manual de normas gráficas para - achs.cl anteriores documents/manual... · si va dentro de una...

1 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS 2012ACHS HOSPITAL DEL TRABAJADOR

Manual de Normas Gráficas para

ACHS ·

HOSPITAL DEL TRABAJADOR ·

Documento Preparado por:


Introdución Etapa 1: Diseño

Este manual tiene por objetivo facilitar el desarrollo de piezas gráficas y así brindar

autonomía a distintos proveedores al momento de aplicar la marca “ACHS Y HOSPITAL DEL

TRABAJADOR” en distintos formatos sin perder la coherencia e integridad de la marca.

Esta propuesta rescata ciertos códigos gráficos de la Marca ACHS para ordenarlos y

traducirlos para su fácil implementación.

Presentamos el NUEVO LOGOTIPO del Hospital del Trabajador que deberá respetar las

normas aquí descritas junto con sus códigos visuales para que toda comunicación interna

y/o a público sea sólida y eficiente. Seremos estrictos en su aplicación, sin por ello restar

flexibilidad en casos especiales. Lo importante es dar una comunicación clara y para ello

presentamos este Manual de Normas Gráficas.


Índice Etapa 1: Diseño

Logotipo ACHS

Grilla, colores y área autónoma 4

Uso sobre fondo corporativo 5

Escala de grises sobre fondo b/n 6

Tamaños mínimos de reducción 7

Usos en norma 8

Usos fuera de norma 9

Logotipo con slogan,

diagramaciones 10

Introducción Logotipo Hospital del Trabajador ACHS 11

Sicología del Color 12

Tipología 13

Organigrama ACHS y submarcas 14

Logotipo Hospital del Trabajador

Grilla, colores y área autónoma 15

Escala de grises sobre fondo b/n 16

Alternativas de diagramación 17

Tamaños mínimos de reducción 18

Usos en norma 19

Usos fuera de norma 20

Logotipo con slogan 21

Logotipo con bajada a centro médico 22

Aplicaciones Gráficas 23


LOGOTIPO ACHS

Grilla, colores y área autónoma:

El logotipo es un cuadrado polígono que tiene los cuatro lados y los cuatro ángulos iguales (todos rectos), donde la sigla “ACHS” se apoya en la parte inferior.

Se establece como norma para futuras aplicaciones que el área autónoma será equivalente a “x+x”, siendo “x” el espcio existente entre la tipografía ACHS y el borde del marco verde del logotipo.

Colores:Se mantiene el usado hasta ahora (pantone 356) con sus alternativas para impresiones a cuatricromía (cmyk) y visualizaciones en pantalla o usos web (rgb).

Tipografía:Se mantiene la usada hasta ahora, siendo ésta hecha especialmente para la ACHS.

xx

xx

xx x xx

x

xx

x xxx

A

A

A A

tinta plana: pantone 356C

cmyk: C90%, M35%, Y100%, K25%

rgb: R25%, R90%, B40%

tipografía: hecha a medida

área autonoma o de protección está determinada por el doble de espacio entre la tipografía “ACHS” y el borde del marco verde (x+x) y sirve para indicar el espacio mínimo que deberá existir entre la marca y otros elementos (textos, logos, íconos, etc).


LOGOTIPO ACHS

Uso sobre fondo corporativo:

El logotipo al usarse sobre fondo de color corporativo pantone 356C o en sus respectivos porcentajes (cmyk y rgb) ya normados deberá usar un filete blanco cuyo grosor será un 20% del espacio denominado “x”. Este siempre deberá mantener su proporción, no siendo ni más grueso ni más delgado.

El filete se agrega desde el exterior hacia afuera del cuadrado verde y nunca desde su interior ya que así reduciría el área ya estipulada de la sigla “ACHS”.

tinta plana: pantone 356

cmyk: C90%, M35%, Y100%, K25%

rgb: R25%, R90%, B40%

área autonoma o de protección: está determinada por el doble de espacio entre la tipografía “ACHS” y el borde del marco verde (x+x) y sirve para indicar el espacio mínimo que deberá existir entre la marca y otros elementos (textos, logos, íconos, etc).Esta se determinará a contar desde el borde exterior del filete blanco del logotipo.

grosor del filete blanco: la proporción será del 20% de “x” (1/5 de 100% = 20%) manteniendo dicha proporción en cualquier tamaño.

xx

xx

x x x x


LOGOTIPO ACHS

Escala de grises sobre fondo blanco y negro:

Se proponen 2 alternativas de tonos:· negro al 100%· negro al 70%

Para determinar cual de los 2 se ocuparán, se deberá entender el contexto en que se aplicará el logotipo.

Escala de grises sobre fondo negro:

Cuando se aplique el logotipo en fondo negro en algún formato monocromo. se respetará la norma del gris (negro al 70%).

