lo cual se diseño un símbolo compuesto por la imagen estilizada de un jerarca Maya con su ornamenta real integrado a los elementos de follaje y agua denotando vida y na-turaleza.

Sin otro particular por el momento, quedo a sus ordenes.

ATENTAMENTE:

María Cristina Castellanos MacossaySubsecretaria de Promoción Turística.

McCann-Erickson MéxicoSr. David FloresDirector de Cuenta

Tuxtla Gutiérrez, Chiapas, a 5 de agosto de 2002


Blvd. Belisario Domínguez 950,29060 Tuxtla Gutiérrez, Chiapas, MÉXICO

wwww.turrismochiapas.gmo h pa .gobob.mmxx

Gobierno deel Eern l stado de Chiapasa Ch apSecrcretare ía deed Turismoris o


LUIS PEDRERO PASTRANASecretario de Turismo

Tels: (961) 602 51 27 Ext.160, Dir. (961) 602 86 [email protected]

ANA RUTH FLORES GUTIÉRREZDirectora de Promoción y Difusión

Tels: (961) 602 54 15 Ext.160, Dir. (961) 602 86 [email protected]. Belisario Domínguez 950,29060 Tuxtla Gutiérrez, Chiapas, MÉXICO


Hoja carta

Tarjeta Ejecutiva

Tarjeta Standard


Con el propósito de dar uniformidad a la imagen, se ha seleccionado la familia de fuentes oficiales.La familia tipográfica para todos los impresos publicados por CHIAPAS es la THESIS en sus versiones The Sans Semi Light, The Sans Bold y The Sans Black. Esta tipografía sirve de apoyo para las publicaciones relacionadas con el destino.

Esta guía de marca no contempla tipografías para slogans o titulares que se requerirán para el diseño de piezas promocionales o publicitarias, las cuales quedan a criterio de los profesionales o creativos responsables de dichas ejecuciones.

FAMILIA TIPOGRÁFICA

Thesis • The Sans Semi Light

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Thesis • The Sans Bold


Thesis • The Sans Black


M a n u a l d e I d e n t i d a d G r á f i c aGUÍA BÁSICA DE USO DE MARCA

Este documento ha sido creado con el fin de nor-mar de manera estricta y congruente la Identidad Gráfica de CHIAPAS como destino turístico.

Es importante mencionar que una imagen de marca es el resultado del conjunto de aplicacio-nes de la Identidad Gráfica a toda manifestación o comunicación interna o externa, por lo que es necesario que esta comunicación sea clara, or-denada y se regule mediante parámetros espec-íficos.

Está Guía Básica de Uso de Marca es el medio para que estos objetivos se cumplan; de aquí la importancia de que todas las personas involu-cradas con el manejo de la imagen de CHIAPAS como marca turística, tengan acceso directo a este documento estratégico.

La reproducción de la Identidad Gráfica de CHIAPAS, por personas ajenas a la Secretaría de Turismo, podrá efectuarse solamente con previa autorización de la misma, ya que todos los ele-mentos gráficos que conforman la Imagen de Marca están registrados legalmente y son pro-piedad del Gobierno del Estado.

Para mayor información favor de comunicarse a la Dirección de Promoción y Difusión al teléfono:

01 961 602 54 15


manual chiapas secretaria de turismo

Design