Area autónoma:Se mantiene la descrita anteriormente.

xx

xx

xx x xx

x

xx

x xxx

A

A

A A

tinta plana: black

cmyk: K100%

rgb: R0%, R0%, B0%

tinta plana: black 70%

cmyk: K70%

rgb: R90%, R91%, B94%

sobre fondo negro:


cmyk: K70%

rgb: R90%, R91%, B94%


LOGOTIPO ACHS

Tamaños mínimos de reducción:

Dependiendo del tipo de impresión (offset, serigrafía, huecograbado, etc) se definirá el tamaño mínimo sindo nunca menor a 0,7 cms.

1.3cms

1.5cms

1.0cms

0.7cms


LOGOTIPO ACHS

Usos en norma:

El logotipo es la representación gráfica de la marca por lo cual su aplicación debe ser la descrita en este Manual de Marca.

Sólo está permitido usar el logotipo sobres fondos blancos, neutros o verde corporativo.

Se debe respetar el grosor del filete blanco y se área autónoma o de protección anteriormente descrita.

sobre fondo blanco sobre fondo verde corporativo con filete blanco según norma

sobre fondo fotográfico siempre deberá ir diagramado dentro de un paño blanco.

sobre fondos neutros con filete blanco según norma

bxkhxph nmc dl k8cj nxnnxhsy c oaoba,MHX JXN ndqavsy de fataren,

de theakso nolshy dsbchios ncj8s, cnduom.

abagdo nxaok


LOGOTIPO ACHS

Usos fuera de norma:

El logotipo, al ser la representación gráfica de la marca no debe alterarse, ya que eso equivale a alterar la marca y su ADN.

Todo uso que altere la cromaticidad, le añada efectos gráficos, la distorsione en su forma o la descomponga no está permitido.

usar con efectos gráficos

sobre fondos colores opuestos

sobre fondos fondos fotográficos

usar el logotipo como recurso gráfico

descomponer el logotipo descomponer el logotipo y usarlo como recurso gráfico

alterar /distorcionar proporciones

alterar grosor filete

alterar /distorcionar color


LOGOTIPOS CON SLOGAN

Diagramaciones

El slogan debe ser de diagramación “modular”, de fácil aplicación dependiendo del objetivo comunicacional.

Tenemos 3 posibles aplicaciones, todas en color corporativo verde escrito en altas y bajas con VAG ROUNDED STD BOLD y LIGHT.

El slogan tiene como objetivo reforzar el ADN de la marca, destacar su mayor atributo, por lo que si va dentro de una pieza gráfica de la misma marca no siempre será necesario u obligatorio colocarlo cerca del logotipo, en muchas ocasiones irá diagramado cerrando la comunicación.

Cuando el logotipo va en piezas gráficas que no son de la marca ACHS, el slogan deberá ir junto al logo, priorizando la diagramación de la alternativa 1.

Elárea autónoma o de protección debe respetarse siempre.

ALTERNATIVA 1:Slogan diagramado al costado derecho.

ALTERNATIVA 2:Slogan diagramado bajo el logotipo al ancho de éste.

ALTERNATIVA 3:Slogan diagramado separado del logotipo ACHS. En estos casos siempre deberá ir cerrando la comunicación.

x

x

xx

x

x

Nº1 en prevención

x

xx

xx

xNº1 en prevención

x

x

x

x

Nº1 en prevención


IntroducciónLOGOTIPO HOSPITAL DEL TRABAJADOR ACHS

Como empresa de servicios, se re estructuró el portafolio de marcas, orientándolas

hacia el modelo branded house y con una arquitectura de master brand, centrado en

fortalecer la marca madre.

Este modelo, tiende a favorecer la construcción de marcas líderes, grandes, lo que

calza con el posicionamiento de liderazgo de la ACHS.

Los valores de la ACHS están alineados con las submarcas por lo que no se justifica

crear marcas diferentes.

Esta nueva imagen del Hospital del Trabajador ACHS propone utilizar dicha

denominación logotipizada a partir de su marca madre, a objeto de indicar su ámbito

de acción, reflejando el posicionamiento de liderazgo, impregnando así a su portafolio

de marca, los valores y posicionamiento de la marca madre.


SICOLOGÍA DEL COLOR

Los colores se dividen en dos grupos básicos: cálidos (rojo, naranja y amarillo) y los fríos

(azul, morado y verde). Los colores cálidos, en su lado positivo, evocan emociones que

van desde sentimientos de calidez, confort y comodidad. Los colores fríos (o frescos)

son asociados por lo general a lo calmado y tranquilo. Las tonalidades neutras (grises,

tierras, negros) ayudan a combinar colores, los “acercan” visualmente y permiten que

convivan de forma armónica.

Para la marca Hospital del Trabajador se herdaron los colores de la ACHS como marca

madre y el naranja del HT, ya que los dos son diferenciadores y permiten mantener

la herencia de marca (trayectoria y liderazgo) ya lograda en estos años. El gris de la

tipografía permite combinar estos dos colores ayudando a una crear imagen cercana,

tranquila y abordable. Este nuevo logotipo, permite que el HT sea reconocido como una

marca de la ACHS.


TIPOLOGÍA

Para la marca Hospital del Trabajador se trabajó con tipografías que permitieran resaltar

el atributo principal de cada submarca. Las líneas o construcción tipográfica debe

ser simple, de fácil implementación. Debe ser una tipografía que permita mantenerse

a través del tiempo como una tipografía elegante y moderna, por lo que quedan

descartadas de plano cualquiera que sea de construcción compleja o refleje algún

estilo de moda. La elegancia debe ser transversal y atemporal.

La familia tipográfica escogida es la HELVETICA NEUE LT STD en sus versiones light y

bold.

La familia Helvética se caracteriza por su neutralidad, versatilidad y alta legibilidad.

Es una letra de palo seco, redondeada y sin florituras. Favorece mucho su uso el

hecho de contar con tantos pesos distintos, que la hacen adecuada en prácticamente

cualquier contexto, por lo tanto es más versatil que otras similares.



cmyk: C90%, M35%, Y100%, K25%

rgb: R25%, R90%, B40%

tipografía: Helvetica neue LT Std 45

Light y 75 Bold


cmyk: C0%, M0%, Y0%, K60%

rgb: R107%, R109%, B112%


cmyk: C50%, M0%, Y100%, K0%

rgb: R128%, R189%, B38%

TrabajadorHospital del

ORGANIGRAMA ACHS Y SUBMARCAS

El logotipo de la ACHS deberá ser parte del logotipo de las submarcas.

Se mantendrá el color verde corporativo sólo en el logotipo madre.

Nuevo logotipo HT y logotipos submarcas:

Se propone que la submarca HT herede el color actual que lo carateriza (naranja) y que el resto de las submarcas usen el verde claro. Esto permite resaltar al HT por sobre las otras.

La tipografía propuesta para las submarcas es LA HELVETICA NEUE. Su característica principal es la elegancia y modernidad.

Se destaca en bold la palabra clave de la submarca.

EvaluaciónServicio de

Laboral Salud Ambiental PymeMundoRed de de Higiene

Laboratorio Comunidad


cmyk: C0%, M59%, Y100%, K5%

rgb: R221%, R103%, B15


LOGOTIPO HOSPITAL DEL TRABAJADOR

Grilla, colores y área autónoma:

El logotipo del Hospital del Trabajador hereda la marca ACHS que siempre estará justificado a la derecha. Esto responde a un modelo branded house, con relación de master brand, o sea un enfoque de marca madre de servicios.

Area autónoma:Se establece como norma para futuras aplicaciones que el área autónoma será equivalente a “x”, siendo “x” el espacio que corresponde al ancho de la franja naranja.

Colores: 3Se mantiene el color corporativo en logotipo ACHS. Se mantiene el color naranja característico del logotipo del HT y se agrega el gris.

Tipografía:Helvetica Neue LT Std. Se destaca en bold la palabra clave de la submarca.

el área autonoma o de protección está determinada por el espacio “x” y sirve para indicar el espacio mínimo que deberá existir entre la marca y otros elementos (textos, logos, íconos, etc).


cmyk: C90%, M35%, Y100%, K25%

rgb: R25%, R90%, B40%

tipografía: Helvetica Neue LT Std 45

Light y 75 Bold


cmyk: C0%, M0%, Y0%, K60%

rgb: R107%, R109%, B112%


cmyk: C0%, M59%, Y100%, K5%

rgb: R221%, R103%, B15


LOGOTIPO ACHS

Escala de grises sobre fondo blanco:

Esta alternativa en monocromo tendrá 2 tonalidades de negro:·100%· 60%

Escala de grises sobre fondo negro:

Cuando se aplique el logotipo en fondo negro en algún formato monocromo. se respetará la norma del gris ACHS (negro al 70%) y el texto “Hospital del Trabajador” quedará blanco.

Area autónoma:Se mantiene la descrita anteriormente.

tinta plana: black

cmyk: K100%

rgb: R0%, R0%, B0%


cmyk: K60%

rgb: R102%, R102%, B102%

sobre fondo negro: tinta plana: black 70%

cmyk: K70%

rgb: R109%, R110%, B113%

gris ACHS + blanco


LOGOTIPO HOSPITAL DEL TRABAJADOR.

Alternativas de diagramación:

El logotipo Ddel Hospital del trabajador podrá cambiar su diagramación dependiendo deltamaño y el espacio donde se imprima.

Siempre se privilegiará la buena lectura y visualización de éste y la norma base de diagramación es la presentada como “Diagramación A”.

Diagramación “ A”

Diagramación “ B”

Diagramación “ C”



Tamaños mínimos de reducción:

Dependiendo del tipo de impresión (offset, serigrafía, huecograbado, etc) se definirá el tamaño mínimo sindo nunca menor a 0,7 cms.

1.5cms

1.8cms

0.8cms

0.8cms

0.9cms

0.7cms

0.7cms



Usos en norma:

El logotipo es la representación gráfica de la marca por lo cual su aplicación debe ser la descrita en este Manual de Marca.

Sólo está permitido usar el logotipo sobres fondos blancos, neutros o verde corporativo.

Se debe respetar el grosor del filete blanco y se área autónoma o de protección anteriormente descrita.

sobre fondo blanco

sobre fondo fotográfico siempre deberá ir diagramado dentro de un paño blanco.

sobre fondos neutros o multifondos debe ir sobre un paño blanco

bxkhxph nmc dl k8cj nxnnxhsy c oaoba,MHX JXN ndqavsy de fataren,

de theakso nolshy dsbchios ncj8s, cnduom.

abagdo nxaok



Usos fuera de norma:

El logotipo, al ser la representación gráfica de la marca no debe alterarse, ya que eso equivale a alterar la marca y su ADN.

Todo uso que altere la cromaticidad, le añada efectos gráficos, la distorsione en su forma o la descomponga no está permitido.

usar con efectos gráficos

usar el logotipo como recurso gráfico

alterar /distorcionar proporciones

alterar colores aplicar sobre fondos de colores

descomponer el logotipo y usarlo como recurso gráfico


LOGOTIPO HOSPITAL DEL TRABAJADOR CON SLOGAN

El slogan se aplicará preferencialmente junto al logotipo en color corporativo pantone 424 C, escrito en bajas en HELVETICA NEUE LT STD 53 EXTENDED.

Dependiendo de la diagramación o del objetivo comunicacional, se podrá separar el slogan del logotipo, pero siempre deberá ir cerrando la comunicación.

tipografía slogan: Helvetica neue LT

Std 53 Extended


cmyk: C90%, M35%, Y100%, K25%

rgb: R25%, R90%, B40%

tipografía HT: Helvetica Neue LT Std

45 Light y 75 Bold


cmyk: C0%, M0%, Y0%, K60%

rgb: R107%, R109%, B112%


cmyk: C0%, M59%, Y100%, K5%

rgb: R221%, R103%, B15


LOGOTIPO HOSPITAL DEL TRABAJADOR CON BAJADA A CENTRO MEDICO

La palabra o frase se aplicará bajo al logotipo en color corporativo pantone 424 C, escrito en bajas en HELVETICA NEUE LT STD 53 EXTENDED.

Las áreas de separación entre el logotipo HT y la bajada está determinado por el área autónoma ya definida (X), y siempre deberá contar con una línea de 0,2 mm entre ambos. Esto permitirá no confundirla con el slogan que se escribe con la misma tipografía y color.

tipografía slogan: Helvetica neue LT

Std 53 Extended


cmyk: C90%, M35%, Y100%, K25%

rgb: R25%, R90%, B40%

tipografía HT: Helvetica Neue LT Std

45 Light y 75 Bold


cmyk: C0%, M0%, Y0%, K60%

rgb: R107%, R109%, B112%


cmyk: C0%, M59%, Y100%, K5%

rgb: R221%, R103%, B15


APLICACIONES GRÁFICAS

Hospital del Trabajador:

El logotipo del Hospital del Trabajador tiene varias diagramaciones y dependiendo del formato se aplicará la alternativa que más se ajuste teniendo como foco la buena lectura y visualización.

Vistas HT .Alternativa 1

Vistas HT .Alternativa 2





Acceso HT .Alternativa 1

Acceso HT .Alternativa 2


formulario

Bolsa

w w w . h o s p i t a l d e l t r a b a j a d o r . c lw w w . h o s p i t a l d e l t r a b a j a d o r . c l


experto en trauma y rehabi l i tac ión


experto en trauma y rehabi l i tac ión







El logotipo del Hospital del Trabajador deberá ir siempre en fondo blanco.

El nombre deberá ir bordado sobre el logotipo dejando como área autónoma o de protección el equivalente al alto de la letra “H” del logotipo HT.

Ropa clínica

Area establecida para nombre y logotipo

Sandra Gutierrez A. Osvaldo Soto T.

Francisco Martinez B.

Sandra Gutierrez A.






manual de normas gráficas para - achs.cl anteriores documents/manual... · si va dentro de una...

Documents